文/汪瀅瀅

新媒體與繪畫藝術(shù)的完美結(jié)合
——《新媒體動畫研究》評介

文/汪瀅瀅

新媒體的影響已經(jīng)深入到各個領(lǐng)域，而動畫作為新媒體影響的領(lǐng)域之一，在近幾十年內(nèi)也不斷取得技術(shù)上的突破與飛躍。在新媒體時代，動畫不再以傳統(tǒng)的剪紙、手繪等方式制作而成，而是運用新媒體技術(shù)進(jìn)行編輯制作，其效率和效果都得到了大幅度提高。越來越多具有深刻內(nèi)涵和深遠(yuǎn)影響的動畫作品不斷涌現(xiàn)，這既表明了人們的審美水平日漸提升、計算機繪畫技術(shù)日漸成熟，也是新媒體與繪畫藝術(shù)完美結(jié)合的體現(xiàn)。由劉佳著、北京聯(lián)合出版公司出版社2016年5月出版的《新媒體動畫研究》一書，在梳理、整合新媒體動畫發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，對其產(chǎn)生的影響進(jìn)行了總結(jié)，對未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望，具有重要的理論意義和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

研究對象新穎獨特，研究思路富于創(chuàng)新

新媒體動畫是一個誕生時間并不長但影響力和覆蓋范圍十分廣泛的領(lǐng)域，它的本質(zhì)是以數(shù)字技術(shù)為核心，讓光線和電子成為動畫表現(xiàn)形式的媒體。它的推廣渠道主要是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機客戶端和電子雜志等。當(dāng)前，最常見的新媒體動畫當(dāng)屬漫畫、動畫短片等。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，動漫作為新媒體的衍生物，已經(jīng)開始作為一項產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其中代表性的是美國的迪斯尼動畫、漫威動畫和日本的動漫產(chǎn)業(yè)。據(jù)調(diào)查分析，日本動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)世界動漫市場的73%，由于觀眾的熱捧和關(guān)注，其經(jīng)濟(jì)利潤也成為日本GDP中的重要組成部分，可見新媒體動畫的影響范圍之廣。

動漫之所以能夠有如此巨大的影響力和吸引力，在于其能夠傳神地表達(dá)人物的情感，而這源于繪畫藝術(shù)本身的魅力。繪畫藝術(shù)不僅可以通過線條勾勒出人物的輪廓、神態(tài)、舉止行為，更能用夸張的手法傳神表現(xiàn)人物的思想感情。當(dāng)其與新媒體技術(shù)結(jié)合時，繪畫藝術(shù)的優(yōu)勢就得到最大程度的展現(xiàn)。作者比較了傳統(tǒng)動畫和新媒體動畫之間的不同，并從新媒體與繪畫藝術(shù)的優(yōu)勢相結(jié)合的角度，闡述了新媒體動畫的內(nèi)涵、發(fā)展歷程、典型特征、創(chuàng)作趨勢以及經(jīng)典新媒體動畫作品賞析等內(nèi)容，將該書打造成新媒體和動畫領(lǐng)域的專業(yè)理論書籍，為學(xué)術(shù)界的進(jìn)一步研究開拓了思路。

書名：新媒體動畫研究作者：劉 佳出版社：北京聯(lián)合出版公司出版時間：2016年5月定價：50.00元

選用典型素材，研究內(nèi)容豐富具體

新媒體動畫的誕生與發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、崛起和發(fā)展等階段。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，新媒體動畫的主要表現(xiàn)形式是網(wǎng)絡(luò)GIF動畫，這是一種以8位顏色或256色存儲單個或多個光柵圖像數(shù)據(jù)的圖片動畫，如今仍然被廣泛應(yīng)用于手機微信、微博客戶端等移動終端，是人們喜聞樂見的動畫形式。

隨著新媒體技術(shù)的不斷深入，新媒體動畫開始進(jìn)入發(fā)展期。這一時期是以Flash動畫制作軟件為核心的網(wǎng)絡(luò)動畫時代。Flash軟件是一款操作簡易、構(gòu)圖方便的動畫制作軟件，可以通過插入關(guān)鍵幀的方式制作出形狀的變換、人物的運動等。在這一時期，美國、韓國、中國都涌現(xiàn)出大量以Flash動畫為代表的作品。但隨著Flash的流行，其背后存在的問題也逐漸暴漏出來，如動畫本身缺乏活力、風(fēng)格單一，鏡頭跳躍頻繁但不夠流暢，缺乏情節(jié)性和技巧性、表現(xiàn)力不足等。這些固有的缺陷讓Flash的發(fā)展困難重重，尤其當(dāng)動畫的發(fā)展呈現(xiàn)出由短片逐漸走向故事片、動畫電影的趨勢時，F(xiàn)lash動畫文件小、時間短的劣勢更加制約了新媒體動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管Flash從2003年開始遇到了發(fā)展瓶頸，但它的確革新了當(dāng)時的新媒體動畫技術(shù)，帶動了動畫制作的技術(shù)性改革，它對新媒體動畫事業(yè)產(chǎn)生的積極影響仍是不可忽視的。

技術(shù)的不斷進(jìn)步推動著新媒體動畫尋找其他更好的發(fā)展道路，這便是新媒體動畫的多元發(fā)展期——綜合、跨界的新媒體動畫逐漸占據(jù)市場，贏得人們的青睞。在這一時期，圖形繪畫藝術(shù)和繪畫技巧得到提高，新媒體的應(yīng)用范圍和程度更加廣泛。同時，進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的對外開放不斷深入，越來越多的先進(jìn)多媒體技術(shù)和軟件進(jìn)入我國傳媒領(lǐng)域，交互性新媒體動畫迎來了蓬勃發(fā)展的新時期。再加上網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度的提升、網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)和新媒體終端設(shè)備不斷完善，也讓國產(chǎn)動漫迎來了春天。如國內(nèi)的《魁拔》《秦時明月》《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒》等，都是優(yōu)秀的國產(chǎn)新媒體動畫范例。國外也有許多優(yōu)秀的跨界新媒體動畫實例，如美國迪斯尼公司和日本的動漫《火影忍者》《航海王》《名偵探柯南》等。這些動漫作品都是繪畫藝術(shù)和電子信息技術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)物，既擁有繪畫本身抽象性、趣味性、夸張性和故事性等特點，又融合了先進(jìn)的多媒體編輯、制作技術(shù)等。日本動漫產(chǎn)業(yè)充分挖掘了新媒體動畫的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，值得世界各國新媒體動畫學(xué)習(xí)和借鑒。在該書選取了部分經(jīng)典的新媒體動畫作品進(jìn)行了分析，不僅讓研究內(nèi)容更加豐富具體，也為新媒體動畫的進(jìn)一步研究提供了豐富的素材。

宏微觀結(jié)合，極具理論研究和社會應(yīng)用價值

新媒體動畫已經(jīng)遍及人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，挖掘其未來發(fā)展?jié)摿Α㈤_拓發(fā)展空間，創(chuàng)造社會價值是當(dāng)下新媒體動畫發(fā)展的重中之重。從宏觀角度而言，新媒體動畫技術(shù)反映出一個國家的信息技術(shù)綜合實力；從微觀角度而言，動畫技術(shù)作為繪畫藝術(shù)水平的表現(xiàn)形式之一，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢。在日本動漫、美國迪斯尼動漫全面發(fā)展的今天，國產(chǎn)動漫應(yīng)該不斷反思發(fā)展道路存在的問題，努力尋找發(fā)展的突破點，縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距，建立并發(fā)展屬于我國自己的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

該書從我國新媒體動畫的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，從審美特征、產(chǎn)業(yè)盈利的角度出發(fā)提出了動畫存在的問題。作者認(rèn)為，如今的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到傳統(tǒng)觀念的束縛、缺乏重視，在國人傳統(tǒng)的思想觀念里把動漫和卡通動畫片幾乎是劃等號的，大眾普遍認(rèn)為動畫行業(yè)受眾人群小，動畫作品場景虛幻、缺乏氣勢和吸引力等，沒有太大的發(fā)展前景。同時，動漫作品生命周期短、市場機制不完善、動畫制作團(tuán)隊管理水平低下、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題也是我國動漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家動拉開距離的原因。

隨著世界各國優(yōu)秀動漫作品的崛起，場景恢弘、氣勢宏偉、寓意深刻的動畫作品不在少數(shù)，且受眾面明顯已經(jīng)有低齡化群體擴展開來，如迪斯尼公司出品的《瘋狂動物城》《奇幻森林》和日本東寶株式會社出品的《你的名字》等，都以巧妙的故事架構(gòu)和唯美的畫面制作創(chuàng)造了票房奇跡。作者指出未來國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷提升核心競爭力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策、不斷創(chuàng)建嶄新的合作平臺、完善市場機制等，如政府也應(yīng)該不斷鼓勵并支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)鏈，并積極對國民進(jìn)行宣傳教育，讓全民都充分意識到發(fā)展新媒體動畫的優(yōu)勢所在，助力新媒體動畫成為市場份額高、經(jīng)濟(jì)效益可觀的產(chǎn)業(yè)。這些策略和建議均具有很強的實用性。

此外，人才是技術(shù)創(chuàng)新的動力源泉，新媒體動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開優(yōu)秀人才。日本動漫之所以取得成功不僅是因為國家的重視和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，更源于如宮崎駿、尾田榮一郎、青山剛昌、新海誠等優(yōu)秀人才堅持不懈的創(chuàng)作。我國也應(yīng)該重視高校新媒體和繪畫等藝術(shù)專業(yè)的建設(shè)，不斷培養(yǎng)充滿想象力、繪畫技巧和新媒體動畫應(yīng)用技術(shù)同樣高超的綜合型人才，實現(xiàn)新媒體動畫技術(shù)和繪畫藝術(shù)的完美結(jié)合。

在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，新媒體動畫作為一種融合繪畫藝術(shù)與信息技術(shù)的別樣藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有風(fēng)格獨特的活力和藝術(shù)穿透力，尤其對于年輕一代的觀眾而言，動漫幾乎是他們?nèi)粘蕵飞钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｒ虼?，新媒體動畫的發(fā)展需要得到全世界的重視與支持，在未來的發(fā)展過程中，還應(yīng)積極學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的動畫制作藝術(shù)，將其融入我國燦爛的文化歷史，推動中國新媒體動畫的國際化發(fā)展。

作者單位 黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院