楊糯

【摘 要】當前的社會發(fā)展背景下，企業(yè)的運作和發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)各類的阻礙性問題，企業(yè)的經營和管理中，其中的企業(yè)市場營銷活動是極為關鍵的組成部分，也是決定企業(yè)是否能夠實現(xiàn)順利、有效發(fā)展的重點因素，甚至可以關系到企業(yè)的行業(yè)競爭力，特別是在我國的社會主義市場迅猛發(fā)展的時代背景下，企業(yè)只有對自身的市場經營戰(zhàn)略目進行積極轉變，制定新的市場營銷新方案，才能逐步使企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，基于此，筆者針對新經濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維進行了切合實際的分析，而后提出了自己的相關見解，以下為詳述。

【關鍵詞】新經濟背景；企業(yè)；市場戰(zhàn)略；新思維

自從進入到二十一世紀以來，我國的社會主義市場經濟發(fā)展水平在不斷提高，特別是新經濟時代到來之后，無疑給企業(yè)的運作帶來了諸多阻礙和困難，這就給企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的落實帶來了新的沖擊，要想更好的迎合這一時代發(fā)展形式，就要化挑戰(zhàn)為機遇，積極總結新經濟時代所面臨的挑戰(zhàn)，而后將這些挑戰(zhàn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢，形成市場營銷戰(zhàn)略新思維，結合市場發(fā)展的規(guī)律，使自身的經濟發(fā)展水平更能符合時代的發(fā)展趨勢。

一、對于企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定過程中面臨的問題分析

（一）企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略觀念極其陳舊

雖說我國已經進入到了新經濟時代，但是，多數(shù)企業(yè)的運作和發(fā)展過程中仍舊持著舊時的市場營銷戰(zhàn)略理念，這就無疑會給企業(yè)帶來諸多的挑戰(zhàn)和困難，新經濟背景下的市場就是買房市場，企業(yè)應當以市場需求作為導向，而后落實生產和營銷行為，這一傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略觀念之下的企業(yè)將會受到市場發(fā)展的制約，所以，很容易出現(xiàn)盲目迎合、盲目追求的現(xiàn)象，最終將會導致企業(yè)出現(xiàn)庫存大量積壓的問題，或可出現(xiàn)資金周轉困難等問題，對于企業(yè)的發(fā)展形成極大的阻礙[1]。

（二）企業(yè)市場營銷不具備科學性

在當前的經濟改革發(fā)展時代背景下，部分經濟實力較強的企業(yè)，都會面臨著激烈的市場競爭力，要想在此社會發(fā)展趨勢下得以立足，就需要積極總結市場運作的規(guī)律，但是其中一些企業(yè)的運作中出現(xiàn)下坡路，對此原因進行分析，可知企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制約因素較多，同時呈現(xiàn)著多元化的趨勢，其中涵蓋著產品、人力、生產、財力和技術等，從當前的市場發(fā)展形勢來看，大多企業(yè)的運作中，都不具備市場營銷戰(zhàn)略，即便是制定了營銷戰(zhàn)略方案，也會缺乏科學性，體現(xiàn)出了單一性的特征，僅僅關注其中的一個點，卻無法關注到整體市場的運作規(guī)律，未能完成多渠道營銷[2]。

（三）企業(yè)市場營銷環(huán)節(jié)缺乏創(chuàng)新性

傳統(tǒng)的市場經濟背景下，企業(yè)市場營銷缺乏一定的創(chuàng)新性，大多企業(yè)仍舊秉承著傳統(tǒng)的發(fā)展理念，雖說在新經濟的市場體制，給企業(yè)營造了良好的運作環(huán)境，但是，部分企業(yè)的運作中，認為新式的市場營銷理念，及時簡單的進行市場營銷，如果企業(yè)不具備系統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略體系，就會企業(yè)在新經濟時代背景下無法提升自身的市場的競爭力，營銷手段守舊，使用海量的促銷形式或是廣告推廣方式，就會導致營銷手段的應用體現(xiàn)出諸多的弊端，致使企業(yè)的銷售業(yè)績遲遲無法提升[3]。

二、關于新經濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新性轉型的建議

（一）借助主電子商務平臺的作用構建網絡營銷體制

新經濟背景下，網絡營銷已經成為了企業(yè)營銷過程中的重要環(huán)節(jié)，所以，企業(yè)應當對信息技術的應用優(yōu)勢予以重視，積極融入到企業(yè)的運作和發(fā)展中，在此過程中，需要樹立科學的網絡營銷理念，借助電子商務平臺的作用，完成市場營銷目標。

在新的市場經濟環(huán)境中，企業(yè)應當積極構建一個極為系統(tǒng)化的市場營銷方案，構建一個系統(tǒng)化服務機構，還要對市場購買環(huán)節(jié)所需的數(shù)據進行了解和搜集，以此為基礎，本著“高品質生產”的原則，力求落實更為優(yōu)質的服務方式，應用電子商平臺完成企業(yè)營銷活動，將消費著和企業(yè)兩者之間的距離予以拉近，省去一些不必要的中間環(huán)節(jié)，相應的降低運作成本[4]。

（二）制定系統(tǒng)化的市場營銷戰(zhàn)略管理機制

從企業(yè)的長遠化發(fā)展來講，若想促使企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要制定一個全面的市場營銷戰(zhàn)略管理機制，在此過程中，不可盲目追求，特別是對大規(guī)模的流行產品實施大量生產的行為予以規(guī)避，這一形式無法順應市場營銷的運作規(guī)律。

基于此，相關的企業(yè)內部營銷人員需努力學習，對市場營銷基礎理論知識以及市場營銷戰(zhàn)略等全方面的掌握，還要結合企業(yè)的實際運作情況，進行深入的探析，以此為基礎，企業(yè)需要對市場營銷戰(zhàn)略相關理論，構建一套系統(tǒng)化的市場營銷戰(zhàn)略機制，重視企業(yè)的商品創(chuàng)新，比較市場營銷環(huán)節(jié)的優(yōu)勢和缺陷，極大的提高企業(yè)的市場競爭力，相應的提升企業(yè)市場營銷水準。

（三）市場營銷環(huán)節(jié)應落實多元化的營銷方案

現(xiàn)階段的社會發(fā)展背景下，企業(yè)的實際運作過程中，容易出現(xiàn)諸多的挑戰(zhàn)和阻礙性問題，如若傳統(tǒng)的企業(yè)營銷過程中，仍舊使用單一化的營銷方案，將會無法順應時代的發(fā)展趨勢，所以，企業(yè)就需要在落實市場營銷活動的環(huán)節(jié)，應積極面對問題，落實市場調研，結合市場的運作規(guī)律，應用多元化的營銷措施，維護企業(yè)的外在形象。

三、結束語

綜上所述，自從改革開放以來，我國的社會主義市場經濟發(fā)展水平在逐年提升，這一新經濟時代背景下，企業(yè)的發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)諸多的阻礙性問題，這些問題會制約企業(yè)的長遠化發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定方案，已經無法符合時代的發(fā)展需求，所以，相關的企業(yè)就需要對傳統(tǒng)市場營銷過程中易出現(xiàn)的問題進行總結和歸納，總結新經濟時代的優(yōu)勢條件，制定系統(tǒng)化的市場營銷戰(zhàn)略方案，這樣才能提高企業(yè)的實際營銷水準，強化企業(yè)的核心競爭力，逐步促使企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在企業(yè)的運作和發(fā)展的途中， 更能體現(xiàn)出科學性和高效性，最大程度的促進企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]駱雪峰，李海龍.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].中國商貿，2012.

[2]裴文斌.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代經濟信息，2015.

[3]陳華林.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].消費導刊，2016.

[4]劉峻.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探討[J].商場現(xiàn)代化，2015.