張師維

摘要：經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展使得越來越多的企事業(yè)單位已經(jīng)或正在組建自己的網(wǎng)站。而網(wǎng)站策劃的好壞直接決定了網(wǎng)站的整體功能，因此，網(wǎng)站策劃在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。根據(jù)企事業(yè)單位 的實(shí)際需要，分析了網(wǎng)站應(yīng)用環(huán)境、網(wǎng)站整體策劃和網(wǎng)站推廣，討論了網(wǎng)站推廣的注意事項(xiàng)，對(duì)企事業(yè)單位的網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站策劃；網(wǎng)站設(shè)計(jì)；運(yùn)用

網(wǎng)站策劃是成功網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)成敗的關(guān)鍵內(nèi)容之一。網(wǎng)站策劃重點(diǎn)闡述了解決方案能給客戶帶來什么價(jià)值，以及通過何種方法去實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值，從而幫助業(yè)務(wù)員贏取訂單；網(wǎng)站策劃從業(yè)者要求的知識(shí)面較廣闊，必須具備市場(chǎng)和銷售意識(shí)，具備較強(qiáng)的溝通能力和文字表達(dá)能力，熟悉商業(yè)情報(bào)收集和信息分析的方法，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告投放和搜索引擎優(yōu)化等方法。網(wǎng)站策劃人員要做的工作不僅僅是一份策劃方案書的撰寫，而是涵蓋了從對(duì)客戶需求的了解到與美工人員技術(shù)開發(fā)人員的工作協(xié)調(diào)到網(wǎng)站發(fā)布宣傳與推廣等多項(xiàng)工作內(nèi)容

一、網(wǎng)站應(yīng)用環(huán)境調(diào)查

網(wǎng)站應(yīng)用環(huán)境主要有以下兩個(gè)方面：

（一）網(wǎng)站自身環(huán)境

網(wǎng)站自身環(huán)境包括網(wǎng)站用戶習(xí)慣使用和訪問環(huán)境，網(wǎng)頁(yè)瀏覽，登陸頁(yè)面和搜索引擎，網(wǎng)站用戶習(xí)慣使用那種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)站自身可利用的網(wǎng)站資源等。

（二）網(wǎng)站外部環(huán)境

網(wǎng)站外部環(huán)境調(diào)查包括整個(gè)internet網(wǎng)絡(luò)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容主要包括網(wǎng)站流量來源，網(wǎng)站質(zhì)量，用戶行為和自身優(yōu)勢(shì)等。

只有對(duì)網(wǎng)站應(yīng)用環(huán)境認(rèn)證調(diào)查和分析的基層上，才能確定網(wǎng)站的可靠性，有針對(duì)的對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，制定出科學(xué)合理目標(biāo)明確的策劃方案。

二、網(wǎng)站整體策劃

在對(duì)網(wǎng)站環(huán)境調(diào)查整體分析的基礎(chǔ)上，確定網(wǎng)站的主題，類型，特征，特定的使用環(huán)境和特定的實(shí)用群體。確定網(wǎng)站的定位。

三、 網(wǎng)站目標(biāo)受眾

網(wǎng)站目標(biāo)受眾決定于網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容只能提供給那些最需要這些信息的特定人群。在信息傳播方便快捷的時(shí)代，網(wǎng)站內(nèi)容大而全。網(wǎng)站的未來發(fā)展與網(wǎng)站目標(biāo)受眾的精確定位密不可分。

四、網(wǎng)站欄目功能

網(wǎng)站欄目工程策劃可以從兩個(gè)方面進(jìn)行。

（一）根據(jù)網(wǎng)站類型設(shè)定網(wǎng)站欄目。根據(jù)網(wǎng)站類型規(guī)劃網(wǎng)站欄目功能。以企業(yè)網(wǎng)站為例，企業(yè)網(wǎng)站已展示產(chǎn)品和企業(yè)形象為主要功能。欄目可分為首頁(yè)，公司簡(jiǎn)介，新聞中心，產(chǎn)品展示，信息反饋，聯(lián)系我們等。要避免因無謂的設(shè)置而出現(xiàn)過多華而不實(shí)的欄目功能。

（二）根據(jù)用戶需要設(shè)置網(wǎng)站欄目。網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)面對(duì)所有的網(wǎng)站訪問者，網(wǎng)站訪問者通過首頁(yè)欄目進(jìn)入到相關(guān)的網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容頁(yè)面。網(wǎng)站欄目功能在設(shè)置時(shí)就要考慮把所有用戶共性需求最集中的欄目放到網(wǎng)站中的重要部位。

五、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格

所謂網(wǎng)站風(fēng)格是指，網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)上的視覺元素組合在一起的整體形象，展現(xiàn)給人的直觀感受。這個(gè)整體形象包括網(wǎng)站的配色、字體、頁(yè)面布局、頁(yè)面內(nèi)容、交互性、海報(bào)、宣傳語(yǔ)等因素。網(wǎng)站風(fēng)格一般與企業(yè)的整體形象相一致，比如說企業(yè)的整體色調(diào)、企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)文化、提供的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)都應(yīng)該要能在網(wǎng)站的風(fēng)格中得到體現(xiàn)。網(wǎng)站風(fēng)格最能傳遞企業(yè)文化信息，所以說好的網(wǎng)站風(fēng)格不僅能幫助客戶認(rèn)識(shí)和了解網(wǎng)站背后的企業(yè)，也能幫助企業(yè)樹立別具一格的形象。通過網(wǎng)站風(fēng)格的獨(dú)特，直接給自身網(wǎng)站和所處行業(yè)的其它網(wǎng)站之間營(yíng)造出一種清晰的辨識(shí)度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響力不斷提升，網(wǎng)站成了企業(yè)讓客戶了解自身最直接的一個(gè)門戶，通過自身網(wǎng)站的辨識(shí)度在眾多網(wǎng)站中脫穎而出，迅速幫助企業(yè)樹立品牌，提升企業(yè)形象。

六、網(wǎng)站內(nèi)容

從本質(zhì)上講，內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站包含的所有的東西—為用戶提供的所有文字、圖片以及這個(gè)網(wǎng)站上的一切可供用戶充分利用的東西。像很多網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)?；蚩晒┫螺d的文件及對(duì)這些文件的描述性文字和圖片都是內(nèi)容。在網(wǎng)站上，除了這些基本內(nèi)容外，企業(yè)網(wǎng)站上還有一些特殊內(nèi)容。例如瀏覽窗口頂部的頁(yè)標(biāo)題、錯(cuò)誤文字、引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的電子郵件時(shí)事通訊上的主題行等。

總之，網(wǎng)站上基本內(nèi)容和特殊內(nèi)容是否好理解，是否友好、功能如何，可以維持或中斷用戶對(duì)于本網(wǎng)站的瀏覽。因?yàn)樵诰W(wǎng)站人們常見的都是文字內(nèi)容，所以，下面就兩種特殊的內(nèi)容——圖像和背景加以闡述，以期在網(wǎng)站建設(shè)中能夠注意到這兩種內(nèi)容的合理安排。

七、網(wǎng)站策劃時(shí)的注意事項(xiàng)

（一）網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)，只有企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)之前進(jìn)行了網(wǎng)站的策劃指導(dǎo)，確定網(wǎng)站的主題內(nèi)容，那么網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)才能更加順利的進(jìn)行。但現(xiàn)在的許多企業(yè)，對(duì)于網(wǎng)站策劃認(rèn)識(shí)不全面、不清晰，在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題，影響到網(wǎng)站建設(shè)的進(jìn)度。所以說一個(gè)好的網(wǎng)站策劃很重要，以下是網(wǎng)站策劃應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)。

（二）理性的分析。在網(wǎng)站策劃中，肯定會(huì)有許多人會(huì)參與到其中來，提出很多的建議，他們希望網(wǎng)站建設(shè)成他們想要的樣子，甚至把許多與產(chǎn)品無關(guān)的技術(shù)支持添加上去。但卻忽視了一點(diǎn)，網(wǎng)站的主要目的是吸引用戶，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，并不是我們想要建成什么樣就建成什么樣，一切都要從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)。

（三）內(nèi)容雜亂。網(wǎng)站內(nèi)容雜亂，是用戶體驗(yàn)降低，影響網(wǎng)站的優(yōu)化。注意網(wǎng)站在排版時(shí)應(yīng)注重用戶的需求，把他們想要的、喜歡的展示在最醒目的位置，要有條理性，圖文結(jié)合更能吸引用戶關(guān)注。而且網(wǎng)站由“內(nèi)容為王”應(yīng)該變成“質(zhì)量為王”了，這要求網(wǎng)站內(nèi)容要具有原創(chuàng)性、可讀性，文章是給用戶看的，假如都是一律千篇的復(fù)制粘貼、泛泛之談、流水賬、大談空話之類，別人就會(huì)早早取消對(duì)你的關(guān)注，實(shí)屬雞肋。

（四）移動(dòng)端適配。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)普及，現(xiàn)在移動(dòng)端的用戶早已遠(yuǎn)超PC端。由此可見，我們肯定是也要注重移動(dòng)端的開發(fā)，把移動(dòng)端網(wǎng)站做好，也有助于我們企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳發(fā)展，并且相對(duì)于PC端，移動(dòng)端更簡(jiǎn)單方便。

結(jié)論：

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境發(fā)展，網(wǎng)站的高競(jìng)爭(zhēng)使網(wǎng)站策劃的地位越來越重要，專業(yè)的網(wǎng)站策劃是未來網(wǎng)站成功的先決條件。因此：網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，可以直接影響整個(gè)網(wǎng)站的效果。