張維壯

摘要：本文運用社會科學領(lǐng)域的PEST分析法，對遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)處的環(huán)境進行分析。從遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境中找出不足之處，能夠更好的加快遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：PEST分析 三網(wǎng)融合 廣電傳媒產(chǎn)業(yè)受眾

一、引言

制定遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策，不僅要對內(nèi)部條件進行分析，還要對錯綜復雜的產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境進行全面認識，從而洞察其中蘊藏的各種機會和威脅，運用宏觀環(huán)境分析法PEST分析法，可以比較深刻地認識遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境狀況。

二、PEST分析

（一）政策環(huán)境

近幾年，國家非常重視廣電傳媒產(chǎn)業(yè)，發(fā)布的很多政策都有利于廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在的政治環(huán)境非常好，近幾年國家并且對“三網(wǎng)融合”的扶持力度非常大，并且從十八大開始都將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為重要任務(wù)。“三網(wǎng)融合”中的“三網(wǎng)”是指以有線電視為代表的廣播電視網(wǎng)、以電話網(wǎng)（包括移動通信網(wǎng)）為代表的傳統(tǒng)電信網(wǎng)和以因特網(wǎng)為代表的數(shù)字通信網(wǎng)；“融合”指的是每個網(wǎng)絡(luò)都能開展多種業(yè)務(wù)，充分實現(xiàn)廣電、電信與互聯(lián)網(wǎng)三種業(yè)務(wù)的融合。2010年1月，國務(wù)院常務(wù)會提出了“三網(wǎng)融合”的階段性目標，即2010年—2012年，要重點開展廣電和電信業(yè)的雙向進入試點；2013年—2015年，要總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展。至此，“三網(wǎng)融合”正式進入了快速推進的階段。從2010年1月13日國務(wù)院首次將三網(wǎng)融合納入國家發(fā)展戰(zhàn)略之后至今，與三網(wǎng)融合相關(guān)或者涉及到三網(wǎng)融合工作的國家級政策高達數(shù)十項之多，各省及部委級出臺的相關(guān)配套政策更是數(shù)不勝數(shù)。這些政策涵蓋的內(nèi)容和主題（如總體實施方案、試點區(qū)域、稅收政策、技術(shù)標準、推進指標等）可謂包羅萬象、事無巨細。國家對“三網(wǎng)融合”大力支持，廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的可以開展的業(yè)務(wù)也會增加許多，這對遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的平臺。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

遼寧近幾年經(jīng)濟發(fā)展的很快，整體經(jīng)濟良好。經(jīng)濟發(fā)展水平對一個地區(qū)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要影響，主要體現(xiàn)在兩個方面：首先人們對信息的需求程度是由經(jīng)濟的發(fā)達程度決定的，進而決定了廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)容銷售市場的規(guī)模：其次，目前中國廣電產(chǎn)業(yè)大都以廣告為主要收入來源，而廣告投放往往是以經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展為前提的。因此，經(jīng)濟水平是判斷一個地區(qū)廣告發(fā)展?jié)摿臻g和廣電傳媒市場的重要因素。

遼寧2013年的GDP為27213.22，雖然相比第一名廣東省62474.79億元相差1.2倍左右，但是遼寧在全國各省份區(qū)域GDP排名中排在第九位，經(jīng)濟比較發(fā)達。2013年遼寧的地區(qū)GDP比2012年增長2366.79億元，2012年比2011年增長2619.73億元。經(jīng)濟的快速發(fā)展，有助于遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)中廣告以及其他業(yè)務(wù)發(fā)展，遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間將會很大。

（三）社會環(huán)境

廣電傳媒產(chǎn)業(yè)想要做出收視率高的節(jié)目，就需要了解受眾組成結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)廣電媒體單向、線性傳播塑造了被動接收信息的受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾變?yōu)橹鲃訉ふ?、選擇信息的用戶，用戶不僅參與制作和傳播信息，并決定信息的秩序，信息傳播者和接收者的界限消失，傳播權(quán)力正在從媒體向用戶轉(zhuǎn)移。在年齡層次上，收看電視比重最大的是45——54歲的人群，其次是35——44歲和25——34歲的受眾，共占遼寧省廣電受眾的60%左右；在職業(yè)方面，無業(yè)者所占比重十分嚴重，占據(jù)了電視受眾的41.2%，工人所占比重其次。由此可以總結(jié)出中國廣電傳媒產(chǎn)業(yè)受眾主要的收視人群集中在中青年，以無業(yè)者和工人為主（如表3.4）。

（四）科技環(huán)境

廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的科技環(huán)境是指影響廣電傳媒產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的科技環(huán)境、科技水平以及人們對傳媒技術(shù)的使用情況等，具體表現(xiàn)為傳播新技術(shù)對于傳媒發(fā)展的推進與制約。技術(shù)因素是推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量之一。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)將人類從工業(yè)社會帶入信息社會，互聯(lián)網(wǎng)的影響力日益增長。從全國來看，2002年年底，“三網(wǎng)融合”總體來看取得的成效較大，截止12月，融合試點城市已經(jīng)達到了54個，覆蓋人群超過了3億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到了4億，數(shù)字電視用戶1.2億至1.4億。由于三網(wǎng)融合的推廣，打破了傳統(tǒng)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)只靠電視與廣播單向傳播的限制。廣電傳媒產(chǎn)業(yè)今后能夠依靠“三網(wǎng)融合”技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)拓展廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)。智能手機的興起，也給廣電傳媒產(chǎn)業(yè)提供了很好的科技環(huán)境。手機已經(jīng)不再僅僅是作為打電話的工具，更多的是作為娛樂的工具。由于智能手機的普及，手機軟件開產(chǎn)業(yè)也很發(fā)達，各類軟件應(yīng)有盡有。遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展手機傳媒產(chǎn)業(yè)，軟件開放方面不存在障礙。三網(wǎng)融合的普及以及智能手機產(chǎn)業(yè)的繁榮，都為遼寧廣電傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的科技環(huán)境。