文/戴元初

以新型主流媒體的創(chuàng)新提升輿論影響力
——“北京時(shí)間”媒體融合的實(shí)踐與探索

文/戴元初

轉(zhuǎn)型期的傳媒界，“融合”是關(guān)鍵詞；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展，“開(kāi)放”和“共享”是典型特征。“北京時(shí)間”作為一家擁有主流媒體基因的新型媒體，以面向未來(lái)的智慧推進(jìn)與各類媒體資源的融合，與戰(zhàn)略合作伙伴一起超越媒體邊界，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播效果的最大化。

融合傳播超越媒體界限

“北京時(shí)間”的誕生本身就是媒體融合理念的產(chǎn)物。北京電視臺(tái)與奇虎360公司進(jìn)行深度合作，共同打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的視頻直播平臺(tái)，正是傳統(tǒng)媒體與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的有益探索，這一探索的核心是融合雙方內(nèi)容和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建用戶視頻內(nèi)容的入口級(jí)平臺(tái)，這一探索的起點(diǎn)便是“北京時(shí)間”這一移動(dòng)視頻直播平臺(tái)?！氨本r(shí)間”的創(chuàng)建者們相信，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體是一片慘烈的“紅?！?，互聯(lián)網(wǎng)媒體是一片夢(mèng)幻的“紅?！?，那么，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合而形成的融媒體世界則是一片空間無(wú)限的開(kāi)闊“藍(lán)?！薄?/p>

“北京時(shí)間”是以北京廣播電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)板塊為基礎(chǔ)，在中共北京市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，以奇虎360互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)為依托，合力打造的互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)愔辈ギa(chǎn)品，以“北京時(shí)間，直播中國(guó)”為口號(hào)，主打24小時(shí)永不停歇、獨(dú)具時(shí)間屬性和現(xiàn)場(chǎng)感的直播新聞。其建設(shè)之初就有志于成為新時(shí)代環(huán)境下的新型主流媒體，是北京市發(fā)展新媒體的統(tǒng)一平臺(tái)，也是北京廣播電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)的唯一出口，坐擁強(qiáng)勢(shì)主流媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。僅僅一年多時(shí)間，“北京時(shí)間”的訪問(wèn)量已經(jīng)穩(wěn)居全國(guó)新聞客戶端的前列：從上線之初的日均獨(dú)立訪客人數(shù)(UV)1300萬(wàn)，急速上升達(dá)到6000萬(wàn)，每一天每23個(gè)中國(guó)人，就有一人通過(guò)“北京時(shí)間”了解世界；頁(yè)面日均瀏覽量(PV)也已超過(guò)4億。“北京時(shí)間”在還沒(méi)有進(jìn)行全面推廣的情況下，裝機(jī)量超過(guò)500萬(wàn)，月活躍用戶100萬(wàn)，日均使用時(shí)長(zhǎng)32分鐘。值得一提的是，“北京時(shí)間”的用戶在全國(guó)分布廣泛，目前用戶最多的前五個(gè)?。ㄊ校閺V東、山東、浙江、江蘇和北京。

“北京時(shí)間”以新型主流媒體的開(kāi)放精神，對(duì)傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大原創(chuàng)資源進(jìn)行整合，與《中國(guó)青年報(bào)》、揚(yáng)州廣電、徐州廣電、武漢廣電等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)以合資公司等深度融合的模式展開(kāi)了實(shí)質(zhì)性合作，未來(lái)還會(huì)有包括廣西、福州、成都、廈門等30余家省市廣電機(jī)構(gòu)進(jìn)入“北京時(shí)間”平臺(tái)。而奇虎360作為一家平臺(tái)級(jí)公司，擁有7.5億以上的活躍用戶，覆蓋了中國(guó)超過(guò)96%的網(wǎng)民，這些正是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的強(qiáng)大市場(chǎng)空間。

“北京時(shí)間”是以北京廣播電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)板塊為基礎(chǔ)，在中共北京市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，以奇虎360互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)為依托，合力打造的互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)愔辈ギa(chǎn)品，以“北京時(shí)間，直播中國(guó)”為口號(hào)，主打24小時(shí)永不停歇、獨(dú)具時(shí)間屬性和現(xiàn)場(chǎng)感的直播新聞。

體制創(chuàng)新成就媒體融合典范

“北京時(shí)間”能夠短時(shí)間內(nèi)快速成長(zhǎng)，取得顯著的品牌影響力，正應(yīng)了習(xí)近平總書記2016年4月19日在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的重要講話——“隨時(shí)以舉事，因資而立功，用萬(wàn)物之能而獲利其上?！表槕?yīng)新生產(chǎn)力發(fā)展方向，踐行新發(fā)展理念，借力最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)，立足黨管媒體根本原則，努力成為建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的新型主流媒體?！氨本r(shí)間”正是習(xí)近平總書記系列講話精神實(shí)踐的產(chǎn)物，也是北京市委、市政府下定決心、大力支持的成果。

自2010年初，北京廣播電視臺(tái)就以“大媒體”的工作理念，扎實(shí)建設(shè)平臺(tái)，以北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)作為全臺(tái)融合發(fā)展新媒體的載體。通過(guò)三年的艱苦建設(shè)，將全臺(tái)媒資及相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)打通，使新媒體與傳統(tǒng)媒體互聯(lián)互通，為后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2013年年底，北京市委宣傳部決定，全市按照“一個(gè)平臺(tái)、多點(diǎn)突破”的新媒體發(fā)展思路，以北京廣播電視臺(tái)已經(jīng)形成的新媒體板塊——北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)，剝離轉(zhuǎn)制，與文資辦共同出資，組建北京新媒體集團(tuán)。經(jīng)過(guò)近兩年的扎實(shí)準(zhǔn)備，集團(tuán)作為匯集全市傳統(tǒng)媒體資源的統(tǒng)一平臺(tái)，集合優(yōu)勢(shì)資源、人財(cái)物力，逐步成為北京市傳統(tǒng)媒體融合新媒體的“更大的統(tǒng)一后臺(tái)”；在此基礎(chǔ)上，與平臺(tái)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奇虎360合作，共同推出“北京時(shí)間”品牌，借助其龐大流量以及強(qiáng)大的技術(shù)和渠道分發(fā)能力，形成全新的全媒體工作系統(tǒng)。

在過(guò)去的一年多時(shí)間里，北京新媒體集團(tuán)積極發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)各自優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)旗下全資子公司“北京時(shí)間”新聞公司作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)和原創(chuàng)內(nèi)容的唯一出口，以傳播正能量，傳播主流聲音為己任，致力于高品質(zhì)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)；集團(tuán)與奇虎360合資成立的北京時(shí)間股份公司，則發(fā)揮技術(shù)和渠道方面的優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)大的流量助推新聞傳播。這一全新雙輪驅(qū)動(dòng)模式，在僅僅一年多的運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，越發(fā)顯現(xiàn)出活力和優(yōu)勢(shì)，取得了重要成果，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一種開(kāi)創(chuàng)性的媒體轉(zhuǎn)型模式。

全景直播創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)模式

新型主流媒體的影響力來(lái)源于對(duì)媒體發(fā)展大勢(shì)的前瞻性把握。2016年，美國(guó)大選中特朗普憑借新媒體完美逆襲，韓國(guó)總統(tǒng)彈劾案中樸槿惠在新媒體圍觀中黯然退場(chǎng)，一進(jìn)一退之間，視頻直播成為終極贏家。顯然，媒體的革命性時(shí)代已然來(lái)臨，中國(guó)的視頻直播潮也同樣洶涌澎湃，數(shù)百家視頻直播機(jī)構(gòu)乘風(fēng)而來(lái)。

“北京時(shí)間”誕生于這股大潮，以互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，這是“北京時(shí)間”內(nèi)容影響力不斷提升的核心原因。而基于這一邏輯獨(dú)創(chuàng)的全景直播模式讓“北京時(shí)間”成為視頻直播業(yè)界難以超越的標(biāo)桿。

通過(guò)以多點(diǎn)發(fā)起、同步推進(jìn)、多維視角為主要特征的全景直播，“北京時(shí)間”用鏡頭將用戶零距離置于事件現(xiàn)場(chǎng)，使用戶成為每一件重大新聞時(shí)間的深度卷入者。

在英國(guó)脫歐、G20杭州峰會(huì)、神十一發(fā)射、長(zhǎng)征五號(hào)發(fā)射、珠海航展、全國(guó)兩會(huì)等國(guó)內(nèi)外重大事件的全景直播報(bào)道中一次次創(chuàng)造傳播歷史，多次取得同類報(bào)道全網(wǎng)流量第一的驕人成績(jī)，成為2016年互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)象級(jí)直播模式。

全景直播給用戶帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)感超越了傳統(tǒng)的電視直播的線性模式，也超越了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上用戶生產(chǎn)的零星信息所帶來(lái)的碎片感。一次次超越歷史也超越自我的全景直播，讓用戶和業(yè)界都記住了“北京時(shí)間”，記住了將“全景直播”這一全新模式運(yùn)用得爐火純青的“北京時(shí)間”。

“北京時(shí)間”用近于嚴(yán)苛的尺度為新聞直播制定標(biāo)準(zhǔn)，也因此為直播行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿?！氨本r(shí)間”自2016年4月12日上線以來(lái)，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容專業(yè)能力與新媒體平臺(tái)傳播推廣專業(yè)技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)一系列獨(dú)具特色的創(chuàng)新性舉動(dòng)贏得了用戶的肯定和追捧，以專業(yè)精神和專業(yè)勇氣首創(chuàng)的24小時(shí)不間斷新聞直播流成為視頻直播類新媒體內(nèi)容中磁場(chǎng)最強(qiáng)的一股力量。

專業(yè)力量成就傳播奇跡

因?yàn)閷I(yè)，所以創(chuàng)新；因?yàn)閷I(yè)，所以超越！“北京時(shí)間”從開(kāi)播時(shí)主推的“慢直播”“云記者”，到重大事件的大時(shí)段、多場(chǎng)次的全景直播，再到突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的直擊報(bào)道，再到近期影響力不斷拓展的新聞短視頻，顯示出一家具有主流媒體基因的新銳媒體所具有的格局感和創(chuàng)新力，在媒體同行和網(wǎng)絡(luò)用戶中產(chǎn)生了較大反響。

2017年全國(guó)兩會(huì)，“北京時(shí)間”在發(fā)揮全景直播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造直播500多場(chǎng)次、300多小時(shí)新紀(jì)錄的同時(shí)，集中精銳力量在新聞短視頻上進(jìn)行探索，既實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)性重大政治活動(dòng)報(bào)道方面的突破，也取得了短視頻生產(chǎn)數(shù)量和傳播效果的雙重突破。其中，以普通“小人物”為主人公的短視頻和明星代表委員的短視頻一起，一經(jīng)推出，便被多家視頻類網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，短視頻平均瀏覽量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上視頻內(nèi)容“過(guò)度娛樂(lè)”傾向廣為詬病的背景下，實(shí)現(xiàn)“北京時(shí)間”滿足用戶核心需求的媒體責(zé)任。

“北京時(shí)間”的專業(yè)能力還體現(xiàn)為重大事件報(bào)道過(guò)程中開(kāi)闊的視野與準(zhǔn)確的研判，“中國(guó)立場(chǎng)，世界視野”，這是“北京時(shí)間”新聞報(bào)道的基本定位?！氨本r(shí)間”上線一年來(lái)，在國(guó)際報(bào)道的廣度和深度上不斷取得突破。

一方面，每次重大事件的發(fā)生，國(guó)際社會(huì)和世界輿論場(chǎng)的態(tài)度與意見(jiàn)頻譜都會(huì)在“北京時(shí)間”平臺(tái)上得以充分呈現(xiàn)。無(wú)論是影響世界的英國(guó)脫歐、特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)、樸槿惠被彈劾等國(guó)際事件，還是G20杭州峰會(huì)、神舟十一號(hào)發(fā)射、2017全國(guó)兩會(huì)等中國(guó)主導(dǎo)的重大活動(dòng)，“北京時(shí)間”都以世界眼光統(tǒng)合內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)世界輿論場(chǎng)保持密切關(guān)注，一旦有最新進(jìn)展與信息，立即啟動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)協(xié)調(diào)合作機(jī)制，第一時(shí)間發(fā)出聲音并持續(xù)跟進(jìn)，形成全方位、多維度的報(bào)道。

另一方面，世界各地突發(fā)事件頻頻，“北京時(shí)間”及時(shí)跟進(jìn)，諸如加拿大清真寺槍擊案、澳大利亞墨爾本墜機(jī)事件、法國(guó)盧浮宮襲擊案、旅法華僑被槍殺案等，記者團(tuán)隊(duì)多頭行動(dòng)，同時(shí)發(fā)力，形成了外媒綜述、云記者連線、精編短視頻等多種類型的獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道，被各類媒體廣泛轉(zhuǎn)載，收獲了超高的流量和良好的用戶口碑。

精準(zhǔn)傳播打造未來(lái)傳媒

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)早已超越簡(jiǎn)單的獨(dú)家內(nèi)容的角逐。傳播內(nèi)容如何完成整個(gè)傳播價(jià)值鏈條的最后一公里——讓自己生產(chǎn)的內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)用戶，成為所有新型媒體必須解決的問(wèn)題。

“北京時(shí)間”依托360技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)其后臺(tái)數(shù)據(jù)的深度挖掘和精細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)特定用戶的信息消費(fèi)偏好，將特定的內(nèi)容與特定的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)配對(duì)，以“千人千面”的方式完成傳播鏈條最后環(huán)節(jié)的鍛造。

“北京時(shí)間”在實(shí)踐中將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，贏得了市場(chǎng)的先機(jī)，也贏得了用戶的認(rèn)可。從某種意義上說(shuō)，它站在了臺(tái)網(wǎng)融合、傳統(tǒng)電視行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的新一輪革命的前沿。

“每一條新聞都發(fā)生在‘北京時(shí)間’”。 僅用一年時(shí)間，“北京時(shí)間”就邁進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒體第一梯隊(duì)?？梢哉f(shuō)，在視頻直播內(nèi)容發(fā)展的發(fā)軔期，“北京時(shí)間”完成了一個(gè)初上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌建立、無(wú)形資產(chǎn)形成的初創(chuàng)期，互聯(lián)網(wǎng)用戶因?yàn)閷?duì)其專業(yè)性的認(rèn)可而忠誠(chéng)于這一新媒體品牌，其發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了傳播邏輯，大視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在這一技術(shù)變革的關(guān)鍵期，能夠構(gòu)建用戶視頻內(nèi)容入口者，方能有機(jī)會(huì)傲視群雄?！氨本r(shí)間”這四個(gè)具有天然事件和新聞屬性的文字，因?yàn)榕c全新的視頻內(nèi)容入口相接，必將超越區(qū)域概念，成為全媒體新聞資訊的代名詞。

未來(lái)新聞傳播形式將如何發(fā)展，用戶和媒體之間的關(guān)系將如何改變，眾多視頻直播類平臺(tái)誰(shuí)能笑到最后，現(xiàn)在要給這些問(wèn)題提供答案顯然為時(shí)過(guò)早。但是，“北京時(shí)間”的努力所形成的卓越社會(huì)影響力讓人們有信心期待，這樣的平臺(tái)級(jí)媒體在未來(lái)十年甚至更遠(yuǎn)的未來(lái)，一定會(huì)成為融媒體一支不可小覷的奇兵。

作者系北京時(shí)間新聞中心總監(jiān)