張君

【摘 要】旅游類欄目興起于20世紀末，目的是向大眾傳播旅游目的地的風景與風俗習慣，以及美食、人文等，希望能夠吸引受眾注意力，提高收視率，還能對景點起到宣傳作用。旅游欄目的發(fā)展，對旅游業(yè)的發(fā)展和文化傳播都起到了至關重要的作用。本文通過對旅游類電視節(jié)目制作的現(xiàn)狀、電視節(jié)目收視狀況調查，以及電視節(jié)目傳播的調查研究，提出相應對策。

【關鍵詞】旅游欄目；發(fā)展；現(xiàn)狀

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）13-0154-01

一、旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

我國部分旅游節(jié)目在開播之初，讓人耳目一新，但在節(jié)目發(fā)展中，由于受資金、包裝、主創(chuàng)人員素質的影響，很多節(jié)目沒有做出新意。當前融媒時代，各類節(jié)目層出不窮，受眾欣賞水平也在不斷提升，激烈的競爭致使部分旅游節(jié)目的收視率不斷下滑，甚至難以維持。就目前國內電視旅游節(jié)目的發(fā)展來看，雖然創(chuàng)辦的此類節(jié)目數(shù)量多，但傳播的內容基本相同，缺乏品牌效應的節(jié)目。通過分析、整理，筆者認為，原創(chuàng)的電視節(jié)目質量不高，地域性相對比較弱。而且眾多節(jié)目當中缺少精品。最近幾年旅游類節(jié)目不斷增加，但能夠獲得觀眾認可和較高評價的節(jié)目卻少之甚少。缺少制作經(jīng)費、影響節(jié)目的質量也是現(xiàn)在旅游類電視節(jié)目遇到的問題，同時，現(xiàn)在出現(xiàn)的其他新生代節(jié)目受到熱捧，綜藝類節(jié)目更加吸引受眾群體。旅游類節(jié)目針對性不強，不能滿足受眾需要，不能達到旅游出行時應獲得的信息量，從而使該類節(jié)目黯然失色。拍攝存在失真，節(jié)目制作團隊大量運用拍攝手法，美化景點，拍攝出的景區(qū)樣貌失真，一半以上的觀眾覺得，節(jié)目的形式單一，內容不夠有新意，這使觀眾對節(jié)目的興趣不高。

二、旅游類電視節(jié)目存在的問題因素

隨著人們生活質量的普遍提高，人們更愿意接受不同的文化，感受外界的美好。在物質生活得以保障，精神生活日益重要的今天，旅游成了人們的熱門話題。越來越多的人渴望得到真實、準確的旅游信息。

根據(jù)調查得知，游客們出行時更傾向于從網(wǎng)絡、旅行團那里獲得旅游景點的詳細介紹，更主要的是經(jīng)費問題的詳細報告，給出行者提供了更為便捷的信息。網(wǎng)絡的便捷性贏得現(xiàn)代人的認同，可見網(wǎng)絡的發(fā)展給電視行業(yè)也造成了一定的影響，由此可知，旅游信息的品質優(yōu)劣對出行者決策有著必然的影響性。

然而，旅游類電視節(jié)目發(fā)展的不利因素除了這些，還有很多問題。我國影視節(jié)目市場競爭激烈，受眾主要選擇具有代表性的頻道。精品類節(jié)目十分稀少，無法滿足受眾的需求。第一，制作團隊不夠專業(yè)。對于旅游類電視節(jié)目的采編人員來說，不僅要具備專業(yè)的采編知識，還要熟知旅游業(yè)的政策及發(fā)展等。目前在我國旅游節(jié)目中，這樣高素質的制作團隊寥寥無幾。第二，一些地方臺極力宣傳本地特色，導致地方性的旅游類節(jié)目變成了宣傳節(jié)目，無法吸引本土觀眾的視野。第三，制作成本高低嚴重影響著節(jié)目錄制的內容與制作效果，制作經(jīng)費將影響節(jié)目的質量。第四，很多地方臺節(jié)目覆蓋率小，收視的觀眾基數(shù)小，繼而導致收視率低，節(jié)目難以生存。

三、提升旅游類電視節(jié)目的對策

宏觀上對電視頻道開發(fā)和頻道整體形象的包裝進行策劃，根據(jù)外部條件掌握必要的信息。在群體活動空間中，觀眾的社會文化環(huán)境和收視趨向，以及個體活動空間的文化氛圍和收視動態(tài)，掌握全面的信息，是策劃的前提?？梢?，旅游類節(jié)目要想吸引觀眾，除了要做到專業(yè)化，滿足受眾需求，還應在內容上和形式上多動腦筋，打造出精品欄目，創(chuàng)建品牌意識是必然趨勢。

參照傳播學系統(tǒng)性理論，根據(jù)受眾群體設定欄目內容，制作團隊把握節(jié)目重心，不斷豐富節(jié)目內容，以防止受眾出現(xiàn)審美疲勞。在競爭中尋求幫助，盡量尋找政策和資金支持。注重培養(yǎng)專業(yè)型人才，提升團隊整體實力，培養(yǎng)制作人員對旅游信息的敏感度。

針對上述問題，旅游類電視節(jié)目發(fā)展空間廣闊，所以它一定是一條可持續(xù)發(fā)展的道路，要在每個部分加以整理規(guī)劃，才能實現(xiàn)其價值。要想在眾多節(jié)目中脫穎而出，就必須體現(xiàn)自身特色，既要好看也要好玩，更要實用。只有吸引了受眾的眼球，滿足了受眾的需求，才能長盛不衰，打造精品，創(chuàng)建出一個品牌。旅游行業(yè)和旅游類電視節(jié)目相互促進，進而實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，提高收視率，既為旅游類節(jié)目的發(fā)展提供廣闊的空間，同時也為旅游行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供參考。

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[5]尉成遠.電視旅游節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].青年記者，2009（12）.

作者簡介：

張 君，山西長治人，碩士，成都理工大學傳播科學與藝術學院，助教。endprint