文/馬玉潔

新聞媒介的國(guó)際視野
——評(píng)《國(guó)際新聞媒介》

文/馬玉潔

在傳播學(xué)領(lǐng)域，媒介不僅是連接信息源與受眾之間的橋梁，也是信息能夠準(zhǔn)確有效傳遞給受眾的重要工具。在新聞報(bào)道中，受眾往往不可能第一時(shí)間出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)，因此，其對(duì)新聞資訊的獲取需要依賴于新聞媒介。媒介理論學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為：“媒介是人體的延伸?！倍裉欤S著新技術(shù)的不斷革新，新聞媒介已經(jīng)不僅是人體的延伸，還成為人類資訊器官的有機(jī)組成部分。這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，新聞傳播媒介如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，如何發(fā)展，值得進(jìn)一步思考。由湖北高等教育學(xué)會(huì)新聞傳播教育分會(huì)萬(wàn)曉紅教授和張楠博士主編、清華大學(xué)出版社2016年3月出版的《國(guó)際新聞媒介》一書，填補(bǔ)了新時(shí)期新聞媒介研究的空白。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新的情況下，諸如Google、雅虎、YouTube等互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介的影響力已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)的電視與廣播。智能手機(jī)的普遍使用已經(jīng)改變了大眾獲取新聞資訊的方式，顛覆了新聞采編和傳播的方式和格局。為此，作者重點(diǎn)介紹了網(wǎng)絡(luò)新聞媒介。同時(shí)，作者都清楚地為讀者呈現(xiàn)了國(guó)際新聞媒介的發(fā)展歷史、發(fā)展策略、經(jīng)營(yíng)模式，并以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)其規(guī)模實(shí)力與影響力，力求全方位多角度進(jìn)行介紹，讓讀者從國(guó)際新聞媒介的版圖和布局中把握新聞媒介的運(yùn)營(yíng)方式和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

作為研究新聞傳播媒介的典范，該書首先介紹了美聯(lián)社、路透社、法新社、新華社這四大國(guó)際著名的通訊社。作者從各通訊社的檔案資料中挖掘出其發(fā)展史和經(jīng)營(yíng)理念，認(rèn)為盡管不同的通訊社承載的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作策略不同，但各通訊社都秉持著對(duì)新聞事實(shí)的尊重，以及對(duì)新聞時(shí)效性的把握。這些不同的發(fā)展理念在不同的通訊社有不同的體現(xiàn)，如美聯(lián)社通過其獨(dú)特的會(huì)員制度，依靠制度的靈活性和成員的共同努力，使美聯(lián)社在新聞通信技術(shù)、報(bào)道成本、新聞時(shí)效性上都有強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。而路透社則更為強(qiáng)調(diào)其在金融領(lǐng)域的專業(yè)性和信息的獨(dú)家性，以推廣全球財(cái)經(jīng)信息作為其最大亮點(diǎn)而立于行業(yè)首位。法新社和新華社作為具有濃厚的國(guó)家意志色彩的新聞通訊社，以其強(qiáng)大的資金和資源調(diào)動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)了新聞創(chuàng)作和傳播的最大便利，同時(shí)又在新時(shí)期逐步推行改制，為其所服務(wù)的地區(qū)提供標(biāo)桿性的新聞典范。同時(shí)，在新媒體浪潮下，通訊社面臨著通訊方式和資訊接收方式的挑戰(zhàn)，不同的新聞資訊整合方式帶來(lái)了不同的媒介傳播和運(yùn)營(yíng)方式。為此，作者以新華社為例，分析了其從新媒體傳播公司的設(shè)立，到微博、微信公眾號(hào)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推出，認(rèn)為這背后反映的正是新華社聚合媒體矩陣式布局，以求得發(fā)展的策略。

書名：國(guó)際新聞媒介作者：萬(wàn)曉紅 張 楠出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016年3月定價(jià)：50.00元

除了新聞通訊社，最為人知的新聞?lì)惷浇榫褪请娨暶襟w。而在國(guó)際新聞傳播中，電視媒體在分布上和通訊社基本一致，都是以英美國(guó)家為主。而英美國(guó)家電視媒體的影響力和運(yùn)營(yíng)策略都存在著不同。如在強(qiáng)調(diào)知性和紳士風(fēng)范的英國(guó)，BBC電視臺(tái)及其廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站等一系列媒體的“權(quán)威性和超然地位已經(jīng)牢牢占據(jù)了英國(guó)人的心理制高點(diǎn)”。據(jù)2009年世界品牌實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，BBC在全球的電視媒介中位列第一。為此，作者論述了BBC在英語(yǔ)世界乃至全球的影響力，而這種影響力又是來(lái)自其孜孜不倦追求內(nèi)容品質(zhì)的新聞精神：播放內(nèi)容的準(zhǔn)確性、獨(dú)立性和專業(yè)性，并通過獨(dú)立于政府財(cái)政和來(lái)源于公眾的收費(fèi)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的客觀性。

而相對(duì)于BBC的高品質(zhì)和超然地位，美國(guó)的新聞媒介則呈現(xiàn)出百花齊放的局面：哥倫比亞電視臺(tái)（CBS）、迪士尼主導(dǎo)的美國(guó)廣播公司（ABC）、全國(guó)廣播公司（NBC）三大傳統(tǒng)無(wú)線電視媒體，新興的電視廣播品牌福克斯廣播公司（FOX）以及強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)性和時(shí)效性的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）共同形成了美國(guó)龐大的電視傳播網(wǎng)絡(luò)。而不同電視新聞媒介都有著獨(dú)特的辦臺(tái)方針。例如，CNN以其敬業(yè)的新聞精神打造了全球首個(gè)24小時(shí)新聞直播頻道，使其在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中一舉突圍，成為電視新聞行業(yè)的巨子。這背后所涉及的不僅是傳播定位的精準(zhǔn)，更重要的是新聞價(jià)值如何與盈利模式相互協(xié)調(diào)。作為新媒體時(shí)代的新聞從業(yè)者，或許不會(huì)直接面臨盈利模式和新聞價(jià)值的沖突與張力，但是優(yōu)秀的新聞工作者能夠從這一寶貴的經(jīng)驗(yàn)中找到新聞精神在不同時(shí)代的平衡點(diǎn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒，諸如Google等資訊類或綜合搜索類網(wǎng)站成為新時(shí)代下各類新聞資訊的入口，也成為實(shí)際瀏覽量和閱讀量最大的媒體群。作者重點(diǎn)介紹了綜合搜索類媒介Google，以及視頻資訊類的自媒體網(wǎng)站YouTube。Google公司通過優(yōu)秀的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)大部分傳統(tǒng)新聞媒體難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，對(duì)用戶實(shí)行廣告和新聞的精準(zhǔn)投放。同時(shí)，由于Google僅作為新聞資訊的入口，避免了新聞創(chuàng)作獨(dú)立性和廣告運(yùn)營(yíng)的沖突，這使Google公司在廣告投放方面能夠更好地實(shí)現(xiàn)新聞與媒介運(yùn)營(yíng)的分離。而機(jī)器學(xué)習(xí)帶來(lái)的資訊聚合也迎合了用戶在資訊獲取上的個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)，使每一位登錄Google網(wǎng)站的用戶都獲得了僅屬于他個(gè)人的新聞資訊，這造就了Google強(qiáng)大的品牌價(jià)值。而這種個(gè)性化服務(wù)在地區(qū)資源的投放上也體現(xiàn)出來(lái)，這就是Google在全球不同地區(qū)實(shí)行的本土化戰(zhàn)略，即把新聞媒體的搜索關(guān)口下降到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，使諸如大中華區(qū)的用戶搜索到的新聞資訊與北美區(qū)的用戶不一致，新聞資訊的針對(duì)性和有效性通過本土化策略得到大幅度的提升。技術(shù)上的便利使Google在短短十多年的時(shí)間內(nèi)就發(fā)展成為新聞傳播媒介中的佼佼者。而該書同時(shí)也把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞媒介特征這一前沿問題帶給讀者，讓讀者來(lái)思考諸如Google類的平臺(tái)是否還屬于新聞媒介。假如不是，那么新時(shí)代的新聞媒介應(yīng)該具有哪些特征，而新聞人員從中又應(yīng)該學(xué)習(xí)到哪些知識(shí)。這都需要讀者帶著思考進(jìn)行閱讀。

除了從媒介特征的分類來(lái)介紹不同的國(guó)際新聞媒介，該書還特意增設(shè)了世界知名體育媒體這一章節(jié)。體育媒體因其突破文化和語(yǔ)言局限的獨(dú)特屬性，在吸引受眾方面有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，因而體育新聞和體育相關(guān)的新聞報(bào)道在某種程度上成為新聞媒體吸引力的風(fēng)向標(biāo)。能否發(fā)布獨(dú)家的體育新聞或深度報(bào)道就成為體育媒體的撒手锏。作者分析了諸如ESPN、《體育畫報(bào)》等國(guó)際級(jí)體育傳媒，為讀者提供了新的視野。

作者單位 平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院