毛萍

[本課題為中共重慶市委黨校2016年一般課題（批準(zhǔn)編號：CQDX2016B—056） ]

摘要：2015年，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的實施，為各產(chǎn)業(yè)的深度融合、跨越發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動搭建起了橋梁，尤其是為創(chuàng)意文化與智慧旅游的深入融合提供了強大的網(wǎng)絡(luò)互動平臺和發(fā)展交流空間。因此本文著力從文化與旅游的融合發(fā)展的哲學(xué)思考著手，在分析創(chuàng)意文化與智慧旅游融合的可行性基礎(chǔ)上，全面剖析創(chuàng)意文化與智慧旅游在融合中面臨的發(fā)展困境，從而找出一條切實可行的破解路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；創(chuàng)意文化；智慧旅游；融合

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下文化與旅游融合發(fā)展的哲學(xué)思考

根據(jù)辯證法原理，世界上存在的一切事物和現(xiàn)象都不是孤立存在的，而是相互聯(lián)系和相互作用的。

文化是旅游的重要基石與靈魂所在。文化是推動其可持續(xù)發(fā)展和保持生命力的重要基石和靈魂。如果一座城市只有旅游沒有文化底蘊，那么旅游將毫無吸引力和自身魅力，同時也將迅速被人們說遺忘，更別提以旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展。

旅游是文化的表現(xiàn)要素和有效載體。旅游是提升城市發(fā)展魅力，增強文化吸引力的載體，通過旅游去感悟城市文化、領(lǐng)悟城市韻味、探尋文化底蘊，如果一座城市只有文化而沒有旅游帶動，那么這座城市將失去張力和活力。

二、創(chuàng)意文化與智慧旅游融合在合川的可行性分析

（一）就文化優(yōu)勢分析來看

一是深入挖掘釣魚城軍事文化。聽釣魚城故事，看釣魚城影片，注重把合川最具軍事、美食文化雕刻成藝術(shù)品著力研發(fā)的項目創(chuàng)意文化產(chǎn)品，從而更深層次地挖掘文化價值。二是全面發(fā)展教育文化。大力弘揚教育文化，打造“合川名人雕塑園”，開設(shè)“文化草堂”，開展教育文化讀書活動以及教育文化節(jié)，讓城市散發(fā)內(nèi)涵之美。三是積極環(huán)繞山水文化。借力豐富優(yōu)質(zhì)的三江水域，以“靠山、顯水、綠色”為依托，充分展現(xiàn)山水文化的獨特韻味，打造“三江水上低碳音樂文化節(jié)”。

（二）就智慧建設(shè)優(yōu)勢分析來看

借力龍頭企業(yè)投資發(fā)展、政府分期回購的模式促進智慧城市、智慧城市產(chǎn)業(yè)園和信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，先后打造五大應(yīng)用平臺和六大應(yīng)用體系，智慧城市網(wǎng)絡(luò)布局初具雛形。人們能夠及時、準(zhǔn)確、快速的掌握更多更好的資源，及大地縮短了時間成本和空間距離，優(yōu)化的智能旅游信息服務(wù)，為游客的信息提供了全面細致服務(wù)。

三、創(chuàng)意文化與智慧旅游在融合中面臨的發(fā)展困境

（一）創(chuàng)意與架構(gòu)結(jié)合不精，呈現(xiàn)“裹足不前”的狀態(tài)

一是核心創(chuàng)意文化模式缺乏。沒有把具有合川本土文化底蘊的事物進行創(chuàng)意包裝，旅游產(chǎn)品的研發(fā)進行整合，“依樣畫葫蘆，沒走出自己的路子”。二是缺乏沖擊力和爆發(fā)力。創(chuàng)意文化的精髓不能與整座城市形成交相輝映，僅僅是單純地依靠單一、千篇一律又缺乏創(chuàng)意和架構(gòu)的節(jié)慶活動只能徒增短期效益，從長遠來看，會加劇游客的流失以及綜合評價，制約產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

（二）營銷與推廣戰(zhàn)略缺位，呈現(xiàn)“雷大雨小”的結(jié)果

在宣傳營銷上，存在過分關(guān)注建設(shè)發(fā)展，忽略營銷策略上，尤其是缺乏具有層次性和深度性的文化旅游口號和標(biāo)簽；在推廣定位上，過分渲染城市發(fā)展，忽略文化旅游品牌戰(zhàn)略定位，重點是缺乏專業(yè)性和精密性部署，導(dǎo)致“散、亂、小、庸”的境況。在高科技的應(yīng)用上和宣傳廣告的運作上，沒有實施“捆綁式”銷售和故事性帶入，所打出的標(biāo)語缺少特色化等，既費馬達又費力。

（三）人才與研發(fā)技術(shù)單薄，呈現(xiàn)“頭重腳輕”的問題

缺乏懂科技會管理善創(chuàng)作的創(chuàng)意文化與智慧旅游綜合人才依然是當(dāng)前面臨的大難題，對人才缺乏系統(tǒng)性、整體性、專業(yè)性地學(xué)習(xí)培養(yǎng)，尤其在創(chuàng)意創(chuàng)新和智能信息化、大數(shù)據(jù)計算等方面的全方位人才培養(yǎng)上，只注重眼前效益，不注重長遠打造；再加上一些地方智慧旅游培訓(xùn)的實用性和針對性不及時、不全面，文化層次的參差不齊，導(dǎo)致創(chuàng)意文化與智慧旅游融合管理性人才的專業(yè)知識、專業(yè)技術(shù)、品牌意識欠缺。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下創(chuàng)意文化與智慧旅游融合的路徑研究

（一）樹立“創(chuàng)意主題樂園+智能服務(wù)”的品牌標(biāo)桿，提升文化旅游品質(zhì)

一是打造智能化釣魚城——濱江主題樂園。釣魚城——濱江主題樂園模式的價值在于其旅游、休閑、游樂、度假等多元化功能組合。諸如建造釣魚城戰(zhàn)場體驗區(qū)、歷史文化交流區(qū)、濱江文化區(qū)、美食導(dǎo)購區(qū)以及休憩娛樂區(qū)。二是研發(fā)智能化產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。注重新穎性和創(chuàng)造性，如高科技和智能化、大數(shù)據(jù)等注入產(chǎn)品研制中，建立全自動服務(wù)平臺和旅游服務(wù)導(dǎo)向。開設(shè)DIY虛擬仿真互動空間，還原釣魚城古戰(zhàn)場遺址、虛擬文峰古街3D圖，制作創(chuàng)意泥人以及古文化產(chǎn)品，即激發(fā)游客興趣，又提升市場價值。

（二）促進“多元營銷+文化品牌”的完美結(jié)合，擴大文化旅游價值

一是編制閱讀名片，創(chuàng)作民間童謠。將合川的歷史、文化、旅游等編制成一本課外閱讀教材，作為中小學(xué)、大學(xué)的閱讀書籍；收集民間小故事、民間傳說，召集民間高手，編制民謠，在大家小巷形成“人人會讀、人人會唱”的文化氛圍，提升城市文化旅游內(nèi)在素養(yǎng)，彰顯城市發(fā)展的朝氣。二是整合宣傳媒介，覆蓋各個領(lǐng)域。召開宣傳媒介論壇交流會、與有影響力的旅行社合作，通過互聯(lián)網(wǎng)電子平臺、電視、微信等媒介，以視頻、畫冊、資料、廣告牌等方式，進行重點宣傳和介紹。大力推動文化旅游宣傳進社區(qū)、進車站、進家庭、進機場、進公路，全方位，多層次進行營銷。

（三）加強“創(chuàng)意型人才+技術(shù)研發(fā)”的無縫銜接，增強文化旅游功能

一是建立創(chuàng)意人才數(shù)字化人才庫。形成“領(lǐng)軍技術(shù)人才+民間文化積極分子”雙結(jié)合的人才庫，發(fā)掘文化旅游管理方面的領(lǐng)軍人才、骨干人才以及民間文化人才和積極分子，進行數(shù)字化管理與人性化跟蹤服務(wù)；加強與高校、企業(yè)、培訓(xùn)機構(gòu)合作，暢通人才引進培養(yǎng)渠道，提高人才的知識架構(gòu)和能力水平。二是完善人才技術(shù)研發(fā)激勵機制。對于在文化旅游研究、技術(shù)創(chuàng)新以及成果獲得重大獎項的人才，建立人才專項扶持資金，保障人才的創(chuàng)造力和研發(fā)動力，全力解決人才發(fā)展的后顧之憂，助力創(chuàng)意文化與智慧旅游全面發(fā)展。

【參考文獻】

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[4]蔣國梁.基于SWOT分析的武漢市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].武漢工程大學(xué)，2014.endprint