文/譚鳳珍

期刊數(shù)字化融合發(fā)展探析

文/譚鳳珍

近年來，隨著國家對“互聯(lián)網(wǎng)+”的重視，紙質(zhì)期刊在數(shù)字化的浪潮下受到?jīng)_擊，但期刊數(shù)字化融合發(fā)展也促使文化傳播方式進(jìn)入了一個新階段，有專家學(xué)者提出傳統(tǒng)期刊應(yīng)實行彎道超車，快速進(jìn)入數(shù)字化。如何超車，如何安全超車是需要業(yè)界和學(xué)界共同探討的課題。

期刊數(shù)字化的模式

直接拷貝模式。期刊社將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，維持期刊原有的版式和內(nèi)容，與紙媒同步發(fā)刊，力爭做到與紙媒一樣的閱讀體驗。期刊網(wǎng)絡(luò)版設(shè)置簡單的目錄、日期等分類，讀者可以隨時下載或翻閱全部內(nèi)容。

有的期刊社自己制作網(wǎng)站直接拷貝電子版上網(wǎng)，有的與知網(wǎng)、萬方、龍源、維普等專業(yè)期刊網(wǎng)站合作，促進(jìn)期刊內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。大部分期刊在征稿期間就會申明文稿的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和盤版出版權(quán)等，如《出版發(fā)行研究》的“本刊聲明”第1條是：“凡向本刊投稿，請同時授予本刊稿件的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)和光盤版出版權(quán)，如有異議，請務(wù)必在投稿前注明。”《中國編輯》也有說明：“本刊已被CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄，本刊可以或許可第三方將刊載文章的全部或部分在著作權(quán)保護(hù)期內(nèi)、于世界范圍進(jìn)行復(fù)制、發(fā)行、匯編及信息網(wǎng)絡(luò)傳播?！彪m然措辭有所不同，但目的都是一樣，這就是期刊為數(shù)字化傳播做出的基本步驟。

這種模式為期刊的讀者提供了便捷閱讀的途徑，節(jié)省了期刊訂閱的時間。電子期刊也為期刊維護(hù)和保存困難等問題提供了便利。當(dāng)然，這種直接拷貝的模式也有很大的弊端，紙質(zhì)期刊能達(dá)到的效果，并不能完全在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中呈現(xiàn)。同時，電子版對期刊本身的紙質(zhì)版也帶來了自殺式的沖擊，如果電子版還是免費下載、免費閱讀的話，在這樣一個讀屏?xí)r代，大部分讀者會偏向于選擇電子版，只有少數(shù)的人才會堅持選擇紙質(zhì)版。甚至?xí)霈F(xiàn)只保留其電子刊現(xiàn)象，紙質(zhì)期刊的發(fā)行量將在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下不斷減少。

“期刊+”模式。期刊社在發(fā)展傳統(tǒng)期刊的基礎(chǔ)上，利用新媒體發(fā)展自己的平臺，重新打造內(nèi)容，添加各種增強(qiáng)用戶體驗的效果（互動問答、導(dǎo)航模塊、綜合應(yīng)用等）來提高期刊知名度，發(fā)展用戶并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以便于建立數(shù)據(jù)庫，實行數(shù)據(jù)庫營銷。用戶可在任意時間自主選擇瀏覽或下載自己所需或喜愛的內(nèi)容，用戶只要下載這一款客戶端軟件，期刊平臺就可以定時把訂閱的期刊推送給用戶。這種模式主要有三種表現(xiàn)形式。

一是期刊社以紙質(zhì)版期刊為基礎(chǔ)擴(kuò)張其外延內(nèi)容，比如高清圖片、視頻、音樂、Flash動畫等，或者一些補充資料內(nèi)容，如獨家專訪、小竅門等。以《時尚·家居》為例，其不僅融入視頻、音樂等，還配合其產(chǎn)品特點，以家居為主線，為讀者推薦時尚美觀的家居布局，同時設(shè)置超鏈接，如果讀者想進(jìn)一步了解信息，可以點擊查看詳細(xì)信息，包括家居材質(zhì)、價格以及設(shè)計理念。這些數(shù)字化內(nèi)容成為傳統(tǒng)期刊的補充，無論從內(nèi)容還是形式上，都是創(chuàng)新和進(jìn)步，不僅豐富了讀者的體驗，也增加了期刊的附加值。

二是APP和“APP+”，我國部分期刊開發(fā)了APP，設(shè)計獨特的內(nèi)容和版式、添加互動功能等。有的期刊社還會定制獨立系統(tǒng)，如《彭博商業(yè)周刊》APP定制了兼容的iOS系統(tǒng)。期刊APP使讀者無論身處何地，都能獲得期刊內(nèi)容及專業(yè)服務(wù)，并能提供分享、保存等互動功能，用戶還能在應(yīng)用內(nèi)下載或購買訂閱期刊的電子版。

“APP+”屬于期刊APP的一種，但又不同于普通APP?！癆PP+”內(nèi)容獨立于紙質(zhì)期刊，在內(nèi)容上，“+”代表的是增強(qiáng)版；在功能上，代表遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越紙質(zhì)版。如《ELLE》開發(fā)了“ELLE+”，無論從內(nèi)容上還是形式上都值得稱贊。為適應(yīng)新時代下讀者“碎片化”的閱讀趨勢，“ELLE+”改變期刊“翻頁閱讀”的概念，設(shè)計九宮格界面來幫助讀者便利導(dǎo)航，立體式閱讀給用戶帶來360度體驗感，虛擬環(huán)境的嵌入加強(qiáng)用戶的視覺體驗，使讀者獲得高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)。

三是微信公眾號。2017年4月18日，中國新聞出版研究院發(fā)布第十四次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率連續(xù)8年上升，達(dá)68.2%。手機(jī)接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為26分鐘。各大期刊也紛紛趕上時代的步伐，開通微信公眾號，依托多媒體圖文推送期刊內(nèi)容、實時資訊、獨家觀點評論、欄目征稿等與用戶進(jìn)行線上線下互動。然而，因為傳統(tǒng)期刊內(nèi)容生產(chǎn)和運作模式影響，為微信公眾號的運營創(chuàng)新帶來了障礙。而受市場影響更為深刻，缺少運營壓力和運營熱情的期刊微信公眾號要避免“三分鐘熱度”，保持連續(xù)性與持續(xù)性是微信公眾號運營的重點。

與第三方合作模式。期刊社將自己的傳統(tǒng)期刊內(nèi)容和理念傳達(dá)給第三方，第三方利用專業(yè)的技術(shù)對其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化加工。第三方經(jīng)過資料收集，把內(nèi)容采集到數(shù)字生產(chǎn)平臺后，經(jīng)過數(shù)字化的處理過程，集成數(shù)據(jù)方在內(nèi)容平臺上，創(chuàng)作內(nèi)容的單個數(shù)據(jù)庫、基礎(chǔ)分類素材數(shù)據(jù)庫、應(yīng)用層面的數(shù)據(jù)庫以及消費者消費用途的數(shù)據(jù)庫被連接在一起，形成網(wǎng)絡(luò)連接的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫群。絕大多數(shù)的電子期刊通過第三方發(fā)行平臺來推送給讀者，用戶量比較大的平臺有POCO、ZCOM、VIKA等。

第三方專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)的保證，使得傳統(tǒng)期刊集成了文字、圖片、音樂、視頻、動漫、3D效果和媒體廣告等多媒體元素和超鏈接。經(jīng)過專業(yè)整合對內(nèi)容和廣告進(jìn)行表達(dá)，在最大程度上拓展了期刊的表現(xiàn)力。期刊社這樣做可以降低人力成本和技術(shù)成本，平臺的打造和經(jīng)營管理方面也更專業(yè)，能及時獲取信息和及時更新，處理各種突發(fā)事件等。但這種做法也可能使期刊社與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方因各自經(jīng)營而產(chǎn)生內(nèi)容脫節(jié)、進(jìn)度不同步等問題。

期刊網(wǎng)絡(luò)版的運營模式

免費模式。免費模式首先會為運營商帶來大量的客戶，運營商通過一定的技術(shù)手段對用戶在長期使用過程的表現(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計分析、行為分析和相似性分析建立數(shù)據(jù)庫，從而以用戶的需求為依據(jù)來選取內(nèi)容并精準(zhǔn)推送。

免費閱讀也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)閱讀最常見的方式，我國大多數(shù)用戶還沒有養(yǎng)成付費閱讀的習(xí)慣，加上網(wǎng)絡(luò)上海量信息要吸引用戶，免費有一定的必要性，特別是在前期，免費是積累用戶的優(yōu)選方式。

在一定階段后，免費所帶來的大量客戶和龐大的數(shù)據(jù)庫會引起廣告商的注意，運營商通過與廣告商合作，聚合用戶信息、解析用戶行為、定制精準(zhǔn)廣告內(nèi)容，基于免費閱讀的情況，用戶也會樂意接受一定量的廣告。這樣期刊電子版運營商從廣告商處的獲利即為免費閱讀的盈利。

收費模式。期刊網(wǎng)絡(luò)運營商針對期刊做出各種電子版，對軟件下載明碼標(biāo)價，用戶付費后可下載應(yīng)用。如《三聯(lián)生活周刊》開發(fā)了iPad原版APP和訂閱電子版期刊，強(qiáng)調(diào)維持期刊原有版式，內(nèi)容完整，保證與紙媒相似的閱讀體驗，與紙媒同步發(fā)刊。這樣迎合了那部分對期刊有一定喜愛又嫌訂閱紙質(zhì)版麻煩的讀者，適應(yīng)讀者對電子版的閱讀需求。

平臺收費。期刊與第三方合作建立平臺，如中國知網(wǎng)，用戶需購買下載權(quán)限才可以下載，高校按照包庫的方法付費，按照學(xué)校規(guī)模及下載量簽訂合同，每年幾萬到幾十萬不等。如果不購買就需要按頁收費，優(yōu)先等級及被引率和被下載率越高的文章所需下載費用也越高。

數(shù)據(jù)流量收費。平臺通過與移動、聯(lián)通、電信等通信公司合作，使得在平臺瀏覽、下載需要付數(shù)據(jù)流量費用。

版權(quán)轉(zhuǎn)讓費。期刊網(wǎng)絡(luò)版運營商將版權(quán)銷售給相關(guān)商業(yè)網(wǎng)站，由此獲得一定的費用。這樣的模式對出版商的內(nèi)容要求很高，必須視角新穎、觀點獨特，在形式上也要做到接近完美，使電子版有強(qiáng)大的附加值，使讀者有強(qiáng)大的求知欲，這樣才不至于流失大量用戶。

免費與收費相結(jié)合模式。期刊網(wǎng)絡(luò)版運營商將電子版放到網(wǎng)絡(luò)平臺上，對用戶實行限時限量免費閱讀，超過一定的額度后進(jìn)行收費?；蛘咭恍┚穬?nèi)容的前一小部分免費，要看完整篇或者整本就需付費使用。用戶體驗之后再購買已經(jīng)成為當(dāng)下在各行各業(yè)都很普遍的現(xiàn)象，期刊網(wǎng)絡(luò)版要做出自己的特色，吸引用戶的眼球，才能達(dá)到盈利的目的。

這種付費模式對內(nèi)容的要求以及服務(wù)質(zhì)量要求高，且不談盈利，就算是免費電子期刊，要想聚攏人氣，擴(kuò)大自己期刊的知名度，也需要適配網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容，根據(jù)數(shù)字化的特點，為讀者提供既實惠又便捷的閱讀方式。網(wǎng)絡(luò)出版的傳播形式、收益方式都不是傳統(tǒng)的郵寄式或現(xiàn)金收益，而是利用數(shù)字渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。在這方面，期刊社需要復(fù)合型人才才能在數(shù)字化的道路上探索式前進(jìn)。

期刊數(shù)字化融合發(fā)展路徑

聚合內(nèi)容資源。一是從“內(nèi)容全”到“內(nèi)容?！?。在信息爆炸時代，無論是紙質(zhì)出版物還是網(wǎng)絡(luò)出版物，都面臨一個內(nèi)容選取難題，傳統(tǒng)媒體不再是用戶獲得信息的唯一渠道。用戶面臨著海量信息的選擇，能不能為用戶提供想要的內(nèi)容，就成為是否能獲得人氣的關(guān)鍵，那種以文化權(quán)威的身份來審視受眾，向受眾傳遞信息和灌輸觀念的模式已經(jīng)無法立足。如《彭博商業(yè)周刊》APP抓住內(nèi)容要素，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、良好的閱讀體驗，在眾多期刊的APP中脫穎而出。

要想在眾多數(shù)字化產(chǎn)品中占有一席之地，期刊數(shù)字化必須要以市場趨勢為導(dǎo)向，以創(chuàng)新內(nèi)容為中心、以個性化服務(wù)為紐帶，提高全面搜集信息的能力，定向聚合各類資源的能力，并對所搜集的信息進(jìn)行解析，為用戶定制知識服務(wù)，做到從“內(nèi)容全”到“內(nèi)容?！?，力爭做到在所經(jīng)營的領(lǐng)域無可替代。

二是內(nèi)容碎片化處理?；ヂ?lián)網(wǎng)讓各種信息的獲取更容易，讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，關(guān)注公眾話題的方式不再是通過長期閱讀或者依靠傳統(tǒng)媒體，人們情緒化的關(guān)注能使自己感興趣的內(nèi)容，每天通過APP、微信、微博、百度、網(wǎng)站等多種方式獲取信息。人們只是利用各自生活的間隙獲取信息，如坐車時、等待時、無聊時、睡覺前等時間瀏覽一下自己感興趣的新消息，但間隙時間有限，而且也并不希望深度閱讀，只要了解就夠了，如果一篇文章超過5000字，恐怕很少有人有耐心看完，因此，誰占用了用戶的碎片化時間，誰就更易獲得成功。

數(shù)字化期刊不僅要做到內(nèi)容的碎片化處理，也要突出內(nèi)容主題和信息核心，讓用戶一目了然。如制作導(dǎo)航模塊，精簡文章標(biāo)題，添加收藏、互動等。

發(fā)展數(shù)字化平臺。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版在技術(shù)和內(nèi)容上是相互依存的關(guān)系，數(shù)字化出版是新技術(shù)的延伸，期刊出版正在依附數(shù)字化媒介，結(jié)合自身內(nèi)容優(yōu)勢，吸收、利用新媒體技術(shù)，將自己的信息內(nèi)容和形式數(shù)字化，提高傳播速度和信息量。

一是建立官方信息平臺。期刊要做出數(shù)字化品牌，首先要樹立期刊的品牌，要有宣傳的招牌，建立官方平臺（如官方網(wǎng)站、官方微信、官方微博等）是基礎(chǔ)，在官方平臺展現(xiàn)期刊的形象，同步更新期刊發(fā)展?fàn)顩r，實時推出新聞資訊，適時推送新內(nèi)容、新觀點、新產(chǎn)品等。這樣，在后續(xù)的營銷及多方合作中才有說服力。

二是建立官方訂閱平臺。發(fā)展電子期刊的目的是使期刊本身具有更好的發(fā)展前景，期刊的訂閱方式也必須同步數(shù)字化，使期刊訂閱過程具有便捷性和經(jīng)濟(jì)性，才能在這個電商主宰的天下分一杯羹。期刊社可與淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東等平臺合作，建立官方訂閱平臺，并專人負(fù)責(zé)管理，建立一個讀者可依賴的、放心的平臺。

培養(yǎng)復(fù)合型人才。一是注重編輯出版理論與技能培養(yǎng)。扎實語言文字基礎(chǔ)、熟悉編輯出版流程、具備編輯人員的基本素質(zhì)；懂得數(shù)字多媒體技術(shù)，熟練使用即時通信工具。

二是注重數(shù)字編輯出版理論與實踐相結(jié)合?！?+1”學(xué)習(xí)模式，也就是“理論+實踐”學(xué)習(xí)，規(guī)范在校實習(xí)和實踐活動?！?+2”大學(xué)課程設(shè)置，安排學(xué)生每個星期有三天時間學(xué)理論，兩天時間實踐。不是把課程平鋪到5天，而是集中時間學(xué)理論，集中時間搞實踐。

三是注重編輯出版人才再深造。在數(shù)字化高速發(fā)展的時代，一些傳統(tǒng)出版人才禁錮于傳統(tǒng)出版圈，無法迅速與數(shù)字出版對接，對全媒體融合不太熟悉，這就需要對這些人才進(jìn)行輸血，如返校學(xué)習(xí)或去行業(yè)內(nèi)期刊社深造。形成“學(xué)習(xí)—實踐—學(xué)習(xí)”的迭代過程。

出版專業(yè)人才的培養(yǎng)是基礎(chǔ)，需要在國家政策的支持下，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，進(jìn)行教育制度改革，探索新型人才培養(yǎng)新策略。

作者單位 北京印刷學(xué)院