卜碩斐

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的進步，現(xiàn)代大眾獲取信息的方式也在不斷的發(fā)展，越來越多的人群都采用了手機、電腦作為獲取信息的渠道，而網(wǎng)絡(luò)也成為了新型的信息載體，傳統(tǒng)報紙由于其便利性、時效性都遜于現(xiàn)代媒體，所以客源也在不斷流失。所以傳統(tǒng)紙媒新聞想要在現(xiàn)代新聞發(fā)展中求的生存，就應(yīng)當做好差異化的發(fā)展，通過文化的差異性尋找自身的生存方式從而提高自身的客源量。

關(guān)鍵詞：紙媒；發(fā)展困境；路經(jīng)研究

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0282-01

一、我國新聞客戶端的現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端。就目前來說，大型新聞客戶端主要包括搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等。這類新型新聞媒介憑借自身門戶效應(yīng)，具有十分雄厚的技術(shù)優(yōu)勢，并且具備借助互聯(lián)網(wǎng)信息對產(chǎn)品進行宣傳的豐富經(jīng)驗，通過實時、便捷的優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)新聞的特點發(fā)揮出來。除此之外，各大門戶網(wǎng)站為提高用戶對客戶端的喜愛程度，不斷完善自身，從而形成各自獨特的客戶端風格，從差異增長的角度開展新聞報道工作，用以吸引客戶。

2.聚合類新聞客戶端。這類新聞客戶端無需自身尋找新聞進行發(fā)布，這類客戶端的主要職能就是將網(wǎng)絡(luò)上廣泛的新聞信息進行整合，并按照自身的網(wǎng)絡(luò)計算方式，根據(jù)用戶的喜好將信息推送給客戶。這類新聞客戶端具有鮮明的個性化，對客戶來說具有最高的價值。這類客戶端主要是通過按照客戶的搜索習慣以及社交關(guān)系對客戶進行分析，將客戶最感興趣的內(nèi)容推送給客戶，提高了客戶的閱讀效率，降低了客戶的時間成本。這類個性化的新聞客戶端在統(tǒng)計中贏得了大量用戶的青睞。就目前來說，我國今日頭條、百度新聞等憑借其強大的搜索數(shù)據(jù)庫，建立起了完善的新聞客戶端，從各個大型客戶端將用戶籠絡(luò)過來。而傳統(tǒng)紙媒客戶端根本無法通過技術(shù)的手段從客戶的興趣、個性化的角度進行滿足。

3.紙媒新聞客戶端。就目前來說，占有較大份額的傳統(tǒng)新聞客戶端主要包括人民日報、南部消息、新京報新聞等。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞是所有新聞的起源，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞客戶端在時代的沖擊下處境愈發(fā)尷尬。互聯(lián)網(wǎng)新聞?wù)紦?jù)了絕大部分的市場份額，而傳統(tǒng)報業(yè)新聞不僅用戶較少，并且其時效性較差，新聞傳播效果遠不現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)客戶端。即使網(wǎng)絡(luò)客戶端只是轉(zhuǎn)載紙媒新聞的內(nèi)容，也能夠收獲更多的閱讀量和影響力。所以提高紙媒新聞的影響力，是保證紙媒新聞的關(guān)鍵手段。

二、紙媒新聞的差異發(fā)展路徑

1.堅持內(nèi)容。即使門戶網(wǎng)站以及聚合類客戶端囊括了大量用戶，但是按照目前行業(yè)相關(guān)規(guī)定來說，這類媒體不具有新聞采訪權(quán)，所以導(dǎo)致其無法對某些重要新聞進行獨家采訪和報道，只能在傳統(tǒng)媒體的允許下將新聞信息進行轉(zhuǎn)載。所以，這類媒體都較為缺乏原創(chuàng)性，這也恰恰是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵點。紙媒新聞客戶端可以將母體優(yōu)勢作為依托，提高其新聞采編能力，使內(nèi)容原創(chuàng)性更強、更為豐富，避免出現(xiàn)其他媒體中可能出現(xiàn)的“標題黨”的現(xiàn)象。內(nèi)容豐富之后，通過不同媒介的相互傳播、裂變，最終形成完善的影響力，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

2.個性化發(fā)展。個性化發(fā)展是現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展的主要方向，門戶網(wǎng)站雖然也在朝著個性化的發(fā)展策略不斷改善，但是由于其內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，容易出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象，無法真正做到個性化、差異化。而我國具有影響力的傳統(tǒng)紙媒，包括《人民日報》、《南方都市報》等媒體，都具有鮮明的自身風格以及特征，深受讀者的喜愛。所以傳統(tǒng)紙媒體應(yīng)當從特色專欄、新聞專題優(yōu)化等工作入手，形成互動化的信息傳播方式，從而改善讀者的閱讀體驗。而各類紙媒體應(yīng)當依附內(nèi)容，認清自身的優(yōu)勢特征，并從自身的優(yōu)勢點入手，建立起適合客戶的紙媒客戶端，使客戶端以及新聞內(nèi)容更加個性化，并認清自身的新聞定位，強化自身特色，例如建立特色專欄、優(yōu)化新聞內(nèi)容等。同時，傳統(tǒng)客戶端應(yīng)當摒棄以往將母體新聞內(nèi)容直接轉(zhuǎn)移到紙媒體上的方式，不僅應(yīng)當將內(nèi)容進行分類，還可以加入部分互動化設(shè)計，從而提高用戶對客戶端的依附性。

3.社區(qū)化發(fā)展策略。社區(qū)化發(fā)展主要是針對具有地方效應(yīng)的紙質(zhì)媒體，例如《成都商報》、《新京報》等。這類媒體雖然在資源上無法與全國性紙媒體相比，僅僅在當?shù)鼐哂休^強的效應(yīng)，但這類媒體建立在本土上，具有一定的地區(qū)優(yōu)勢，將本地新聞作為依托，提高自身的影響力，吸引本地用戶。而社區(qū)化發(fā)展就是將媒體社區(qū)化、百姓化，關(guān)注群眾生活，從而獲得百姓的認可。社區(qū)化發(fā)展還可以通過發(fā)展互動專欄，從而提高讀者的積極性，例如有獎競猜和新聞評論以及新聞線索提供等方式，不僅能夠使報道更加豐富，還能夠延續(xù)讀者的受眾，使地方性紙媒體能夠得到發(fā)展。

隨著現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞客戶端的競爭也愈加激烈，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站以及聚合類新聞客戶端具有快捷、廣泛的優(yōu)勢，將大量新聞用戶囊括下來，但是其同質(zhì)化、抄襲、標題黨現(xiàn)象也十分嚴重，而傳統(tǒng)紙媒雖然傳播速度較慢，但其新聞內(nèi)容優(yōu)于新型客戶端，所以傳統(tǒng)紙媒應(yīng)應(yīng)用這類優(yōu)勢，從激烈的市場競爭中脫穎而出。

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