孫婉穎

在當(dāng)今社會(huì)，廣告已經(jīng)遍布我們每一個(gè)人的生活。廣告作為最快、最廣泛的一種信息傳播媒介，影響也改變著我們的生活。廣告是一種傳統(tǒng)的古老的社會(huì)現(xiàn)象，從某些意義上來說，自人類社會(huì)產(chǎn)生交互行為開始，人們就逐漸使用并掌握了廣告這一行為。招貼廣告又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，大多數(shù)出現(xiàn)在一些公共場所，比如公園、商場、車站等一些流動(dòng)性較大的地方。根據(jù)廣告所特有的性質(zhì)，在國外，廣告也被稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)?！八查g”一詞，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了廣告的特性。

宣傳單和小廣告等宣傳早已被新的社會(huì)需求所取代，現(xiàn)代社會(huì)，城市面貌和形象是很重要的一種身份象征。

“招貼”這一形式最早始于我國北宋，山東的“劉家功夫制針鋪”是第一個(gè)采用招貼為宣傳的商鋪。一個(gè)兔子的形象深入人心，人們看到兔子便第一時(shí)間聯(lián)想到劉家功夫針鋪，這便是招貼帶來的宣傳的力量。招貼帶來的產(chǎn)品文化認(rèn)知由此可見，我國的招貼文化歷史悠遠(yuǎn)，但伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展變化，招貼的形式也在進(jìn)行改變。

隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，快節(jié)奏的生活方式已經(jīng)成為人們生活的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)，人們對街頭招貼廣告的關(guān)注時(shí)間也越來越短暫，迫使招貼廣告要簡單明確，色彩醒目，一目了然?！八查g”的注意變得尤為重要。這一要求為招貼廣告帶來了新的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。眾所周知，信息傳遞的終點(diǎn)永遠(yuǎn)都是信息的接受者，也就是商品的消費(fèi)者。只有傳播的信息進(jìn)入接受者的接受范圍，同時(shí)能夠引起接受者的共鳴或者吸引，才能成為一次有效的、準(zhǔn)確的宣傳。為了得到這一“瞬間”的好感，為此，設(shè)計(jì)師需要在招貼廣告的創(chuàng)作上達(dá)到最理想的準(zhǔn)確性。同樣，在以人為本、和諧發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，招貼廣告不僅僅是應(yīng)用于商業(yè)宣傳，它還包含有公益性招貼、政治性招貼、文化性招貼好、藝術(shù)性招貼等多方位、多元化的招貼。

招貼廣告主要由文字、圖形、色彩、編排組成。伴隨著人們生活的多樣性、活動(dòng)的增多和高新科技的廣泛應(yīng)用，戶外媒體已經(jīng)成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。在這樣一個(gè)招貼廣告發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，廣告招貼也在不斷尋找新的方向和創(chuàng)新之路。同時(shí)，字體上的美感也是重要的視覺傳播。文字的力量不可小覷，創(chuàng)作者在確定文字的同時(shí)，也是在向消費(fèi)者傳達(dá)自己的理念，傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容。

現(xiàn)如今，廣告早已不僅僅是商業(yè)宣傳的專利，廣告的發(fā)展也越來越體現(xiàn)一個(gè)城市、一個(gè)國家的現(xiàn)代進(jìn)步，更多時(shí)候，廣告還作為一張“國家名片”代表著一種形象、一種面貌、一種進(jìn)步。

（作者單位：河南大學(xué)歐亞國際學(xué)院）