文/馬 飛 聞 濤

體育賽事與傳播媒介關(guān)系研究的新典范
——評(píng)《大型體育賽事與傳播媒介的互利共生研究》

文/馬 飛 聞 濤

傳播學(xué)是興起于西方的分支學(xué)科，它隸屬于廣義的現(xiàn)代主義傳媒學(xué)，同時(shí)又將現(xiàn)代主義傳媒學(xué)多元的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到傳播，是對(duì)傳媒學(xué)的提純。近些年來，傳播學(xué)逐漸在大陸學(xué)術(shù)界推廣開來，不少青年學(xué)者利用傳播學(xué)的理論來分析我國傳統(tǒng)文化，取得了可喜的成績。還有部分學(xué)者用傳播學(xué)來研究中國當(dāng)前社會(huì)的方方面面，如社區(qū)建設(shè)、影視拍攝、新聞制作等，成果不可謂不豐富。但就目前的學(xué)術(shù)成果來看，還少有利用傳播學(xué)去研究體育方面的著作，這是一個(gè)不小的遺憾。由劉麗娜、孔慶波合著，北京體育大學(xué)出版社2017年2月出版的《大型體育賽事與傳播媒介的互利共生研究》一書，填補(bǔ)了這一空白。該書的出版，代表著傳播學(xué)的相關(guān)理論開始用于體育研究，這對(duì)傳播學(xué)研究范圍的拓寬有著重大意義，同時(shí)也為體育學(xué)的研究提供了新的視野。

對(duì)大型賽事的科學(xué)界定。作為該書著重論述的核心對(duì)象之一，作者首先對(duì)“大型賽事”的概念作出了科學(xué)的界定。作者認(rèn)為，只有滿足了以下三個(gè)要素的體育賽事才能成為大型體育賽事：一是大型體育賽事是廣泛受到世界各國承認(rèn)的體育形式。像泰國的泰拳比賽主要盛行于以泰國為中心的東南亞地區(qū)，而并未在全世界范圍內(nèi)得到承認(rèn)，所以此類比賽不是大型體育賽事；二是大型體育賽事必定是包含著不同類型的比賽形式，否則只能稱為某一個(gè)單項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)賽事。如湯姆斯杯或蘇迪曼杯，僅僅是羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的賽事，不能視為大型體育賽事，而像奧運(yùn)會(huì)這類涵蓋了許多種運(yùn)動(dòng)類型的賽事才能稱為大型體育賽事；三是大型體育賽事的參與國家數(shù)量不低于70個(gè)，因?yàn)榘凑諊H體育法的規(guī)定，低于30國參賽的體育賽事屬小型，30-69國參賽的體育賽事屬中型，70及以上國家參賽的體育賽事屬大型。這樣一來，作者在書中要論述的對(duì)象便十分清楚。

針對(duì)大型體育賽事的綜合影響，作者認(rèn)為是由于大型體育賽事三層本質(zhì)屬性決定的。一是由于此類賽事具備普世價(jià)值，所以它自然會(huì)受到世界各國的廣泛關(guān)注；二是該賽事包含著各種各樣的比賽形式，自然會(huì)對(duì)很大范圍內(nèi)的觀眾產(chǎn)生吸引力，進(jìn)而收獲各國體育迷的認(rèn)可；三是該賽事的參與者幾乎涵蓋了世界上所有重要的國家，這對(duì)于推進(jìn)各國各民族之間的體育交流有著積極的意義。這三個(gè)方面互為表里，共同締造了大型體育賽事的綜合影響?？梢哉f，這種影響的特點(diǎn)是“三全”，即“全球范圍關(guān)注、全部運(yùn)動(dòng)競技、全備體育精神”。

作者在前兩章花費(fèi)了大量筆墨對(duì)大型體育賽事的對(duì)象及其影響加以描述，主要是為了強(qiáng)調(diào)大型體育賽事在當(dāng)前社會(huì)中的重要意義。但這樣重要的賽事，無論是在體育學(xué)研究，還是傳媒學(xué)研究中，都沒有引起學(xué)術(shù)界應(yīng)有的重視，這是激勵(lì)作者“研究這一領(lǐng)域的動(dòng)力”。實(shí)際上，作者正是在這種巨細(xì)無遺的介紹中，將大型體育賽事的研究意義揭示出來，進(jìn)而論述了將其與傳播媒介關(guān)系進(jìn)行研究的必要性。

探討媒介在大型體育賽事中的參與。從第三章開始，作者走出體育學(xué)的視野，將目光轉(zhuǎn)向傳播媒介學(xué)上，開始討論媒介在大型賽事中的作用。對(duì)于這一變化，作者曾用簡練的語言寫到：“只有將媒介放置在大型賽事之中，才能看出傳播學(xué)延伸的范圍，同時(shí)也可以用另一種視野去研究當(dāng)前的體育學(xué)。”

在第三章中，作者討論了大型體育賽事中的媒介服務(wù)。所謂媒介服務(wù)，指的是媒介在參與大型體育賽事時(shí)所產(chǎn)生的服務(wù)作用，以及由服務(wù)作用延伸出來的服務(wù)范圍。在常人的認(rèn)識(shí)中，媒介服務(wù)于大型體育賽事主要體現(xiàn)在比賽結(jié)果的匯報(bào)與獎(jiǎng)牌數(shù)的更新方面，但作者認(rèn)為，媒介對(duì)于大型賽事的服務(wù)作用遠(yuǎn)非上述幾個(gè)方面所能涵蓋。諸如對(duì)比賽結(jié)果的預(yù)測，比賽結(jié)束后對(duì)運(yùn)動(dòng)員的采訪，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備情況的及時(shí)報(bào)道，以及對(duì)于運(yùn)動(dòng)精神的傳播，都屬于媒介服務(wù)的范圍。

書名：大型體育賽事與傳播媒介的互利共生研究作者：劉麗娜 孔慶波出版社：北京體育大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017年2月1日定價(jià)：35.00元

媒介服務(wù)的范圍決定了媒介運(yùn)行的不同形態(tài)，在不同的服務(wù)形式中，媒介運(yùn)行的方式也大有“因材施教”的妙處，第四章對(duì)其進(jìn)行了重點(diǎn)分析。作者將大型體育賽事期間的媒介運(yùn)行分為四種方式：一是記者的采訪，二是成績的播報(bào)，三是競技形勢的分析，四是邀請(qǐng)專家嘉賓解讀。其中，記者的采訪往往是在比賽進(jìn)行之前，或借助采訪球員，或借助采訪教練，將即將進(jìn)行的比賽相關(guān)情況加以介紹，使觀眾不感到陌生；成績播報(bào)則產(chǎn)生于比賽結(jié)束之后，如奧運(yùn)會(huì)期間的“新聞速報(bào)”便是這一運(yùn)行方式的體現(xiàn)；競技形勢的分析主要來自于比賽結(jié)束后的綜合排名，如獎(jiǎng)牌榜的實(shí)時(shí)更新便是這一形式的運(yùn)行；邀請(qǐng)專家嘉賓進(jìn)行解讀則有承前啟后的意味，專家既要分析已經(jīng)結(jié)束的比賽對(duì)體育代表團(tuán)產(chǎn)生的影響，又要預(yù)測未來的比賽將會(huì)是何種結(jié)果，會(huì)對(duì)該代表團(tuán)造成何種影響。這四種運(yùn)行方式體現(xiàn)出媒介在參與大型體育賽事期間的多元能動(dòng)性，正是這種豐富的運(yùn)行方式，使媒介在參與大型體育賽事時(shí)發(fā)揮了其他傳播方式無法替代的作用。

第五章則對(duì)媒介參與大型賽事所存在的問題進(jìn)行了介紹，并提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。在作者眼中，媒介參與大型體育賽事時(shí)常會(huì)因狹隘的民族情緒而侵蝕了純粹的體育精神。例如，使用帶有貶義色彩的詞匯去形容他國運(yùn)動(dòng)員，或者過分看重金牌榜的作用等，都是媒介在參與大型體育賽事時(shí)的問題。作者認(rèn)為此類問題的出現(xiàn)的確是人之常情，但又必須加以理智的控制與改進(jìn)。體育精神之所以偉大，正是因?yàn)樗诟偧贾?，存在一種全人類的普世價(jià)值，即公平和友愛。如果因?yàn)橹饔^的好惡而侵蝕了這種精神，終將走進(jìn)本末倒置的境地，反而不利于體育精神的傳遞。所以媒介在參與體育賽事之時(shí)，應(yīng)盡力將自己置身事外，客觀地報(bào)道比賽情況，只有這樣，才會(huì)更有利于觀眾接受媒介，同時(shí)也向社會(huì)傳遞一種健康的體育競技觀。

體育賽事與傳播媒介的利益關(guān)系。全書的最后三章是對(duì)前面的延伸與總結(jié)。其中第六章介紹了大型體育賽事傳播的利益相關(guān)主體，其中包括賽事主辦方、體育媒體、運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)和賽事觀眾。主辦方是體育賽事的發(fā)起者與組織者，體育媒體是賽事傳播者與分析者，運(yùn)動(dòng)員是賽事的參與者與主人翁，觀眾是賽事的旁觀者與關(guān)注者，這種四位一體的形式，確定了體育賽事與傳播媒介的利益關(guān)系。

毫無疑問，二者的利益關(guān)系正是“互利共生”關(guān)系。體育賽事因?yàn)橛辛藘?yōu)秀傳媒的積極參與，才會(huì)被大范圍的人群所關(guān)注，而一旦有人群關(guān)注，其中的各種效益便會(huì)產(chǎn)生。反過來，體育賽事的舉辦，也為媒介施展自身才能提供了平臺(tái)，只有源源不斷的大型體育賽事的舉辦，才能保障媒介時(shí)時(shí)刻刻有展示自己價(jià)值的舞臺(tái)。作者將體育賽事與傳播媒介的互利共生關(guān)系闡釋為“體育賽事因媒介而獲得關(guān)注，媒介因體育賽事而收獲繼續(xù)發(fā)展的保障”。

在最后一章，作者還對(duì)大型體育賽事與傳播媒介的共生運(yùn)營的模式提出了自己的建議。作者呼吁大型體育賽事的舉辦需配合最為健康的傳播媒介，而傳播媒介也必須謹(jǐn)慎挑選值得傳播的大型體育賽事，只有這樣，才能保障二者在正確健康的軌道上發(fā)展。同時(shí)，傳播媒介與體育賽事還必須弄清它們之間的緊密關(guān)系，他們是一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系，二者是利益共同體。只有理解這層關(guān)系，二者才能最大限度地發(fā)揮各自的能動(dòng)性，確保體育事業(yè)和傳播媒介再更深層次的發(fā)展。

總體而言，該書選取了學(xué)術(shù)界關(guān)注不多的體育賽事與傳播媒介進(jìn)行研究，得出了不少之前不被人們關(guān)注的結(jié)論，對(duì)當(dāng)前我國體育學(xué)和傳播學(xué)的雙向發(fā)展提供有益的借鑒。

作者馬飛系上海外國語大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院講師

聞濤系上海外國語大學(xué)體育部副教授