孔麗亞

摘要：如今我們生活在一個高科技發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋大部分人的生活，人們獲取新聞、信息的方式已從以往的報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體。版式設(shè)計作為企業(yè)形象傳播的一個重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)不僅對傳統(tǒng)版式設(shè)計做出挑戰(zhàn)，更是給版式設(shè)計開辟出了新的道路。利用好互聯(lián)網(wǎng)的種種優(yōu)勢不僅可以使版式設(shè)計得以升華，更是為企業(yè)帶來更多無形資產(chǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；品牌形象；版式設(shè)計；傳統(tǒng)媒介；現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體

一、品牌形象版式設(shè)計在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及形勢要求

傳統(tǒng)的版式設(shè)計是在線性瀏覽方式的前提下設(shè)計，人們已經(jīng)養(yǎng)成從上往下、從左往右的瀏覽習(xí)慣；同時傳統(tǒng)版式設(shè)計的形式也是靜態(tài)的、穩(wěn)定的，品牌形象一旦在報紙或雜志上刊登，就無法再去改變，更不能與讀者產(chǎn)生及時的互動；并且信息傳播由于紙質(zhì)的局限性，企業(yè)盡可能將更多的信息傳達(dá)給消費者，這就不得不使消費者再次從中篩選出自己需要的信息，這種傳達(dá)方式極大降低了企業(yè)品牌的傳播效率。

新媒體下的版式設(shè)計是非線性的、自由的，這就對人們以往的閱讀習(xí)慣做出了一個新的挑戰(zhàn)。設(shè)計是以人為本，所以設(shè)計師在設(shè)計版式時并不能完全打破以往的瀏覽方式，并且新媒體下的版式設(shè)計并不能拋開以往傳統(tǒng)的形式美法則，而是在其上推陳出新。我們現(xiàn)在正處于信息化時代，每天都要接受大量信息，所以一個簡潔、直接明了的設(shè)計對于品牌形象的傳播極為重要。俗話說，圖片勝過千言萬語?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的興起正好給了企業(yè)一個新的更有力的呈現(xiàn)方式。現(xiàn)在網(wǎng)上的大多數(shù)企業(yè)都是通過高清大圖的方式吸引讀者，必要時配上簡單的文字，更能使讀者身臨其境。

新媒體下的信息傳播代表著版式設(shè)計可以由傳統(tǒng)紙質(zhì)上的靜態(tài)形式發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)下的動態(tài)形式，更可以是交互的。傳統(tǒng)的版式設(shè)計是理性的，而互聯(lián)網(wǎng)帶來的交互設(shè)計是可以加入感性元素的，但如何將理性元素與感性元素很好的結(jié)合，還需要設(shè)計者進(jìn)一步的探索。以路易·威登為例，路易·威登首頁以高清大圖為背景，把主題題目做成按鈕放在屏幕視覺中心，讓用戶自己去點擊探索，之后用視頻或者相冊的形式展現(xiàn)其產(chǎn)品和理念，這樣就自然而然引導(dǎo)消費者參與其中，激起用戶的購買欲望。

再者新媒體下的版式設(shè)計不受紙質(zhì)的局限性，企業(yè)可以根據(jù)讀者的興趣一層層向讀者傳達(dá)信息，這樣就避免了讀者不被其它不想要去看的信息所干擾極大提高了讀者閱讀效率。但這又產(chǎn)生了一個新的問題，既然頁面的信息量減少了，那怎樣去根據(jù)讀者的興趣正確的引導(dǎo)讀者認(rèn)識企業(yè)形象？這里以寶格麗的網(wǎng)絡(luò)品牌形象為例，寶格麗是一個以銷售珠寶、腕表為主的品牌，在它的首頁是一對情侶，英俊瀟灑的男士拿著戒指向女士表達(dá)愛意，背景是古老的歐式建筑，再往下走是一段男士帶著女士去挑選婚戒的浪漫之旅的視頻。戒指是愛的象征，是年輕人在戀愛時喜愛的產(chǎn)品。所以企業(yè)通過一個浪漫愛情故事的引入吸引住用戶的眼球，使用戶感同身，這種巧妙的引導(dǎo)使用戶一層層的往下探索此品牌的特征與理念，激起用戶的購買欲望。

最后，在品牌形象設(shè)計以往的版式設(shè)計中，企業(yè)是向消費者單方面的傳播企業(yè)理念與產(chǎn)品，并不能讓消費者真在了解企業(yè)，也就大大減少了消費者的購買欲望。而新媒體的誕生意味著企業(yè)形象設(shè)計不僅包括傳統(tǒng)的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)，還增添了聽覺識別系統(tǒng)和文本識別系統(tǒng)。這樣企業(yè)不僅能多方面、有趣味性的展示自己的理念與產(chǎn)品，更能通過真實的視頻展示自己的生產(chǎn)技術(shù)，贏得消費者的信賴與關(guān)注；以往現(xiàn)象表示，有趣或是幽默的東西更能吸引人，傳統(tǒng)的版式設(shè)計由于受紙質(zhì)的限制，是靜態(tài)的，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予了版式設(shè)計動態(tài)的展現(xiàn)機(jī)會。所以企業(yè)在設(shè)計版式時，可以適量加入動態(tài)的按鈕或圖像設(shè)計來吸引顧客。

從以上的種種現(xiàn)象可以分析出新媒體下版式設(shè)計的基本特點是非線性的、交互性的、不受限的和多樣性的。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌形象版式設(shè)計的深入探究

版式設(shè)計是構(gòu)圖、字體、色彩等多個元素的關(guān)系整合。包括字體的大小、字形的設(shè)計、圖片的位置、色彩的對比等等都影響著版式的整體效果。

從構(gòu)圖來看，傳統(tǒng)的版式設(shè)計是豎直型的，其寬度正好符合閱讀者的閱讀習(xí)慣，能使閱讀者快速的閱讀。而新媒體時代，信息的載體由豎直框架的印刷品轉(zhuǎn)向?qū)捳偷碾娔X屏幕，這樣如果在設(shè)計版式時，還把文字以最左端到最右端的方式排列顯然不符合人性化，這時企業(yè)就需要用一種新的文字編排方式，或是分欄排列，或是一半文字一半圖片的呈現(xiàn)方式，也可以是上述的用圖片交互式的遞進(jìn)形式來逐步引導(dǎo)讀者深入。

從字體來看，在傳統(tǒng)設(shè)計中，由于受印刷技術(shù)的限制，字體樣式受到較大的局限性。而新媒體的到來給版式中的字體設(shè)計帶來了一個展示自己的機(jī)會。從各種現(xiàn)象可以看出圖片比文字更吸引人，而字體從某種意義上說是一種符號。所以字體設(shè)計也可以作為企業(yè)形象設(shè)計的一部分，幫助企業(yè)更有力的傳播信息；從字號的大小來看，由于老年人看不清較小的字體，所以企業(yè)可以根據(jù)不同的受眾群來進(jìn)行單獨的設(shè)計。如果給老年人設(shè)計，企業(yè)則更多的需要用圖片來展現(xiàn)自己而不是文字。

從色彩來看，傳統(tǒng)的版式設(shè)計由于受印刷的局限性和成本費用的考慮，并不能以多彩多樣的形式展現(xiàn)企業(yè)品牌形象。而網(wǎng)絡(luò)不同，企業(yè)不僅可以利用網(wǎng)絡(luò)各種各樣的色彩來展現(xiàn)自己，也可以節(jié)省成本費用。但隨之而來的一個問題是傳統(tǒng)的印刷設(shè)計具有護(hù)眼的功效，而新媒體下需要通過屏幕來閱讀，由于屏幕多種多樣的顏色是刺激眼球的，這就極大的降低了用戶的閱讀時間。所以企業(yè)在版式設(shè)計的用色上不僅要注意顏色的統(tǒng)一，每個頁面盡量使用同種顏色的背景顏色，使品牌形象更加統(tǒng)一，也要注意顏色的飽和度與明度的設(shè)計是否讓讀者看起來舒服。

三、總結(jié)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給予品牌形象一個新的展示與宣傳平臺，在這樣一個高科技高效率的展示平臺下，品牌形象的版式設(shè)計不僅要與線下企業(yè)高度統(tǒng)一，而且要實行以人為本的設(shè)計理念，并注重簡潔性，根據(jù)用戶的興趣，引導(dǎo)用戶一層層了解企業(yè)產(chǎn)品與理念，使品牌形象設(shè)計為人民服務(wù)。

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