黃婷

摘 要：由中國少年兒童電影協(xié)會和中國電影發(fā)行放映協(xié)會共同主辦“新時代中國兒童電影市場發(fā)展前景研討會”就如何打開中國兒童電影市場深度剖析，共同研討新時代下中國兒童電影的發(fā)展路徑，為中國兒童電影的繁榮與發(fā)展保駕護航、插上翅膀。

關(guān)鍵詞：兒童電影 創(chuàng)作發(fā)展 市場空間

2017年11月19日上午，第十三屆中國電影兒童電影節(jié)·兒童電影（動畫）“項目創(chuàng)投”之新時代中國兒童電影市場發(fā)展前景研討會在廣州召開。研討會由中國少年兒童電影協(xié)會和中國電影發(fā)行放映協(xié)會共同主辦，作為電影節(jié)項目創(chuàng)投版塊的“重頭戲”，邀請了全國各地影視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、制作機構(gòu)及市場運作的專家、研究學(xué)者、發(fā)行放映院線代表近百余人，圍繞“新時代中國兒童電影市場發(fā)展前景”這一主題，通過主旨演講和圓桌討論的形式，就如何打開中國兒童電影市場深度剖析，共同研討新時代下中國兒童電影的發(fā)展路徑，集中把脈如何在新時代下講述動人的兒童故事，為中國兒童電影的繁榮與發(fā)展保駕護航、插上翅膀?，F(xiàn)將主要觀點整理如下，以饗讀者。

焦點一：兒童電影急需打造專門“時空”

少年強則國強，少年兒童是祖國的未來，少年兒童的健康成長對中國民族偉大復(fù)興的意義重大，優(yōu)秀的兒童電影作品對少年兒童的成長、教育作用潛移默化。眾多領(lǐng)導(dǎo)及專家紛紛表示，政府及行業(yè)協(xié)會機構(gòu)應(yīng)在創(chuàng)作空間和市場上給予兒童電影大力支持。韓曉黎（中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長）：呼吁全國電影發(fā)行放映單位高度重視兒童電影的市場培育和發(fā)展，為兒童電影走上大銀幕走近校園創(chuàng)造條件和機會，倡導(dǎo)院線及影院積極發(fā)揮主觀能動性，通過個性化服務(wù)讓更多青少年兒童走進電影院，從觀影環(huán)境上感受到電影藝術(shù)的氛圍，讓孩子們通過精彩的故事情節(jié)，鮮活的鏡頭語言，樹立社會主義核心價值觀，培養(yǎng)良好的道德情操和社會責(zé)任感。

侯克明（中國兒童少年電影學(xué)會會長、第十三屆中國國際兒童電影節(jié)組委會 主席）：從電影節(jié)籌辦的角度上，談到此次電影節(jié)展映國內(nèi)外電影共62部，15商業(yè)影院放映222場，是兒童國際電影節(jié)舉辦12年來首次商業(yè)片展映規(guī)模最大的一次。電影節(jié)放映一票難求，但因為與孩子上學(xué)時間撞車，平常時段放映票房不佳，兒童電影急需在發(fā)行放映體制上和教育方面合作，形成孩子能進影院觀影的新氛圍。

樂可錫（中國電影集團公司總經(jīng)理）：提出將兒童電影劇本納入正在實施的劇本孵化計劃，增強兒童電影劇本孵化項目比例，從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)提升兒童電影的質(zhì)量，每年扶持2到3部兒童電影，增加每部作品的扶持額度，著力打造藝術(shù)質(zhì)量高、市場前景好的優(yōu)秀兒童電影作品。同時，在電影院線開辟兒童觀影時段，建立兒童電影發(fā)行院線，實現(xiàn)兒童電影的創(chuàng)作生產(chǎn)單位、發(fā)行單位、教育部門三位一體暢通渠道，解決兒童電影放映最后一公里的問題。借助微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)手段，搭建兒童電影信息交流平臺，讓觀眾找到兒童電影、兒童電影找到觀眾。

汪天云（上海電影家協(xié)會副主席）：中國兒童電影的年輕化需要扶持，不僅資金支持，還有政府政策支持，對中國來說政策是第一生產(chǎn)力。要有政策和推進力來呼吁打造兒童電影，迎接國家定制。

任天華（廣州市文化廣電新聞出版局副局長）：講好中國的兒童故事，要借助文化的力量，有中國文化的支撐，中國兒童故事才會富有底蘊，廣州地處改革開放前沿，是嶺南文化的中心，讓兒童電影節(jié)的舉辦成為廣州一張新的文化名片。

陳果（上海電影股份有限公司副總經(jīng)理、上海聯(lián)和電影院線有限公司總經(jīng)理）：上海聯(lián)合院線2005年與上海市教委和上海市政府成立了教育院線，形成品牌。每年給孩子們推薦25部影片，學(xué)校組織觀看，院線做好選片和市場協(xié)調(diào)工作，把時間段調(diào)整到孩子能看的階段。

焦點二：對兒童電影的新認(rèn)識，兒童電影不是低幼片，不應(yīng)只是給兒童看的電影

“兒童電影”在電影藝術(shù)詞典里的解釋是：為少年兒童拍攝的故事片，即從培養(yǎng)兒童的需要出發(fā)，從兒童本身的精神需要出發(fā)而拍攝的，適合于他們的欣賞特點和理解能力的影片。對新時代下兒童電影的認(rèn)識，與會專家學(xué)者熱烈討論，提出不少新觀點。汪主席談到，把中國故事講給世界聽，中國的開放過程，中國少年接受世界的格局、視野的提升，是從兒童電影開始，隨著迪士尼、日本動畫、歐洲動畫強調(diào)的陪伴開始，到對下一代的影響。中國電影、中國的想象力審美和價值觀應(yīng)該通過少兒電影走向世界。李鎮(zhèn)（中國電影藝術(shù)研究中心、電影史學(xué)研究室副主任）：聯(lián)合國對兒童定義是0到18歲，但18歲前不同年齡段孩子的心智發(fā)展和需求是不一樣的。應(yīng)學(xué)習(xí)國外針對不同年齡孩子的喜好進行類型探索，比如幼年觀眾愛看《天線寶寶》、《托馬斯》等。

陳果總經(jīng)理提到，美國電影協(xié)會把13歲以下兒童看的電影叫兒童電影，個人感受市場上能讓8到12歲年齡段看的影片非常少，兒童電影多是好萊塢、迪士尼，電視改編的低幼、流量電影。產(chǎn)能過剩，是電影行業(yè)面臨的問題，大量兒童片面臨沒有票房、沒有觀眾的尷尬境界，市場更愿意接受兒童觀看全年齡段、多類型的影片。比如：《捉妖記》或《熊出沒》形成品牌效應(yīng)的系列動畫，事實證明這些影片都是愛、拼搏、友情、夢想、信任，四海皆準(zhǔn)的思想內(nèi)核，這也是迪士尼制勝的法寶，這樣的創(chuàng)作思路才能產(chǎn)生像《瘋狂動物城》的上乘之作。

樂可錫總經(jīng)理以《旋風(fēng)女隊》為例，強調(diào)該片創(chuàng)作的市場目標(biāo)就是全年齡段。中國兒童電影每年生產(chǎn)大概30到50部，2014年51部，2015年46部，2016年32部（主要指故事片），目前作品質(zhì)量有待提高，精益求精的創(chuàng)作隊伍培養(yǎng)和建設(shè)直接關(guān)系到兒童電影作品的質(zhì)量。李劍平（北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長）：對兒童電影年齡段的問題上，要讓電影角色的年齡段跟觀眾吻合，角色年齡過小、過于幼稚或過大，對兒童的吸引力會減弱，國外成功影片在這方面是很準(zhǔn)確的。

陸遙（中國電影發(fā)行放映協(xié)會城市影院分會會長、UME影院管理公司總經(jīng)理）：作為影院經(jīng)營者，我們應(yīng)把兒童片擴大化，兒童電影不應(yīng)局限低幼齡，應(yīng)歸類為家長愿意花錢帶兒童看的電影。

焦點三：兒童電影≠動畫片。兒童電影的創(chuàng)作題材、電影類型如何跳出思維禁錮，創(chuàng)作出讓青少年兒童“適合看”且“喜歡看”的電影佳作？

好的兒童電影應(yīng)該是成人與兒童的對話，時代在變，兒童故事的內(nèi)容和講述方式也該與時俱進，從近年國產(chǎn)兒童電影的內(nèi)容來看，一方面“低幼化”內(nèi)容難以吸引“00后”“10后”孩子們的興趣，題材同質(zhì)化嚴(yán)重，普遍缺乏創(chuàng)新，另一方面，動畫片幾乎成為兒童電影代名詞。今天的孩子喜歡看什么電影？怎么拍出有吸引力的兒童電影，專家現(xiàn)場集中問診。陳果總經(jīng)理用數(shù)據(jù)說話，2017年15部產(chǎn)生90%的票房影片中，只有《美女與野獸》、《一條狗的使命》兩部海外引進、勉強成為兒童電影中的非動畫影片，可見市場匱乏。面向兒童觀眾的非動畫市場，是一片更廣闊的天地。《哈利波特》、《納尼亞傳奇》、《帝企鵝日記》《我們誕生在中國》，《放牛班的春天》應(yīng)引起我們更深的思考，兒童片不等于低幼片，市場更愿意接受全年齡段的兒童進入，這需全行業(yè)攻堅克難，借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，從創(chuàng)作上把定義給孩子看的電影改成孩子們能看的，拓寬創(chuàng)作思路。

汪主席認(rèn)為，兒童電影的發(fā)展必須伸出兩只手，一只向經(jīng)典索取，目前市場上成功的大IP，大量是經(jīng)典作品《大鬧天宮》、《大圣歸來》、《金猴降妖》、《哪吒鬧海》，都是經(jīng)典的、有文學(xué)貢獻(xiàn)的作品，符合少年成長的規(guī)律。另一只向大數(shù)據(jù)索取。學(xué)習(xí)好萊塢、迪士尼、夢工廠的動畫片運作經(jīng)驗，在經(jīng)典和大數(shù)據(jù)雙方注入力量的同時，形成系列化的兒童作品。

面對目前兒童電影創(chuàng)作現(xiàn)狀，趙軍（上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經(jīng)理）提出幾點不足，第一，歌頌真善美的作品不足，比如：《你的名字》、《摔跤吧！爸爸》這類影片注重人性刻畫，強調(diào)對人的基本要求包括贍養(yǎng)與愛，包括對家人、自然、生物、朋友、生活的愛，及基本的善惡是非判斷，男孩的勇敢和堅韌，女孩的溫柔和自信，講謙遜有禮，講誠實、有夢想，這些是民族立身之本，是孩子精神成長的根基。第二，想象力不足，童心是兒童電影創(chuàng)作不可或缺的精神因素，是兒童電影想象力世界的基礎(chǔ)，是一片冰心在玉壺的玉壺，而冰心正是孩子的夢想。第三點是放眼世界不足，文化自信和學(xué)習(xí)先進的文化是民族偉大復(fù)興的兩翼，缺一不可。

李鎮(zhèn)教授則從類型電影入手，談到兒童片的類型創(chuàng)作，科幻片、魔幻、童話、體育片都有“套路”，比如：《旋風(fēng)女隊》中有體育片常見的勵志精神，精彩的比賽場面?？苹闷瑵M足成年人包括孩子對未來的想象等等。但兒童電影的類型策略也需創(chuàng)新和建構(gòu)，故事翻新、演繹手法可以改變，《我的九月》、童影廠的《閃光的彩球》就無法按常規(guī)歸類。

朱輝龍（上海鳴澗影業(yè)有限公司董事長）提到，要用兒童的視覺看兒童的電影，但市場大部分兒童電影仍是成年人視野，可學(xué)習(xí)國外《鼴鼠的故事》從兒童的視野展現(xiàn)，根據(jù)內(nèi)容來服務(wù)觀眾。

中國電影股份有限公司導(dǎo)演付少杰強調(diào)，作為中國兒童電影創(chuàng)作者，改變思想守舊、習(xí)慣用成年人面孔教育人的思維定勢。成長不僅是兒童的，也是每個人終身的主題。

樂總強調(diào)，未來中影集團會注重兒童電影的選題策劃、挖掘和組織相關(guān)電影人才，抓住改革開放40周年、建國70周年、建黨100周年等大的歷史節(jié)點，醞釀打磨若干部兒童電影精品，通過兒童電影作品研發(fā)中心整合資源，聚合資源，聚集要素，牽頭搭建涵蓋兒童電影創(chuàng)作、管理、評論和研究等領(lǐng)域人才的兒童電影智庫平臺，提高創(chuàng)作能力。為全國少年奉獻(xiàn)最優(yōu)秀的電影，為實現(xiàn)中國電影強國夢作出電影國企的貢獻(xiàn)。

焦點四：兒童電影市場發(fā)展?jié)摿薮?，如何在實現(xiàn)市場效益的前提下擴大社會效益？新時代下的兒童市場如何良性運作？

十九大報告中指出，中國特色社會主義進入新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。經(jīng)濟繁榮、消費升級為市場擴容提供好的基礎(chǔ)，也為我國兒童電影市場的發(fā)展提供絕佳的市場機遇和廣闊的想象空間，新時代下兒童電影市場何去何從，各位專家傾囊相授，分享真知灼見。韓會長強調(diào)，中國3億多青少年的群體市場前景非常可觀，呼吁社會投融資機構(gòu)教育部門、電影創(chuàng)作、電影發(fā)行放映行業(yè)等社會各界關(guān)注關(guān)心兒童電影，匯聚行業(yè)力量，拍出更多集思想性、藝術(shù)性、娛樂性相統(tǒng)一的優(yōu)秀兒童電影。

侯克明會長講述了電影節(jié)期間到一所120公里外的山區(qū)學(xué)校放電影的經(jīng)歷，一千多個孩子一直盼到晚上7點，很多孩子兩三年沒看過電影，他們渴望的眼睛，讓他堅定兒童電影必須堅持做下去。做電影節(jié)首先是為孩子們謀福利，讓孩子們享受電影文化大餐。

汪主席指出，中國兒童電影要打造“雙飛航線”，一條國內(nèi)發(fā)行航線，一條國際發(fā)行航線，“要更多的沖撞、交流、融合，刺激創(chuàng)作者們打造能拿得出手的作品，像《戰(zhàn)狼2》一樣走向世界”。

趙軍總經(jīng)理認(rèn)為，中國大量新城市家庭的誕生，使新時代打開兒童題材與觀念無限豐富的世界。目前，兒童電影創(chuàng)作隊伍迅速成長，兒童電影創(chuàng)作有很好的時代背景，兒童電影創(chuàng)作實力不斷增強，以及可面對的廣闊市場，因此兒童題材成為很多新公司選擇的創(chuàng)作路徑。

樂總則談到《旋風(fēng)女隊》幕后的公益故事，阿里與女足簽訂三年的資助協(xié)議用于球隊的健康醫(yī)療、專業(yè)訓(xùn)練、智能化管理及文化教育；童影和八一學(xué)校簽訂包括兒童影視文學(xué)創(chuàng)作、觀影安排、影視教育培訓(xùn)、社會公益活動等系列戰(zhàn)略合作；通過電影讓社會各界聯(lián)合振興中國少兒影視及青少年足球事業(yè)，帶來多方受益。

陸遙會長作為院線方提出了目前存在的問題，“一、對免費觀影的兒童沒有具體年齡和身高等條件限定；二、大量的免費觀影，對片方成本回收會造成問題；三、片方具有分賬權(quán)力，影院不能擅自免除片方權(quán)力；四、民營影院的經(jīng)營問題?！?/p>

同時，陸會長還提出解決建議，政府扶持兒童電影，可以考慮補貼、影院在非黃金時段給予優(yōu)惠等手段，不應(yīng)鼓勵兒童片免費觀看，要尊重市場的創(chuàng)作規(guī)律，注重市場回報，政策制定部門需做好規(guī)范管理。

中廣國際文化發(fā)展有限公司的董事長陳國偉認(rèn)為，兒童電影市場遇到瓶頸在于缺系統(tǒng)，沒有針對觀眾人群做市場細(xì)分。學(xué)校、少年宮、電影院有場館，卻缺乏有效放映組織，缺有效活動組織。

孫劍（上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理）分享了日本兒童片的兩種主要創(chuàng)作方式，一是導(dǎo)演本人是天才，比如新海誠、宮崎駿這類獨立動畫公司或者電影工作室。一個是靠品牌IP積累。比如來自非常暢銷的新小說，或《名偵探柯南》來自成熟的漫畫，影響兩三代人。日本電影投資機構(gòu)操作方法是，日本有很多制作委員會，一般由六家公司共同分散資金壓力，投資前把各自分擔(dān)的責(zé)任確認(rèn)好。這種方式也可以是中國兒童電影未來思考的方向。中國擁有龐大的兒童電影市場，當(dāng)我們在看日本、美國電影的時候，隔壁東映、松竹公司卻在羨慕中國市場，期待中國兒童電影市場的紅利。

焦點五：探討兒童電影終端的商業(yè)之道，電影的后產(chǎn)品包括授權(quán)衍生品、電影相關(guān)教育培訓(xùn)等等。

衍生品是電影產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，也是 IP 價值變現(xiàn)的有效途徑之一。未來，電影制片方、衍生品制作公司、院線、經(jīng)銷商等各個環(huán)節(jié)該如何成功突圍兒童電影這片藍(lán)海市場，如何擴展兒童電影的內(nèi)涵與外延呢？

汪天云主席從動畫片的創(chuàng)作經(jīng)驗談到，一部好的少兒電影票房比例也就三分之一，要關(guān)心手辦，關(guān)心游戲，關(guān)心品牌轉(zhuǎn)讓、主題餐廳等等。一部好作品一旦成為品牌，相關(guān)產(chǎn)品的鋪展很快，效益高。互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的年代已經(jīng)開始，對少兒電影的發(fā)展是極大的支持。

陳國偉董事長提到本次電影節(jié)國外電影展映的一個亮點，以前用字幕或?qū)I(yè)配音，但遇到配音很貴、字幕小朋友閱讀困難的問題。這次招來2000個小朋友做配音培訓(xùn)，從中選200個小朋友來現(xiàn)場配音，小朋友開心參與活動，主辦方也省錢。未來可通過全國選拔小配音，擴大影響力范圍。

陳果總經(jīng)理提出，美國兒童片有完備清晰的市場規(guī)則和金融服務(wù)體系。我們應(yīng)該完善發(fā)行放映體系，堅持多樣化的宣發(fā)模式，堅持市場導(dǎo)向、創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)作模式，堅持多元經(jīng)營和品牌塑造，大力發(fā)展衍生行業(yè)。上海聯(lián)合院線和兄弟公司擁有全民上海美術(shù)制片廠，通過打造Mainbox，做全版權(quán)的主題影廳，打造全方位觀影體驗的解決方案，包括影廳的設(shè)計，衍生品，兒童的VR等整套的解決方案，讓更多孩子走進影院。目前正和上海美術(shù)電影制片廠建立兒童數(shù)據(jù)片庫，不斷推進多方措施，使孩子有更多機會看到國產(chǎn)影片。

孫劍總經(jīng)理從1991年開始進入兒童文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)行業(yè)經(jīng)歷出發(fā)談兒童電影產(chǎn)業(yè)鏈問題，中國兒童片更應(yīng)從兒童文化、從整個文化的概念去考慮，因為它不但是電影，也是一個品牌，是玩具、是展覽會以及更多的娛樂方式，這種多元化組合方式未來會給兒童電影帶來更多收益。在兒童電影造型和道具上，我們已對模具制造成本做了精確計算，兒童電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅ｉL，期待把兒童電影變成更大的IP.中國兒童少兒電影學(xué)會副會長兼秘書長金忠強在項目創(chuàng)投的閉幕發(fā)言中強調(diào)，項目創(chuàng)投活是此次兒童電影節(jié)新設(shè)立的板塊，抓緊整理眾多創(chuàng)投嘉賓的寶貴意見，期待對未來兒童電影行業(yè)發(fā)展帶來長遠(yuǎn)影響。從本屆開始，今后還將繼續(xù)在兒童電影節(jié)中持續(xù)注入精彩活動，助力中國兒童電影的繁榮與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《第十三屆中國電影兒童電影節(jié)·兒童電影（動畫）“項目創(chuàng)投”新時代中國兒童電影市場發(fā)展前景研討會會議實錄》整理.