宴華超

摘要：對于傳統(tǒng)媒體而言，新聞策劃的重要性是不言而喻的，隨著新媒體時代各個媒體之間競爭的激烈，傳統(tǒng)媒體要想脫穎而出，不僅要拓展信息傳播渠道，還要著力提升自身的報紙新聞策劃影響力。本文就報紙新聞策劃影響力的提升策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：報紙新聞；策劃影響力；提升策略

新聞策劃是指在不改變報紙新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯聦π侣勈录M(jìn)行科學(xué)的分析，對新聞事件的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測，挖掘新聞?wù)嫦?，提煉新聞要點，讓新聞報道以朝著己方有利的方向來規(guī)劃報紙新聞信息發(fā)布的切入點。新聞策劃是一種建立在客觀事實基礎(chǔ)上的主觀設(shè)計和創(chuàng)造行為，對報紙新聞的信息傳播效果和報紙新聞的影響力有著巨大的影響，也是新聞價值凸顯的重要途徑。成功的報紙新聞策劃可以有效提升報紙新聞的影響力，拉大和競爭對手之間的差距，形成自己的傳媒特色.

一、報紙新聞策劃應(yīng)該注意的問題

1.報紙新聞策劃應(yīng)該建立在事實的基礎(chǔ)上

報紙新聞策劃雖然確實需要圍繞某一確定的目標(biāo)有創(chuàng)意地設(shè)計新聞要點，但是絕不能讓新聞要點脫離客觀事實，否則就會違背報紙新聞的初衷和內(nèi)涵，不實的新聞報道不僅不會形成自己的優(yōu)勢特色，拉開與競爭對手的距離，反而會讓報紙新聞失去受眾的信任和社會的公信力。因此報紙新聞策劃的大忌是脫離新聞事實而主觀臆斷地策劃新聞報道。

2.報紙新聞策劃應(yīng)該確定明確的目標(biāo)

沒有明確的目標(biāo)，新聞策劃就會出現(xiàn)思路不清、內(nèi)容混亂無章的情況。受眾無法通過新聞報道來把握新聞事件的本質(zhì)，也無法揣摩新聞報道所居的媒體立場，模糊的表達(dá)會讓受眾厭倦而喪失對報紙新聞的關(guān)注，報紙新聞策劃就難以達(dá)到擴(kuò)大報紙新聞影響力的目的，這樣的報紙新聞策劃就是失敗的策劃。

3.報紙新聞策劃應(yīng)該有新意

要想提升報紙新聞策劃的影響力就不能人云亦云，新聞策劃就必須有創(chuàng)新，能夠突破思維定式，開創(chuàng)新的令人難以想象的新聞視角。這種創(chuàng)新不僅需要策劃者具有高超的信息技能、豐厚的文化知識而且要有敏銳的洞察力以及靈活的頭腦。這樣的新聞策劃者才會在不觸動新聞事實的前提下啟動思維創(chuàng)新，挖掘新聞內(nèi)涵，精心設(shè)計，把握新聞切入點，打造讓大家耳目一新的精品新聞。

二、報紙新聞策劃影響力的提升策略

在新媒體時代下，各類媒體不斷融合，無論是形態(tài)信息，還是媒介類型，都實現(xiàn)了互動化發(fā)展，單一化、單向式的新聞傳播模式已經(jīng)瀕臨淘汰，受眾呼喚全新的媒介傳播模式。在以往的新聞傳播模式下，受眾是被動參與的，到了新媒體時代，他們從傳統(tǒng)的被動參與轉(zhuǎn)化為主動參與，受眾與媒介之間的界限開始變得模糊。為了提升報紙新聞歘的影響力，必須要從多個方面著手：

1.尊重新聞事實，杜絕炒作行為

當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拉近了人與人之間的距離，便捷的信息傳遞使世界變得更小，報紙新聞在新媒體的沖擊之下失去了時效性的先機(jī)。要想在激烈的媒體競爭中脫穎而出，在進(jìn)行新聞策劃的時候，報紙新聞要尊重新聞事實，有創(chuàng)意地進(jìn)行新聞內(nèi)容的策劃和設(shè)計，絕不能偏離事實，也不能主觀臆斷對新聞事件進(jìn)行炒作。沒有事實依據(jù)的新聞最終會被受眾所厭棄，失去廣大受眾的信任和支持，報紙新聞就無法提升自身的影響力，占據(jù)更為廣闊的市場份額，更不用說具有核心的市場競爭力了。因此炒作行為雖然可能會在短時間內(nèi)給報紙新聞帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，但其實質(zhì)是一種短視行為，最終會讓報紙新聞自食惡果，無法在市場站穩(wěn)腳跟。

2.精確把握新聞素材，做好重大事件報道工作

“思維直接影響著出路”，在新媒體時代，人們對于新聞信息的質(zhì)量、傳播速度有了更高的要求，受眾希望自己能夠從報紙上看到更新、更優(yōu)質(zhì)的新聞信息。要想擴(kuò)大報紙新聞的影響力，新聞策劃是必備的流程，而精確地把握新聞素材，做好重大新聞事件的策劃和報道工作會在很大程度上吸引更多受眾的關(guān)注與歡迎，對報紙新聞影響力的提升有著重大的助益作用。報紙新聞不僅要把握國內(nèi)和國際有著重大意義的會議的策劃和報道工作，還要做好重大突發(fā)事件的新聞策劃和報道工作。無論是黨的代表大會還是人民代表大會的召開都會引發(fā)中國重大的政治和經(jīng)濟(jì)政策的出臺，這種全民關(guān)注、影響巨大的會議是最好的新聞報道的素材，也是報紙新聞能夠提升自身影響力的最好機(jī)會。諸如四川地震和天津大爆炸這樣的重大突發(fā)事件牽動著無數(shù)人的心，報紙新聞要動用可以動用的技術(shù)力量和策劃力量對此進(jìn)行報道，抓住自身的優(yōu)勢，讓更多的人關(guān)注報紙新聞。清晰的圖片配置、專業(yè)人員的精準(zhǔn)分析、多角度的深入報道會讓人們忘記報紙新聞時效性滯后的劣勢，重新把注意力放到報紙新聞上面。

3.吸納策劃人才，打造精品新聞

沒有高素質(zhì)的策劃人才，就無法做到對新聞事件報道的創(chuàng)新和深入，也就無法實現(xiàn)報紙新聞打造精品新聞、樹立媒體新形象的目標(biāo)。因此報紙新聞相關(guān)部門應(yīng)該采取措施吸納優(yōu)秀策劃人才，打造一支敢于創(chuàng)新、勇于開拓的精英隊伍，讓報紙新聞具有自身的特色和其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。

作為新聞編輯，要學(xué)會將小題材的內(nèi)容做大、做深，在選題前，對新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぃ诰虺鲂侣劚澈蟮墓适拢镁W(wǎng)絡(luò)、熱線電話、微博、微信與民眾進(jìn)行互動，引導(dǎo)其參與進(jìn)來。同時，打破傳統(tǒng)新聞報道的瑣碎化弊端，注重新聞內(nèi)容表達(dá)形式的多樣性，讓新聞內(nèi)容豐富、趣味，具有人情味，整合主題報道，這對于擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力大有裨益。在全媒體時代的今天，微博、微信的出現(xiàn)改變了人們的生活，各個媒體也在積極創(chuàng)建自己的微博和微信群，通過微博、微信來直播節(jié)目、發(fā)布信息，觀眾即使不在直接免得媒介，也可以參與節(jié)目，加入節(jié)目互動。只有不斷地豐富新聞節(jié)目的傳播途徑和傳播手段，才能使新聞節(jié)目煥發(fā)蓬勃的生機(jī)。

三、結(jié)語

綜上所述，報紙新聞策劃要創(chuàng)建經(jīng)營策劃隊伍，在客觀事實的基礎(chǔ)上對重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行精心策劃和創(chuàng)新設(shè)計，打造新聞報道的精品，讓報紙新聞的影響力不斷提升，成為優(yōu)秀媒體的代表。

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