王明儀

摘 要：藝術的魅力往往不單單體現(xiàn)在它的欣賞價值上，更重要的是它是一種文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。而隨著文化產(chǎn)業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展，黨中央也越來越重視所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國與國的競爭會很好地帶動城市與城市之間的競爭，每個城市經(jīng)濟、政治和其他各個方面都是其競爭的核心和關鍵。而一個城市之所以能夠快速地形成一種特色的城市文化，最重要的是每個城市有它自己獨特的產(chǎn)業(yè)，而在產(chǎn)業(yè)中也有其獨具特色的品牌。通過藝術創(chuàng)新和藝術設計就能夠把一個城市的文化內(nèi)涵和個性更好地傳達出來。藝術設計本身就是品牌設計中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，在對整體藝術創(chuàng)新的環(huán)節(jié)進行不斷探索的過程中，我們一定要對這整體的理論系統(tǒng)進行全面闡述。

關鍵詞：藝術創(chuàng)新；城市文化品牌；應用分析

隨著全球競爭的不斷加劇，社會的生活節(jié)奏也在不斷地加快，在所有的競爭中，城市是其最重要的元素之一。整個城市文化在整體文化產(chǎn)業(yè)中也發(fā)展得越來越好，并且受到國家管理者的相關重視。其實早在上世紀90年代末期，我國的城市品牌塑造方面就充分表現(xiàn)出無邊的熱潮.雖然已經(jīng)有了一定的成果，但還是存在一個非常大的問題，那就是整個城市的文化品牌力不夠。本文從幾個方面出發(fā)，具體總結出藝術創(chuàng)新在城市文化品牌塑造中所起的相關作用。

一、文化創(chuàng)意是整個城市文化的具體特色

運用各種現(xiàn)代化方式的文化創(chuàng)意和方法，將相關地區(qū)文化用更好的方式展現(xiàn)給外來的人員，讓這些人員形成一種固定的氛圍和觀念，從而真正起到品牌營銷的相關作用。真正所講到的文化創(chuàng)意的范圍其實非常廣泛，日常生活中接觸到的動漫、影像、視覺和表演藝術以及其他形式的文化創(chuàng)意都可以很好地包含在內(nèi)部。這些看似毫無關聯(lián)的藝術形式恰恰可以成為我們創(chuàng)意的最佳來源。

給一個城市進行品牌定位的方法通常是通過對城市主題和城市影響力的概括，讓大眾更好地了解相關的文化創(chuàng)意方式，而整個城市的經(jīng)濟和文化也能夠得以更好地發(fā)展。整個城市品牌策略的制定可以通過各種理念系統(tǒng)、視覺系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的相關整合完整地進行實施。

其實整個城市文化品牌的塑造和它的工藝、網(wǎng)站的維護、雕塑的建設和環(huán)境藝術的維護都有很大的關系，像很多城市的市花、市樹和其他一些標志都可以很好地被納入到品牌設計中去。

二、現(xiàn)在國內(nèi)的相關城市文化品牌的發(fā)展狀況

隨著改革開放步伐的加快，中國加入了WTO組織，也成功地舉辦了上海世博會和奧運會，這使得中國在世界上的地位慢慢變得高了，幾乎所有的人都開始關注各大城市的發(fā)展。而現(xiàn)在在城市建設的過程中，人們都在對其功能性進行不懈地追求，在設計中只想著如何把城市建設中相關的文化內(nèi)涵進行丟棄。很多城市中古老的印記在翻新的過程中已經(jīng)遭到了無情地破壞，在進行品牌設計的過程中存在了太多雷同設計和沒有內(nèi)涵的設計情況。

但是，往往在城市設計中，如果充斥著太多的建筑景觀，那么城市內(nèi)部就會顯得非?？諘?，也就是缺乏最核心的素質(zhì)去對其進行支撐。整個城市的建設中，如果要想讓其品牌的內(nèi)涵變得更加出色，那么就一定要有多元的文化與其進行組合，這樣才會真正成為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物。

現(xiàn)代快餐式文化背景下，在城市品牌的塑造中也會出現(xiàn)一些盲目跟風的現(xiàn)象，這其實是一種非常不好的現(xiàn)象。在整個城市形象設計的過程中，需要以各種城市的歷史背景、地域特色和文化內(nèi)涵作為最基礎的底蘊。

三、國內(nèi)城市文化品牌設計的相關案例

第一屆江蘇發(fā)展大會其實在五月份就已經(jīng)在南京開始了。那觀看大會的LOGO，它向大家展示的是一個充滿靈氣的“蘇”字。整體蘇字的設計是以繁體“蘇”為靈感的，主要是由紅色、黃色和綠色的三色云錦為織線，勾勒出了一個錦繡“蘇”字，我們也可以把它稱為“錦繡蘇”。

整體的LOGO圖案是由人、魚、禾這三種元素的圖案組成，通過分層結構的解析，其中的內(nèi)涵就能夠被很好地解讀出來。頂部的“人”代表的是江蘇的人才濟濟和人杰地靈，左側下方的“魚”代表的是江南秀麗富饒的魚米之鄉(xiāng)，右側下方的“禾”代表的是禾風又起、春風又綠江南岸的意思。最終，在整體LOGO設計的過程中，其實還包含有無數(shù)向上的箭頭，其實這正是象征著一種江蘇人向上發(fā)展和向外發(fā)展的品質(zhì)，表示的是讓整個江蘇社會蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。

四、國外城市文化品牌設計的相關案例

（一）荷蘭阿姆斯特丹的標志

在國外的設計中融入相關的城市文化元素的案例主要包括以下幾個。荷蘭首都阿姆斯特丹的城市標志設計非常得有名，它又可以被稱作“圣安德烈十字”。這個標志設計源自于公元一世紀的一名漁夫，他最后的結局是在希臘的X形木架上殉職，而在最后他成為了漁夫的守護神。16世紀的時候，海上的霸主正是荷蘭人，很多海上的貿(mào)易其實都是在阿市注冊的，與此同時，也就把這個符號當作是船旗，后來在今后的生活中就采用這樣一個符號來作為整體城市的標志。

（二）林肯城市的標志

整個林肯城市標志的主要圖案參照的是古建筑大教堂的圖案，這其中包含市議會會徽中的相關元素，而整個標志中四個桃心的對稱圖案能夠折射出林肯這個城市是非常有浪漫氣息的。

（三）新加坡城市標志

新加坡目前的城市標志從“非常新加坡”升級到“由我行新加坡”，在整體過程中強調(diào)的是新加坡的旅游、美食、文化和其他方面體現(xiàn)出來的整體魅力，重點強調(diào)的是以游客為中心的非凡個性之旅，最終把新加坡對于游客的吸引力很好地展現(xiàn)出來。

（四）墨西哥城

墨西哥城的靈感設計是來自于整個城市中的標志性建筑，名叫“獨立天使”。這個標志其實是一種獨立、和平和友誼的象征。

（五）紐約

紐約的城市品牌形象其實所倡導的是一種品牌識別長生的概念，紐約的城市標志其實是一種趨勢、作品現(xiàn)代化和文化感十足的品牌氣質(zhì)聯(lián)合?？傮w來說，紐約的品牌設計稱得上是一個非常優(yōu)秀的品牌設計。

（六）熱那亞

意大利的新城市熱那亞是采用整體的字母設計來更好地實現(xiàn)其藝術性的，所有的字體采用的都是斷層式設計的結構，這其實表明的是這座城市還有更多你沒有想到的地方。其實很多時候，字母的藝術性也可以很好地表現(xiàn)出藝術性。

五、城市品牌設計的方法和基本原則

其實在整個藝術創(chuàng)新的方法更好地運用于城市建設的過程中，那還是要掌握相關的品牌設計方法和原則的。

（一）征求更多人的意見

其實關于藝術在城市文化品牌中的應用，更多的時候我們還需要征求大家的意見和建議。說到底，藝術其實是一種“仁者見仁智者見智”的元素，那人們認為這個城市應該是什么樣的，那么這個城市就應該是什么樣的，其實整個藝術運用的過程都應該是開放和透明的。

（二）精確城市的相關定位

成都有著“天府之都”的美譽；三亞有著“東方夏威夷”的愛稱；大連有著“浪漫之都”的愛稱……其實這些定位在設計城市的品牌時也有被很好地融合進去，所以說如果要把藝術創(chuàng)新很好地運用于城市品牌塑造過程中的話，大家就一定要明確地知道這個城市的精準定位包括哪些。在設計的過程中主要可以遵循以下幾個原則：第一，在現(xiàn)代設計的過程中，需要把城市的歷史元素和開放的現(xiàn)代化元素相結合；第二，在進行藝術設計的過程中，一定要使整個標志能夠充分體現(xiàn)整體城市的文化特征，同時也要被全社會的市民廣泛認同；第三，在進行城市品牌設計的過程中，把握國際流行趨勢也是其中非常重要的一點，大家一定要特別注意。

（三）色彩的運用

要讓整體藝術創(chuàng)新更好地被運用于城市品牌塑造過程中的話，就一定要注意色彩的運用。根據(jù)城市對象的不同，我們需要把包括建筑、道路、橋梁和其他一些重要的元素都考慮進去。當然，在進行色彩設計的過程中，也需要把土壤的顏色考慮進去。此外，根據(jù)城區(qū)不同的功能和每個城市不同的文化氛圍，大家在設計的過程中也要把色彩的相關元素考慮進去。

（四）視覺識別度

一個城市的品牌塑造必須起到讓人印象深刻的效果，為此，一定的視覺識別度非常重要。因為只有經(jīng)過時間沉淀的品牌才能夠成為這個城市的鮮明特色。一般來說，市民和外來者通?？梢酝ㄟ^這樣一個標志，然后結合每個城市的建筑物，就非常深刻地了解這整個城市的特征。那么在進行品牌設計的時候，并不單純以這個標志的大小或者體積來進行最終的判斷。

（五）地域文化圖形的特征

在把藝術創(chuàng)新充分運用到城市文化品牌塑造過程中的時候，一定要把一個地方的自然美、民俗美和其他地方的美都很好地運用進去。在一個地域的內(nèi)部，一定要將其中的性格、特征和其他形象文化之物很好地提取出來，然后再將其充分地運用到設計的過程中去，使得整個圖畫的結構變好。因為只有很好地設計出符合一個城市文化屬性的作品，才能夠最終設計出具有代表意識的文化品牌。

六、結語

以上就是藝術創(chuàng)新在城市文化品牌中的相關運用?？v觀國內(nèi)和國外的相關案例，在進行城市文化品牌塑造的過程中，一定要依據(jù)相關的原則進行設立，這樣才會真正取得良好的效果。而我國城市文化品牌的設計過程中，其藝術元素運用的還是比較少的，相信在未來會有所改進。

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