趙金玲

摘要：近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一個(gè)熱門(mén)現(xiàn)象，受到了眾多城市居民的廣泛歡迎，也在很大程度上推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，在實(shí)際的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，其也逐漸暴露出了一些問(wèn)題，比如經(jīng)營(yíng)模式單一、開(kāi)發(fā)方式不合理以及認(rèn)識(shí)程度較低等，制約了鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文結(jié)合筆者多年來(lái)的研究，就鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題及對(duì)策進(jìn)行了簡(jiǎn)單的論述，旨在與同行進(jìn)行交流分享。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 開(kāi)發(fā)研究 存在問(wèn)題 解決對(duì)策

一、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

（一）開(kāi)發(fā)方式不合理

一方面，在實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中，對(duì)一些自然的生態(tài)景色融入了較多的人工痕跡，城市化的建筑理念十分強(qiáng)烈，在一定程度上破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，破壞了鄉(xiāng)村文化的濃厚氣息；其次，開(kāi)發(fā)過(guò)程十分盲目。對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)應(yīng)該以當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展程度進(jìn)行衡定，不應(yīng)為了追求經(jīng)濟(jì)利益而盲目開(kāi)發(fā)。同時(shí)，一些旅游項(xiàng)目的文化品位較低，僅停留在表面的觀賞層次上，忽視了對(duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的深入挖掘。最后，忽視了對(duì)旅游管理人才和服務(wù)人才的培養(yǎng)。其作為鄉(xiāng)村旅游管理的中間力量，服務(wù)態(tài)度和管理水平都直接關(guān)系到旅游事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是，當(dāng)前來(lái)說(shuō)這方面的人才素質(zhì)普遍偏低，容易使游客產(chǎn)生心理疲勞。

（二）缺乏有效地管理力度

管理力度不足是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中一個(gè)突出的問(wèn)題，一方面，缺乏系統(tǒng)且權(quán)威的綜合管理機(jī)構(gòu)，使得在實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中多頭管理、無(wú)人管理的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，既破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，也威脅到經(jīng)營(yíng)者和旅游者的經(jīng)濟(jì)效益；其次，國(guó)家也沒(méi)有建立健全相關(guān)的法律法規(guī)?，F(xiàn)階段，國(guó)家及當(dāng)?shù)卣](méi)有認(rèn)識(shí)到旅游管理的重要性，所以造成相關(guān)法律的缺失，使得鄉(xiāng)村旅游各項(xiàng)行為得不到保障。所以，在實(shí)際的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者為了提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，肆意的破壞資源環(huán)境，重復(fù)建設(shè)，在浪費(fèi)人才、物力及財(cái)力的同時(shí)，也降低了鄉(xiāng)村旅游的品位，難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）文化特色不鮮明

當(dāng)前，我國(guó)絕大多數(shù)的旅游項(xiàng)目仍舊停留下農(nóng)家樂(lè)、季節(jié)采摘等方面，經(jīng)營(yíng)模式十分單一，難以形成本地區(qū)的鮮明特色。而且由于這類(lèi)重復(fù)性活動(dòng)的逐漸增多，將會(huì)使得游客失去體驗(yàn)興趣。再一個(gè)，開(kāi)發(fā)商由于思想認(rèn)識(shí)不足或者開(kāi)發(fā)程度較低等因素的限制，所以往往容易忽視對(duì)文化內(nèi)涵的深入挖掘。很多情況下都是盲目迎合游客的需要，放棄了對(duì)本土文化的堅(jiān)守，造成文化安排出現(xiàn)了空心化的現(xiàn)象，不利于旅游事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的應(yīng)對(duì)措施

（一）加大管理力度

對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)要涉及到小城鎮(zhèn)建設(shè)、土地資源的開(kāi)發(fā)利用以及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等問(wèn)題，所以在實(shí)際的管理工作中，僅僅依賴(lài)于現(xiàn)有的政府職能部門(mén)并不能起到良好的作用。因此，地方政府必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況來(lái)認(rèn)真衡量該地區(qū)的旅游事業(yè)是否能促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，杜絕盲目開(kāi)發(fā)現(xiàn)象。對(duì)于有能力且發(fā)展成熟的地區(qū)應(yīng)該及時(shí)設(shè)置相關(guān)的管理部門(mén)，努力規(guī)范開(kāi)發(fā)者、經(jīng)營(yíng)者以及游客的行為，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)、無(wú)人管理或者多頭管理的現(xiàn)象，促使鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）建立具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾?xiàng)目

鄉(xiāng)村旅游的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該在于原生態(tài)，堅(jiān)持具有地域特色的旅游項(xiàng)目，才能逐漸吸引更多的游客，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)能力。過(guò)多的開(kāi)發(fā)或者城市理念的不斷融合，只能是將鄉(xiāng)村變成另一個(gè)發(fā)展中的城市，違背了鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的真正意義。所以當(dāng)?shù)卣蛯?shí)際的開(kāi)發(fā)商，在開(kāi)發(fā)以前應(yīng)該對(duì)周?chē)泥l(xiāng)村環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真的考核，深入挖掘該地區(qū)的文化內(nèi)涵，使得鄉(xiāng)村的文化生活或者民俗習(xí)慣能夠感染到游客，達(dá)到心靈上的滿足。同時(shí)，還應(yīng)該著力打造具有鄉(xiāng)村特色的項(xiàng)目品牌，提升整體的知名度。

（三）重視對(duì)管理人才及環(huán)境的保護(hù)

高素質(zhì)的旅游人才和服務(wù)人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中一個(gè)急需解決的問(wèn)題。政府必須要給予大力地支持，充分發(fā)揮服務(wù)型政府的職能。一方面，要不定期的組織一些優(yōu)秀人才進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高其思想認(rèn)識(shí)，能夠以先進(jìn)的管理理念和服務(wù)水平來(lái)吸引游客，提高旅游質(zhì)量。其次，對(duì)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的開(kāi)發(fā)也會(huì)不可避免的對(duì)環(huán)境造成破壞，這必須要引起政府及經(jīng)營(yíng)者的重視，極力將環(huán)境污染降到最低，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

（四）提高監(jiān)管水平

針對(duì)部分開(kāi)發(fā)者為了追求經(jīng)濟(jì)利益盲目開(kāi)發(fā)的行為，國(guó)家必須要制定相關(guān)的監(jiān)督管理機(jī)制，強(qiáng)化政府的監(jiān)管職能的同時(shí)，更好的約束開(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者的行為。首先，對(duì)于政府層面來(lái)講，為了使其行政管理工作更加合理化、科學(xué)化，國(guó)家必須要對(duì)政府的行為進(jìn)行約束，建立相關(guān)的法律法規(guī)及相關(guān)的獎(jiǎng)懲制度，建立總體的旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，使得政府能夠合理引導(dǎo)旅游開(kāi)發(fā)行為；對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)社會(huì)輿論、新聞媒體以及廣大群眾的監(jiān)督作用，使其違法違規(guī)的行為受到約束，提高監(jiān)管質(zhì)量。

三、總結(jié)

綜上所述，旅游開(kāi)發(fā)是鄉(xiāng)村發(fā)展中的一個(gè)重要問(wèn)題，盡管現(xiàn)階段其取得了一定的進(jìn)度，提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化形象，但是不可避免的其依然還存在一一些問(wèn)題。因此，當(dāng)?shù)卣㈤_(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)該進(jìn)行深刻的反思，繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化，加大宣傳力度，提升管理水平和服務(wù)水平，打造具有地域特色的旅游項(xiàng)目，真正意義上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的健康持續(xù)發(fā)展。

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