郭冉冉++孔祥璇++王立平

【摘要】本文基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析的BCC模型和超效率模型，對我國18個較有影響的新聞類網(wǎng)站的信息傳播效率進行評價并給出相應(yīng)對策建議。結(jié)果表明：超效率模型確實能夠?qū)λ袥Q策單元進行充分評價和排序。整體來看，18個財經(jīng)資訊網(wǎng)站中有9個網(wǎng)站在BCC模型下綜合效率達到了DEA有效，SE-DEA模型可以對這些DEA有效的網(wǎng)站進行比較和排名。分季度來看，6個季度中有4個季度綜合效率達到有效的網(wǎng)站接近一半。

【關(guān)鍵詞】DEA模型 數(shù)據(jù)包絡(luò)分析 超效率模型 新聞類網(wǎng)站

一、文獻綜述

如今這個時代是一個信息化、數(shù)據(jù)化的時代，人們通過各種途徑獲取自己需要的信息，而網(wǎng)站作為信息傳播的主要方式，其信息傳播的效率對信息化有很大程度的影響。而作為信息傳播網(wǎng)站的主要類型之一的新聞網(wǎng)站，其信息傳播效率的研究是必不可少的。

如今網(wǎng)站的效率評價方法主要有：層次分析法，例如：何怡超[1]等人基于層次分析法從設(shè)計層面、等方面對新聞類網(wǎng)站進行綜合評價。模糊綜合評價法，例如黃麗霞[2]等通過模糊綜合評價法對11家農(nóng)民工網(wǎng)站影響力進行了對比分析。數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法，例如徐慧婷[3]運用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法的CCR評價模型，對18個P2P網(wǎng)貸網(wǎng)站進行了定量分析。湯志偉[4]等運用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法對成都市區(qū)縣政府網(wǎng)站“投入-產(chǎn)出”效率進行評價。但至今少有對傳統(tǒng)性網(wǎng)站如新聞類網(wǎng)站進行效率分析，故本文將通過運用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法對新聞類網(wǎng)站的信息傳播效率進行實證研究。

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）的原理主要通過保持決策單元（DMU）的輸出或者輸入不變，借助于數(shù)學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)計數(shù)據(jù)確定相對有效的生產(chǎn)前沿面，將各個決策單元投影到DEA的生產(chǎn)前沿面上，并通過比較決策單元偏離DEA前沿面的程度來評價它們的相對有效性。最早于1978年由美國運籌學(xué)家Charnes，Coopor和Rhodes提出，故稱為CCR模型，該模型基于DMU的規(guī)模報酬不變的前提下對其進行效率評價，得到的效率值為綜合效率（TE）。之后Banker等人又提出了基于規(guī)模報酬可變條件下的BCC模型，該模型得到的效率值將TE分解為純技術(shù)效率（PTE）與規(guī)模效率（SE），即TE=PTE ×SE。

二、研究設(shè)計

（一）模型設(shè)置

1.BCC模型。BCC模型的表達式為：

上式中，θ為決策單元的效率指標（指投入相對于產(chǎn)出的有效利用程度），ε為大于零的非阿基米德無窮小量，eTm=（1，1，…，1）T∈Em，eTs=（1，1，…，1）T∈Es。Xi為DMUi的投入要素集合，Yi為DMUi的產(chǎn)出要素集合。s-為輸入的松弛變量，表示投入冗余，s+為輸出松弛變量，表示產(chǎn)出不足。λ表示權(quán)重，即相對于DMUi0重新構(gòu)造一個有效DMU組合中第i個決策單元DMUi的組合比例。而Σλi=1表明規(guī)模報酬可變，將該約束條件去掉即為CCR模型的數(shù)學(xué)表達式。

表達式的經(jīng)濟含義：當(dāng)θ0=1，s-0=s+0時，決策單元i0是DEA有效的，即在這n個決策單元組成的經(jīng)濟系統(tǒng)中，在原投入X0的基礎(chǔ)上所獲得的產(chǎn)出Y0已達到最優(yōu)；當(dāng)θ0=1，s-0或s+0至少有一個不為0時，決策單元i0是DEA弱有效的，即在這n個決策單元組成的經(jīng)濟系統(tǒng)中對于投入X0可減少S-而保持原產(chǎn)出Y0不變，或在投入X0不變的情況下可將產(chǎn)出提高S+；當(dāng)θ0<1時，決策單元i0是DEA無效的。

2.超效率模型。由于運用BCC模型對新聞網(wǎng)站的信息傳播效率進行分析時將會出現(xiàn)不止一個網(wǎng)站的效率值為1，而BCC模型無法對DEA有效的新聞網(wǎng)站進行比較，為了彌補這一缺陷，Andersen和Petersen提出了一種DEA的“超效率”（Super-Efficiency）模型，使有效決策單元之間也能進行效率高低的比較。故本文將同時采用超效率模型（SE-DEA模型）對新聞網(wǎng)站的信息傳播效率進行分析以及排序，彌補BCC模型存在的缺陷。SE-DEA模型的基本原理如下：

在評價某一決策單元時將該決策單元排除在外，構(gòu)造新的生產(chǎn)前沿面。如圖1所示，生產(chǎn)前沿面為ABCE，此時θA=θB=θC=θE =1，對決策單元C進行SE-DEA效率評價，將C排除在外構(gòu)成新的生產(chǎn)前沿面ABE，此時C的效率值為θC=|OC|/|OC|>1。對D進行效率評價，CCR模型下θD=|OD|/|OD|<1，故D是DEA無效的，在SE-DEA模型下將D排除在外，生產(chǎn)前沿線仍為ABCE，故DEA無效的決策單元在SE-DEA模型下的效率值與CCR模型下的效率值一致。

SE-DEA模型的數(shù)學(xué)表達式：

經(jīng)濟含義：θ0≥1，s-0或s+0至少有一個為0時，決策單元i0是DEA有效的；當(dāng)θ0<1時，決策單元i0是DEA無效的。

（二）數(shù)據(jù)來源和處理

1.指標分析。運用DEA模型進行效率分析時，所選取的數(shù)據(jù)需滿足科學(xué)性、系統(tǒng)性和可操作性等原則。

綜合考慮大多數(shù)學(xué)者在相關(guān)領(lǐng)域的研究，本文選取的“輸入—輸出”指標體系。

（1）影響指標。

覆蓋人數(shù)：反映網(wǎng)站通信量的總體水平和網(wǎng)站信息對公眾需求的滿足程度，可作為測度網(wǎng)站受歡迎程度的有效指標。

頁面瀏覽量：網(wǎng)站信息服務(wù)對用戶的吸引力。

（2）建設(shè)指標。

訪問次數(shù)：反映網(wǎng)站的信息更新速度，信息更新速度越快，用戶的訪問次數(shù)越多。

訪問時長：反映網(wǎng)站的反應(yīng)速度，建設(shè)情況和組織能力。

2.指標設(shè)置。本文中選取18個新聞網(wǎng)站（剔除數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的網(wǎng)站）的2015～2016年上半年的6個季度的數(shù)據(jù)進行分析，數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺。輸入-輸出指標如表1所示。

三、實證結(jié)果和分析

（一）整體分析及結(jié)果比較

取6個季度的平均數(shù)進行BCC模型分析，同時進行SE-DEA模型分析，結(jié)果如表2所示。

由BCC模型分析結(jié)果可見，18個新聞網(wǎng)站中有9個新聞網(wǎng)站的綜合效率為1，表明這些網(wǎng)站DEA有效，所占比例為50%，說明中國新聞網(wǎng)站信息傳播效率處于一般水平。其余9個新聞網(wǎng)站的綜合效率小于1，即這些網(wǎng)站DEA無效，其中有3個網(wǎng)站的純技術(shù)效率有效，其綜合效率無效是由規(guī)模效率無效造成的，其余6個網(wǎng)站的純技術(shù)效率與規(guī)模效率同時無效。無效的新聞網(wǎng)站中QQ新聞、21CN新聞處于規(guī)模報酬遞減的階段。其余7個網(wǎng)站均處于規(guī)模報酬遞增的階段?？梢?，無效網(wǎng)站的效率值較為接近，中國的新聞網(wǎng)站的信息傳播效率分布較為均勻。并且無效網(wǎng)站的綜合效率在BCC模型以及SE-DEA模型下基本相同。由SE-DEA模型分析結(jié)果可見，超效率模型對18個網(wǎng)站進行了綜合效率的分析并進行排序，其中鳳凰網(wǎng)站資訊整體情況效率最高，而南方周末的效率值最低。根據(jù)新聞網(wǎng)站自身的特點來看，DEA有效的網(wǎng)站大都是較早建立，并且在國內(nèi)具有一定影響力的網(wǎng)站，如鳳凰網(wǎng)資訊、奧一網(wǎng)等。

（二）季度分析

對18個新聞網(wǎng)站分別進行6個季度的SE-DEA分析，分析結(jié)果如表3所示。

由表3可以看出，2015年第一季度至2016年第二季度的DEA有效網(wǎng)站個數(shù)分別為5、7、7、8、11、9可見，中國新聞網(wǎng)站有效個數(shù)基本是逐年遞增的。其中鳳凰網(wǎng)資訊、網(wǎng)易新聞在6個季度內(nèi)始終有效，兩者排名靠前，比較穩(wěn)定，鳳凰網(wǎng)資訊的效率值雖都大于1但波動較大，而網(wǎng)易新聞的效率值則較為穩(wěn)定；百度新聞、中國警察網(wǎng)、南方周末、北青網(wǎng)新聞、法制網(wǎng)在6個季度中始終處于DEA無效，并且排名以及效率值都較為穩(wěn)定；新民網(wǎng)與奧一網(wǎng)排名波動較大，其中新民網(wǎng)在2015年第二、三季度，2016年第一季度DEA有效，其余季度DEA無效，無效原因依次為純技術(shù)效率無效、純技術(shù)效率與規(guī)模效率無效、規(guī)模效率無效，奧一網(wǎng)在2015年第一季度的綜合效率值為6.086，經(jīng)過分析其原因可能為其輸出指標為相同輸入水平網(wǎng)站的8倍左右，其在2015年第二、三季度DEA無效，其余季度均有效，無效原因均為純技術(shù)效率與規(guī)模效率無效?？傮w來講，6季度中4個季度及以上有效的比例為44.44%，總體水平一般。

四、結(jié)論和對策建議

（一）結(jié)論

我們分別用BCC模型和超效率模型2015Q1～2016Q2年中國新聞網(wǎng)站的信息傳播效率進行了實證分析。整體分析結(jié)果表示，50%的新聞網(wǎng)站處于DEA有效，并且無效網(wǎng)站中有3個網(wǎng)站的純技術(shù)效率有效，其綜合效率無效是由規(guī)模效率無效造成的，其余6個網(wǎng)站的純技術(shù)效率與規(guī)模效率同時無效。分季度分析結(jié)果表明6個季度中4個季度及以上DEA有效的網(wǎng)站占比44.44%，并且存在個別網(wǎng)站效率值以及排名波動較大的情況。

本文中只選取了6個季度進行分析，時間跨度較小，所以得到的結(jié)論有一定的局限性，文章可進一步在更寬的時間跨度下進行研究；盡管文章用了8個指標來衡量財經(jīng)資訊網(wǎng)站的效率，但還是存在一些難以量化的因素影響網(wǎng)站的效率。

（二）對策建議

（1）降低網(wǎng)頁頁面設(shè)計大小，加強網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計從而降低網(wǎng)站的維護成本以及提高網(wǎng)頁加載速度，達到提高用戶網(wǎng)頁瀏覽效用值。

（2）精化外部鏈接設(shè)計。對于某些新聞網(wǎng)站為了增加網(wǎng)站的穩(wěn)定性以及豐富性而投入過多的外部鏈接，從而導(dǎo)致維護舊、死鏈接以及新鏈接的時間增加，從而降低了網(wǎng)站的頁面更新速度，導(dǎo)致信息傳播效率下降。

（3）加強本地受眾關(guān)注度。對于地域性新聞網(wǎng)站如青島新聞網(wǎng)等，應(yīng)關(guān)注本地受眾。雖說互聯(lián)網(wǎng)是沒有地域限制的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域的分布。

（4）注重新聞資源的整合，提升網(wǎng)絡(luò)媒體輿論影響力，再造新聞價值，形成與自身特色以及受眾相匹配的個性化報道。

參考文獻

[1]何怡超，劉邈，宋乙程，白玉廷，周全，周暢，袁春宇.基于層次分析法的新聞網(wǎng)站評價[J].教育教學(xué)論壇，2016，（20）：66-67.

[2]黃麗霞，鄒純龍.基于模糊綜合評價法的農(nóng)民工網(wǎng)站影響力評價研究[J].情報科學(xué)，2016，（11）：75-79.

[3]徐慧婷.基于DEA模型的P2P網(wǎng)貸網(wǎng)站效率評估[J].常州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2017，（02）：66-73.

[4]湯志偉，韓嘯，龔澤鵬.基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析的縣級政府網(wǎng)站效率評價[J].黨政研究，2015，（03）：83-86.

作者簡介：郭冉冉（1997-），女，漢族，河北邯鄲人，合肥工業(yè)大學(xué)商學(xué)系經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，本科生。