王敏力

摘要：網(wǎng)絡綜藝在2016年得到井噴式的發(fā)展，到2017年吸引的觀眾數(shù)量之大早已不可與過去的歷史相比。致使網(wǎng)絡平臺和傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道競爭的砝碼又重了一些。在未來，現(xiàn)象級的網(wǎng)絡綜藝出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡綜藝的生命周期會有多長，熱潮過后的網(wǎng)絡綜藝要以實力建筑成自己的品牌。尤其是近兩年來，幾家實力雄厚的視頻網(wǎng)站更是制定了自制綜藝計劃，也生產(chǎn)了一些口碑不錯的節(jié)目。但總體來說，真正有影響力的節(jié)目不多。本文旨在簡單梳理頭部網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀，并淺析其發(fā)展面臨的問題。

關鍵詞：網(wǎng)絡綜藝；網(wǎng)絡平臺；分眾化；生態(tài)系統(tǒng)

一、網(wǎng)絡綜藝現(xiàn)狀

2017年被定義為“超級網(wǎng)綜年”，全年預計將會有108檔節(jié)目上線。除了數(shù)量，隨著越來越多的電視節(jié)目制作人投身網(wǎng)綜，頭部網(wǎng)綜已經(jīng)具備了同電視臺正面競爭的能力，優(yōu)質(zhì)的頭部網(wǎng)綜甚至能夠反輸電視。網(wǎng)絡綜藝的影響力不斷擴大，量級不斷刷新提升。數(shù)據(jù)顯示截至到2017年4月份，共有66檔網(wǎng)綜播放量突破了一億級，而這一數(shù)據(jù)將不斷被刷新。而十億以上的目前雖然僅有6檔，（《爸爸去哪兒第四季》、《明星大偵探第二季》、《單身戰(zhàn)爭》、《吐槽大會》、《火星情報局第二季》、《黃金單身漢》）。但所占已達到億級網(wǎng)綜播放量的35%，是市場極度稀缺資源。16檔五億級的網(wǎng)綜在數(shù)量上可觀不少，但播放量不及頂頭六檔節(jié)目。相比，一億以上網(wǎng)綜數(shù)量猛增到了44檔所占播放量也僅在30%左右，可以說，網(wǎng)綜的金字塔格局已涇渭分明。

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目倚靠互聯(lián)網(wǎng)的平臺以勢不可擋的態(tài)勢從傳統(tǒng)的衛(wèi)視頻道綜藝手上搶占市場。發(fā)展到2017年的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的質(zhì)量已經(jīng)一改往日低成本、制作粗糙、同質(zhì)化的面貌，精良的制作內(nèi)容、多元化的形態(tài)樣式、大膽的創(chuàng)新贏得了觀眾的喜愛和追捧。在網(wǎng)綜自身的競爭壞境中，騰訊視頻各方面均保持領先。數(shù)量上，騰訊視頻破億網(wǎng)綜21檔，是當之無愧的高質(zhì)高產(chǎn)平臺。播放量上，芒果TV的表現(xiàn)同樣驚人，9檔節(jié)目狂攔80億的播放量，平均每檔節(jié)目播放量超過9億。節(jié)目播出的成功率之高令業(yè)界人士咋舌，芒果系的資源互補，正是獨一無二的優(yōu)勢所在。

二、渠道為王與終端制勝

根據(jù)2007年《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》和2008年的金融危機，使得網(wǎng)絡平臺重新洗牌，在政策和市場的雙重壓力下，視頻網(wǎng)站開始重新思考自身的生存策略。節(jié)目自制成為很多視頻網(wǎng)站的選擇，自制綜藝這一類的發(fā)展軌跡大致如下：大體來講，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目基本都是在網(wǎng)絡平臺上播出的，隨著網(wǎng)絡綜藝節(jié)目質(zhì)量的提升，逐步出現(xiàn)了由網(wǎng)絡平臺向電視臺反哺的現(xiàn)象，但這種情況目前仍居于少數(shù)。所以，占據(jù)網(wǎng)絡播出平臺這個制高點是網(wǎng)絡綜藝取得成功的一個非常重要的因素。年輕人更多地選擇以移動互聯(lián)為基礎的移動終端作為觀看節(jié)目的方式，這在很大程度上提升了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在年輕人中的影響力。

在和傳統(tǒng)電視平臺的競爭中，頭部網(wǎng)絡綜藝的影響力開始趕超版權綜藝，像最近播出的《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探2》單個平臺的播放量都不輸于一線衛(wèi)視的強檔綜藝節(jié)目。

網(wǎng)絡綜藝的的節(jié)目制作無論是在制作的能力上，還是宣傳發(fā)行方面都和傳統(tǒng)衛(wèi)視有著正面競爭的能力。比如《吐槽大會》由東方衛(wèi)視《今晚80后》脫口秀的年輕團隊組成的笑果文化制作出品，越來越多的電視節(jié)目制作人投身網(wǎng)絡綜藝，幫助網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展取得更高的成果。

三、網(wǎng)絡平臺形成自己的品牌效應

網(wǎng)綜作為主打網(wǎng)生代的節(jié)目，本身就要適應快節(jié)奏、新奇、貼合時下熱點、多變的年輕人需求，甚至比電視綜藝更需要新鮮感?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，娛樂方式眼花繚亂，觀眾的口味愈發(fā)多元而不局限，純網(wǎng)綜藝不受一年一檔的政策限制，多數(shù)節(jié)目專注小而美的垂直內(nèi)容，更新?lián)Q代非?？欤恍┚W(wǎng)絡綜藝已經(jīng)進入自己第四代的播出，已然是網(wǎng)絡綜藝中的長壽者。

未來視頻網(wǎng)絡也將打造諸如衍生品、點擊分成 、廣告、收費、網(wǎng)劇分賬盈利模式良性的盈利生態(tài)系統(tǒng) ，而一旦這個生態(tài)系統(tǒng)打通或許對傳統(tǒng)電視臺又是新的打擊。

四、結語

當今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，改變了固有的媒介環(huán)境。在這一變化的浪潮中，受眾的審美逐漸疲乏。傳統(tǒng)意義里沒有細化分眾的刺激已經(jīng)無法滿足受眾的需求。這正如《我是歌手》總導演洪濤所說，“我們親手培養(yǎng)出了最挑剔的受眾”。綜藝節(jié)目的發(fā)展必須作出相對應受眾習慣的改變。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)與云計算技術的成熟，為綜藝節(jié)目的發(fā)展開辟了一條新的道路。分眾化與綜藝內(nèi)容的精準投放是未來發(fā)展的趨勢，投其所好才不至于同質(zhì)化、泛娛樂化。此外，開放式的腳本是節(jié)目的關鍵，只有提升了受眾的參與度與信賴度，才能確保受眾的穩(wěn)定度。最終，生產(chǎn)內(nèi)容也是不能忽視的，這直接關系到節(jié)目質(zhì)量和受眾對節(jié)目的口碑。

參考文獻：

[1]蔡小華.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的演進歷程及現(xiàn)實困境[J].新聞研究導刊，2016.

[2]費斯克.理解大眾文化[M].中央編譯出版社，2001.

[3]張逸，賈金璽.中國視頻網(wǎng)站十年進化史[J].編輯之友，2015.