李亞瓊

摘要：在大媒體環(huán)境中，能搶走那些平庸主持人飯碗的，也許不是高科技合成的電腦主持人，而是就在他們身邊見棱見角的同行。這個時代，人們需要電視，需要廣播，需要電腦，需要手機，同時人們也需要主持人?？墒堑降仔枰裁礃拥闹鞒秩?？主持人應(yīng)如何定位自己？

關(guān)鍵詞：主持人 存活 發(fā)展方向

觀眾對主持人的喜好、興趣，已開始潛移默化地影響著中國媒體的主持人生存格局。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)，主持人作為廣電媒體的最前端，也迎來一場史上最大規(guī)模的洗牌重組。主持人的發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)是很重要，但似乎又不是那么重要，沒有一個行業(yè)會像主持人那樣迫切地需要轉(zhuǎn)型，需要顛覆傳統(tǒng)觀念。未來，究竟需要什么樣的主持人？筆者就目前媒體的大環(huán)境來綜合闡述主持人存在與否的必要性以及在此環(huán)境中所需要的前行方向。

有人說：在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中不需要主持人，主持人無法存活。浙江衛(wèi)視主持人華少曾經(jīng)講了這樣一個發(fā)生在自己身上的故事：“有一年春節(jié)期間，我在溫哥華主持一場華人觀眾的大型演唱會。我上場跟大家打招呼：‘認識我嗎？臺下便傳來響亮的呼聲：‘認識！念廣告的！我理解他們的意思，我給他們留下的深刻印象是：我是在《中國好聲音》中用那種超快的語速念完廣告名單的人。這讓我心底有著一絲憂傷：主持人，除了能報幕和報廣告之外，還能做什么？”

近幾年，電視娛樂節(jié)目大火，到處都可以看到以電視節(jié)目的名字命名的各種活動和流行語，各種“中國好”，各種“奔跑”，各種“去哪兒”，歡呼雀躍，流光溢彩。但是，主持人去哪里了？無論是《中國好聲音》還是《奔跑吧兄弟》，好像紅的節(jié)目已經(jīng)不需要主持人，因為最為強勢的真人秀節(jié)目收視訴求點永遠在嘉賓身上，節(jié)目規(guī)則、劇情內(nèi)容甚至可以用旁白或字幕來交待完成，主持人淪為了播報廣告的工具。另一方面，越來越多其他行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人才正在搶奪主持人的工作機會和資源，他們中有演員（呂涼《檔案》）、歌手（戴軍《超級訪問》、楊坤《最美和聲》）、相聲演員（郭德綱《國色天香》等）、模特（李艾《幸福晚點名》）、大學(xué)教師（蔣昌建《最強大腦》）、舞蹈家（金星《金星秀》）、色彩性格學(xué)專家（樂嘉《你有一封信》）……他們以鮮明的個性、更專業(yè)的知識視野、親切自然的互動、機智的現(xiàn)場反應(yīng)以及靠原來行業(yè)積攢下來的名氣獲得了更多觀眾的歡迎。觀眾全然不管他們的臉蛋是否俊美，普通話是否標(biāo)準(zhǔn)，年紀(jì)是大還是小，頭發(fā)是否茂密……

在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中，主持人依然是必不可少的存在，是節(jié)目的必要組成部分。在湖南臺《我是歌手》第四季歌王之戰(zhàn)電視直播現(xiàn)場，“幫幫唱”環(huán)節(jié)結(jié)束要公布淘汰結(jié)果時，歌手孫楠臨時提出退賽，要把舞臺讓給后輩，這一舉動不僅震驚了主持人汪涵，也打亂了現(xiàn)場直播的陣腳。面對藝人的臨時退賽，主持人汪涵表現(xiàn)鎮(zhèn)定，把控全場，及時地讓導(dǎo)播準(zhǔn)備廣告，救場的那一番言語既真切得體，體現(xiàn)出芒果大臺的氣度，又機智有態(tài)度。這一番言論后來在微博被全文放出，更被中國傳媒大學(xué)直接放入“主持人臨場素質(zhì)學(xué)習(xí)”中。先是《中國詩詞大會》，繼而是《朗讀者》，兩檔備受網(wǎng)民追捧的文化類節(jié)目，讓主持人兼制作人的董卿成了綜藝界焦點。有人形容她是“落落大方、溫婉知性”的才女，也有人在感嘆“董卿到底讀了多少書”。董卿內(nèi)在深厚的文化底蘊才是讓人刮目相看的真正原因！當(dāng)臺下專家探討李賀的詩詞，拋出“天若有情天亦老”，董卿脫口來了一句：“月如無恨月長圓。天若有情天亦老，世間原只無情好?！倍诘诎藞鲋校偃藞F中有一位選手的父親是盲人，但父親一直保持著閱讀盲文書的習(xí)慣，還用口讀的方式教兒子詩歌。結(jié)果董卿便想到了阿根廷著名作家博爾赫斯的經(jīng)歷，隨口便念出了他的一首非常著名的詩：“上天給了我浩瀚的書海，和一雙看不見的眼睛，即便如此，我依然暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣?！惫?jié)目中，面對場內(nèi)的評委老師和100位詩詞達人，董卿端莊沉穩(wěn)落落大方，展現(xiàn)出婉約才情，這才是讓觀眾折服的根本原因！

在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中，能存活的主持人都是哪些類型？當(dāng)今中國文藝娛樂生態(tài)系統(tǒng)的狀態(tài)，藝人的多元跨界以及定位的模糊化，已經(jīng)讓觀眾猝不及防。主持人在出書，作家在當(dāng)導(dǎo)演，導(dǎo)演跑去選秀節(jié)目當(dāng)導(dǎo)師，歌手去當(dāng)主持人，然后所有明星們都被利誘到真人秀節(jié)目中，要么秀萌娃、秀恩愛，要么不停地奔跑、撕名牌……這同時構(gòu)成了中國電視屏幕上的多元又混亂的奇觀，資本、名利、欲望作為背后推手已經(jīng)嚴(yán)重滲透到電視行業(yè)里，使得大家已不安心、甘心、腳踏實地地做好本職工作。那么在現(xiàn)有的媒體環(huán)境中，主持人的發(fā)展方向有哪些？

分眾化主持人是未來的發(fā)展需要。電視傳播在很大程度上是人際傳播，因此隨著電視傳媒業(yè)“窄播化”進程的加劇，節(jié)目主持人“大眾情人”的時代也將宣告結(jié)束。主持人必將分眾化，以最大程度地吸引著自己節(jié)目所針對的觀眾為目標(biāo)，滿足這一特定觀眾的收視需求進而滿足他們選擇節(jié)目的心理需求。與這種分眾化趨勢所映照的是，個性主持人將會隨之額外地被關(guān)注。

品牌化的主持人是未來的發(fā)展需求。風(fēng)格各異的節(jié)目主持人，對于強化品牌個性至關(guān)重要。主持人是品牌的代言人，是構(gòu)成品牌的人格化符號。品牌是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念，其目的是藉以辨認某個銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！倍鴳?yīng)用到節(jié)目主持人中，就有了自己的特定內(nèi)涵和特征。隨著媒體競爭進一步加劇，我國媒體已經(jīng)由廣告競爭、發(fā)行競爭、新聞競爭、人才競爭發(fā)展到了品牌競爭階段，具有品牌價值的優(yōu)秀主持人是媒體最需要的，不但對觀眾具有廣泛的號召力，而且對觀眾的忠誠度具有重要的影響。一個具有品牌價值的主持人往往是欄目、頻道乃至整個媒體的符號和標(biāo)志。

大師型的主持人將是未來發(fā)展的方向。未來的主持人首先必須是某一個方面的專家，以適應(yīng)本節(jié)目的需要，進而他最好還要提升至大師，大師級主持人比專家更為全面，更有權(quán)威性。他可以引導(dǎo)觀眾對某一領(lǐng)域進行深入探討，更好地鏈接觀眾與其感興趣的專業(yè)領(lǐng)域。比如馬未都《說收藏》，馬老師可以算是整個收藏業(yè)的大師了，深受觀眾推崇和信賴?，F(xiàn)在的大媒體都開始細分，頻道做專業(yè)化，節(jié)目做專業(yè)化，與此相對應(yīng)，必然也要求主持人向“專而精”的方向轉(zhuǎn)型。作為更加專業(yè)化的大師型主持人，他在節(jié)目中所傳達的信息，在節(jié)目定位的那個領(lǐng)域無疑是最令人信服的。

有預(yù)見、權(quán)威化的主持人也是未來發(fā)展所必要的。有預(yù)見、權(quán)威化的主持人不僅要對過去的新聞事件做出正確總結(jié)，而且還要以個人的身份對未來做出判斷，這種預(yù)測的準(zhǔn)確性更能襯托出他的權(quán)威性。曾是“美國最有影響的十位決策人”之一的沃爾特·克朗凱特在上世紀(jì)六十年代后期，美國民眾正對越南戰(zhàn)爭感到迷茫之際，數(shù)次奔赴前線，并在國內(nèi)一片主戰(zhàn)聲中唱起了反調(diào)：“看來我們可以比以往任何時候都更加肯定，越南的血戰(zhàn)將以僵局結(jié)束，我們不能再犯樂觀主義者的錯誤?！彼倪@些報道一連四晚在《晚間新聞》中播出，每晚都以發(fā)表個人見解而結(jié)束，事實果然不出所料，越戰(zhàn)的失利使越來越多的美國觀眾都站到了他的一邊，他的主持權(quán)威性也得以確立。

綜上所述，什么樣的主持人才能繼續(xù)存活于現(xiàn)今的媒體大環(huán)境？有態(tài)度，有自己的價值觀，才是主持人的生存技能。有態(tài)度，等于我們必須放棄所謂的“標(biāo)準(zhǔn)”。當(dāng)每個人都可以大聲說話時，人們似乎已經(jīng)厭煩了那些在流水線上被制造出來的“主持人產(chǎn)品”。有自己的價值觀，意味著我們必須堅守，當(dāng)每個人都可以平等的對話時，人們更需要的是能代表他們發(fā)聲的具有品牌權(quán)威性的大師級主持人。

參考資料：

1.華 少：《主持人還有將來嗎？》。

2.黃豆豆：《未來我們需要什么樣的主持人？》。

3.黃豆豆：《〈我是歌手〉孫楠退賽害了誰？》。

4.張 楠：《淺談電視主持人發(fā)展方向》。endprint