董家驥

[摘 要]這是一個(gè)販賣的時(shí)代，就是要找到你的客戶，然后把你的產(chǎn)品賣給他。在互聯(lián)時(shí)代，媒體從業(yè)者應(yīng)該還有一個(gè)新身份——就是“信息產(chǎn)品的生產(chǎn)商兼銷售商?！蹦敲磦鹘y(tǒng)媒體如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下建立新的新聞傳播渠道，制造媒體產(chǎn)品，滿足不同用戶的新聞需求，直面來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形態(tài)的挑戰(zhàn)，值得思考。

[關(guān)鍵詞]傳播媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維；媒體融合

媒體融合是指各種媒體呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢(shì)。無(wú)論是功能集約化還是功能獨(dú)立化，新事物與舊事物之間的不斷融合和分裂本身也是社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力與源泉。詹寧斯說(shuō)過(guò)“只有一樣?xùn)|西必須清除，那就是模糊不清”。我們一直在談?wù)搨鹘y(tǒng)媒體和新媒體的融合，但首先必須明白，什么是新媒體？其實(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)內(nèi)容相同，區(qū)別在于，信息內(nèi)容的載體、傳播方式、渠道、終端、用戶體驗(yàn)的不同。對(duì)傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，最重要的就是要適應(yīng)新平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思維，新媒體應(yīng)該是武裝傳統(tǒng)媒體的武器，融合是利用，而不是由傳統(tǒng)媒體變成新媒體。

一、互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)媒體打開(kāi)新空間

新媒體的出現(xiàn)源于技術(shù)的革新，為傳統(tǒng)媒體打開(kāi)了廣闊的發(fā)展空間：多樣的形式、新的渠道、多元終端。雖然我們必須承認(rèn)新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的變革、進(jìn)化是被動(dòng)的，但通過(guò)新媒體的媒介特點(diǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體很多的先天不足，比如說(shuō)報(bào)紙的平面?zhèn)鞑サ膯我恍?，?bào)紙內(nèi)容的速度延遲性，比如廣播的線性傳播方式，使聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，廣播電視、報(bào)紙報(bào)刊等完全可以從一個(gè)區(qū)域媒體，借由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)新媒體面對(duì)全國(guó)，甚至全球的范圍?？赡芪覀?cè)瓉?lái)所具備的核心資源，尤其是新聞資源很大程度上被稀釋了，同時(shí)我們也擁有了更多的機(jī)會(huì)和可能?？梢哉f(shuō)，通過(guò)新媒體能夠有效實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多次利用及多元化重組后的二次販?zhǔn)?。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)化作用，為傳統(tǒng)媒體打通了跨行業(yè)的通道。

二、新老融合讓老樹(shù)發(fā)新枝

廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來(lái)的必由之路。2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，從政策層位為媒體融合定調(diào)，促進(jìn)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力。

以廣播為例，近年來(lái)各地的廣播電臺(tái)都非常重視廣播新聞的支柱作用。廣播新聞“立臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)”作用已被廣播界廣泛認(rèn)識(shí)，也是近幾年廣播具有廣泛影響力的保證。讓廣播新聞具有更強(qiáng)的感染力、可聽(tīng)性，在新媒體突飛猛進(jìn)的環(huán)境中不斷給廣播帶來(lái)更大的媒體影響力，制造出更強(qiáng)聽(tīng)覺(jué)效果，滿足廣大聽(tīng)眾對(duì)新聞報(bào)道的新需求，是廣播新聞的發(fā)展重點(diǎn)。

一方面，傳播媒體不斷與新媒體融合。據(jù)了解，全國(guó)多數(shù)廣播電臺(tái)都紛紛成立了自己的新媒體部門(mén)或者全媒體中心，充分重視和利用移動(dòng)端產(chǎn)品和跨平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)，把自己的廣播新聞節(jié)目集中制作，全方位、立體式傳播。另一方面，傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體始終堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。比如浙江電臺(tái)從自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)，將根源延伸作為新媒體融合中的一條捷徑，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，對(duì)廣播進(jìn)行從內(nèi)容到編排形式、呈現(xiàn)方式等多方面的改變，以更好地適應(yīng)新媒體融合和傳播的需要；河南電臺(tái)將新聞爆料、互助投訴等主題整合在全媒體平臺(tái)上，使網(wǎng)絡(luò)社交圈的功能在廣播媒體中進(jìn)行延伸和呈現(xiàn)，形成全媒體的互動(dòng)傳播；北京電臺(tái)從微信社交媒體本質(zhì)出發(fā)，在語(yǔ)言風(fēng)格、編排等方面遵循其傳播特點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)造。

正是通過(guò)與新媒體的融合，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播不再受地域限制、時(shí)間限制，同時(shí)也克服了信號(hào)不好造成的收聽(tīng)障礙，還能將廣播節(jié)目存到網(wǎng)上，也方便聽(tīng)眾自由的選擇收聽(tīng)和能夠反復(fù)進(jìn)行收聽(tīng)，彌補(bǔ)了此前線性傳播的缺陷。尤其是傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守內(nèi)容為王，從內(nèi)容出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新、融合，然后再針對(duì)不同的傳播渠道進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容改變，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)時(shí)代迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

三、運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”搶占渠道

在處處WiFi、4G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算支持下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化微傳播興起，廣播模式退潮，互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)與開(kāi)放，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播者中心地位。囿于傳統(tǒng)傳媒思維，傳統(tǒng)媒體一直做內(nèi)容，并沒(méi)有去搶平臺(tái)、占渠道。但是現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)14億人口中手機(jī)網(wǎng)民近6億，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)電臺(tái)的用戶達(dá)到2.6億，互聯(lián)網(wǎng)只用了短短十幾年的時(shí)間就帶來(lái)了廣播的巨大改變，傳統(tǒng)廣播從傳播渠道、收聽(tīng)平臺(tái)、服務(wù)對(duì)象到經(jīng)營(yíng)管理都發(fā)生了巨大的改變，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，深刻影響著廣播的傳媒格局，并引發(fā)了廣播行業(yè)的革命性轉(zhuǎn)變。因此，打造基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思路的廣播產(chǎn)品，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”搶占渠道是廣播等傳統(tǒng)媒體的突圍關(guān)鍵。

我們知道，在微信時(shí)代，新聞競(jìng)爭(zhēng)以秒計(jì)算，在事情發(fā)生之后的五分鐘內(nèi)會(huì)迅速形成閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)峰值，過(guò)后受眾的關(guān)注熱情會(huì)一落千丈，所以在第一時(shí)間搶發(fā)消息就成了媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。哈爾濱趙志殺人案，延壽越獄案件追蹤報(bào)道中，黑龍江廣播電視臺(tái)新聞中心運(yùn)用“龍廣獨(dú)家微推送”的辦法，通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)消息，打破微信公眾號(hào)每天一條的限制?！褒垙V獨(dú)家”第一個(gè)發(fā)布高玉倫被抓準(zhǔn)確消息，第一個(gè)披露抓捕細(xì)節(jié)，在速度、時(shí)效傳播上做了一些有益的嘗試。以內(nèi)容引領(lǐng)，搶占渠道，傳統(tǒng)媒體有很大的操作空間大展拳腳。

互聯(lián)時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論對(duì)報(bào)紙、電視還是互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)端，在微博、微信上各種形態(tài)的媒體都有同等的機(jī)會(huì)，都是搶占渠道，搶占平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體要積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)新媒介，在不斷的改革與創(chuàng)新中，釋放新動(dòng)能。

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（編輯/李舶）