朱少非

摘 要：媒體融合是當今電視媒體發(fā)展的重要趨勢，是指將網(wǎng)絡、雜志、廣播、電視等媒體形式進行相應的整合，形成一體化的媒體系統(tǒng)，便于優(yōu)化資源配置，有效地獲取相關新聞信息，提升新聞的質量和數(shù)量，從而提升行業(yè)的競爭能力和信息供應能力。本文主要從對外與其他媒體的多維融合、對內塑造品牌形象兩個方面研究和分析媒介融合時代的電視媒體發(fā)展之路。

關鍵詞：媒介融合；電視媒體；發(fā)展之路；產業(yè)擠壓

隨著科學技術的不斷發(fā)展，電視媒體得到前所未有的發(fā)展和進步。在這種數(shù)字化的環(huán)境中，媒介融合已經(jīng)成為媒體工作者的共識，也是電視媒體的發(fā)展的必然趨勢。對電視媒體而言，由于新媒體的沖擊，出現(xiàn)觀眾流失、產業(yè)擠壓、產品同質等問題，如何在這種環(huán)境中生產和發(fā)展是電視媒體所要面臨的巨大挑戰(zhàn)。因而，研究和分析媒介融合時代下的電視媒體發(fā)展的趨勢。顯得至關重要。

1 以科學技術作為依托，實現(xiàn)與其他媒體的多維融合--對外

隨著時代的發(fā)展和進步，電視媒體若是仍按照以往的模式進行經(jīng)營和發(fā)展，根本無法滿足時代的需求。電視媒體要長久發(fā)展和進步，就應該充分考慮媒介融合的作用。媒介融合是21世紀的新詞，是指運用現(xiàn)代化的信息技術、網(wǎng)絡技術等，以實際需求作為落腳點，充分考慮內容、網(wǎng)絡、終端之間的關系，構建成一體化的媒體形式，便于有效地傳播新聞信息，提升新聞信息的質量。

1.1 注重內容融合，實現(xiàn)優(yōu)質化的信息服務

在各種媒體的競爭中，內容競爭一直以來是其中的重要部分，也是各種媒體生存和發(fā)展的基礎所在。電視媒體要在這種競爭中獲勝，就要充分認識內容在電視媒體中的重要作用，注重內容的飽滿和新穎，以內容的質量作為依托，提升電視媒體的競爭力。因而，重視電視媒體的節(jié)目質量顯得至關重要，是電視媒體發(fā)展的關鍵所在。電視媒體應該始終堅持“擁有內容，內容為王”原則，將內容作為優(yōu)質競爭力，注重多種媒體的融合，為大眾提供優(yōu)質化的信息服務。在當下的環(huán)境中，廣電集團同時擁有電視頻道、報紙、網(wǎng)站等形式已經(jīng)是一種常態(tài)，但是廣電集團過于注重其各個部門的獨立運營，忽視各個部門之間的銜接和聯(lián)合，導致新聞內容的互通與相融的機會比較少，嚴重制約了信息服務的范圍。若是廣電集團能夠充分認識電視媒體與其他媒體之間的關系，注重多種媒體之間的互動和整合，促進協(xié)同合作、資源共享，使得信息既能適應其他媒體，更能適應電視媒，從而有效的節(jié)省成本，提升信息服務質量，擴大媒體的經(jīng)濟效益，同時也能提升交互媒體發(fā)熱品牌效應。例如博客與電視媒體之間的融合，突破了以往的電視媒體的單一性，突顯媒體的多元一體化的特點，有助于電視媒體的長久發(fā)展和進步。

1.2 注重網(wǎng)絡融合，實現(xiàn)新聞的互動性

與新媒體相比，電視媒體缺乏相應的互動性和互交性，過于注重“看”的時效性，缺乏“評”的及時性；過于注重“傳”的規(guī)定性，忽視“受”隨時性。在新媒體的環(huán)境中，大眾可以根據(jù)自己的意愿地獲取信息，信息的獲取沒有時間和空間的限制，也不再局限于信息接收者的被動狀態(tài)，信息獲取更加自由。電視媒體要想發(fā)展和進步，就應該認識新媒體的作用和效果，注重與新媒體的銜接和融合，實現(xiàn)信息共享、合作共贏。電視媒體應該根據(jù)大眾的即時即地的信息消費需求作為指導，運用現(xiàn)代化的、互通式的網(wǎng)絡技術，使得不同網(wǎng)絡之間實現(xiàn)信息的互通性，滿足消費者跨服務領域的信息需求。在這種開放性、多樣化的網(wǎng)絡環(huán)境中，有效地實現(xiàn)新聞信息的傳播快、普及廣的特點，便于大眾有效地掌握新聞信息。在當前的網(wǎng)絡環(huán)境中，傳輸網(wǎng)絡主要有三種形態(tài)，分別是電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，要實現(xiàn)電視媒體與其他媒體之間的融合，就應該充分認識“三網(wǎng)”之間的關系，注重“三網(wǎng)”之間的融合，實現(xiàn)電視媒體的現(xiàn)代化。

1.3 注重終端融合，實現(xiàn)信息的一體化

電視媒體作為一種傳統(tǒng)媒體形式，電視媒體的終端主要局限在電視臺節(jié)目中，形式過于單一，難于滿足大眾對多樣化信息的需求。在這種情況下，電視媒體的終端為了適應時代的發(fā)展，滿足時代的需求，也發(fā)生相應的轉變。這種終端的轉變主要有兩種方式，一種方式?jīng)]是終端設備之間的融合，另一種是終端設備所帶來的信息平臺和服務內容的融合。在當下的電視媒體環(huán)境中，IPTV是媒介終端融合的具體表現(xiàn)，名為互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，是將電視機或個人計算機作為顯示終端，通過寬帶網(wǎng)絡向用戶提供數(shù)字廣播電視、視頻服務、互動社區(qū)、電子商務等寬帶業(yè)務，從而有效地滿足大眾的信息需求。

2 注重對自我的認識，塑造品牌形象--對內

在當下的媒體環(huán)境中，電視媒體要注重與外部新型媒體融合的同時，還應該注重在內部塑造良好的品牌形象，促進電視媒體的內外兼修，從而整體上提升電視媒體的競爭力。首先，應該注重產品的開發(fā)，只有產品的新穎性、多樣化，才能實現(xiàn)電視媒體的最大化經(jīng)濟效益。例如湖南衛(wèi)視《超級女聲》活動結束，天娛公司與貝發(fā)集團簽訂了超女系列文具的開發(fā)協(xié)議。品牌的形成關鍵在于品牌的價值鏈的形成和價值鏈的延伸，從而保證電視媒體的新穎性和獨創(chuàng)性。其次，電視媒體應該根據(jù)實際需求，建立建全品牌識別系統(tǒng)，注重傳媒理念識別（MI ）、傳媒視覺識別（VI）、傳媒行為識別（BI） 三個要素的關系和構成。傳媒理念著重于經(jīng)營和管理，明確節(jié)目、大眾、廣告商之間的關系；傳媒行為注重與傳媒員工的儀表儀容、職業(yè)修養(yǎng)；傳媒視覺注重節(jié)目的色彩、文字等方面的運用。如此，才能有效地塑造品牌形象，保證電視媒體長久發(fā)展。

3 結語

電視媒體作生活實踐中的比較常見的媒體形式，是傳統(tǒng)媒體的重要代表，要在媒介融合中生存和發(fā)展，就要充分認識當下的生存環(huán)境，借助現(xiàn)代化的科學技術，使得互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術等新興技術不斷融入電視媒體中，從而實現(xiàn)電視媒體的融合發(fā)展，提升電視媒體的競爭力，便于電視媒體長久發(fā)展和進步。

參考文獻

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