孟澤

摘要：旅游小鎮(zhèn)在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程雙重因素推動(dòng)下產(chǎn)生，旅游事業(yè)當(dāng)今以日新月異的發(fā)展速度向前邁進(jìn)，旅游小鎮(zhèn)要得到充分且快速的發(fā)展，應(yīng)基于旅游視角下理性看待，認(rèn)真分析旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：旅游視角；旅游小鎮(zhèn)；發(fā)展策略；探析

旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)搬運(yùn)與產(chǎn)業(yè)集聚是旅游小鎮(zhèn)形成的前提，旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展必須要跟得上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，只依靠國家與旅游業(yè)的推動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。旅游視角及面對發(fā)展旅游業(yè)的第一視角，因此基于旅游視角深刻剖析旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略尤為重要。

1、基于旅游視角下的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的不足

當(dāng)今世界發(fā)展迅速，靠的是過硬的技術(shù)，以技術(shù)融合視角看待旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展策略，在技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新的推動(dòng)下，通過技術(shù)的滲透融合，將原屬于不同產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈活動(dòng)環(huán)節(jié)，全部或部分無摩擦的滲透到另一產(chǎn)業(yè)中。旅游小鎮(zhèn)必須要持續(xù)不斷的提高自身技術(shù)，才能在競爭激烈的旅游產(chǎn)業(yè)中穩(wěn)定的生存。

1.1生態(tài)環(huán)境惡化

生態(tài)環(huán)境惡化，旅游特點(diǎn)不鮮明，趨于同質(zhì)化，沒有吸引力，旅游氛圍氣息逐漸淡化。不僅是對于旅游小鎮(zhèn)，對整個(gè)世界來說，旅游小鎮(zhèn)都日趨惡化，生態(tài)環(huán)境大量被破壞，環(huán)境污染日益增加。很多游客在旅游小鎮(zhèn)中沒有以往那種寧靜舒適的感覺，各地旅游小鎮(zhèn)發(fā)展千篇一律，毫無新鮮可言。

1.2過于商業(yè)化

目前的旅游小鎮(zhèn)商業(yè)模式進(jìn)入了一個(gè)追求低成本旅行，同質(zhì)化甚至庸俗經(jīng)營的怪圈里，只有品牌創(chuàng)新，性格獨(dú)立的產(chǎn)品才能延長壽命，帶來更高的效益。所以，對于旅游小鎮(zhèn)，當(dāng)務(wù)之急是優(yōu)化其投資結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式。旅游小鎮(zhèn)應(yīng)該遵循的是健康可持續(xù)發(fā)展，要在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，滿足客戶多元個(gè)性的體驗(yàn)需求。

1.3缺乏文化內(nèi)涵

每個(gè)產(chǎn)業(yè)都具有其主要的功能和作用，應(yīng)該抓文化內(nèi)涵，抓好空間布局，把具有相似或相反功能的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)很好的結(jié)合起來，抓好空間布局，每個(gè)小鎮(zhèn)聚焦一個(gè)產(chǎn)業(yè)。但是結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際來看，旅游小鎮(zhèn)雖然兼具商業(yè)，居住功能等項(xiàng)目組合，但是并沒有真正的彰顯出文化的內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的缺乏對于旅游系小鎮(zhèn)的長期發(fā)展是非常不利的，基于旅游視角下，旅游小鎮(zhèn)要想有一個(gè)更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，只有大力發(fā)展小鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，這樣才能夠吸引更多的游客，并讓旅游小鎮(zhèn)更具有魅力。

2、基于旅游視角下的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展策略

2.1優(yōu)化小鎮(zhèn)環(huán)境

旅游小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化強(qiáng)調(diào)規(guī)劃上的一體化，這樣既保留了城鄉(xiāng)系統(tǒng)的差異性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了人們生活方式的現(xiàn)代化，優(yōu)化旅游小鎮(zhèn)環(huán)境如種植植物，提醒旅客不要亂放垃圾，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上要又勇于創(chuàng)新，避免旅游小鎮(zhèn)千篇一律，確保旅游小鎮(zhèn)可持續(xù)全面發(fā)展。

2.2培養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

基于旅游視角下客觀的看待旅游小鎮(zhèn)，其配套的服務(wù)相當(dāng)重要。小鎮(zhèn)既要符合城市習(xí)慣又要區(qū)別于城市形態(tài)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)培育特色旅游業(yè)態(tài)，擴(kuò)大旅游小鎮(zhèn)的功能，彰顯旅游小鎮(zhèn)的深刻內(nèi)涵與文化魅力。

2.3營造和諧的小鎮(zhèn)氛圍

基于旅游視角下的旅游小鎮(zhèn)，應(yīng)當(dāng)給旅客一種賓至如歸的感覺，以當(dāng)代人的心態(tài)來經(jīng)營旅游小鎮(zhèn)，要有一種開放與包容的心態(tài)對待遠(yuǎn)方而來的游客，營造和諧的小鎮(zhèn)氛圍，提醒游客也要以尊重，保護(hù)的心態(tài)面對小鎮(zhèn)，營造和諧的小鎮(zhèn)氛圍，才可保證旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展。

3、基于旅游視角下的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展啟示

全球旅游視域是新階段旅游發(fā)展總體發(fā)展戰(zhàn)略，旅游小鎮(zhèn)作為全域旅游康框架構(gòu)成的重要部分，應(yīng)本著全域旅游的理念進(jìn)行謀劃，對現(xiàn)階段旅游小鎮(zhèn)的不足提供有益思路。旅游小鎮(zhèn)應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)勢與特色，本著全域旅游的理念來進(jìn)行謀劃。

3.1以農(nóng)旅一體化為框架構(gòu)架旅游小鎮(zhèn)

全域旅游時(shí)間下旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)的是不同區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，是將一個(gè)區(qū)域作為整體進(jìn)行規(guī)劃與建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)內(nèi)外一體化的大旅游格局。以演豐小鎮(zhèn)為例，演豐小鎮(zhèn)作為一個(gè)旅游小鎮(zhèn)，旅游資源豐厚，發(fā)展勢頭良好，但從整體來看，內(nèi)部區(qū)域發(fā)展不平衡，存在兩極分化的現(xiàn)象，究其原因在于農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)各自為政。所以我們應(yīng)該在全域旅游視野下以農(nóng)旅一體化為框架構(gòu)建旅游小鎮(zhèn)，把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)很好的結(jié)合起來。構(gòu)建農(nóng)旅一體化格局。

3.2以景點(diǎn)旅游文化為動(dòng)力

全域旅游記住注重以農(nóng)旅為一體化，全域統(tǒng)籌，也要注重景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，文化是旅游的命脈，關(guān)系著旅游的生命力，把此作為路徑，以各種方式對旅游小鎮(zhèn)的游客進(jìn)行推送，讓身處旅游小鎮(zhèn)中的游客隨時(shí)能夠方便的獲取信息，以旅游小鎮(zhèn)景點(diǎn)入手，追溯其歷史，創(chuàng)造生態(tài)價(jià)值以及科教價(jià)值，讓旅游小鎮(zhèn)更具有生命力與文化命脈，更具吸引力。

3.3以全域視野為理念發(fā)展旅游小鎮(zhèn)

基于旅游視角下，由于對旅游有著不同的理解，以及不同區(qū)域存在的現(xiàn)實(shí)問題，都會影響到全域旅游路徑的選擇。因此，應(yīng)該開展全域旅游的理論研究，統(tǒng)一認(rèn)識，結(jié)合實(shí)際，更好的發(fā)展旅游小鎮(zhèn)，使全域旅游真正實(shí)現(xiàn)。

3.4資源和市場相融合

資源融合路徑是指其他產(chǎn)業(yè)以旅游資源的形式而融入旅游產(chǎn)業(yè)，市場融合路徑是指在競爭日益激烈的背景條件下，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為保持，提升自身的核心競爭力，紛紛瞄準(zhǔn)旅游市場尋找資源，例如房地產(chǎn)與旅游的結(jié)合，形成旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。我們可以從這兩個(gè)路徑入手，有效的做好資源融合與市場融合的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)的融合發(fā)展。

結(jié)束語：

隨著旅游產(chǎn)業(yè)最近幾年來日新月異的發(fā)展，在一定程度也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，尤其是最近這幾年來旅游小鎮(zhèn)迅速的發(fā)展，也讓越來越多的人對旅游小鎮(zhèn)開始重視起來，但是基于旅游視角下看待旅游小鎮(zhèn)，要求我們從多方面，多角度的理性分析旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展前景，制定出合理的發(fā)展戰(zhàn)略，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，確保不破壞小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境和豐富小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵的同時(shí)，真正的促進(jìn)旅游小鎮(zhèn)的又好又快發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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