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        新形勢下做好市政新聞宣傳工作的幾點思考

        2017-09-06 00:22:18矯鵬
        企業(yè)文化·中旬刊 2017年8期
        關(guān)鍵詞:宣傳工作思考

        矯鵬

        摘要:隨著信息時代的來臨,人人都有麥克風(fēng)、人人都是傳播者。尤其信息生成、傳遞、交流的手段日新月異,微博、微信等新科技新載體的紛至沓來,既給宣傳工作帶來了挑戰(zhàn),也給創(chuàng)新宣傳工作提供了更多的途徑。新形勢下,如何推動市政企業(yè)更好地開展新聞宣傳工作?如何利用好新媒介平臺開展新聞宣傳工作?本文就此進行了闡述。

        關(guān)鍵詞:市政新聞;宣傳工作 ;思考

        習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出:“經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作,意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作?!薄靶麄魉枷牍ぷ饕欢ㄒ褔@中心、服務(wù)大局作為基本職責,胸懷大局、把握大勢、著眼大事,找準工作切入點和著力點,做到因事而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。”

        新聞宣傳工作,不僅關(guān)系到企業(yè)對外形象的傳播,更肩負著推動工作的重要職責。有力的新聞宣傳工作可以推動企業(yè)樹立品牌,促進加速發(fā)展,更對凝聚內(nèi)部團結(jié)、鼓舞士氣、穩(wěn)定和諧起著重要作用。

        一、做好正面宣傳,占領(lǐng)輿論高點

        輿論引導(dǎo)是新聞宣傳的核心和靈魂,把握正確的輿論導(dǎo)向,必須要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識,把堅持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位。

        宣傳工作是一項比較復(fù)雜的工作,結(jié)合日常工作實際,我個人覺得重點是要努力提高正面新聞報道的出現(xiàn)頻率,多“攢人品、聚人氣”。溝通多,理解就多,支持才會多。

        在正面宣傳報道的方式方法選擇上,突出對新聞宣傳的主動策劃,做到“四結(jié)合、四注重”。

        四結(jié)合:把動態(tài)報道與總結(jié)報道相結(jié)合;把專題報道與深度報道相結(jié)合;把成果報道與系列報道相結(jié)合;把傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合。

        四注重:一是注重總結(jié)性報道。行政工作是階段性的,各個階段都有其不同的重點、特點和成效,要及時總結(jié),及時宣傳。二是注重深度報道。新聞的深度挖掘和數(shù)量積累同樣重要。各大媒體都歡迎有深度的新聞報道。要善于策劃有深度的新聞報道,運用媒體挖掘行業(yè)管理、重大新聞事件的背景,趨利避害,贏得主動。三是要注重連續(xù)報道。新聞的影響力,取決于深度的挖掘和連續(xù)的跟蹤,連續(xù)報道可以強化受眾的記憶,是新聞效應(yīng)的放大器。各單位要注重根據(jù)本單位的工作實際,適時推出一些有影響力的連續(xù)報道,建樹行業(yè)新形象。四是注重網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。網(wǎng)絡(luò)是新興的第四類新聞媒體,也是唯一能夠做到及時互動的雙向媒體,其互動特性,決定了其新聞效應(yīng)在一定程度上甚至有時超過了傳統(tǒng)媒體,要高度重視,經(jīng)常關(guān)注本行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞,及時發(fā)布權(quán)威信息、精心策劃主題宣傳、科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。

        二、掌握好受眾心理,做到有的放矢

        重大突發(fā)事件發(fā)生時,來自不同渠道的輿論無論是正確的還是錯誤的就會蜂擁而至,泥沙俱下,再加上各種新媒體的登場,也造成了輿論的多元效應(yīng)。應(yīng)當主動出擊,在較短的時間里發(fā)出客觀準確的聲音,避免信息誤讀誤傳,努力促成“輿論共識”,維護傳播秩序。

        “時效是新聞的生命”,對于重大突發(fā)事件報的輿論導(dǎo)向更是如此。一旦重大突發(fā)事件發(fā)生后,媒體沒有進行及時的輿論引導(dǎo)跟進,就會給謠言和流言傳播以更大的活動空間,進而激化矛盾,造成突發(fā)事件的失控,這對于社會的安定團結(jié)不利?!皬妮浾搶W(xué)來看,無論流言是否有個別人故意造謠,重要的是它得到了公眾的廣泛傳布,一旦形成這種態(tài)勢,流言就成為一種特殊的信息形態(tài)的輿論?!毕{言的傳播,最重要的是要求新聞傳播者“能夠及時、充分地滿足公眾的需求,同時給予公眾感到滿意的引導(dǎo),消解流言相對于引導(dǎo)其他信息形態(tài)的輿論。”對于重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)的及時跟進是消除謠言傳播最有效的手段。

        三、注重新聞宣傳的方法和技巧

        (一)是要重視行業(yè)動態(tài)報道

        市政公用行業(yè)的特點,決定了動態(tài)新聞線索較多。要結(jié)合實際,充分滿足市民的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)。要適當運用報紙、電視、電臺和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介,及時發(fā)布行業(yè)信息,及時解讀行業(yè)規(guī)范,及時跟蹤行業(yè)活動,及時報道行業(yè)動態(tài),使行業(yè)內(nèi)的各項信息處于有序、及時、準確的發(fā)布。

        (二)是要突出關(guān)注民生

        推進市政工程建設(shè)、強化設(shè)施養(yǎng)護等各項工作,無不事關(guān)廣大市民的衣食住行等日常生活。要緊緊圍繞民生,把市民百姓關(guān)心關(guān)注的,比如道路挖占信息,圍擋信息,工程建設(shè)預(yù)期,工程進展情況,及時通過各種媒體開展宣傳,讓百姓知道正在干什么,為什么這么做,這么做給以后的生活將帶來什么,當他們知道了這些最關(guān)心的問題,理解和支持也就會多一些。

        (三)是要加強對重點工程的跟蹤報道

        重點工程有著一般工程無法替代的影響力。要注重從工程立項、建設(shè)動工、工程進展、結(jié)果效益等各個方面全縱深、多角度的跟蹤報道,立體策劃、全景展示。endprint

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