王紫薇+程強(qiáng)生

摘 要：近年來(lái)第三產(chǎn)業(yè)在全國(guó)快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要支撐部分，對(duì)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響日益增強(qiáng)。山東省作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，更是應(yīng)該鼓勵(lì)全省各地區(qū)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，利用服務(wù)業(yè)，特別是其中的旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新的地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。基于此，文章利用因子分析和聚類分析，對(duì)山東省旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析研究，希望山東省各地區(qū)可以依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)來(lái)發(fā)展旅游業(yè)。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè) 綜合競(jìng)爭(zhēng)力 因子分析 聚類分析

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2017）06-133-03

國(guó)家近些年來(lái)逐漸把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心從第一二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)上來(lái)，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也成為促進(jìn)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響因素，而有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)分析也逐漸成為一個(gè)熱點(diǎn)。相較于國(guó)外的成熟理論體系，我國(guó)專家學(xué)者研究的還較少，如：趙蕾的《我國(guó)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與比較》是關(guān)于我國(guó)各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的比較及吳少峰和吳忠軍的《近10年國(guó)內(nèi)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述》是針對(duì)于我國(guó)近10年來(lái)的一個(gè)對(duì)比，但由于各個(gè)專家學(xué)者在指標(biāo)選取上存在些許差異，針對(duì)于我國(guó)具體情況的分析還相對(duì)較少且理論尚不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力理論體系亟待補(bǔ)充完善?，F(xiàn)階段，對(duì)于山東省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究還很少，因此本文針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，利用因子分析和聚類分析的研究方法來(lái)針對(duì)山東省的具體情況進(jìn)行分析，以此幫助山東省各地區(qū)發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，以更好地發(fā)展山東省各地區(qū)的地方經(jīng)濟(jì)。

一、構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的指標(biāo)

通過(guò)歸納總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)部分人存在認(rèn)為評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要依據(jù)在于看該地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所獲得的收入的錯(cuò)誤觀念，但其實(shí)這個(gè)觀念是片面的。對(duì)于一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)需要我們使用綜合性的指標(biāo)去分析，而收入只是我們分析評(píng)價(jià)指標(biāo)中的一個(gè)重要因素。通過(guò)查閱資料，本文最終使用具體因素來(lái)進(jìn)行分析，通過(guò)選取不同的指標(biāo)，給予地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)全面客觀的評(píng)價(jià)，本文最后選取了自有資源競(jìng)爭(zhēng)力、地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游組織接待能力、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等五個(gè)一級(jí)指標(biāo)和與此相關(guān)的二級(jí)指標(biāo)（參照表1）。

二、評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的方法和過(guò)程

目前評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的方法有德?tīng)柗品?、主成分分析法、因子分析等方法，因?yàn)楸疚囊芯可綎|省17個(gè)地市的15項(xiàng)指標(biāo)，樣本量較大，因而選擇了因子分析的方法，并且在因子分析完成后利用聚類分析對(duì)因子分析綜合得分結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。因子分析中的綜合得分越高，說(shuō)明該地旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，反之則競(jìng)爭(zhēng)力越弱。

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

為了確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，本文中的數(shù)據(jù)主要來(lái)自于《2016年山東省統(tǒng)計(jì)年鑒》和《2016年山東省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。

（二）因子分析過(guò)程

因子分析是通過(guò)研究變量之間的關(guān)系，找出幾個(gè)少數(shù)的因子，是這少數(shù)的幾個(gè)因子可以反映原始變量中的大部分的信息，再根據(jù)相關(guān)性的大小把原始變量進(jìn)行分組，使得組間變量相關(guān)性較低，組內(nèi)變量之間的相關(guān)性較高。通過(guò)使用SPSS17.00軟件對(duì)找到的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，Bartlett球度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為485.932，檢驗(yàn)的P值接近0，拒絕原假設(shè)，表明變量間有較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，而KMO值為0.7，大于等于0.7，適合進(jìn)行因子分析。

由上表可以看出，在前三行成分中，特征根的值大于1且累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到80%以上，可以選入主要成分進(jìn)行分析。

第一個(gè)因子與星級(jí)飯店數(shù)、星級(jí)飯店客房數(shù)、床位數(shù)、旅游總收入、國(guó)內(nèi)游客收入、國(guó)外游客收入這幾個(gè)載荷系數(shù)較大，主要解釋了這幾個(gè)變量，從實(shí)際意義看，可以命名為“旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平”因子；第二個(gè)因子與旅游消費(fèi)收入占GDP比重和旅游消費(fèi)收入占第三產(chǎn)業(yè)比重的載荷系數(shù)較大，主要解釋了這幾個(gè)變量，從實(shí)際意義上來(lái)看，可以命名為“旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”因子；第三個(gè)因子主要與區(qū)域總?cè)丝诤腿司鵊DP的載荷系數(shù)較大，主要解釋了這幾個(gè)變量，從實(shí)際意義來(lái)看，可以命名為“地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力”因子。

由因子得分系數(shù)矩陣，可以將公因子表示為各個(gè)變量的線性組合。得到的因子得分函數(shù)為：

f1=-0.016x1-0.038x2+0.141x3+0.062x4+0.065x5+0.137x6+0.16x7+0.152x8+0.121x9+0.113x10+0.147x11-0.111x12-0.149x13+0.055x14+0.131x15

f2=0.11x1+0.261x2-0.193x3-0.026x4+0.038x5-0.046x6-0.097x7-0.078x8-0.014x9+0.002x10-0.076x11+0.394x12+0.443x13+0.101x14-0.043x15

f3=0.276x1-0.173x2+0.381x3-0.343x4-0.246x5-0.01x6-0.009x8+0.056x9+0.059x10-0.015x11-0.021x12-0.029x13+0.104x14-0.013x15

通過(guò)，利用因子方差貢獻(xiàn)率表λ1=9.281，λ2=2.478，λ3=1.526，可知F=0.7009F1+0.18513F2+0.11401F3，利用該公式加總得到各個(gè)地區(qū)的因子綜合得分，利用總得分的多少進(jìn)行排序，來(lái)反映各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異?？梢钥闯?，青島、煙臺(tái)和濟(jì)南分別位于綜合得分排名的前三名，說(shuō)明當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而東營(yíng)、濱州和萊蕪分別位于綜合得分排名的后三名，表明當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力比較弱?？梢钥闯錾綎|省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均勻，各個(gè)地區(qū)之間存在較大的差距。在全省平均水平之上，即綜合得分在0以上的，僅8個(gè)地區(qū)，其中青島憑借著很強(qiáng)的綜合旅游競(jìng)爭(zhēng)力位居全省之首；更多的9個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力在全省綜合競(jìng)爭(zhēng)力的平均值之下，而萊蕪更是以較大的差距位于全省的最后。

（三）聚類分析的過(guò)程

聚類分析的主要作用是對(duì)因子分析結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)，通過(guò)把因子分析中的三個(gè)主要成分選入變量框中進(jìn)行系統(tǒng)聚類，得出聚類表和群集成員，把含有相似特征的地區(qū)進(jìn)行歸類，便于針對(duì)不同類別，給予不同建議，具體問(wèn)題具體分析，找出適合當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展模式。

由群集成員可以看出，當(dāng)聚成兩類的時(shí)候，有16個(gè)樣本可以歸為第一大類，有1個(gè)樣本可以歸為第二大類；當(dāng)聚成三類的時(shí)候，有3個(gè)樣本可以聚成第一大類，有13個(gè)樣本可以聚成第二類，有1個(gè)樣本可以聚成第三類；當(dāng)聚成四類時(shí)，有3個(gè)樣本可以聚成第一類，9個(gè)樣本可以聚成第二類，4個(gè)樣本可以聚成第三類，1個(gè)樣本可以聚成第四類；當(dāng)聚成五類時(shí)，有3個(gè)樣本可以聚成第一類，3個(gè)可以聚成第二類，4個(gè)可以聚成第三類，6個(gè)聚成第四類，1個(gè)可以聚成第五類。

根據(jù)群集成員表格，我們可以得到與之相關(guān)的樹(shù)狀圖。由樹(shù)狀圖我們可以看出，當(dāng)分成5類時(shí)，1、2、3是第一類，4、5、6是第二類，7、8、9、10是第三類，11、12、13、14、16、17是第四類，15是第五類。聚類分析與因子分析的綜合得分結(jié)果基本一致。

三、各地區(qū)發(fā)展旅游的結(jié)果及建議

（一）主要結(jié)論

判斷山東省旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，與自有資源競(jìng)爭(zhēng)力、地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游組織接待能力、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等存在著很大的關(guān)系，其中旅游組織接待能力和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響最大。當(dāng)我們把山東省17個(gè)地市劃分成五類之后，我們根據(jù)劃分結(jié)果和因子得分分析中綜合得分的結(jié)果來(lái)看，青島和煙臺(tái)兩個(gè)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，主要在于兩地一個(gè)是國(guó)際性的港口城市和國(guó)家沿海重要的中心城市及濱海度假旅游城市，另一個(gè)是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)重要的節(jié)點(diǎn)城市、北方對(duì)外連接的一個(gè)重要港口和沿海度假城市，因而比起其他地市更有發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。而除此之外，只有威海、泰安、濟(jì)寧、臨沂、濰坊和濟(jì)南等6個(gè)城市處在全省旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的平均水平之上，可以看出山東省各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其不平衡，需要采取措施去縮小地區(qū)之間的差異，提高山東省總體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）發(fā)展建議

從宏觀方面，政府需要制定相關(guān)的政策鼓勵(lì)各市積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，給予一定的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策和扶持建議；在組織接待能力指標(biāo)上，各地應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加星級(jí)賓館的數(shù)目和床位數(shù)，提高星級(jí)賓館的接待服務(wù)能力，給予游客滿意的服務(wù)；加強(qiáng)城市的生態(tài)文化建設(shè)，提高植被覆蓋率，減少?gòu)U棄物排放和污染指數(shù)；加強(qiáng)文化建設(shè)，提高人民素質(zhì)，加強(qiáng)高等院校建設(shè)；積極引進(jìn)優(yōu)秀人才為旅游業(yè)服務(wù)，設(shè)計(jì)規(guī)劃精品的旅游線路；加強(qiáng)各地區(qū)之間的交流，鼓勵(lì)一方帶動(dòng)另一方發(fā)展；加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的管理，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，對(duì)于旅行社和旅游從業(yè)人員的違法違規(guī)行為，及時(shí)進(jìn)行治理，進(jìn)行行業(yè)規(guī)范；利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和文化特色，發(fā)展有亮點(diǎn)的旅游模式，利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑，積極進(jìn)行宣傳。

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（作者單位：中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺(tái)研究院 山東煙臺(tái) 264670）

（責(zé)編：賈偉）