郭園園+秦笑笑

摘 要：校外舞蹈教育市場(chǎng)不同于體制內(nèi)專業(yè)院校的舞蹈教育，其發(fā)展不但要符合藝術(shù)規(guī)律，更重要的是必須遵循市場(chǎng)規(guī)律。筆者針對(duì)石家莊地區(qū)以及周邊縣市的校外舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教師團(tuán)隊(duì)以及消費(fèi)群體進(jìn)行了抽樣調(diào)查。發(fā)現(xiàn)石家莊地區(qū)校外舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：培訓(xùn)機(jī)構(gòu)短期數(shù)量激增，消費(fèi)主體年齡段集中，培訓(xùn)內(nèi)容主次分明，以及重要教師團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，整體態(tài)勢(shì)成穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：石家莊 校外舞蹈教育 培訓(xùn) 市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：G6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）08（b）-0249-04

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)，人們對(duì)藝術(shù)的追求不斷提高。近幾年由于國(guó)家大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，在政策利好，市場(chǎng)繁榮的情況下，大眾普及型藝術(shù)教育進(jìn)入井噴式發(fā)展。本文主要從石家莊地區(qū)校外舞蹈教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、消費(fèi)群體以及媒介等幾個(gè)方面對(duì)石家莊地區(qū)校外舞蹈教育培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。調(diào)查對(duì)象主要為石家莊地區(qū)以及周邊縣市的校外舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教師團(tuán)隊(duì)以及消費(fèi)群體。共發(fā)放問(wèn)卷292張，回收有效問(wèn)卷281張，有效率為96%。下面將根據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)對(duì)石家莊舞蹈教育培訓(xùn)市場(chǎng)的幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

1 石家莊地區(qū)舞蹈教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)分析

近5年來(lái)，石家莊地區(qū)校外舞蹈教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成井噴式發(fā)展。根據(jù)圖1所顯示的數(shù)據(jù)比例我們可以看到，近5年新成立的舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與5年前的數(shù)量相比成倍數(shù)增長(zhǎng)。筆者認(rèn)為其原因如下：（1）消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。近幾年我國(guó)人均收入顯著增長(zhǎng)。李克強(qiáng)總理在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上做政府工作報(bào)告中指出：截止2016年我國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)7.4%，去年末居民儲(chǔ)蓄存款余額增長(zhǎng)8.5%，新增4萬(wàn)多億元。人均可支配收入的不斷提高成為拉動(dòng)藝術(shù)培訓(xùn)消費(fèi)增長(zhǎng)的決定性因素。在經(jīng)濟(jì)水平不斷攀升的情況下，人民的精神追求也不斷提高，對(duì)于藝術(shù)的向往更加迫切。（2）文化藝術(shù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。近幾年我國(guó)大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，文化藝術(shù)領(lǐng)域則在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為領(lǐng)頭羊的帶領(lǐng)下不斷發(fā)展壯大。我國(guó)自提出大力強(qiáng)加文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以來(lái)相繼頒布了一系列促進(jìn)、保證文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)指導(dǎo)的相關(guān)政策法規(guī)。不斷規(guī)范文化市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)則，有效地保證了文化藝術(shù)市場(chǎng)的高效運(yùn)行，見圖1。

在全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化藝術(shù)事業(yè)空前繁榮的大背景下，石家莊地區(qū)緊跟中央腳步，不斷提升全市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。石家莊市2016年政府工作報(bào)告中指出：在過(guò)去的5年中城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)到28076元和11600元，年均增長(zhǎng)10.1%和13%。有了居民消費(fèi)的動(dòng)力以及政策法規(guī)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)督和監(jiān)管的雙重保障，石家莊校外舞蹈教育培訓(xùn)市場(chǎng)在近幾年呈現(xiàn)出空前繁榮的景象，并持續(xù)升溫。

2 石家莊地區(qū)舞蹈教育市場(chǎng)的消費(fèi)主體分析

消費(fèi)人群相對(duì)集中是石家莊地區(qū)校外舞蹈培訓(xùn)消費(fèi)群體的特點(diǎn)。從圖2中可以看出，4～12歲的少年兒童是舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，其占比達(dá)到82%，是其他年齡段消費(fèi)人群的7倍多。據(jù)此，我們可以看出石家莊地區(qū)校外舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)幾乎被少兒舞蹈培訓(xùn)項(xiàng)目占據(jù)。此年齡段的兒童集中在學(xué)前和小學(xué)階段。在這一階段，學(xué)校課業(yè)相對(duì)輕松。從圖3可以看出，82%的消費(fèi)主體的消費(fèi)目標(biāo)是塑造形體和興趣愛(ài)好，這真實(shí)的反映出消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，由于消費(fèi)主體多為少年兒童，他們父母的消費(fèi)觀則是影響消費(fèi)的決定性因素。大部分家長(zhǎng)本著在不影響孩子學(xué)習(xí)的情況下，以培養(yǎng)孩子的綜合素質(zhì)，陶冶情操為目的帶孩子來(lái)學(xué)習(xí)。一旦小學(xué)畢業(yè)，升至初中，課業(yè)繁重，便取消了這方面的消費(fèi)。從圖中可以看到，與4～12歲消費(fèi)群體相比，13～19歲消費(fèi)人群比例驟降71%。

消費(fèi)主體決定了市場(chǎng)的消費(fèi)內(nèi)容。消費(fèi)主體的年齡段集中在4～12歲的階段，這就決定了少兒舞蹈教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)了石家莊地區(qū)校外舞蹈教育培訓(xùn)市場(chǎng)的主要份額。而學(xué)習(xí)第一，興趣第二的消費(fèi)心理也決定了校外舞蹈教育培訓(xùn)市場(chǎng)必然以大眾舞蹈普及型舞蹈教育為舞蹈教育市場(chǎng)的主要部分。

3 石家莊地區(qū)舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)項(xiàng)目分析

根據(jù)圖4和圖5顯示，石家莊地區(qū)主要的校外舞蹈培訓(xùn)項(xiàng)目以少兒舞蹈考級(jí)為主，項(xiàng)目占比達(dá)到92%，并且95%的舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都承辦考級(jí)培訓(xùn)項(xiàng)目。這主要受消費(fèi)群體集中在少年兒童這一重要因素的影響。

在校外舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)中少兒舞蹈考級(jí)項(xiàng)目繁多，種類豐富。目前石家莊地區(qū)少兒舞蹈考級(jí)項(xiàng)目呈現(xiàn)出兩秀爭(zhēng)春，百草新的繁榮景象。從對(duì)舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的調(diào)查中顯示（見圖6），北舞的中國(guó)舞考級(jí)和舞協(xié)的考級(jí)項(xiàng)目因其主辦單位權(quán)威性高，教材內(nèi)容科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，推出市場(chǎng)較早，因此占領(lǐng)了市場(chǎng)的絕大部分份額。北京舞蹈學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱北舞）的中國(guó)舞考級(jí)和中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱舞協(xié)）考級(jí)包攬了市場(chǎng)總份額的97%。

在近乎平分秋色的局面中，北舞的中國(guó)舞考級(jí)項(xiàng)目由于其推廣到市場(chǎng)的時(shí)間更早，其市場(chǎng)占有率略高于舞協(xié)的考級(jí)項(xiàng)目9%。 從圖6中可以看出，《中國(guó)舞考級(jí)》占領(lǐng)了市場(chǎng)的一半以上市場(chǎng)份額。中國(guó)舞考級(jí)項(xiàng)目是由北京舞蹈學(xué)院研發(fā)并推廣全國(guó)的。研發(fā)至今，因其科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)內(nèi)容和規(guī)范的考級(jí)制度深受我國(guó)業(yè)余舞蹈愛(ài)好者的青睞。教材內(nèi)容主要以兒童舞和中國(guó)古典舞為素材編創(chuàng)而成。自此教材1993年首次出版以來(lái)，沿用至今已有24個(gè)年頭了。在文化藝術(shù)事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，這樣一套相對(duì)較老的教材不但沒(méi)有顯現(xiàn)出“落伍”的跡象，反而在石家莊地區(qū)舞蹈培訓(xùn)的份額占比中不斷增長(zhǎng)，其兼顧實(shí)用性和經(jīng)典性的優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)驗(yàn)證中得以體現(xiàn)。

舞協(xié)推出的舞蹈考級(jí)其市場(chǎng)占有率為44%，可以說(shuō)和北京舞蹈學(xué)院的《中國(guó)舞考級(jí)》平分秋色。由于其推出時(shí)間比北舞的中國(guó)舞考級(jí)晚，因此它的教材有一定的新特點(diǎn)。這“新”主要體現(xiàn)在與北舞的教材相比趣味性更強(qiáng)，音樂(lè)的選擇和動(dòng)作的編排更加新穎活潑。教學(xué)內(nèi)容主要以兒童舞蹈和民舞民間舞為基礎(chǔ)素材進(jìn)行編創(chuàng)。

近幾年，由北京舞蹈學(xué)院的潘志濤教授主編的 《中國(guó)民族民間舞等級(jí)考試教材》推向市場(chǎng)。推廣至今也占有一定的市場(chǎng)分額。與前兩個(gè)考級(jí)項(xiàng)目不同，此教材鮮有中國(guó)古典舞的影子，本教材主要以我國(guó)56個(gè)名族的民間舞蹈為主要素材，選取各民族舞蹈中最具代表性的元素進(jìn)行編創(chuàng)，并根據(jù)少年兒童不同發(fā)展階段的心理特征和認(rèn)知能力進(jìn)行編排。教材極具濃郁的地方、民族特色，并富有童趣。除了以上三個(gè)考級(jí)項(xiàng)目，市場(chǎng)上還有北京舞蹈學(xué)院推廣的《少兒芭蕾舞考級(jí)》，由于其專業(yè)性較強(qiáng)，以及大眾對(duì)其了解的偏差在石家莊地區(qū)并沒(méi)有很好的發(fā)展起來(lái)。隨后，市場(chǎng)上還相繼出現(xiàn)了“華彩中國(guó)舞”等舞蹈考級(jí)項(xiàng)目，根據(jù)筆者調(diào)查，“華彩中國(guó)舞”的考級(jí)項(xiàng)目多集中在縣、地市等地區(qū)。根據(jù)以上分析，筆者認(rèn)為，在石家莊地區(qū)校外舞蹈教育培訓(xùn)市場(chǎng)除了北舞的中國(guó)舞考級(jí)還保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭之外，舞協(xié)考級(jí)也頗得市場(chǎng)青睞，有著持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)，但是其他考級(jí)項(xiàng)目的市場(chǎng)認(rèn)可度總體偏低。endprint

4 石家莊地區(qū)舞蹈教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師情況分析

舞蹈教師是舞蹈教育培訓(xùn)市場(chǎng)中連接機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者的重要媒介。教師直接服務(wù)于消費(fèi)者。教師專業(yè)知識(shí)水平，知識(shí)結(jié)構(gòu)配比，以及穩(wěn)定性是保證教學(xué)的關(guān)鍵性因素。根據(jù)圖7的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前石家莊地區(qū)舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師的專兼職比例嚴(yán)重失調(diào)。兼職教師是專職教師的4倍多。兼職教師的特點(diǎn)是流動(dòng)性強(qiáng)，管理約束性較差。這種不穩(wěn)定因素的滋長(zhǎng)會(huì)嚴(yán)重影響教學(xué)質(zhì)量，影響舞蹈教育市場(chǎng)的穩(wěn)定運(yùn)行。

筆者認(rèn)為造成這種情況的主要原因是，由于近幾年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的迅猛發(fā)展，大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都處在創(chuàng)業(yè)初期和上升期，主要特點(diǎn)表現(xiàn)為規(guī)模小、管理弱、機(jī)構(gòu)新、培訓(xùn)少、晉升制度不完善等。這些創(chuàng)業(yè)期的公司無(wú)法為教師自身的職業(yè)發(fā)展提供有利的土壤。其二，此行業(yè)專職教師崗位供大于求。上文提到，近幾年的新增機(jī)構(gòu)驟增，大部分是剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)。剛進(jìn)入創(chuàng)業(yè)期的機(jī)構(gòu)一般盈利有限，為了節(jié)省成本，并不會(huì)過(guò)多增加專職教師人數(shù)，但又需要教師來(lái)教課。但每年9月大量的舞蹈專業(yè)畢業(yè)生涌入市場(chǎng)，在為了滿足節(jié)省成本又能保證正常運(yùn)營(yíng)的情況下，兼職教師就成了最好的選擇。從圖8和圖9中我們可以算出，兼職教師每人、每月工資平均比專職教師低約2000多元，按現(xiàn)有調(diào)查結(jié)果的專兼職教師比例來(lái)算，兼職教師是專職教師的四倍，那么每個(gè)月機(jī)構(gòu)的教師工資成本平均可節(jié)約48%。但兼職教師過(guò)多，不穩(wěn)定性因素過(guò)大，教學(xué)質(zhì)量必然受到影響。學(xué)生對(duì)教師的適應(yīng)度以及教師對(duì)學(xué)生的了解程度是教學(xué)相長(zhǎng)的基礎(chǔ)。穩(wěn)定的教師隊(duì)伍加上定期職業(yè)培訓(xùn)是保證教學(xué)質(zhì)量的前提。從這一方面看，消費(fèi)者選擇較為大型或開辦時(shí)間較長(zhǎng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相對(duì)安全。因此，現(xiàn)階段教師流動(dòng)性大、教學(xué)內(nèi)容良莠不齊，教師水平參差不齊成為目前石家莊地區(qū)校外舞蹈教育培訓(xùn)行業(yè)的重要問(wèn)題。

目前石家莊地區(qū)的校外舞蹈教育培訓(xùn)總體呈現(xiàn)出數(shù)量逐步增長(zhǎng)，項(xiàng)目逐漸豐富，質(zhì)量穩(wěn)步提高的態(tài)勢(shì)，但所暴露出來(lái)的問(wèn)題也應(yīng)得到廣泛關(guān)注與重視。藝術(shù)教育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展有著一定的時(shí)代因素，但歸根結(jié)底是人類對(duì)美的向往與追求。而人民大眾的審美追求不斷提高就必然要求藝術(shù)市場(chǎng)的體制機(jī)制和國(guó)家監(jiān)管機(jī)制不斷完善。石家莊地區(qū)的藝術(shù)教育乘著文化藝術(shù)市場(chǎng)繁榮的翅膀，正敞開懷抱擁抱機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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