呂麗君

摘要：俗話說(shuō)“看書先看皮，看報(bào)先看題”。讀者打開(kāi)報(bào)紙，要看什么，先看什么，取決于標(biāo)題。標(biāo)題是新聞的眼睛，翻看各種新聞，映入眼簾的首先是標(biāo)題。標(biāo)題好，核心信息一目了然，吸引讀者。可見(jiàn)，標(biāo)題在新聞中有其特殊的重要性，而修辭格在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，則使標(biāo)題更顯精彩。本文歸納了幾種引用的形式，并試舉了一些新聞標(biāo)題作為例證。

關(guān)鍵詞：新聞；標(biāo)題；引用

俗話說(shuō)：“人美在眼睛，文美在標(biāo)題?！蔽膶W(xué)作品好比蛟龍，而標(biāo)題則是蛟龍的眼睛。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏加快了，報(bào)紙的種類篇幅增多了，而讀者看報(bào)紙的時(shí)間有限，不可能把一張報(bào)紙從頭看到尾。此時(shí)，標(biāo)題就顯得格外重要。好的新聞標(biāo)題就如同一塊磁鐵，能在第一時(shí)間里吸引大眾，激發(fā)他們的閱讀興趣，使之產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望?？梢?jiàn)，標(biāo)題在新聞中有其特殊的重要性，而修辭格在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，則使標(biāo)題更顯精彩。本文歸納了幾種引用的形式，并試舉了一些新聞標(biāo)題作為例證。

引用就是引述有關(guān)的語(yǔ)言材料來(lái)闡明自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己的思想感情。這里所說(shuō)的“有關(guān)的語(yǔ)言材料”包含較廣，如新聞人物的語(yǔ)言、詩(shī)句、格言、俗語(yǔ)、數(shù)字等等。但是新聞標(biāo)題中最常用的是行業(yè)語(yǔ)、新聞人物的語(yǔ)言、數(shù)字、詩(shī)句以及網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的引用。

一、引用行業(yè)用語(yǔ)

在新聞標(biāo)題中，往往采用截取的方法，把一些大家熟悉的行業(yè)語(yǔ)言去頭去尾保留精華而引用。由于行業(yè)語(yǔ)言受專業(yè)限制，一般只出現(xiàn)在與行業(yè)、專業(yè)有關(guān)的場(chǎng)合，但在一定條件下，一些行業(yè)詞可以突破行業(yè)局限，應(yīng)用到其他行業(yè)中。這種突破往往產(chǎn)生超常規(guī)搭配的效果，意趣盎然，充滿新意，讓人耳目一新，甚至過(guò)目不忘。

1、曲藝人的“朝圣”。

——國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)探訪系列“馬街書會(huì)”篇

（《文匯報(bào)》2017年2月15日4版）

2、“把脈”居民事務(wù)。

——沙沖社區(qū)多種形式為居民提供法律服務(wù)

（《貴州都市報(bào)》2017年2月24日A18版）

3、減負(fù)這場(chǎng)硬仗必須從“小升初”動(dòng)刀。

（《文匯報(bào)》2017年2月16日10版）例（1）中的“朝圣”本是教徒朝拜圣地的宗教活動(dòng)，現(xiàn)用來(lái)形容“馬街書會(huì)”的盛況，成為各地民間曲藝人心中的“圣地”。既形象生動(dòng)，又言簡(jiǎn)意賅。例（2）中的“把脈”是用于醫(yī)學(xué)方面的詞，表示通過(guò)按觸人體不同部位的脈搏，以體察脈象變化來(lái)診斷病情。這里用于專屬法律顧問(wèn)，通過(guò)面對(duì)面解決群眾的法律疑惑，既新穎又貼切。例（3）中的“動(dòng)刀”本是用于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。然而，在這里卻生動(dòng)的體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)中，一些家長(zhǎng)被培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“牽著鼻子走”的現(xiàn)象。

行業(yè)詞語(yǔ)雖表義單一、概念性強(qiáng)且富于理性，一般不帶形象色彩和情感色彩，但一些較為活躍的行業(yè)詞與在突破行業(yè)局限進(jìn)入其他領(lǐng)域時(shí)，往往因語(yǔ)境改變而獲得更加豐富的感性意義，新聞標(biāo)題恰當(dāng)使用行業(yè)詞，可以使標(biāo)題新穎活潑、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔鮮明、通俗易懂。

二、直接引用新聞人物的語(yǔ)言

在新聞標(biāo)題中直接引用新聞人物的語(yǔ)言，易于使讀者產(chǎn)生如聞其聲、如見(jiàn)其人的感覺(jué)，具有極強(qiáng)的畫面感。

1、“我們被物質(zhì)欲念腐蝕太久了，是時(shí)候回歸精神了”。

——上大上海電影學(xué)院首開(kāi)藝術(shù)表演系本報(bào)記者昨獨(dú)家專訪院長(zhǎng)陳凱歌

（《文匯報(bào)》2017年2月14日9版）

2、“到基層去，到脫貧攻堅(jiān)一線去”。

——全省團(tuán)組織引領(lǐng)青年投身脫貧攻堅(jiān)速寫

（《貴州日?qǐng)?bào)》2017年2月24日1版）

3、“沒(méi)想到‘藏獨(dú)分子竟然會(huì)對(duì)殘疾人下手”。

（《新華每日電訊》2008年4月10日8版）

三、引用數(shù)字

在新聞標(biāo)題中引用數(shù)字，通過(guò)一系列數(shù)字將新聞事實(shí)直接展現(xiàn)出來(lái)，在新聞報(bào)道中往往能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

1、2025年紫禁城開(kāi)放面積將達(dá)85%。

（《文匯報(bào)》2017年2月19日3版）

2、海拔4500米以上哨所全部建成“陽(yáng)光保暖房”。

（《解放軍報(bào)》2017年2月17日2版）3、20秒揪出偷渡者。

——記浦東邊檢站崗位標(biāo)兵董建國(guó)

（《文匯報(bào)》2008年1月3日9版）

例（1）“2025”和“85%”直接地向人們介紹了紫禁城的開(kāi)放程度。例（2）是運(yùn)用數(shù)字“4500”，表明這些官兵所處的生活環(huán)境海拔非常高，條件非常艱苦，體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)他們的關(guān)心。例（3）中“20秒”這些數(shù)字在人們的日常生活中往往被忽視，但在新聞標(biāo)題中卻有非同尋常的意義，以上新聞標(biāo)題正是抓住了這些數(shù)字的特殊意義，將新聞最精彩的部分在第一時(shí)間里交給了讀者，同時(shí)也將讀者的“眼球”吸引了過(guò)來(lái)。

四、引用詩(shī)詞佳句

我國(guó)古代詩(shī)詞以想象新穎，出語(yǔ)奇雋而傳誦不衰，流播久遠(yuǎn)。新聞標(biāo)題中若能吸收詩(shī)詞的豐富營(yíng)養(yǎng)，則會(huì)收到意想不到的效果。

1、更聽(tīng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

——學(xué)習(xí)黨的十七大精神中央宣講團(tuán)在各地開(kāi)展宣講紀(jì)實(shí)。

（《解放軍報(bào)》2007年11月19日4版）

2、雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。

——貴州路橋集團(tuán)有限公司2016年發(fā)展綜述

（《交通周刊》2017年1月25日3版）

3、楊柳依依百業(yè)興。

——山東萊蕪柳家店居委會(huì)構(gòu)建和諧社區(qū)紀(jì)實(shí)

（《中國(guó)青年報(bào)》2008年3月6日8版）

例①引用杜甫《春夜喜雨》中的“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲?！边@句詩(shī)，說(shuō)明了黨的十七大就像期盼中的春雨一樣，滋潤(rùn)著人們的心田。例②“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越?！背鲎悦珴蓶|的《憶秦娥·婁山關(guān)》。這里引用來(lái)指路橋集團(tuán)用踏實(shí)肯干的態(tài)度、用攻艱克難的毅力，劈山架橋，按期或提前完成路基施工，讓群山和天塹變成坦途，得到社會(huì)和同行的認(rèn)可，也在百姓心里豎起一座又一座豐碑。例㈢引用《詩(shī)經(jīng)·小雅·采薇》中的詩(shī)句“昔我往矣，楊柳依依?！斌w現(xiàn)了該居委會(huì)通過(guò)構(gòu)建和諧社會(huì)而產(chǎn)生的巨大變化。

五、引用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙標(biāo)題引用流行語(yǔ)，屢見(jiàn)不鮮。 如“藍(lán)瘦香菇” “洪荒之力”、“老司機(jī)”、“小目標(biāo)”、“給力”、 “hold 住”、 “打醬油”、“傷不起”等等這類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

1、江蘇給力“文化強(qiáng)省”。

（《人民日?qǐng)?bào)》2010年11月10日1版）

2、特朗普提出小目標(biāo)。

（《北京晨報(bào)》2016年10月24日A13版）

3、希拉里不愧老司機(jī)。

（《北京晨報(bào)》2016年10月24日A13版）

例①中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“給力”是中國(guó)北方的土話，表示給勁、帶勁的意思。用在該新聞標(biāo)題中體現(xiàn)江蘇在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越的同時(shí)，正在加快實(shí)現(xiàn)文化大省向文化強(qiáng)省的跨越。例②中的“小目標(biāo)”是中國(guó)首富王健林在真人秀訪談節(jié)目《魯豫有約大咖一日行》中，為想成為首富的年輕人傳授了一點(diǎn)人生經(jīng)驗(yàn)——“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說(shuō)先掙它一個(gè)億”。這里指美國(guó)共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普闡述自己一旦當(dāng)選總統(tǒng)后的“百日新政”計(jì)劃。例③中的“老司機(jī)”原本指在各個(gè)網(wǎng)站、論壇里接觸時(shí)間比較長(zhǎng)、熟悉站內(nèi)各種設(shè)定、內(nèi)容及技術(shù)、玩法，并且掌握著一定資源的老手。在這里指美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓在競(jìng)選團(tuán)隊(duì)收到可疑粉末時(shí)臨危不亂，保持優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)選。

美國(guó)現(xiàn)代新聞學(xué)奠基人之一普利策曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一家報(bào)紙?jiān)谄湫侣?、?biāo)題及社論中最要注意的是準(zhǔn)確，準(zhǔn)確，再準(zhǔn)確?！睒?biāo)題來(lái)源于新聞，必須與新聞內(nèi)容一致，準(zhǔn)確無(wú)誤。在新聞標(biāo)題中采用引用的手法，目的是為了更好了表情達(dá)意，引起讀者的閱讀興趣，但是一定要注意標(biāo)題的引用必須與新聞內(nèi)容相契合，做到題文相符。

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