張崢

【摘 要】隨著媒介融合進(jìn)程的推進(jìn)，這種融合的程度也在不斷加深。這種背景下，地方綜藝娛樂(lè)廣播應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識(shí)到自身現(xiàn)存的問(wèn)題，積極主動(dòng)與新的媒體環(huán)境尋求合作與融合，學(xué)會(huì)用新的媒體思維思考問(wèn)題，完成從節(jié)目到產(chǎn)品的意識(shí)轉(zhuǎn)換，專注于自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，才能在這場(chǎng)變革中贏得更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】綜藝娛樂(lè)廣播；發(fā)展策略；媒介融合

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）14-0127-01

目前多數(shù)地方綜藝廣播節(jié)目?jī)?nèi)容主要圍繞每期預(yù)設(shè)的核心話題展開(kāi)，借助微信公眾號(hào)關(guān)鍵詞的方式與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，加上微博、APP直播等一些手段，與傳統(tǒng)的熱線電話形式構(gòu)成了與聽(tīng)眾溝通的循環(huán)。但是，不得不說(shuō)現(xiàn)今許多節(jié)目的溝通循環(huán)大多是形式所在，并無(wú)真正針對(duì)聽(tīng)眾交流內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，僅僅是把傳統(tǒng)熱線轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)之上，本質(zhì)上沒(méi)有什么區(qū)別。

多數(shù)節(jié)目缺少對(duì)新的媒體環(huán)境的認(rèn)識(shí)，缺少對(duì)受眾收聽(tīng)方式、收聽(tīng)習(xí)慣的精準(zhǔn)分析，媒介融合時(shí)代的到來(lái)使得廣播行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變化，并且這種變化十分明顯。但是，目前多數(shù)地方綜藝娛樂(lè)節(jié)目對(duì)于這種變化的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，被動(dòng)的應(yīng)對(duì)只會(huì)加速受眾的流失。也是因?yàn)槿鄙賹?duì)新的媒體環(huán)境之下受眾的關(guān)注，使得節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸同質(zhì)化、單一化，編排形式上比較簡(jiǎn)單，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)比較單一，話題不夠集中，不利于吸引受眾持續(xù)收聽(tīng)。

面對(duì)媒介融合時(shí)代的沖擊，地方綜藝娛樂(lè)廣播應(yīng)當(dāng)提高對(duì)受眾的關(guān)注度，建立完善的受眾反饋機(jī)制，以產(chǎn)品思維完善節(jié)目，進(jìn)而提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大節(jié)目影響。做到這一點(diǎn)，可以嘗試從以下幾方面入手。

一、強(qiáng)化受眾思維 細(xì)化受眾群體

以受眾為導(dǎo)向的廣播節(jié)目傳播思維在業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)，現(xiàn)在眾多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)始以十分強(qiáng)硬的姿態(tài)搶占受眾市場(chǎng)，作為主流廣播電臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目，應(yīng)當(dāng)將受眾置于更加突出的地位。在大量受眾調(diào)查的基礎(chǔ)之上形成對(duì)本節(jié)目受眾的精準(zhǔn)分析，綜藝娛樂(lè)廣播節(jié)目的受眾更多傾向于年輕群體，而年輕群群體作為一個(gè)集合概念，不能在沒(méi)有調(diào)查分析的基礎(chǔ)之上就以簡(jiǎn)單的幾個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行定位，應(yīng)當(dāng)對(duì)這一受眾群體進(jìn)行更加細(xì)致的劃分，聚焦這一群體的關(guān)注熱點(diǎn)，形成選題選擇的模型，進(jìn)而對(duì)每期節(jié)目的話題選擇進(jìn)行更好設(shè)計(jì)，真正做到節(jié)目中所談?wù)摰脑掝}就是目標(biāo)群體正在熱議的話題，這種從線上到線下的話題延伸，可以有效增強(qiáng)受眾關(guān)注度。

在精準(zhǔn)確定受眾群體之后，應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上嘗試從節(jié)目板塊設(shè)計(jì)和話題選擇等方面逐步拓展受眾范圍，在聚焦年輕群體的收聽(tīng)焦點(diǎn)的同時(shí)，將年輕群體以外的社會(huì)主流話題、輿論、觀點(diǎn)等添加其中。

強(qiáng)化受眾的參與程度。傳媒技術(shù)的進(jìn)步使得現(xiàn)今節(jié)目中可用的互動(dòng)手段十分豐富，問(wèn)題在于想要完成受眾—用戶這一過(guò)程的轉(zhuǎn)化，單純使用這些進(jìn)步技術(shù)無(wú)法做到對(duì)受眾的長(zhǎng)期吸引，想要對(duì)受眾保持足夠的吸引力，引導(dǎo)受眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，就應(yīng)當(dāng)對(duì)互動(dòng)方式進(jìn)行不斷調(diào)整和更新，對(duì)互動(dòng)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之成為整個(gè)節(jié)目的有機(jī)組成部分，作為節(jié)目環(huán)節(jié)也好，或者作為臨時(shí)板塊也好，都要在預(yù)先調(diào)查的基礎(chǔ)上不定期推出新的互動(dòng)版塊和方式，與熱點(diǎn)話題結(jié)合，持續(xù)擴(kuò)大節(jié)目影響力和受眾范圍。

二、提高節(jié)目本地意識(shí)

作為地方娛樂(lè)廣播節(jié)目，應(yīng)當(dāng)在全國(guó)范圍內(nèi)的熱點(diǎn)話題和本地?zé)狳c(diǎn)話題之間尋求一種平衡，在節(jié)目中探討全國(guó)性的熱點(diǎn)話題的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)提高對(duì)本地?zé)狳c(diǎn)話題的關(guān)注。本地?fù)碛胸S富的年輕群體資源，其中多數(shù)年輕群體被學(xué)校劃分為不同的次群體，而對(duì)這些次群體的關(guān)注，有助于受眾對(duì)節(jié)目形成親切感，線下話題與線上話題真正融合，提高年輕群體的參與度，并且借此在節(jié)目中引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，完成節(jié)目形象的建構(gòu)。

根據(jù)本地年輕群體的特點(diǎn)和不同層次年輕受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，編輯個(gè)性化、專業(yè)化、本土化的節(jié)目，以便貼近實(shí)際、貼近年輕群體的收聽(tīng)需求。深度挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容，形成系列化，加強(qiáng)對(duì)年輕群體生活方面深層次內(nèi)容的挖掘。節(jié)目編排要做到“精而不多，雜而不亂”，掌握節(jié)奏感、減緩聽(tīng)眾心理疲勞。

三、限定話題范圍 避免節(jié)目過(guò)于碎片化

廣播綜藝節(jié)目實(shí)際上是一種綜合了各種形式的藝術(shù)，需要文化、娛樂(lè)等元素來(lái)支撐，而元素越多，就越容易亂。節(jié)目元素過(guò)多，主題不夠集中就會(huì)顯得散亂、毫無(wú)章法。這也是現(xiàn)今大多數(shù)綜藝娛樂(lè)廣播節(jié)目的通病，時(shí)下什么方式流行、時(shí)下什么手段創(chuàng)新就全部照搬，在節(jié)目中加入各種元素，卻對(duì)這些元素的使用缺少合理的評(píng)估和設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單照搬的結(jié)果就是節(jié)目變得十分混亂。如果只重視碎片化，而忽略了碎片之間的銜接，碎片只能是碎片，轉(zhuǎn)瞬即逝。因此，主持人對(duì)節(jié)目話題的限定，及時(shí)將偏離話題的討論引入范圍內(nèi)顯得十分重要。endprint