陳源

摘 要：當(dāng)前社會環(huán)境競爭激烈，新媒體環(huán)境下的企業(yè)競爭已經(jīng)不再局限于某個地區(qū)，而是涉及其整個行業(yè)。因此，企業(yè)務(wù)必要全面提升其核心競爭力，而提高核心競爭力的措施之一就是要提升企業(yè)文化發(fā)展的軟實力。文章中首先分析了新媒體的特點，對新媒體對企業(yè)文化宣傳工作帶來的影響進(jìn)行了分析，最后重點闡述了應(yīng)該如何利用新媒體開展企業(yè)文化宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新媒體 企業(yè)文化 文化宣傳

1引言

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的軟實力，但是也是企業(yè)核心競爭力必不可少的關(guān)鍵要素。積極向上的企業(yè)文化有利于企業(yè)全體上下形成巨大的合力，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。但是企業(yè)文化必須要通過一定的宣傳工作才能夠更好地發(fā)揮作用，現(xiàn)如今我們已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時代，微信、微博等各種APP對我們的生活產(chǎn)生重大影響，革新了我們接收信息的方式。對于企業(yè)文化宣傳工作來說，如何利用新媒體時代背景下的各種先進(jìn)宣傳方式、方法，對于企業(yè)文化宣傳工作者來說是一個巨大考驗。

2新媒體的特點

2.1信息多元且規(guī)模巨大

在新媒體環(huán)境之下，社會制度多元、思想文化多元、意識形態(tài)和民族風(fēng)俗多元，加上各種不同文化和不同消費觀的沖擊和融合，新媒體文化也具有了信息數(shù)量巨大的特點，對人們的文化觀念和意識形態(tài)都帶來了一定程度的沖擊。

2.2信息傳播速度快捷范圍更加廣泛

新媒體和傳統(tǒng)媒介手段最為顯著的區(qū)別就是快，其信息傳播速度能夠達(dá)到毫秒級，且保證信息傳播無誤，而且應(yīng)用新媒體也不需要特別專業(yè)的人員進(jìn)行，普通工作者同樣能夠借助新興平臺來傳遞自己的見解和對方相互交流進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，也正因如此，新媒體的出現(xiàn)對世界思潮發(fā)展也是一次巨大的革命。

2.3新媒體的互動性更強(qiáng)

新媒體的出現(xiàn)為當(dāng)代人們表達(dá)各自的觀點提供了一個多元化的渠道，能夠和不同領(lǐng)域中的人進(jìn)行交流，對其的思想見解進(jìn)一步提出建議，這種互動形式讓新媒體有了新型文化形態(tài)，加快了對社會大環(huán)境的變革。

總之，新媒體的上述一系列特點在當(dāng)今時代有著重要意義，尤其在企業(yè)的文化宣傳工作中，應(yīng)用新媒體將會大大的提升工作效率，讓企業(yè)文化宣傳工作如虎添翼，加快內(nèi)部信息流通，創(chuàng)造工作新形式。

3新媒體環(huán)境對企業(yè)文化宣傳工作的影響

站在技術(shù)角度上說，多媒體具有不同的技術(shù)特點。在傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳工作當(dāng)中發(fā)揮了重要作用，并且新媒體的應(yīng)用展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，我們每個人都投入到了信息化發(fā)展的浪潮之中，思想觀念形式發(fā)生了巨大變化，在這種大環(huán)境之下，企業(yè)也要對自身的文化宣傳工作方式進(jìn)行改變和創(chuàng)新，不但需要符合國家對企業(yè)文化宣傳制定的一系列標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該能夠迎合時代發(fā)展潮流，滿足企業(yè)員工對文化傳播形式的需求。

此外，收集和分析海量數(shù)據(jù)是當(dāng)前新媒體形勢下的一個重要優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)分析能夠?qū)δ繕?biāo)對象的行為量化，預(yù)測企業(yè)文化宣傳工作帶來的貢獻(xiàn)，并且根據(jù)量化結(jié)果針對文化宣傳短板提出合理化建議。同時，新媒體還具有著多樣性的特點，和傳統(tǒng)文化宣傳模式不同，它的速度更快、信息傳遞更準(zhǔn)確，給企業(yè)文化宣傳工作帶來的意義更大，進(jìn)而實現(xiàn)企業(yè)文化宣傳工作的多元化發(fā)展。

4充分利用新媒體環(huán)境開展企業(yè)文化宣傳方式創(chuàng)新的策略

4.1對企業(yè)文化的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

企業(yè)還能讓員工在新媒體平臺中就企業(yè)思想文化、企業(yè)發(fā)展前景，根據(jù)自己的理解進(jìn)行發(fā)揮，編輯自己文化來和其他人進(jìn)行交流。所以，在新媒體平臺下企業(yè)應(yīng)該十分注重企業(yè)思想文化內(nèi)容創(chuàng)新和傳播，通過使用新設(shè)備、新平臺和新手段改變以往單一落后的文化宣傳工作模式，實現(xiàn)企業(yè)思想文化宣傳和創(chuàng)新。

4.2在企業(yè)內(nèi)部全面建立創(chuàng)新型文化傳播機(jī)制

新媒體技術(shù)也包括很多的信息技術(shù)，企業(yè)可以通過建立微信公眾號等自媒體來將企業(yè)思想文化、員工培訓(xùn)等相關(guān)內(nèi)容傳播到員工的手機(jī)媒體上。有利于企業(yè)員工隨時隨地接收各種思想宣傳材料，加強(qiáng)學(xué)習(xí)的自主性并提高學(xué)習(xí)積極性，通過建立起具有彈性的文化傳播機(jī)制來促進(jìn)企業(yè)的思想文化工作穩(wěn)定發(fā)展。

4.3在企業(yè)中搭建文化傳播新渠道

新媒體形勢下開展思想宣傳工作要注重渠道突破，結(jié)合具體的宣傳內(nèi)容，選擇合適的宣傳方式，比如使用宣傳手冊和文化展示墻等方式來宣傳企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)的核心價值觀念，通過手機(jī)微信、微博等形式進(jìn)行企業(yè)思想文化宣傳，充分發(fā)揮移動互聯(lián)在新媒體中的優(yōu)勢，進(jìn)而確保員工能夠在任何時間內(nèi)、任何地點都能第一時間接收到關(guān)于企業(yè)思想文化的相關(guān)信息，這也是企業(yè)思想文化宣傳工作與時俱進(jìn)的具體表現(xiàn)形式。因此，要充分發(fā)揮微信群、QQ群、微博等社交工具以及網(wǎng)絡(luò)、可移動媒介等新興媒體技術(shù)，為企業(yè)的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平臺。

4.4建設(shè)動態(tài)企業(yè)思想文化

企業(yè)思想文化的建設(shè)有微觀和宏觀兩方面的意思，如果從微觀的角度來說，企業(yè)思想文化宣傳時傳播主體和接受主體的工作人員如果能進(jìn)行有效互動及參與，這就是動態(tài)文化的主要表現(xiàn)。隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，企業(yè)的實力主要集中在一批高技術(shù)人才身上，專業(yè)技術(shù)性人才是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，受到新時代影響，更加渴望民主、公開和平等的意識和行為，得到滿足以后能夠增加對企業(yè)的滿意度和忠誠度。其次，從宏觀的角度來說，企業(yè)思想文化作為企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的動力結(jié)構(gòu)，能夠加快企業(yè)健康的快速發(fā)展，企業(yè)思想文化在建設(shè)過程中要注重將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，打造全新的企業(yè)思想文化宣傳平臺，比如開發(fā)企業(yè)思想文化app，增加企業(yè)思想文化的內(nèi)容推送，讓員工能動態(tài)關(guān)注企業(yè)思想文化發(fā)展情況，從而更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

5結(jié)語

現(xiàn)如今，企業(yè)文化已經(jīng)成了企業(yè)發(fā)展和進(jìn)行企業(yè)宣傳的有力法寶，良好的企業(yè)文化宣傳有利于擴(kuò)大企業(yè)在全社會當(dāng)中的感召力，提高自身影響力，一方面有利于企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營范圍，吸引更多客戶；另一方面有利于企業(yè)內(nèi)部職工加強(qiáng)度企業(yè)文化的認(rèn)可程度，形成巨大的內(nèi)部合力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

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