張君
【摘 要】旅游類欄目興起于20世紀(jì)末,目的是向大眾傳播旅游目的地的風(fēng)景與風(fēng)俗習(xí)慣,以及美食、人文等,希望能夠吸引受眾注意力,提高收視率,還能對景點(diǎn)起到宣傳作用。旅游欄目的發(fā)展,對旅游業(yè)的發(fā)展和文化傳播都起到了至關(guān)重要的作用。本文通過對旅游類電視節(jié)目制作的現(xiàn)狀、電視節(jié)目收視狀況調(diào)查,以及電視節(jié)目傳播的調(diào)查研究,提出相應(yīng)對策。
【關(guān)鍵詞】旅游欄目;發(fā)展;現(xiàn)狀
中圖分類號:J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1007-0125(2017)13-0154-01
一、旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀
我國部分旅游節(jié)目在開播之初,讓人耳目一新,但在節(jié)目發(fā)展中,由于受資金、包裝、主創(chuàng)人員素質(zhì)的影響,很多節(jié)目沒有做出新意。當(dāng)前融媒時代,各類節(jié)目層出不窮,受眾欣賞水平也在不斷提升,激烈的競爭致使部分旅游節(jié)目的收視率不斷下滑,甚至難以維持。就目前國內(nèi)電視旅游節(jié)目的發(fā)展來看,雖然創(chuàng)辦的此類節(jié)目數(shù)量多,但傳播的內(nèi)容基本相同,缺乏品牌效應(yīng)的節(jié)目。通過分析、整理,筆者認(rèn)為,原創(chuàng)的電視節(jié)目質(zhì)量不高,地域性相對比較弱。而且眾多節(jié)目當(dāng)中缺少精品。最近幾年旅游類節(jié)目不斷增加,但能夠獲得觀眾認(rèn)可和較高評價的節(jié)目卻少之甚少。缺少制作經(jīng)費(fèi)、影響節(jié)目的質(zhì)量也是現(xiàn)在旅游類電視節(jié)目遇到的問題,同時,現(xiàn)在出現(xiàn)的其他新生代節(jié)目受到熱捧,綜藝類節(jié)目更加吸引受眾群體。旅游類節(jié)目針對性不強(qiáng),不能滿足受眾需要,不能達(dá)到旅游出行時應(yīng)獲得的信息量,從而使該類節(jié)目黯然失色。拍攝存在失真,節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)大量運(yùn)用拍攝手法,美化景點(diǎn),拍攝出的景區(qū)樣貌失真,一半以上的觀眾覺得,節(jié)目的形式單一,內(nèi)容不夠有新意,這使觀眾對節(jié)目的興趣不高。
二、旅游類電視節(jié)目存在的問題因素
隨著人們生活質(zhì)量的普遍提高,人們更愿意接受不同的文化,感受外界的美好。在物質(zhì)生活得以保障,精神生活日益重要的今天,旅游成了人們的熱門話題。越來越多的人渴望得到真實(shí)、準(zhǔn)確的旅游信息。
根據(jù)調(diào)查得知,游客們出行時更傾向于從網(wǎng)絡(luò)、旅行團(tuán)那里獲得旅游景點(diǎn)的詳細(xì)介紹,更主要的是經(jīng)費(fèi)問題的詳細(xì)報告,給出行者提供了更為便捷的信息。網(wǎng)絡(luò)的便捷性贏得現(xiàn)代人的認(rèn)同,可見網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給電視行業(yè)也造成了一定的影響,由此可知,旅游信息的品質(zhì)優(yōu)劣對出行者決策有著必然的影響性。
然而,旅游類電視節(jié)目發(fā)展的不利因素除了這些,還有很多問題。我國影視節(jié)目市場競爭激烈,受眾主要選擇具有代表性的頻道。精品類節(jié)目十分稀少,無法滿足受眾的需求。第一,制作團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)。對于旅游類電視節(jié)目的采編人員來說,不僅要具備專業(yè)的采編知識,還要熟知旅游業(yè)的政策及發(fā)展等。目前在我國旅游節(jié)目中,這樣高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)寥寥無幾。第二,一些地方臺極力宣傳本地特色,導(dǎo)致地方性的旅游類節(jié)目變成了宣傳節(jié)目,無法吸引本土觀眾的視野。第三,制作成本高低嚴(yán)重影響著節(jié)目錄制的內(nèi)容與制作效果,制作經(jīng)費(fèi)將影響節(jié)目的質(zhì)量。第四,很多地方臺節(jié)目覆蓋率小,收視的觀眾基數(shù)小,繼而導(dǎo)致收視率低,節(jié)目難以生存。
三、提升旅游類電視節(jié)目的對策
宏觀上對電視頻道開發(fā)和頻道整體形象的包裝進(jìn)行策劃,根據(jù)外部條件掌握必要的信息。在群體活動空間中,觀眾的社會文化環(huán)境和收視趨向,以及個體活動空間的文化氛圍和收視動態(tài),掌握全面的信息,是策劃的前提。可見,旅游類節(jié)目要想吸引觀眾,除了要做到專業(yè)化,滿足受眾需求,還應(yīng)在內(nèi)容上和形式上多動腦筋,打造出精品欄目,創(chuàng)建品牌意識是必然趨勢。
參照傳播學(xué)系統(tǒng)性理論,根據(jù)受眾群體設(shè)定欄目內(nèi)容,制作團(tuán)隊(duì)把握節(jié)目重心,不斷豐富節(jié)目內(nèi)容,以防止受眾出現(xiàn)審美疲勞。在競爭中尋求幫助,盡量尋找政策和資金支持。注重培養(yǎng)專業(yè)型人才,提升團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力,培養(yǎng)制作人員對旅游信息的敏感度。
針對上述問題,旅游類電視節(jié)目發(fā)展空間廣闊,所以它一定是一條可持續(xù)發(fā)展的道路,要在每個部分加以整理規(guī)劃,才能實(shí)現(xiàn)其價值。要想在眾多節(jié)目中脫穎而出,就必須體現(xiàn)自身特色,既要好看也要好玩,更要實(shí)用。只有吸引了受眾的眼球,滿足了受眾的需求,才能長盛不衰,打造精品,創(chuàng)建出一個品牌。旅游行業(yè)和旅游類電視節(jié)目相互促進(jìn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化,提高收視率,既為旅游類節(jié)目的發(fā)展提供廣闊的空間,同時也為旅游行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供參考。
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作者簡介:
張 君,山西長治人,碩士,成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院,助教。endprint