郭紅衛(wèi)

摘 要 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平得到了極大的提升，在解決了溫飽問題之后，人們對(duì)精神文明和休閑娛樂的追求越來越高。體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合的產(chǎn)物，成為人們生活的新時(shí)尚和休閑的新方向，如何促進(jìn)體育旅游的健康發(fā)展成為我們必須思考的問題。本文分析了體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，探索了促進(jìn)體育旅游發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞 體育旅游 現(xiàn)狀 趨勢(shì) 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）08-000-01

一、我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

第一，體育旅游業(yè)的社會(huì)價(jià)值初現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、人們物質(zhì)生活水平日漸提升的情況下，體育旅游已經(jīng)成為我國人民度假和休閑的一種新風(fēng)尚和新形態(tài)。體育旅游的開展一方面需要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)；另一方面則需要與之相關(guān)的吃住行、游購?qiáng)逝鋫湓谳^高的水平上。可以說，體育旅游業(yè)的健康發(fā)展可以反過來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。

第二，體育旅游產(chǎn)品體系多樣化初具體系。在體育旅游如火如荼發(fā)展幾年之后，我國體育旅游業(yè)已經(jīng)初步形成了以體育觀賞和參與性體育旅游產(chǎn)品為主的體育旅游產(chǎn)品體系。當(dāng)國家或者地區(qū)舉辦國際性或者地區(qū)性體育賽事的時(shí)候，就可以通過一定期限的集眾性活動(dòng)吸引群眾廣泛參與，特色鮮明、時(shí)尚簡(jiǎn)明、備受歡迎的體育賽事能夠給群眾賞心悅目、身心刺激之感。與此同時(shí)，在觀賞完體育賽事和體育景觀之后，體育愛好參與者還可以以游客的身份促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；此外，在我國廣袤的大地和遼闊的幅員上存在著各式各樣的民族民俗體育表揚(yáng)，可以吸引全國各地的群眾趨之若鶩。武術(shù)、舞龍、舞獅、賽龍舟、踏白船、跳竹竿、撐高蹺等體育觀賞表演比比皆是，能夠在促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展上大有所為。

第三，體育旅游營(yíng)銷渠道已經(jīng)初步形成。自從1986年我國成立了第一家以體育旅游為主業(yè)的專業(yè)公司之后，我國體育旅游營(yíng)銷的發(fā)展經(jīng)過三十余年的發(fā)展已經(jīng)小有規(guī)模。近年來旅游人數(shù)不斷增多，康輝、國旅、青旅等大型旅游社紛紛針對(duì)體育旅游專門成立了分社，一些體育旅游的景點(diǎn)和景區(qū)已經(jīng)成為旅游中介吸引客戶的重要手段。

二、體育旅游發(fā)展中的存在的問題探索

第一，政府引導(dǎo)匱乏，沒有形成多部門協(xié)管機(jī)制。體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅牽涉到體育、旅游兩個(gè)部門，還牽涉到工商、稅務(wù)、安保、環(huán)保、森林、水利、航空、海事、稅務(wù)等多個(gè)部門。體育旅游業(yè)的健康發(fā)展需要各個(gè)部門的協(xié)調(diào)和配合，一個(gè)多方協(xié)調(diào)的管理機(jī)制的建立需要政府的牽頭和引導(dǎo)。但是當(dāng)前我國體育旅游業(yè)的發(fā)展顯然缺乏政府的引導(dǎo)，各個(gè)部門之間的資源難以得到有效的整合，這導(dǎo)致了體育旅游在微觀層面的發(fā)展收到了阻礙和限制。比如說從事體育旅游的企業(yè)在開展相關(guān)的水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)和航空運(yùn)動(dòng)的時(shí)候都曾經(jīng)遭遇不同程度的多頭管理和亂收費(fèi)的問題，只有政府出面協(xié)調(diào)并建立多方協(xié)調(diào)管理機(jī)制，才能使問題得到有效的緩解。

第二，體育旅游規(guī)劃引導(dǎo)缺失。體育旅游規(guī)劃對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展具有引導(dǎo)和促進(jìn)作用，當(dāng)前我國絕大部分省市都沒有針對(duì)體育旅游的發(fā)展制定專項(xiàng)的規(guī)劃，這導(dǎo)致了各地區(qū)在體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的時(shí)候都存在不同程度的設(shè)計(jì)粗糙、定位偏頗、布局不合理、景觀融合度低的問題，在浪費(fèi)資源的同時(shí)也影響了資源的可持續(xù)利用和深度利用。

三、加快我國體育旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

第一，制定體育旅游業(yè)發(fā)展的有關(guān)對(duì)策。近年來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，體育旅游已經(jīng)發(fā)展成為旅游業(yè)之中最具有活力和潛力的一個(gè)組成部分。體育旅游業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，面臨著所有產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期具有的資金短缺、人才匱乏和政策扶持力度低等問題。政府和國家體育總局應(yīng)該把握住當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要契機(jī)，制定體育旅游發(fā)展的相關(guān)政策，以政策作為引導(dǎo)杠桿，推動(dòng)體育旅游的快速發(fā)展，筆者認(rèn)為國家體育局和國家旅游局應(yīng)該盡快針對(duì)體育旅游的發(fā)展制定相關(guān)的實(shí)施意見。

第二，構(gòu)建多元合作機(jī)制。國家體育局和國家旅游局應(yīng)該為建立體育旅游發(fā)展合作機(jī)制齊心協(xié)力，共同負(fù)責(zé)建立領(lǐng)導(dǎo)小組，共同制定合作政政策措施，共同加強(qiáng)對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)和挖掘。成立的領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)該定期召開體育旅游發(fā)展?fàn)顩r會(huì)議，互通情況，及時(shí)解決在合作中遇到的問題和困境。同時(shí)，國家體育局和國家旅游局還應(yīng)該鼓勵(lì)和引導(dǎo)各省市和旅游部門參與到國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略中，通過合作機(jī)構(gòu)的建立來指導(dǎo)和敦促各個(gè)地區(qū)的體育旅游健康發(fā)展。

第三，加強(qiáng)對(duì)體育旅游的專項(xiàng)規(guī)劃引導(dǎo)。不同省市和地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身的地域特點(diǎn)和資源稟賦來有重點(diǎn)、針對(duì)性地制定和扶持體育旅游業(yè)的發(fā)展，為了促進(jìn)體育旅游業(yè)的持久發(fā)展，各個(gè)地區(qū)應(yīng)該針對(duì)體育編制專項(xiàng)規(guī)劃，將體育旅游設(shè)施建設(shè)和體育旅游項(xiàng)目開發(fā)作為專項(xiàng)規(guī)劃納入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略之中去，使之成為社會(huì)規(guī)劃的一個(gè)有機(jī)組成部分。在城市總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃中要為體育旅游的發(fā)展留有足夠的空間，在國家和省市之間的體育旅游規(guī)劃上要做好銜接，將同質(zhì)化和低水平的體育旅游建設(shè)杜絕在萌芽之中。

第四，豐富體育旅游產(chǎn)品體系。國家和政府應(yīng)當(dāng)抓住全民運(yùn)動(dòng)健身蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)大力開展運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、賽事觀賞、體育節(jié)慶、民族民間民俗體育等多方面的體育旅游產(chǎn)品，規(guī)范主題公園建設(shè)，積極地促進(jìn)航空運(yùn)動(dòng)、游艇運(yùn)動(dòng)、高爾夫運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)地的建設(shè)，有序地推進(jìn)旅游度假村的建設(shè)，積極地挖掘蘊(yùn)含在體育運(yùn)動(dòng)背后的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造體育主題的酒店、酒吧和相關(guān)的體育旅游紀(jì)念品，在著名的體育旅游目的地建設(shè)一批特色體育旅游商品研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和購物場(chǎng)所。

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