劉鵬

5月15日，有媒體曝光稱，一些人氣明星，其微博廣告的商業(yè)價值不可估量，已經成為商家競相爭取的對象。但一些明星微博發(fā)廣告，代言產品，存在重重亂象，一條微博收費動輒幾十萬，多則成百萬，但明星從來不試用產品。（據5月15日全明星探）

依據2014年修定以后的《廣告法》規(guī)定，明星代言產品，必須先經過試用。而且明星同時要為其代言的廣告和產品承擔相應連帶責任。但于操作上來講，我們監(jiān)管的廣告，特別是明星代言廣告，多數是正式的通過電視臺、報紙等媒介發(fā)布的廣告。然而，在對明星以發(fā)微博內容，包括文字、圖片等產生的廣告，當下還明顯存在一個監(jiān)督的盲區(qū)。一方面，明星在微博等上發(fā)布相關廣告，包括直接的廣告，以及嵌入的廣告等，然后從商家那里收取相應高額廣告費用。另一方面，明星卻不為這些廣告行為負責。比如據媒體報道，包括鄭愷、李小璐等代言面膜、護膚品等，從來都不試用。這明顯已經違反了《廣告法》。

明星具有公眾人物的特殊明星效應，他們發(fā)一條微博，只需要說一句，我在用XX化妝品，可能就會引發(fā)成千上萬，甚至數百萬上千萬粉絲去跟風使用這種化妝品。明星因為發(fā)這句話時向產品經營企業(yè)收費，已經構成了廣告。但可怕的是，明星只收錢，不管產品好壞，甚至連法律明確要求的試用環(huán)節(jié)都省略了，這是對粉絲的不負責任，對消費者的不負責任，也是對明星自己的不負責任。

對此，相關監(jiān)管部門切莫輕視，盡快將微博廣告等納入到監(jiān)管環(huán)節(jié)，對一些任性明星，甚至故意違法的明星不妨依法給予相應處罰。總之，莫等出了事才意識到問題的嚴重性！endprint