高鵬翔+陳昌佩+白召

摘 要：色彩，裝扮著我們的現(xiàn)實生活，既美化了環(huán)境，又帶給我們愉悅的心情。產(chǎn)品色彩是眾多設(shè)計色彩中的一種，是設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的特點、人們的色彩喜好、企業(yè)文化等綜合因素來表達(dá)產(chǎn)品色彩情感的。色彩作為產(chǎn)品造型設(shè)計要素之一，與形態(tài)、質(zhì)感密不可分，通過色彩可以更好地表現(xiàn)產(chǎn)品功能特點，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)品牌形象的形成和提升。產(chǎn)品色彩設(shè)計，尤其是工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計，單個產(chǎn)品的色彩較少，不是特別豐富，這就要對色彩的情感、功能屬性等特點進(jìn)行研究并應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計；色彩聯(lián)想；設(shè)計和諧；視覺效應(yīng)

1 設(shè)計色彩的定義

設(shè)計色彩，是指在設(shè)計中將色彩這一視覺要素有目的性地運(yùn)用其中，是色彩成為造物活動中不可缺少的內(nèi)容。它使得任何具體的設(shè)計作品因為有了色彩元素的參與而變得更加完美。設(shè)計色彩通過人的主觀意識來表現(xiàn)客觀世界和抒發(fā)個人情懷，是主觀意識的思維活動，是感性形象和理性概念的融合，是對自然物象的色彩重構(gòu)，使現(xiàn)實中不可能的色彩通過主觀設(shè)計轉(zhuǎn)化為可行的、真實的存在。

色彩和其它設(shè)計形式語言一樣，具有審美與實用的雙重作用。它既能在設(shè)計中起到裝飾美化的作用，又能發(fā)揮其功能性視覺效應(yīng)，對設(shè)計產(chǎn)生實用性的影響，令使用者生理和心理感受得到平衡，從而滿足物質(zhì)與精神生活的雙重需要。

設(shè)計色彩是設(shè)計創(chuàng)作的一種有效手段，設(shè)計師可以用色彩語言表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作，反應(yīng)設(shè)計理念，并達(dá)到設(shè)計目的，它能促進(jìn)設(shè)計創(chuàng)作活動的開展活動的開展與延續(xù)。

2 設(shè)計色彩在產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用

產(chǎn)品設(shè)計不是孤立存在的，想要把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，離不開產(chǎn)品推廣的一系列設(shè)計活動，其中包括產(chǎn)品的包裝、廣告宣傳和展示推介等方面，而所有的這些活動還需要承載企業(yè)理念與形象等信息。色彩作為一個重要設(shè)計要素，在產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，以此來協(xié)調(diào)企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的一致性。

3 設(shè)計中色彩的情感

在自然與社會活動中，色彩是不同強(qiáng)度和不同波長的光照射到人眼中所形成的一系列的生理體驗。色彩反映在人眼中，人們感受到色彩的誘目性、易見性、疲勞性及同時性等不同的色彩效果。

當(dāng)人們看到某種色彩時，除客觀上視覺本身對色彩的感知外，也伴隨著一系列的心理反應(yīng)，如記憶、情感、聯(lián)想、象征等心理活動。色彩變幻莫測，是每個人獨有的心靈感受，且具有打動人心的魔力。色彩的感受因每個人的情感、心理和文化的不同而有所差異。

當(dāng)色彩觸發(fā)記憶中與該色彩關(guān)聯(lián)的事物時，會激發(fā)相應(yīng)的感情，這種現(xiàn)象被稱為色彩聯(lián)想。當(dāng)色彩的聯(lián)想在人們中間產(chǎn)生共識，并通過文化傳承形成固定的觀念后，色彩就有了其特定的象征意義。例如：紅色給人以力量、熱情的感覺，能夠釋放出強(qiáng)大的生命力。紅色也能使人興奮、情緒高漲，相對于其他顏色，紅色對情感的刺激最為激烈。但是，紅色有時會讓人產(chǎn)生厭惡、恐怖以及憤怒等情感。在東方，紅色象征著幸福、吉利。在西方，紅色也是裝扮圣誕節(jié)的專屬顏色。同時，紅色也有革命和危險的象征含義。

4 色彩在產(chǎn)品中的表達(dá)

產(chǎn)品除了具備應(yīng)有的功能外，還應(yīng)該建立起人與產(chǎn)品之間的互動關(guān)系。而色彩就是實現(xiàn)這一關(guān)系的有效途徑之一，色彩可以引導(dǎo)使用者正確使用產(chǎn)品，還可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在形態(tài)上應(yīng)具有的象征意義，能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求和文化構(gòu)建，同時也形成完美的產(chǎn)品品牌形象。

產(chǎn)品的色彩對產(chǎn)品功能的表達(dá)起著重要地作用，不僅可以強(qiáng)化產(chǎn)品基本功能，還可以劃分出產(chǎn)品的功能區(qū)域。同時，利用色彩作為信息，可以幫助使用者更好地使用產(chǎn)品，也可以提供安全信息，從而保護(hù)使用者的人身安全。

產(chǎn)品的形態(tài)不僅包含可感知的外觀形態(tài)，還包含著產(chǎn)品的情感因素。利用色彩本身具有的統(tǒng)一、平衡、強(qiáng)調(diào)、豐富、對比等作用，使產(chǎn)品具有獨特的形態(tài)視覺效果，有利于產(chǎn)品信息的傳達(dá)。

產(chǎn)品色彩設(shè)計中，應(yīng)該堅持以人為本的原則，考慮個體差異，滿足人們心理需求，實現(xiàn)產(chǎn)品色彩的人性化設(shè)計，人們對色彩的感知是與具體的事物、形象、環(huán)境有著密切關(guān)系的，因此，在色彩設(shè)計時，應(yīng)該結(jié)合使用者的年齡因素、性別因素、文化因素及時代因素等，做到與時俱進(jìn)，使產(chǎn)品更加契合使用者。

5 產(chǎn)品色彩設(shè)計的目的、作用及設(shè)計原則

工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計的目的是為了更好的體現(xiàn)產(chǎn)品本身的功能特點，使產(chǎn)品具備完美的造型效果，符合消費(fèi)者的心理和生理需求，提高企業(yè)的產(chǎn)品市場競爭力。

色彩在產(chǎn)品設(shè)計中，具有相當(dāng)重要的的作用。與形態(tài)相比，色彩更能引起人們的視覺反應(yīng)，而且還直接影響人們的心理與情緒。在人的各種知覺中，視覺是最主要的感覺，而色彩有喚起人的第一視覺的作用。色彩能體現(xiàn)產(chǎn)品功能，豐富產(chǎn)品形態(tài)，影響人的心理、生理反應(yīng)，會影響視覺的印象。所以企業(yè)、設(shè)計師都十分重視產(chǎn)品色彩對人的物理的、生理的及心理的作用；十分重視色彩聯(lián)想和情感的效果。

產(chǎn)品色彩設(shè)計是整個產(chǎn)品設(shè)計過程中的一個重要組成部分，應(yīng)該服從產(chǎn)品的整體設(shè)計，也應(yīng)該遵循產(chǎn)品設(shè)計的相應(yīng)原則，即：

1.功能性原則；

2.指示性原則；

3.流行性原則；

4.環(huán)境性原則；

5.工藝性原則；

6.經(jīng)濟(jì)性原則；

7.審美性原則；

8.嗜好性原則；

6 產(chǎn)品色彩設(shè)計中應(yīng)著重考慮的問題

1.創(chuàng)造使用中的和諧

也就是說，任何一種色彩的選擇與應(yīng)用，都應(yīng)該與它搭配在一起的其他色彩進(jìn)行對比，找到一種和諧的關(guān)系，做相應(yīng)的調(diào)整，達(dá)到完美。

2.色彩的視覺節(jié)奏

在多數(shù)情況下，顏色的出現(xiàn)并不會以體現(xiàn)形、空間、色調(diào)為其結(jié)果，它還要含有一種組合關(guān)系上的節(jié)奏。當(dāng)然，這種節(jié)奏是視覺聯(lián)想意義的。

3.創(chuàng)造性地合理體現(xiàn)光、影、色的關(guān)系

光與影對產(chǎn)品色彩的影響是無可非議的，它們之間呈現(xiàn)一種遞進(jìn)的、逐級影響的關(guān)系。因此，進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計時一定要考慮光與影的影響。

4.專注于顏色肌理，處理好顏色與材質(zhì)肌理的關(guān)系

人的不同感官常有一種自發(fā)的相互協(xié)作的補(bǔ)充關(guān)系，對于色彩的識別出了眼睛的判斷外，它還能引發(fā)奇妙的觸摸感。視覺肌理發(fā)生于不同感官的聯(lián)覺作用，豐富了色彩表現(xiàn)形式，使同一種色彩由于肌理不同而產(chǎn)生多種視覺感受。

參考文獻(xiàn)

[1]盛希希、劉淑泓， 設(shè)計色彩，北京：清華大學(xué)出版社，2012

[2]許海鷗、王賢培、張連生， 設(shè)計色彩，北京：中國紡織出版社，2011

[3]沈法，工業(yè)設(shè)計：產(chǎn)品色彩設(shè)計，北京：中國輕工業(yè)出版社，2009

作者簡介

高鵬翔（1996-），男，漢族，河南洛陽市人，學(xué)生，鄭州大學(xué)機(jī)械工程專業(yè)。

陳昌佩（1996-），男，漢族，貴州省長順縣，學(xué)生，鄭州大學(xué)機(jī)械工程專業(yè)。

白召（1997-），男，漢族，陜西省寶雞市，學(xué)生，鄭州大學(xué)機(jī)械工程專業(yè)。