田 珍/揚州大學(xué)商學(xué)院 儲海霞/江蘇省林業(yè)科學(xué)研究院

江蘇農(nóng)村消費新觀察

田 珍/揚州大學(xué)商學(xué)院 儲海霞/江蘇省林業(yè)科學(xué)研究院

隨著農(nóng)村改革深化和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，過去同質(zhì)化的農(nóng)民在職業(yè)和收入等方面日益分化。現(xiàn)有研究大多將農(nóng)民視為同質(zhì)性的整體，忽視了農(nóng)村消費分類，從而可能影響了刺激農(nóng)村消費政策體系的實施效果。因此，對農(nóng)村消費的探索研究應(yīng)基于分層的視角，通過分析農(nóng)民消費的差異化特征，有針對性地構(gòu)建驅(qū)動江蘇農(nóng)村消費機制。

江蘇農(nóng)民消費層次的基本特征

江蘇是我國東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份之一，是中國區(qū)域發(fā)展不平衡的縮影。研究江蘇農(nóng)村居民的群體分化和消費層次，不僅具有一定的代表性，得出的結(jié)論也具有普遍意義和參考價值。根據(jù)人均純收入可把農(nóng)村人口劃分為農(nóng)村低收入者、中等收入者和高收入者，其中農(nóng)村中等收入者是指在一定時期同一地域范圍內(nèi)達(dá)到中等收入水平的農(nóng)村居民群體，其下限為當(dāng)時當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均純收入，其上限為當(dāng)時當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均純收入的兩倍，而收入水平高于農(nóng)村中等收入者的為農(nóng)村高收入者，反之為農(nóng)村低收入者。通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析和田野調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民消費存在明顯的消費層次區(qū)別。

（一）消費水平的層次性明顯，且差距有擴(kuò)大趨勢。隨著農(nóng)村改革的不斷深化，農(nóng)民由原來高度同質(zhì)、收入平均的群體逐漸分化為職業(yè)多元、收入差距不斷擴(kuò)大的不同群體，首先表現(xiàn)在生活消費支出方面，在數(shù)量和質(zhì)量方面，消費分層現(xiàn)象明顯。比較江蘇省近十年來不同層次農(nóng)民的人均生活消費支出情況，可以發(fā)現(xiàn)各收入層次的農(nóng)村居民消費水平近年來穩(wěn)步上升，但其消費支出的層次性非常明顯，且農(nóng)村高收入者人均生活消費支出增幅較明顯，而農(nóng)村中等收入者和低收入者相對來說變化不大，且各收入層次農(nóng)村居民人均生活消費支出的差距有擴(kuò)大趨勢。

（二）消費結(jié)構(gòu)具有高度相似性，且高收入群體的示范導(dǎo)向作用明顯。近年來，江蘇農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)不斷改善，生活總體上已經(jīng)進(jìn)入相對寬裕階段。但不同層次農(nóng)戶的消費結(jié)構(gòu)差異仍然十分明顯，農(nóng)村高收入者和農(nóng)村中等收入者已經(jīng)處于寬裕區(qū)，而農(nóng)村低收入者才剛剛邁入小康階段，開始向追求消費質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

進(jìn)一步分析近年來不同層次農(nóng)戶的消費結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)各層次農(nóng)村居民家庭生活消費支出中比重最高的兩項都是住房和食品。這主要是由于受傳統(tǒng)觀念的影響，農(nóng)民大多對住房有著與生俱來的濃厚情結(jié)，住房改善是農(nóng)民生活水平提高后的首選目標(biāo)。同時，由于農(nóng)村基礎(chǔ)交通通訊設(shè)施建設(shè)的日益完善，農(nóng)村低收入者和中等收入者也開始追求出行的方便、交流的信息化和生活的品質(zhì)，交通和通訊消費支出逐年增長，在生活消費支出中的比重已經(jīng)上升到第三位。

（三）消費傾向呈現(xiàn)顯著差異，且享受型和發(fā)展型消費傾向逐漸提高。分析近十年來江蘇省農(nóng)村居民家庭的平均消費傾向，發(fā)現(xiàn)不同層次農(nóng)戶的平均消費傾向差距非常明顯。農(nóng)村高收入者大部分收入轉(zhuǎn)化為儲蓄，而農(nóng)村低收入者有限的收入都用于基本生活消費支出。因此，農(nóng)村低收入者的平均消費傾向最高，農(nóng)村中等收入者次之，農(nóng)村高收入者最低。另外，分析2004～2014年《江蘇統(tǒng)計年鑒》中的相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，隨著收入水平的提高，農(nóng)民的邊際消費傾向遞減。分析各類消費品的邊際消費傾向，可以發(fā)現(xiàn)隨著收入層次的提高，食品的邊際消費傾向逐漸降低，而居住、交通通訊的邊際消費傾向逐漸提高。

（四）消費觀念逐漸分化，適度積極消費的新觀念逐漸興起。近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)，農(nóng)民逐漸摒棄守錢不花等過度節(jié)儉的傳統(tǒng)消費觀念，但農(nóng)民仍普遍奉行量入為出，大多通過儲蓄來滿足消費需求。調(diào)查統(tǒng)計顯示，關(guān)于貸款消費，受調(diào)查的586個農(nóng)民中只有32.3%的人持有贊成態(tài)度，但隨著收入層次的提高，由于收入預(yù)期、風(fēng)險偏好等方面的原因，農(nóng)民對貸款消費的接受程度明顯提高。而對于日常衣食住行方面的消費偏好，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民大多持有樸素節(jié)儉的消費觀念。但隨著收入層次的提高，農(nóng)民逐漸擺脫重實用、講實惠，追求簡單物質(zhì)滿足與享受的傳統(tǒng)消費觀念，開始關(guān)注品質(zhì)、服務(wù)、舒適、便捷等元素，且更加重視商品的符號價值。在關(guān)于“對名牌看法”的調(diào)查中，隨著收入層次的提高，越來越多的農(nóng)民認(rèn)同“名牌不僅質(zhì)量好，而且是身份、地位的象征”。

（五）消費方式差異不大，新型消費方式不斷涌現(xiàn)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民自給性消費模式已經(jīng)基本解體，消費基本實現(xiàn)了商品化，但農(nóng)民對消費服務(wù)商品化的接受程度普遍較低。農(nóng)村低收入者、中等收入者和高收入者對家務(wù)勞動社會化的接受率依次為1.7%、19.8%和42.4%。另外，盡管新的消費工具如信用卡、電子支付等不斷涌現(xiàn)，但農(nóng)民對其了解不夠，現(xiàn)金支付仍是農(nóng)民主要的消費方式，個人信用卡普及率低，農(nóng)村低收入者、中等收入者和高收入者信用卡持有率依次為9.27%、25.52%和55.44%。對網(wǎng)絡(luò)購物等新興消費方式，由于其物美價廉、方便快捷越來越受農(nóng)村消費者青睞，調(diào)查顯示農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度達(dá)到了74.91%。但由于傳統(tǒng)消費觀念及農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)不健全等原因，農(nóng)村低收入者、中等收入者和高收入者的網(wǎng)上購物使用率僅為15.89%、35.41%和55.44%。

促進(jìn)江蘇農(nóng)村消費的重要舉措

（一）強化支農(nóng)惠農(nóng)政策，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，增強農(nóng)村低收入者消費能力

強化支農(nóng)惠農(nóng)政策，加大財政補貼力度。貫徹落實支農(nóng)惠農(nóng)政策，增加財政支農(nóng)資金投入，充分調(diào)動農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性。在短期收入增長潛力有限的情況下，要加快建立健全農(nóng)村低收入者補貼的長效機制，保證其即使在通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)下行等情況下消費水平不下降。

增加就業(yè)機會，加快轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力。大力發(fā)展農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，尤其要重點發(fā)展適合農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，出臺鼓勵和支持農(nóng)村勞動力外出務(wù)工的相關(guān)政策，并通過教育培訓(xùn)提高農(nóng)民工的勞動技能，拓寬農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)渠道。

引導(dǎo)有序流轉(zhuǎn)土地，發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。通過推進(jìn)農(nóng)村土地確權(quán)登記頒證、建設(shè)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)中心等有效措施，加快土地流轉(zhuǎn)，解決土地供求矛盾問題，推動農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營健康有序發(fā)展。同時，圍繞準(zhǔn)入制度、教育培訓(xùn)、政策扶持等方面建立健全新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的培育機制，使之成為發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的中堅力量。

（二）健全社會保障體系，加大政策扶持力度，激發(fā)農(nóng)村中等收入者的消費潛力

農(nóng)村中等收入者是引導(dǎo)農(nóng)村社會消費的主力軍，是低收入群體消費升級的風(fēng)向標(biāo)，也是拉動農(nóng)村消費、穩(wěn)定農(nóng)村消費市場的中堅力量。農(nóng)村中等收入者的收入水平明顯高于農(nóng)村基本生活水平，且正處于向追求消費質(zhì)量轉(zhuǎn)型的時期。因此，擴(kuò)大其消費需求的關(guān)鍵是加強科學(xué)調(diào)節(jié)和引導(dǎo)，改善其心理預(yù)期，促進(jìn)其增加即期和超前消費，培育農(nóng)村消費增長點。

健全農(nóng)村社保體系，減少農(nóng)民后顧之憂。在不斷完善現(xiàn)有制度的基礎(chǔ)上，健全包括農(nóng)村最低生活保障制度、農(nóng)村醫(yī)療救助制度等在內(nèi)的農(nóng)村社會保障體系。同時，還應(yīng)充分發(fā)揮商業(yè)保險的重要作用，為農(nóng)民提供醫(yī)療、子女教育、意外風(fēng)險等多種保障，以減少廣大農(nóng)民尤其是農(nóng)村中等收入者的后顧之憂，激發(fā)其消費潛力。

加大政策扶持力度，培育農(nóng)村消費增長點。研究表明，“家電下鄉(xiāng)”“建材下鄉(xiāng)”等農(nóng)村消費補貼政策有效激發(fā)了農(nóng)民的消費潛力，擴(kuò)大了農(nóng)村消費。因此，可以結(jié)合農(nóng)村生活消費的熱點以及生產(chǎn)性固定資產(chǎn)的購置需求，加大政府扶持力度，實施對交通通訊工具、建筑裝潢材料等的消費補貼，培育農(nóng)村消費增長點，充分激發(fā)農(nóng)民消費潛力。

發(fā)展農(nóng)村消費信貸，提高農(nóng)民消費水平。加快發(fā)展多種形式的農(nóng)村金融組織，構(gòu)建多元化的農(nóng)村金融體系。同時，鼓勵金融機構(gòu)把開展農(nóng)村消費信貸作為新的增長點，重點引導(dǎo)具有較好收入預(yù)期和適度超前消費觀念的農(nóng)村中等收入者，積極推出農(nóng)村建房、耐用消費品購置等符合農(nóng)民消費特點的消費信貸品種，不斷擴(kuò)大農(nóng)村消費信貸覆蓋面，激發(fā)農(nóng)村中等收入者的消費潛力。

（三）拓寬消費領(lǐng)域，改善消費環(huán)境，釋放農(nóng)村高收入者的現(xiàn)實消費力

農(nóng)村高收入者是農(nóng)村消費的領(lǐng)先者，其消費方式、消費偏好、消費行為具有很強的示范和導(dǎo)向作用，也是擴(kuò)大農(nóng)村消費不可忽視的力量。農(nóng)村高收入者大多具有一定的儲蓄和金融資產(chǎn)，但他們的消費傾向低。因此，擴(kuò)大其消費需求的關(guān)鍵是培育新的消費熱點，不斷提高其消費傾向。

拓寬農(nóng)民消費領(lǐng)域，培育新的消費熱點。引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品和服務(wù)，積極拓展農(nóng)村高收入者在電子通信產(chǎn)品、教育培訓(xùn)、文化娛樂、旅游休閑、體育健身、家政服務(wù)等方面的消費，滿足其對高檔產(chǎn)品、服務(wù)消費和精神消費的需求。

加快市場體系建設(shè)，改善農(nóng)村消費環(huán)境。繼續(xù)推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，構(gòu)建并逐步完善以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，以大型流通企業(yè)為骨干，以穩(wěn)定供應(yīng)鏈為載體的農(nóng)村現(xiàn)代流通體系。同時，加強農(nóng)村消費市場監(jiān)管，保障農(nóng)民消費安全，增強農(nóng)民消費信心。另外，還要全面加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和民生工程建設(shè)，為農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級奠定基礎(chǔ)。

完善電商平臺建設(shè)，釋放農(nóng)村消費激情。整合電商、物流、商貿(mào)、金融、郵政、快遞等各方面的資源和力量，鼓勵電商企業(yè)加強與萬村千鄉(xiāng)、郵政便民服務(wù)網(wǎng)點、供銷社、超市等流通主體的合作，開發(fā)面向農(nóng)村電子商務(wù)需求的定制服務(wù)，新建或改造農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點，解決農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購物“物流最后一公里”的問題，釋放農(nóng)村消費激情。□

網(wǎng)購近年來逐漸走進(jìn)農(nóng)村千家萬戶 戚善成 攝