文/馬玉潔

新聞媒介的國際視野
——評《國際新聞媒介》

文/馬玉潔

在傳播學領域，媒介不僅是連接信息源與受眾之間的橋梁，也是信息能夠準確有效傳遞給受眾的重要工具。在新聞報道中，受眾往往不可能第一時間出現在新聞現場，因此，其對新聞資訊的獲取需要依賴于新聞媒介。媒介理論學家麥克盧漢認為：“媒介是人體的延伸。”而今天，隨著新技術的不斷革新，新聞媒介已經不僅是人體的延伸，還成為人類資訊器官的有機組成部分。這給傳統媒體帶來了巨大的危機和挑戰(zhàn)。在新媒體時代，新聞傳播媒介如何應對挑戰(zhàn)，如何發(fā)展，值得進一步思考。由湖北高等教育學會新聞傳播教育分會萬曉紅教授和張楠博士主編、清華大學出版社2016年3月出版的《國際新聞媒介》一書，填補了新時期新聞媒介研究的空白。

在互聯網技術不斷革新的情況下，諸如Google、雅虎、YouTube等互聯網新聞媒介的影響力已經大大超過了傳統的電視與廣播。智能手機的普遍使用已經改變了大眾獲取新聞資訊的方式，顛覆了新聞采編和傳播的方式和格局。為此，作者重點介紹了網絡新聞媒介。同時，作者都清楚地為讀者呈現了國際新聞媒介的發(fā)展歷史、發(fā)展策略、經營模式，并以數據的形式呈現其規(guī)模實力與影響力，力求全方位多角度進行介紹，讓讀者從國際新聞媒介的版圖和布局中把握新聞媒介的運營方式和發(fā)展經驗。

作為研究新聞傳播媒介的典范，該書首先介紹了美聯社、路透社、法新社、新華社這四大國際著名的通訊社。作者從各通訊社的檔案資料中挖掘出其發(fā)展史和經營理念，認為盡管不同的通訊社承載的經營理念和運作策略不同，但各通訊社都秉持著對新聞事實的尊重，以及對新聞時效性的把握。這些不同的發(fā)展理念在不同的通訊社有不同的體現，如美聯社通過其獨特的會員制度，依靠制度的靈活性和成員的共同努力，使美聯社在新聞通信技術、報道成本、新聞時效性上都有強勁的優(yōu)勢。而路透社則更為強調其在金融領域的專業(yè)性和信息的獨家性，以推廣全球財經信息作為其最大亮點而立于行業(yè)首位。法新社和新華社作為具有濃厚的國家意志色彩的新聞通訊社，以其強大的資金和資源調動能力，實現了新聞創(chuàng)作和傳播的最大便利，同時又在新時期逐步推行改制，為其所服務的地區(qū)提供標桿性的新聞典范。同時，在新媒體浪潮下，通訊社面臨著通訊方式和資訊接收方式的挑戰(zhàn)，不同的新聞資訊整合方式帶來了不同的媒介傳播和運營方式。為此，作者以新華社為例，分析了其從新媒體傳播公司的設立，到微博、微信公眾號等移動互聯網產品的推出，認為這背后反映的正是新華社聚合媒體矩陣式布局，以求得發(fā)展的策略。

書名：國際新聞媒介作者：萬曉紅 張 楠出版社：清華大學出版社出版時間：2016年3月定價：50.00元

除了新聞通訊社，最為人知的新聞類媒介就是電視媒體。而在國際新聞傳播中，電視媒體在分布上和通訊社基本一致，都是以英美國家為主。而英美國家電視媒體的影響力和運營策略都存在著不同。如在強調知性和紳士風范的英國，BBC電視臺及其廣播、報紙、網站等一系列媒體的“權威性和超然地位已經牢牢占據了英國人的心理制高點”。據2009年世界品牌實驗室的數據顯示，BBC在全球的電視媒介中位列第一。為此，作者論述了BBC在英語世界乃至全球的影響力，而這種影響力又是來自其孜孜不倦追求內容品質的新聞精神：播放內容的準確性、獨立性和專業(yè)性，并通過獨立于政府財政和來源于公眾的收費實現了內容的客觀性。

而相對于BBC的高品質和超然地位，美國的新聞媒介則呈現出百花齊放的局面：哥倫比亞電視臺（CBS）、迪士尼主導的美國廣播公司（ABC）、全國廣播公司（NBC）三大傳統無線電視媒體，新興的電視廣播品牌?？怂箯V播公司（FOX）以及強調新聞專業(yè)性和時效性的美國有線電視新聞網（CNN）共同形成了美國龐大的電視傳播網絡。而不同電視新聞媒介都有著獨特的辦臺方針。例如，CNN以其敬業(yè)的新聞精神打造了全球首個24小時新聞直播頻道，使其在海灣戰(zhàn)爭中一舉突圍，成為電視新聞行業(yè)的巨子。這背后所涉及的不僅是傳播定位的精準，更重要的是新聞價值如何與盈利模式相互協調。作為新媒體時代的新聞從業(yè)者，或許不會直接面臨盈利模式和新聞價值的沖突與張力，但是優(yōu)秀的新聞工作者能夠從這一寶貴的經驗中找到新聞精神在不同時代的平衡點。

作為互聯網時代的寵兒，諸如Google等資訊類或綜合搜索類網站成為新時代下各類新聞資訊的入口，也成為實際瀏覽量和閱讀量最大的媒體群。作者重點介紹了綜合搜索類媒介Google，以及視頻資訊類的自媒體網站YouTube。Google公司通過優(yōu)秀的機器學習技術實現大部分傳統新聞媒體難以實現的夢想，對用戶實行廣告和新聞的精準投放。同時，由于Google僅作為新聞資訊的入口，避免了新聞創(chuàng)作獨立性和廣告運營的沖突，這使Google公司在廣告投放方面能夠更好地實現新聞與媒介運營的分離。而機器學習帶來的資訊聚合也迎合了用戶在資訊獲取上的個人標準，使每一位登錄Google網站的用戶都獲得了僅屬于他個人的新聞資訊，這造就了Google強大的品牌價值。而這種個性化服務在地區(qū)資源的投放上也體現出來，這就是Google在全球不同地區(qū)實行的本土化戰(zhàn)略，即把新聞媒體的搜索關口下降到當地市場，使諸如大中華區(qū)的用戶搜索到的新聞資訊與北美區(qū)的用戶不一致，新聞資訊的針對性和有效性通過本土化策略得到大幅度的提升。技術上的便利使Google在短短十多年的時間內就發(fā)展成為新聞傳播媒介中的佼佼者。而該書同時也把互聯網時代的新聞媒介特征這一前沿問題帶給讀者，讓讀者來思考諸如Google類的平臺是否還屬于新聞媒介。假如不是，那么新時代的新聞媒介應該具有哪些特征，而新聞人員從中又應該學習到哪些知識。這都需要讀者帶著思考進行閱讀。

除了從媒介特征的分類來介紹不同的國際新聞媒介，該書還特意增設了世界知名體育媒體這一章節(jié)。體育媒體因其突破文化和語言局限的獨特屬性，在吸引受眾方面有著強大優(yōu)勢，因而體育新聞和體育相關的新聞報道在某種程度上成為新聞媒體吸引力的風向標。能否發(fā)布獨家的體育新聞或深度報道就成為體育媒體的撒手锏。作者分析了諸如ESPN、《體育畫報》等國際級體育傳媒，為讀者提供了新的視野。

作者單位 平頂山學院新聞與傳播學院