趙予晴

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110300）

摘 要：成功的品牌往往都離不開自己獨特的色彩，色彩不僅可以促使企業(yè)贏得競爭，樹立品牌形象，而且在整個企業(yè)之間從內(nèi)到外起到統(tǒng)一的效用。一種色彩就是一種涵義，本文將從“百草味”品牌色彩包裝設(shè)計著手，研究“百草味”包裝設(shè)計的獨特性和色彩規(guī)劃，讓色彩與品牌形象定位和精神達到和諧統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；色彩規(guī)劃；品牌設(shè)計

中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0157-01

“百草味”品牌理念源自于神農(nóng)精神，始終堅信食物背后的情感故事往往要大于食物本身。首先，品牌形象的設(shè)計采用一個在中國文化中有著豐富寓意的圖形——圓，它象征著圓滿、歡快。其次，在包裝設(shè)計上以自己獨特的方式去詮釋，再者運用合理的色彩規(guī)劃，最終這些原因都促使“百草味”品牌逐步邁向成功的道路，從而真正意義上把品牌理念與產(chǎn)品相融合。

一、“百草味”包裝設(shè)計特征

如何做到通過包裝設(shè)計來傳播和樹立自己的品牌形象是至關(guān)重要的。近年來系列化包裝設(shè)計和卡通形象系列化包裝設(shè)計從中脫穎而出，它比獨立包裝傳播效果顯著，快速有力地鏈接商品與受眾者之間的情感。所以，系列化包裝表現(xiàn)形式成為重要運用的手段之一，它涉及視覺語義中色彩、文字和圖案的一致性把握，材質(zhì)的運用等因素 。

1.系列化包裝設(shè)計。系列化商品的包裝需要考慮產(chǎn)品的屬性、特征、口味、人群消費習(xí)慣、地域消費特征，要經(jīng)過反復(fù)推敲思考方可進行設(shè)計?！鞍俨菸丁钡南盗谢b設(shè)計中，其設(shè)計是依據(jù)產(chǎn)品的種類和口味進行分類設(shè)計，商品同時都具有一定的共同屬性。

2.卡通式個性化設(shè)計。卡通形象具有時尚感和親和力，易為大眾所接受?？ㄍㄐ蜗笥兄庇^性和趣味性，自身擁有獨特的優(yōu)勢，易為大眾接受?？ㄍㄐ蜗筮€有長效記憶性，而具體圖形又比抽象圖形易于記憶和傳播?？ㄍㄐ蜗蟮膬?yōu)勢在于他可以擴展產(chǎn)品的商業(yè)延展性，提升產(chǎn)品的市場占有率。

“百草味”的包裝設(shè)計中大量運用了卡通形象，其包裝上卡通形象生動、趣味、富有親和力。包裝設(shè)計已不再是一個單一的形象元素，它可以以產(chǎn)品不同的口味、種類等來適應(yīng)品牌包裝系列化設(shè)計中所要求的各種造型，其次運用卡通形象是對品牌的二次投資，使品牌的市場占有率提高。

二、“百草味”品牌包裝的色彩規(guī)劃

現(xiàn)代包裝設(shè)計的要素中，色彩的視覺觀感最有沖擊力，也是最難規(guī)劃的要素，合理的色彩整合規(guī)劃可以給產(chǎn)品整體帶來意想不到的效果。其中色彩規(guī)劃由品牌專色、品牌包裝主色和品牌包裝固有色組成，而恰當?shù)纳室?guī)劃可以對人的心理產(chǎn)生應(yīng)激效果，起到一定的傳播效果。

1.品牌標志標準色。不同顏色給予受眾者更多的選擇空間，而品牌色的確立是企業(yè)樹立品牌形象的最基本方法?，F(xiàn)在許多企業(yè)的品牌設(shè)計中都有屬于自己本企業(yè)的專用色彩，品牌色通常都以國際的標準色譜為基礎(chǔ)標準色，并結(jié)合其自身的品牌文化、調(diào)性等方面來進行選擇設(shè)計。成功的品牌專色設(shè)計辨識性高、有設(shè)計感、傳播性強，而這種識別性強的標志給予受眾者以信賴感，易產(chǎn)生購買欲望。

2.品牌包裝主色。當代品牌包裝設(shè)計中，色調(diào)決定包裝的設(shè)計整體效果，而賦予設(shè)計以強烈的沖擊力和誘目性時，要合理運用色彩的搭配以及考慮色調(diào)差異的對比 。在配色時，“面積”或“色彩配置”也尤為重要，包裝設(shè)計時顏色需有合理面積比例，哪怕占用面積不大但反復(fù)出現(xiàn)相同的色彩就可以讓畫面產(chǎn)生節(jié)奏感。“百草味”的品牌包裝主色將劃分成五大主色系：黃色、紅色、淺棕色、白色、粉色，并與其五大系列產(chǎn)品一一對應(yīng)：健康堅果、海鮮肉脯、果干蜜餞、糕點糖果、精品禮盒，每個系列產(chǎn)品都對應(yīng)相應(yīng)的主色彩。

三、色彩規(guī)劃對品牌設(shè)計的影響

定位和理念的設(shè)定是一個樹立優(yōu)秀企業(yè)品牌的首要前提，合理的色彩規(guī)劃可以有效地傳播品牌文化，很好的延伸品牌內(nèi)涵，加深品牌形象，達到產(chǎn)物與情感之間的契合。在品牌設(shè)計中更是需要有合理的色彩規(guī)劃，以至于可以更為有效地設(shè)計出優(yōu)秀成功的品牌。色彩規(guī)劃的重要性在品牌設(shè)計中起著至關(guān)重要的影響，它屬于外在價值的表現(xiàn)，首先，合理的色彩規(guī)劃運用，不僅可以利于品牌形象的傳播和提升知名度，而且對品牌也是一種肯定。其次，選擇適合的色彩作為企業(yè)文化色，能使品牌的美譽度提升，從而加深受眾者對品牌的印象。再者，還可普及產(chǎn)品、品牌包裝等策略的延續(xù)，讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，也是促使消費者認同一個品牌的主要力量，從而真正體現(xiàn)品牌的價值所在。

四、總結(jié)

作為視覺語言色彩有其符號象征、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容構(gòu)造、表現(xiàn)語境等，其色彩規(guī)劃在包裝設(shè)計色彩語義中承載了更多的設(shè)計意義，也是品牌之間差異性對比最直觀的手段。本文從對“百草味”品牌包裝設(shè)計出發(fā)，多角度的分析色彩在包裝中作用，充分闡述了色彩規(guī)劃在品牌包裝設(shè)計中的意義與價值。希望通過對色彩語義的探討和色彩規(guī)劃的分析，可以幫助品牌有一個明確的定位和企業(yè)文化內(nèi)涵，這樣才能更有效地推廣品牌形象，建設(shè)更優(yōu)秀的企業(yè)品牌。

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