“癮”者時(shí)代

當(dāng)一個(gè)人不吝自稱為“癮君子”時(shí)，他可能有哪些身份？他可能是一個(gè)真正染上“硬癮”的人，比如毒品。他可能是一個(gè)“軟癮”患者，如美國心理學(xué)家朱迪思·賴特所定義的那樣，有一些“強(qiáng)迫性的習(xí)慣、行為或回復(fù)性的情緒”。但他更可能是介乎軟癮與習(xí)慣之間的狀態(tài)，雖然賴特宣稱絕不會(huì)將軟癮與習(xí)慣混淆，但人們在使用“癮”的時(shí)候，往往要的就是這種強(qiáng)化的語境。所以在這個(gè)意義上，現(xiàn)代充斥著各種“癮”，這是一個(gè)“癮”者時(shí)代。

“癮”帶來快感，這是大腦對我們行為或?qū)δ承z入物品的獎(jiǎng)賞。我們可以從大腦神經(jīng)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等視角去看待它，但更為有意思的是，當(dāng)我們試著從“上癮”的角度去看待商業(yè)世界時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)它與人類歷史的現(xiàn)代性高度契合，且有先行者甚至打造出了“上癮”四大產(chǎn)品邏輯。從這里出發(fā)，上癮褪去它的負(fù)面色彩，在商業(yè)世界里熠熠生輝。（文/毛文琦）