余尚杰

摘 要：數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用廣泛，提高了廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量與效果。并且隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體觸角不斷延伸，為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了更加廣闊的適用空間。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；影響

信息時(shí)代的到來(lái)，以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展，整合了通信技術(shù)、攝影技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，改變了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)制作與傳播方式。人們正在從靜態(tài)信息獲取向“讀圖”時(shí)代轉(zhuǎn)變，各類圖像化語(yǔ)言更加符合現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間。也為我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展開辟出了新的道路。數(shù)字媒體技術(shù)展現(xiàn)的動(dòng)態(tài)形式可以使廣告信息更加生動(dòng)，并且有利于與信息互動(dòng)與分享。成為當(dāng)下人們交流思想與感情維系的重要途徑。廣告的功能也得以從單一的意圖表達(dá)轉(zhuǎn)向綜合設(shè)計(jì)元素的整合。經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理后的影像更加貼近現(xiàn)實(shí)、畫面質(zhì)量更高。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)，有利于廣告設(shè)計(jì)方案的標(biāo)準(zhǔn)化，拓寬設(shè)計(jì)思路，推動(dòng)廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1數(shù)字媒體技術(shù)的含義及特點(diǎn)

數(shù)字媒體技術(shù)融合了多個(gè)學(xué)科知識(shí)，涵蓋圖形、文字、聲音等多種媒體形式，延伸到存儲(chǔ)、傳輸多個(gè)方面，被廣泛應(yīng)用于通信工程與藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。數(shù)字媒體藝術(shù)集中了科學(xué)、藝術(shù)的理念，自足于傳媒業(yè)，對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)，屬于交叉學(xué)科領(lǐng)域。

1.1表現(xiàn)形式趨于多元化

數(shù)字媒體是數(shù)字技術(shù)的直接體現(xiàn)，表現(xiàn)形式不再限定在固定范圍，而是趨于多元化。廣告設(shè)計(jì)主流的形式有虛擬顯示、氣氛烘托、明星代言等。廣告設(shè)計(jì)借助數(shù)字媒體技術(shù)能有效提高藝術(shù)感染力，成為提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的一個(gè)重要途徑。

1.2廣告制作的效率更高

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品制作時(shí)間較長(zhǎng)，需要設(shè)計(jì)師反復(fù)思考廣告的創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)素材與傳播媒介，綜合考慮廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并進(jìn)行適當(dāng)剪輯，形成完整的廣告作品。如今廣告設(shè)計(jì)時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用可以大大降低廣告制作過(guò)程中的工作量，保證廣告作品的質(zhì)量和制作效率得以大大提升。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)得以很好的繼承，廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)被數(shù)字化處理，有利于增強(qiáng)廣告業(yè)的整體發(fā)展。

1.3實(shí)現(xiàn)藝術(shù)大眾化的需要

現(xiàn)代生活中處處充滿藝術(shù)化的趨勢(shì)，對(duì)藝術(shù)的審美與表達(dá)逐漸大眾化。數(shù)字媒體技術(shù)幫助對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)有濃厚興趣，卻又沒(méi)有專業(yè)知識(shí)的人參與到廣告設(shè)計(jì)中。只要人們具備了一定的數(shù)字軟件基礎(chǔ)，就可以嘗試去創(chuàng)作廣告作品。配合優(yōu)美的背景音樂(lè)，使人們?nèi)轿桓惺軓V告設(shè)計(jì)帶來(lái)的體驗(yàn)。

1.4廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的豐富

數(shù)字媒體應(yīng)用范圍廣泛，數(shù)字技術(shù)把不同類型的信息轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的語(yǔ)言，然后再進(jìn)行加工與處理等。數(shù)字媒體技術(shù)相較傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，不需要現(xiàn)實(shí)的紙、筆、色彩等工具，通過(guò)預(yù)置的計(jì)算機(jī)軟件或者程序就可以完成廣告設(shè)計(jì)的所有步驟，實(shí)現(xiàn)精確的廣告內(nèi)容傳播。有利于廣告設(shè)計(jì)借鑒其他國(guó)家和地區(qū)的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念。

2廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合的必然

當(dāng)前，數(shù)字媒體技術(shù)以驚人的速度向前發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)思維方面影響深遠(yuǎn)。通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)的采用，可以模擬真實(shí)場(chǎng)景、置換時(shí)空等形式，為人們的視覺(jué)和聽覺(jué)創(chuàng)造身臨其境的感受。廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中也是體現(xiàn)藝術(shù)情趣的過(guò)程，數(shù)字媒體技術(shù)有效保證了廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

數(shù)字媒體技術(shù)有利于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念的完善?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)過(guò)程中電腦設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖文設(shè)計(jì)元素進(jìn)行操作，確保其在計(jì)算公式規(guī)范下保證設(shè)計(jì)的精度，減少因?yàn)檎J(rèn)為操作、修改出現(xiàn)錯(cuò)誤的機(jī)率。借助計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)圖像進(jìn)行合成，實(shí)現(xiàn)常規(guī)條件下難以達(dá)到的虛擬現(xiàn)實(shí)效果。

3數(shù)字媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的前景探索

3.1增強(qiáng)數(shù)字媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)初期的應(yīng)用

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品是在較短時(shí)間內(nèi)表達(dá)特定的藝術(shù)構(gòu)思，為觀眾帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)沖擊，這樣的要求不論在任何歷史階段對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都不是一件容易的事情。在廣告設(shè)計(jì)之前的工作對(duì)廣告的傳播效果與影響力有直接關(guān)系。通過(guò)應(yīng)用數(shù)字媒體、立體成像以及圖形處理可以將廣告設(shè)計(jì)的初步效果顯現(xiàn)出來(lái)。

數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在廣告設(shè)計(jì)前期的作用表現(xiàn)在三個(gè)方面：數(shù)字媒體選擇設(shè)計(jì)素材上更加準(zhǔn)確。面對(duì)眼花繚亂的廣告信息，人們?cè)缫旬a(chǎn)生了審美疲勞，甚至對(duì)廣告宣傳已經(jīng)心生厭惡。所以，為了達(dá)到提高關(guān)注度的需要，在廣告設(shè)計(jì)素材的選擇上需要借助諸如3dsMax、Maya等數(shù)字軟件進(jìn)行建模。二是在廣告設(shè)計(jì)中的圖形和表格，可以用數(shù)字媒體技術(shù)豐富產(chǎn)品理念，而省去修改與增加的費(fèi)用。廣告設(shè)計(jì)中常用的軟件有Excel、Photoshop等軟件，可以為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造出豐富的表格以供選擇。三是數(shù)字媒體技術(shù)增加廣告設(shè)計(jì)的趣味。單純的圖文廣告形式已經(jīng)難以滿足人們對(duì)信息的需求。為了吸引人們的注意力需要在廣告動(dòng)態(tài)和現(xiàn)實(shí)效果上創(chuàng)造新穎樣式。LiveType軟件可以在動(dòng)態(tài)文字處理上進(jìn)行編輯，使廣告字幕更加醒目。

3.2加強(qiáng)數(shù)字媒體技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的全面結(jié)合

廣告設(shè)計(jì)中，畫面占據(jù)了重要位置。信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們對(duì)廣告需求的趨勢(shì)。對(duì)于個(gè)性化、互動(dòng)性更強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)更容易為人們所接受。這就要求在廣告制作過(guò)程中最大限度發(fā)揮數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)平面建模、音頻、視頻編輯等后期處理來(lái)完善廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)造濃厚的文化氛圍，吸引消費(fèi)者的眼球。

隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)寵愛(ài)有加，這需要數(shù)字媒體技術(shù)不斷增強(qiáng)的特技效果，在確保畫面合理性的前提下，夸張的突出廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，帶來(lái)廣告設(shè)計(jì)的整體效果提升。

4結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)還在不斷完善，廣告設(shè)計(jì)需要在形式與效果上不斷適應(yīng)大眾消費(fèi)的傾向，兩者的緊密結(jié)合將推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)向智能化、數(shù)字化方向不斷進(jìn)步。

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