蘭芳

摘 要：新媒體對(duì)大眾圖書館的發(fā)展有很強(qiáng)的宣傳作用，它給大眾圖書館的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，能夠讓更多的人了解和使用大眾圖書館。然而，新媒體的宣傳過(guò)程中還是存在虛假宣傳、版權(quán)問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題。所以，大眾圖書館要不斷的提升自身的服務(wù)水平，規(guī)范宣傳行為，進(jìn)行技術(shù)投入。如此，才能更好的推動(dòng)大眾圖書館的穩(wěn)定與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾圖書館；新媒體；宣傳

我們常說(shuō)“好酒不怕巷子深”，實(shí)際上在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，好酒也怕巷子深。所以，大眾圖書館要想獲得讀者的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，就需要有效地利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行宣傳。以現(xiàn)代技術(shù)為核心的新媒體綜合體為大眾圖書館的宣傳帶來(lái)了新的機(jī)遇與條件，利用這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行大眾圖書館的服務(wù)宣傳將起到事半功倍的效果。

一、新媒體宣傳給大眾圖書館帶來(lái)的機(jī)遇

新媒體宣傳的方便、快捷、覆蓋面廣等特點(diǎn)是有目共睹的。在宣傳的過(guò)程中，新媒體對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行了包裝和整理，能夠突出其亮點(diǎn)和特色。因此，現(xiàn)在利用新媒體進(jìn)行宣傳的特別多。新媒體宣傳活動(dòng)也給大眾圖書館帶來(lái)了新的生機(jī)。

首先，新媒體宣傳了大眾圖書館的服務(wù)。因?yàn)樾旅襟w的宣傳，大眾圖書館的知名度往往由此而被提升。新媒體宣傳的內(nèi)容包括大眾圖書館的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)對(duì)象等等。這就能讓更多的人認(rèn)識(shí)大眾圖書館和大眾圖書館的服務(wù)。讀者的認(rèn)識(shí)是大眾圖書館服務(wù)的首要提前。

其次，新媒體宣傳能夠擴(kuò)大大眾圖書館的影響力。新媒體的傳播面極廣，能夠在任何時(shí)候都將各種訊息傳遞出去。這種傳遞的過(guò)程就是一個(gè)擴(kuò)大影響力的過(guò)程。一些經(jīng)典的閱讀廣告詞能夠給讀者留下深刻的印象，鼓勵(lì)更多的人加入到閱讀行列中去。于是大眾圖書館服務(wù)大眾的社會(huì)功能能夠得到實(shí)踐。

再次，新媒體成為大眾圖書館技術(shù)引進(jìn)的渠道。新媒體在宣傳的時(shí)候也是無(wú)數(shù)新的技能實(shí)踐的過(guò)程。比如微信平臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站、微博空間等技術(shù)內(nèi)容是新媒體的陣地，也是大眾圖書館發(fā)揮作用的平臺(tái)。很多技術(shù)通過(guò)新媒體傳播到不同的領(lǐng)域，然后被有效的利用。大眾圖書館領(lǐng)域中亦是如此。

二、新媒體宣傳給大眾圖書館帶來(lái)的挑戰(zhàn)

我們能夠看到新媒體宣傳的積極意義，然而也不可以忽視新媒體宣傳活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題。這些問(wèn)題如果不能解決好勢(shì)必會(huì)影響到大眾圖書館未來(lái)發(fā)展的走向。

（一）虛假宣傳問(wèn)題

新媒體的宣傳過(guò)程中并不好控制其中度的問(wèn)題。很多時(shí)候新媒體為了能夠獲得人們的關(guān)注，往往會(huì)進(jìn)行夸大宣傳或者故意引導(dǎo)消費(fèi)者。過(guò)度宣傳往往也會(huì)適得其反。所以，在利用新媒體進(jìn)行大眾圖書館服務(wù)進(jìn)行宣傳的時(shí)候一定要首先確定好的定位。因?yàn)橹挥忻鞔_的定位才能在服務(wù)過(guò)程中進(jìn)行正確的宣傳，將真實(shí)的情況反應(yīng)給有需要的人。

（二）技術(shù)實(shí)效性問(wèn)題

利用新媒體宣傳大眾圖書館需要技術(shù)的支持。然而現(xiàn)代技術(shù)是不斷地更新的。很多時(shí)候技術(shù)問(wèn)題會(huì)導(dǎo)正宣傳無(wú)法達(dá)到自己所需求的水平。那么，利用新媒體進(jìn)行宣傳的時(shí)候就必須做好相關(guān)的技術(shù)支持，保證技術(shù)及時(shí)的更新。只有這樣才能給大眾圖書館的宣傳工作奠定有利的技術(shù)基礎(chǔ)。

（三）文獻(xiàn)資源版權(quán)問(wèn)題

文獻(xiàn)資源的數(shù)字化涉及到版權(quán)問(wèn)題。而且我國(guó)現(xiàn)在也還沒(méi)有一個(gè)非常適合管理辦法。在新媒體對(duì)大眾圖書館的宣傳過(guò)程中也包含了這個(gè)問(wèn)題。如果沒(méi)有授權(quán)就將文獻(xiàn)資料進(jìn)行推廣宣傳勢(shì)必會(huì)引起版權(quán)的爭(zhēng)端。這對(duì)大眾圖書館的宣傳與發(fā)展是極其不利的。

綜合上述內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)新媒體的宣傳不僅僅給大眾圖書館的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)的同時(shí)也帶來(lái)了條件。所以，在具體的操作中就要有效的利用優(yōu)勢(shì)條件而規(guī)避可能存在的問(wèn)題。

三、利用新媒體進(jìn)行大眾圖書館宣傳的策略

利用新媒體進(jìn)行大眾圖書館的宣傳，可以有針對(duì)性的進(jìn)行策劃和創(chuàng)新。以正確的宣傳模式來(lái)推動(dòng)大眾圖書館的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）加強(qiáng)大眾圖書館的服務(wù)建設(shè)

現(xiàn)在，要想利用新媒體來(lái)對(duì)大眾圖書館服務(wù)進(jìn)行宣傳必須有較好的宣傳內(nèi)容。所以，大眾圖書館自身要不斷的服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行提升和創(chuàng)新。要結(jié)合大眾圖書館的具體情況來(lái)設(shè)置各項(xiàng)特色服務(wù)。比如民族地區(qū)圖書館可以在當(dāng)?shù)厥占礁嗟拿褡逦幕Y料，流動(dòng)圖書館更好的體現(xiàn)其動(dòng)態(tài)服務(wù)等。這些服務(wù)內(nèi)容的構(gòu)建實(shí)際上就是為大眾圖書館服務(wù)宣傳提供最合適的內(nèi)容。這是宣傳的基礎(chǔ)，也是大眾圖書館未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）規(guī)范新媒體的宣傳行為

利用新媒體進(jìn)行宣傳要規(guī)范宣傳行為。首先在宣傳的時(shí)候制定嚴(yán)格的規(guī)定，不允許虛假宣傳。對(duì)于以及出現(xiàn)的虛假宣傳要及時(shí)的撤回，保證樹(shù)立大眾圖書館的優(yōu)秀品牌。其次是遵守國(guó)家的規(guī)定，形成產(chǎn)權(quán)意識(shí)。即不要侵犯他人的版權(quán)，也要防止他人的侵權(quán)。如果出現(xiàn)了類似情況可以訴諸法律，保證自身的正當(dāng)利益。當(dāng)然在宣傳活動(dòng)中也是如此。

（三）提供有力的技術(shù)保證

大眾圖書館的新媒體宣傳需要資金和技術(shù)的投入。大眾圖書館的管理階層就需要擠出資金來(lái)進(jìn)行建設(shè)，保證每一個(gè)技術(shù)問(wèn)題都能被解決，保證技術(shù)內(nèi)容能夠及時(shí)的更新。在這種情況下，才能進(jìn)行較好的宣傳和推廣。

當(dāng)今社會(huì)，大眾圖書館要繼續(xù)發(fā)揮自身的功用，為廣大讀者服務(wù)，為社會(huì)主義文化服務(wù)就必須被了解。而在整個(gè)過(guò)程中需要關(guān)注大眾圖書館的服務(wù)問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題等。只有大眾都較好地利用圖書館的信息資源，才能推動(dòng)社會(huì)文化事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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