《2017年中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》在清華發(fā)布預計2018年中國傳媒產業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元

本刊訊（記者 魯艷敏 杜靜菊）2017年5月20日，由清華大學新聞與傳播學院主辦，社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理學會、清華大學傳媒經濟與管理研究中心、清華-日經傳媒研究所合辦的“第8屆傳媒發(fā)展論壇暨2017傳媒藍皮書發(fā)布會”在京舉行。

論壇正值清華大學新聞與傳播學院15周年院慶，來自海內外多所高等院校的研究學者、行業(yè)內專家齊聚一堂，就人工智能與未來媒體、數字經濟與傳媒產業(yè)等議題發(fā)表演講和展開討論。本次論壇的研討成果將對我國傳媒學科發(fā)展、傳媒產業(yè)發(fā)展等具有積極指導作用?！秱髅剿{皮書·中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）已連續(xù)發(fā)布12次，此次為第13次發(fā)布。報告通過對政府部門、市場和專業(yè)機構的數據進行整理和挖掘，剖析了中國傳媒與傳媒產業(yè)的發(fā)展現狀，并對傳媒產業(yè)的未來發(fā)展趨勢進行了科學分析。該報告聚焦傳媒核心產業(yè)與傳媒關聯產業(yè)，形成若干行業(yè)報告，全方位多角度展示了現今傳媒產業(yè)全貌。

發(fā)布會上，“傳媒藍皮書”主編、清華大學新聞與傳播學院崔保國教授指出，亞太地區(qū)是全球媒體及娛樂產業(yè)最大的市場，從規(guī)?？?，美國、中國、日本是全球前三大娛樂傳媒強國。而在中國，傳媒產業(yè)正處于第二個“黃金十年”，2016年中國傳媒產業(yè)總規(guī)模達16078.1億元人民幣，較上年同期增長了19.1%。

中國傳媒產業(yè)的整體繁榮伴隨著結構的重大調整。在技術與資本雙重加持下的互聯網媒體，占據了市場頭把交椅的地位。截至2016年12月，中國網民規(guī)模已達7.31億人，互聯網普及率達到53.2%，手機網民的人數也已經超過6.95億。從上述數字來看，中國網民規(guī)模已經相當于歐洲人口總量，網絡廣告收入已超過電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體廣告收入的總和。其中，隨著手機成為互聯網的主要接入方式，移動消費呈現快速增長的態(tài)勢。2016年，移動互聯網廣告占網絡廣告市場的比例達到62.3%，移動游戲收入占網絡游戲總收入的比例也超過60%。此外，伴隨互聯網成長的“80后”和“90后”成為主要消費群體，用手機看新聞、聊天，用平板電腦看視頻、看影視劇的生活方式已經成為習慣，在線視頻市場規(guī)模也已經超過電影。傳統(tǒng)媒體轉型艱難，報業(yè)、電視業(yè)均面臨市場嚴重下滑的窘境，報刊廣告發(fā)行繼續(xù)呈現斷崖式下降的態(tài)勢，電視廣告市場也出現明顯的萎縮?；ヂ摼W無論從用戶規(guī)模、產業(yè)規(guī)模、資本投入、發(fā)展速度，都已全面超越傳統(tǒng)媒體。

盡管全球經濟發(fā)展依然低迷，未來政治經濟環(huán)境的不確定性較強，但總體來看，中國傳媒產業(yè)仍然保持旺盛的增長力。中國傳媒產業(yè)未來仍將保持較快增長，2018年有望突破2萬億元。VR/AR、人工智能、媒體再造可能是傳媒產業(yè)發(fā)展重要的創(chuàng)新領域，在線視頻、泛娛樂化、付費內容也將成為傳媒產業(yè)發(fā)展的重要方向。今天的中國傳媒產業(yè)，已經從“互聯網時代”在向下一代互聯網時代過渡。中國傳媒產業(yè)經歷了互聯網時代、移動時代，正在向內容時代大步邁進。