何冰陽

[關鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

隨著社會的進步和互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展，信息傳播更加快速、便捷，面臨生活節(jié)奏的加快，人們越來越鐘情于快餐式的閱讀，面對海量的信息傳遞，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，其覆蓋面呈下滑趨勢，從某種角度來說新媒體已占據主導地位，但在這個迅速發(fā)展的數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在諸多聯(lián)系，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合很有必要。數(shù)字技術、網絡技術、計算機技術、信息技術等科技含量高的技術發(fā)展迅猛，新媒體順勢出現(xiàn)，并憑借其先進的技術、獲取信息方便快捷等優(yōu)勢迅速占領市場，受到大多數(shù)人尤其是年輕人的歡迎，一切事物的發(fā)展都脫離不開此消彼長的規(guī)律，在新媒體迅速崛起的同時，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境變得十分惡劣，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

1.傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，傳統(tǒng)媒體所涉及的范圍比較廣，其中最具代表性的便是人們在日常生活中所接觸到的報刊、廣播以及電視等，其受眾以大眾群體為主。在社會的發(fā)展中傳統(tǒng)媒體占據了十分重要的地位，具有權威性，并且對信息的發(fā)展形成制約與局限。其中在談到傳統(tǒng)媒體時最典型的便是紙質媒體，因紙質媒體具有攜帶方便、存放性、隨時隨地閱讀等特點受到人們的青睞，但是在新媒體時代，紙媒的發(fā)展受到制約，并形成三方面的發(fā)展困境，其一是信息傳播呈現(xiàn)滯后性，其二是信息傳播中忽視了對自身內容的深度打造，其三是在新媒體時代缺乏創(chuàng)新性，經營模式存在單一性。

2.新媒體。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報紙雜志等。一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視、網絡直播等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體不同的是新媒體具有靈活性，不會受到時間與空間的限制，能夠隨意傳播。但是，從另外一個角度分析，新媒體在發(fā)展中同樣會面臨眾多的問題，信息的碎片化、消費化、娛樂化，各類虛假信息、色情消息、暴力內容會帶給受眾不良影響，尤其是青少年如不加以指導與辨識，會在海量的信息中迷失方向。

二、傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了極大的影響，受眾減少，發(fā)行成本高，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與危機。對此，傳統(tǒng)媒體應該進行全新的定位、全新的包裝，以此打破傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式。而新媒體雖然吸引了廣大群眾，但是不具備權威性。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體應該形成優(yōu)劣互補，以此達到信息傳播的最佳效果。如今，傳統(tǒng)媒體不再受廣大群眾的青睞，其原因可能有兩點：第一，價格高。第二，滯后性。為了滿足人們快節(jié)奏的生活習慣，我們應立足傳統(tǒng)媒體的權威性，將新媒體融入傳統(tǒng)媒體當中，以擴大傳統(tǒng)媒體的受眾。

針對當今人們的消費心理，對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合十分有必要。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中，應充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性特點，又結合受眾對其相關事件參與的熱情，及時了解輿論導向對事件所發(fā)揮的作用，擴大傳統(tǒng)媒體對社會輿論的引導力，主動向受眾傳遞自身的品牌影響力，保持在公眾心目中的良好形象。

與此同時，充分利用新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體“走”得更遠。例如，利用新媒體信息容量大的特點，將傳統(tǒng)媒體的信息進行整合，將資源進行最大限度的利用；利用新媒體互動性強的特性，收集民意信息和新聞素材，并對信息進行篩選、優(yōu)化和再創(chuàng)作；利用新媒體傳播及時的特點，以最短時間了解最新信息動態(tài)，整合受眾關注的優(yōu)勢素材，以此達到傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播中有效地進行融合。

首先，從歷史上看，消亡論總是在新的媒介形態(tài)產生后出現(xiàn)，但至今也沒有哪一種傳播媒介真正消亡，只有作用大小的變化，即便是旗語這種傳統(tǒng)的信息傳播媒介，在電子通信發(fā)達的現(xiàn)代海軍里也發(fā)揮著一定的作用；二是有人類社會存在就有新聞與傳播的活動，就有傳媒的存在，就報業(yè)而言，即便紙質媒體消失了，數(shù)字化轉型后的報社依然存在，而且發(fā)展的空間更大了；三是新聞與傳播工作需要轉型，重心將會有所轉移，但“采寫編評攝錄播”的新聞業(yè)務依舊存在。

不可否認，傳統(tǒng)媒體受到網絡及新媒體的嚴重沖擊確是不爭的事實，雖然對它們的關系早有定論，那就是“共榮共存、合理競爭”。但整個社會的數(shù)字化趨勢是不可逆轉、無法阻擋的，就像習慣了電腦打字的人們，非要他們丟棄現(xiàn)代工具，重新拿起筆，甚至是毛筆進行書寫，這將是時代的倒退。維護傳統(tǒng)談不上是什么錯誤，但不應重復傳統(tǒng)，而是要適應新的時代要求。

要將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有效、合理融合，首先要求傳媒公司改變以往的新聞傳播理念。針對目前人們對新聞信息的了解不單是了解新聞事件基本信息，還渴望了解新聞事件背后的故事以及新聞事件的縱深發(fā)展等心理，傳統(tǒng)媒體要及時做好追蹤報道，做足新聞鏈，將新聞事件做深、做透，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的社會輿論引導力。同時，借助新媒體真實、快捷地將信息傳遞給受眾，讓人們第一時間了解到事件的真實背景，有效地減少社會傳言、猜測給輿論造成的負面影響。

盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢，而這些也是傳統(tǒng)媒體的立身之本。雖然新媒體的發(fā)展形勢大好，但就傳播信息的確信度、公信度、導向度來說，傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定度要遠遠高于新媒體，媒體的話語權依然在傳統(tǒng)媒體手中。因此，傳統(tǒng)媒體不會被新媒體完全取代，隨著各種新技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以與各種新技術進行融合，借鑒新技術，迎接新挑戰(zhàn)，在現(xiàn)有基礎上進行創(chuàng)新和轉型，煥發(fā)出新的活力和生命力，在媒體傳播的路上會越走越遠并發(fā)揮出應有的重要作用。

（編輯/劉佳）