劉雪

摘要：隨著社會的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們開始培養(yǎng)審美意識，審美能力也在提高，平面設(shè)計是展現(xiàn)視覺審美元素的常見方式，也是滿足人們審美需求的重要方式。本文從平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用特點出發(fā)，分析了視覺審美元素的構(gòu)建方式，供平面設(shè)計工作人員參考。

關(guān)鍵詞：視覺審美元素；平面設(shè)計；構(gòu)建方式

平面設(shè)計指的是除了影視設(shè)計之外的全部二維空間設(shè)計，其中也包含了平面設(shè)計衍生下的設(shè)計產(chǎn)品，構(gòu)成平面設(shè)計的主要元素有圖形、色彩和文字，平面設(shè)計不僅能夠讓產(chǎn)品更好的實現(xiàn)商業(yè)價值，還能讓產(chǎn)品滿足群眾的審美需求，并且發(fā)展空間比較廣闊。

一、平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用特點

（一）要具有秩序美

秩序美指的是多個單位的空間和層次按照一定規(guī)律排列并產(chǎn)生一定美感，并且使設(shè)計對象在形式調(diào)控下變得具體化和形象化。秩序美是平面設(shè)計中審美元素應(yīng)用最為顯著的一個特點，平面設(shè)計一旦缺少秩序美就會使作品變得凌亂，因此設(shè)計人員要準(zhǔn)確把握各種設(shè)計元素之間的層次位置關(guān)系，進(jìn)而展現(xiàn)出設(shè)計作品的秩序美，給群眾帶來平衡感和舒適感豐富的審美感受。

（二）要具有沖擊力

平面設(shè)計的重點不在于某種情感的抒發(fā)和寄托，而在于用特定的符號將設(shè)計主題展示出來，給人以視覺上的沖擊，在展開視覺沖擊設(shè)計時，可以應(yīng)用不同類型設(shè)計元素，給人以強(qiáng)烈的視覺感受，這樣人們才能進(jìn)一步的去了解設(shè)計作品的主題和內(nèi)涵。并且人們的審美標(biāo)準(zhǔn)在新時代中有著極大的區(qū)別，為此平面設(shè)計作品要具有針對性，考慮到目標(biāo)人群的審美需求，這樣能夠為產(chǎn)品針對群體帶來視覺沖擊[1]。

（三）要具有藝術(shù)功能性

平面設(shè)計主要是用于商業(yè)發(fā)展，其設(shè)計的目的是對商品進(jìn)行包裝和宣傳，提高商品的辨識度，激發(fā)消費者的購買欲望，最終為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。這樣的應(yīng)用目的經(jīng)常會導(dǎo)致平面設(shè)計作品過于商業(yè)化，為此設(shè)計人員在設(shè)計過程中要注重設(shè)計作品的藝術(shù)功能性需求，發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計應(yīng)有的作用，注重對視覺審美元素的構(gòu)建，在商品美化的基礎(chǔ)上尋求客戶的認(rèn)同，從而達(dá)到吸引消費者購買的目的。

二、視覺審美元素的構(gòu)建方式

（一）應(yīng)用文字設(shè)計元素

文字是平面設(shè)計中的關(guān)鍵元素，設(shè)計人員通過不同文字內(nèi)容與展現(xiàn)形式能夠表達(dá)出不同的審美效果，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及，文字已經(jīng)不單是識別工具，而是逐漸的發(fā)展為視覺傳達(dá)的一種審美載體。文字經(jīng)常出現(xiàn)在平面設(shè)計中，設(shè)計人員通過對文字展現(xiàn)形式的設(shè)計來傳達(dá)設(shè)計作品中的某項信息，能夠讓商品在實現(xiàn)藝術(shù)功能的同時展現(xiàn)商品的應(yīng)用價值。為此在應(yīng)用文字這一設(shè)計元素時，設(shè)計人員要注意協(xié)調(diào)各種文字之間的排列關(guān)系和排列順序，合理的安排各個字體的塑造結(jié)構(gòu)，在傳遞商品內(nèi)涵的同時展現(xiàn)視覺審美元素的應(yīng)用的藝術(shù)性，提高商品帶給人們的藝術(shù)沖擊效果。

平面設(shè)計中文字元素的應(yīng)用主要體現(xiàn)在廣告標(biāo)語、正文和標(biāo)題上，在平面設(shè)計的過程中，設(shè)計人員要對所應(yīng)用的文字進(jìn)行細(xì)致的分析，并按照商品的設(shè)計需求和審美需求來重新組合和排列文字，注重點和面的多層次設(shè)計，在平面設(shè)計中創(chuàng)造出多種形式，提高文字元素應(yīng)用的畫面感。設(shè)計人員還可以應(yīng)用轉(zhuǎn)換文字意象的方式來提高藝術(shù)設(shè)計的沖擊感，用與眾不同的文字展現(xiàn)方式來提高平面設(shè)計作品的感染力。

（二）應(yīng)用圖片設(shè)計元素

在平面設(shè)計中應(yīng)用視覺審美圖片元素需要遵循以下兩點設(shè)計原則。第一是構(gòu)圖層次感原則，層次感指的是在一個設(shè)計作品中要分出展現(xiàn)的主次主題，次要的主題和展現(xiàn)方式要襯托主要的主題，這樣才能滿足商品平面設(shè)計的商業(yè)需求，為此設(shè)計人員要避免在設(shè)計作品中出現(xiàn)喧賓奪主的現(xiàn)象，在設(shè)計過程中充分考慮各種圖形和設(shè)計元素結(jié)合的層次感和美感，在突出構(gòu)圖層次感的同時也能突出平面設(shè)計的主題。第二是視覺線牽引原則，平面設(shè)計中的視覺線牽引指的是構(gòu)圖色彩搭配時應(yīng)用合理的色彩搭配，比方說藍(lán)色和綠色色系具有強(qiáng)烈的視覺效果，將橙色應(yīng)用在食物的包裝設(shè)計中能夠刺激人的食欲[2]。

（三）應(yīng)用色彩設(shè)計元素

色彩的展現(xiàn)形式和搭配形式是多種多樣的，設(shè)計人員要想在平面設(shè)計作品中展示不同的審美需求和商業(yè)需求，首先需要先搭配好設(shè)計作品的底色，比方說在設(shè)計商品包裝時，包裝的顏色應(yīng)當(dāng)使用能夠體現(xiàn)商品內(nèi)涵的顏色，可以使用商品本身的顏色或者相近的顏色，也可以使用一些大膽的、能夠反映品牌精神的色彩來吸引消費者，但總體還應(yīng)圍繞商品的主題，不應(yīng)脫離太遠(yuǎn)。其次讓該商品的色彩搭配與該商品的市場定位一致，不同的消費群體對色彩的審美認(rèn)知是不同的，因此設(shè)計人員要保證商品的色彩搭配符合商品購買群體的審美需求，比方說在設(shè)計兒童用品包裝時，由于兒童的色彩辨識能力不強(qiáng)，設(shè)計人員要多應(yīng)用艷色來吸引兒童的目光。

三、總結(jié)

近些年平面設(shè)計視覺審美元素在商業(yè)廣告中的應(yīng)用逐漸增多，并起到了吸引消費者眼球，提高產(chǎn)品商業(yè)價值的作用，因此平面設(shè)計人員從所設(shè)計商品的市場定位出發(fā)，結(jié)合商品的審美需求，將平面設(shè)計中審美元素的展現(xiàn)美感發(fā)揮到極致，進(jìn)而加強(qiáng)商品的視覺沖擊效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝潔.淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2012，04：185-186+197.

[2]湯春燕.探究平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].電大理工，2017，01：66-68.endprint