摘要：新聞評論媒體品牌的創(chuàng)建需要注重：明確自身定位，突出自我特色；做好評論員組織建設(shè)；把好評論版的選題內(nèi)容關(guān)；強(qiáng)化視覺效果，重視讀者互動。此外，還需加強(qiáng)品牌宣傳與推廣。

關(guān)鍵詞：紙媒 新聞評論 品牌建設(shè)

新聞評論是大眾媒體的旗幟，也是其“活的靈魂”。報紙媒體新聞評論版因其自身的特色，在讀者中獲得了很高的知名度和美譽(yù)度，這是與其編輯班子數(shù)年如一日的積極努力分不開的。

一、明確自身定位，突出自我特色

包括報紙在內(nèi)的大眾傳媒新聞評論版的建設(shè)，首先要找準(zhǔn)自己的定位。突出自身特色，形成差異化優(yōu)勢，是提升報紙核心競爭力和影響力的一種正確規(guī)劃。絕大部分的報紙評論版將文章看得過于重要，而忽略了對自身特色的把握，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是，報社本身沒有處理好自己掌握的資源與讀者目標(biāo)的特點之間的關(guān)系；也沒有處理好評論版與報紙整版之間的關(guān)系，對評論版與其他版面的關(guān)系沒有進(jìn)行明確的定位，這樣會形成與其他報紙類似，毫無新意、毫無自身特色的現(xiàn)象。可見，準(zhǔn)確把握目標(biāo)讀者群，加強(qiáng)對大眾媒體自身特色的把握，是體現(xiàn)大眾媒體評論版專業(yè)性的重要標(biāo)志。

二、做好評論員組織建設(shè)

給新聞評論版供稿的評論員組織建設(shè)不能太單一，應(yīng)該吸納各層次評論員，可以分特約評論員、社會評論員、全職評論員、兼職評論員四個層次推進(jìn)。

以報社為例，除了加快全職評論員組織梯隊建設(shè)外，報社的記者、編輯等人員也應(yīng)該具備撰寫時評的能力。從職業(yè)特點來講，新聞工作者理應(yīng)掌握撰寫新聞評論的基本要求，為自己采訪的消息、時事、調(diào)查研究撰寫相應(yīng)評論。在事件發(fā)生時，在新聞第一現(xiàn)場的只有報社記者，其他所有人在感覺上都無法替代現(xiàn)場記者，所以能為記者所采訪的新聞撰寫出最好的評論的也就只有記者本人了。當(dāng)然，編輯策劃人員也應(yīng)該具備撰寫精悍凝練的短評或編后絮語的能力，優(yōu)秀的報社編輯也一定是撰寫評論的高手。

三、把好評論版的選題內(nèi)容關(guān)

把好選題內(nèi)容關(guān)，首先要注重報紙評論版選題的廣泛性。廣泛的選題使報社新聞采編人員有寫不完的文章，可以撰寫經(jīng)濟(jì)時評、政治時評、社會時評、生活時評以及科教文衛(wèi)等領(lǐng)域內(nèi)的新聞評論。其次，選題要密切聯(lián)系實際。一般報紙的目標(biāo)讀者群主要是當(dāng)?shù)氐墓毴藛T、白領(lǐng)精英、各級學(xué)生和普通市民等。他們對及時了解國家剛出臺的方針政策有一定的需要，又喜歡談?wù)摪l(fā)生在周圍的大事小情的新聞，當(dāng)然也對有關(guān)評論這些事的新聞喜聞樂見。另外，新聞評論所選的選題一定要小。之所以要小，是由它的環(huán)境決定的。選題小更有利于集中筆墨，縱深探討，努力做到“口子小，道理深”。

四、強(qiáng)化視覺效果，重視讀者互動

要想使新聞評論版面具有鮮明的特色和較強(qiáng)的影響力，既要在選題策劃、行文表達(dá)等方面追求特色，還要從評論版面的感觀效果等細(xì)節(jié)入手。精心設(shè)計版面的色彩、文字的大小和評論欄目位置的設(shè)置，使評論版面具有強(qiáng)烈的視覺效果，提升評論版面的整體美感。

大眾媒體的市場占有率多少，最關(guān)鍵的因素就是它的貼近性，只有貼近群眾的大眾媒體，才會獲得群眾的喜愛。至于如何貼近群眾，讀者與大眾媒體互動就是其中重要的一環(huán)。因此，給讀者一個和該大眾媒體溝通的渠道顯得十分重要，而且溝通渠道一定要寬，不管是紙媒還是電子媒介，讀者來信的版面要適當(dāng)擴(kuò)大，與讀者作更多的互動。

五、加強(qiáng)品牌宣傳與推廣

報紙的影響力除了體現(xiàn)在市場占有率上，還體現(xiàn)在發(fā)行量上。提高市場占有率，擴(kuò)大市場覆蓋面，是任何紙媒發(fā)行戰(zhàn)略的根本目標(biāo)。要想創(chuàng)建成功的報紙品牌，就要加強(qiáng)品牌的宣傳與推廣。品牌的建立和知名度美譽(yù)度的提高，最終體現(xiàn)為訂閱讀者群的不斷增長，這是衡量其品牌建設(shè)是否成功的根本標(biāo)志。新聞媒體拓展?fàn)I銷渠道的方法主要有：

（1）擴(kuò)大三、四線城市的市場，設(shè)置多層次銷售渠道。新聞媒體可以和各級發(fā)行單位展開深度合作，建立各級發(fā)行站點，省級市、地級市和縣級市逐一遞進(jìn)，不限形式，不限數(shù)量，構(gòu)建網(wǎng)狀發(fā)行渠道，全面滲透大中小型城市，以一、二線城市為主，著力開拓三、四線城市市場。

（2）展開紙質(zhì)媒介和電子媒介聯(lián)合營銷。在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢發(fā)展、移動閱讀終端迅速普及的形勢下，雖然也有部分紙媒能夠交出漂亮的成績單，但是紙媒發(fā)行量持續(xù)下滑已經(jīng)毫無爭議。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行方式，已經(jīng)被大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)讀者尤其是第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民90后所拋棄，門戶網(wǎng)站、微博、微信成為大多數(shù)讀者閱讀新聞的方式。

（3）拓展特殊發(fā)行渠道。比如航空公司，南航、國航等，在機(jī)艙里展出，也可以直接和航空公司達(dá)成合作零售，定期返還報款。地鐵、火車和長途客車也可以用這種方法來推廣。

六、結(jié)語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版風(fēng)起云涌，紙媒轉(zhuǎn)型迫在眉睫，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，如果不想讓自己的新聞評論板塊默默無聞，就要緊跟時代潮流，做出自己的特色，做好自己的新聞評論品牌。

（作者簡介：張亞文，女，吉林師范大學(xué)碩士在讀，研究方向：出版專業(yè)）