文/李婷婷

大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞的傳播特點與報道策略

文/李婷婷

大數(shù)據(jù)時代給數(shù)據(jù)新聞帶來了新的資源、新的技術。海量數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術的融合也促成了數(shù)據(jù)新聞新的傳播特點，諸如傳播內容的敘事性強、受眾參與度高、信息呈現(xiàn)的多媒體性等諸多方面，讓枯燥的數(shù)據(jù)更易被接受。這也推動該類新聞報道及時進行技術和理念的變革與創(chuàng)新，著力于提升數(shù)據(jù)新聞報道的技術性，更強調增強數(shù)據(jù)新聞報道表達的系統(tǒng)性，學會在故事性的新聞敘事中將篩選、重組的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾。同時，數(shù)據(jù)新聞報道要進一步提升其對網(wǎng)絡受眾即用戶的開放性，也要注意把握其報道形式與內容的平衡性，力求二者的統(tǒng)一與協(xié)調，以滿足數(shù)據(jù)新聞報道的時代要求。

大數(shù)據(jù)時代 數(shù)據(jù)新聞 傳播特點 報道策略

依托對數(shù)據(jù)的分析與綜合而進行的新聞報道早已有之，而伴隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，數(shù)據(jù)新聞正日益被各大媒體重新重視并廣泛應用，成為媒體競爭的新著力點。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來組織報道，同時與數(shù)據(jù)相關的各種技術在新聞生產中都被賦予了重要地位，其內涵就是“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式”。基于海量數(shù)據(jù)的新聞產品——數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)的采集能力、分析和解讀能力以及呈現(xiàn)能力要求更高，此類新聞也表現(xiàn)出了其特有的傳播特點，并引發(fā)對如何做好數(shù)據(jù)新聞報道的思考。

一、數(shù)據(jù)新聞的傳播特點

大數(shù)據(jù)對媒體行業(yè)的影響日益加深，數(shù)據(jù)新聞報道的重要性不斷被強調便是明證。借力大數(shù)據(jù)技術，數(shù)據(jù)新聞成為媒體，特別是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級保持其在專業(yè)領域領先地位的重要驅動力。為此，探討大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的傳播特點對于做好該類新聞報道的就很有必要。

1．傳播內容的敘事性強。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞以巨量數(shù)據(jù)為基礎，但并不是對其的枯燥呈現(xiàn)，它與傳統(tǒng)新聞一樣仍然是在講述故事，只是通過對龐大數(shù)據(jù)的整理、分析去發(fā)掘數(shù)字背后的故事。且因其所依據(jù)的數(shù)據(jù)已經(jīng)不是抽樣調查的結果，而是全樣本數(shù)據(jù)，因此其傳播的內容更真實、精確，這就帶來數(shù)據(jù)新聞較強的敘事性，于受眾而言，零散的海量數(shù)據(jù)的價值大大提升了。財新網(wǎng)推出《星空彩繪諾貝爾》，由“百年諾獎”“關于諾獎”“諾獎之最”三部分組成，其中“百年諾獎”（如圖1），該圖依托數(shù)據(jù)可視化互動設計，通過大量數(shù)據(jù)，以幾個同心圓的形式展現(xiàn)諾貝爾獎1900-2014年間的歷史與發(fā)展。該互動圖可以通過圓心的按鈕自行播放，亦可點擊年份選擇觀看某年某國的某位學者在某年齡獲得某領域的諾貝爾獎，如圖1右側的文字所呈現(xiàn)的2002年的具體信息。也可通過環(huán)形散點圖較為直觀地顯示某國獲得諾貝爾獎的情況，或者40多個國家的整體情況。這里沒有繁雜的數(shù)字，也沒有夸張的文字，但這個動靜結合的關系圖本身很有沖擊力和藝術感，數(shù)據(jù)詳實，簡單明了，幫助受眾厘清楚諾貝爾獎的發(fā)展脈絡。如果僅依靠文字報道，或者是通過一系列數(shù)字的羅列，是很難對類似復雜的事情進行清晰、全面和深入的解讀，進行完整的敘事。當把豐富的數(shù)據(jù)組織成條理清晰、易于理解和記憶的故事時，方能彰顯數(shù)據(jù)本身的價值，也使受眾從中獲益頗多。

圖1 “百年諾獎”互動圖

2．受眾參與度高。參與度高表現(xiàn)在兩個方面，一方面往往以交互式的設計讓受眾與數(shù)據(jù)新聞之間可以進行互動，如圖1受眾可以通過點擊圖表上不同的人或企業(yè)，顯示出相關的信息介紹，受眾以此自行比較，然后做出判斷，具有很強的交互性。另一方面，數(shù)據(jù)新聞所依賴的大量數(shù)據(jù)資源是網(wǎng)民上網(wǎng)時留下的碎片式的個人痕跡，如受眾在網(wǎng)上就某一事件或報道的三言兩語的評論或者發(fā)表的QQ說說等，經(jīng)過專業(yè)人員的收集、過濾、整合與分析，提煉數(shù)據(jù)所蘊含的價值和意義，這樣讓受眾感覺到數(shù)據(jù)新聞的這些數(shù)據(jù)有自己貢獻的一份力量，大大增強了受眾的參與感，會進一步激發(fā)受眾網(wǎng)絡參與的積極性和熱情。2014年全國兩會，央視推出九期“兩會大數(shù)據(jù)”，其中第一期《兩會脈搏 全球跳動》就是抓取并分析世界各地與兩會有關的信息，繪制了“兩會全球熱度圖”，從中準確找出世界版圖中最關心中國兩會的是亞洲，其對中國兩會關注占到全球關注度的78%，隨后關注兩會的分別是美洲、歐洲、大洋洲和非洲。同時，也分析出全球最關心中國兩會的國家是印度尼西亞，因為該國年輕人對中國的關注度從2011年的35.8%上升到2013年的41.5%，該群體聊得最多的是到中國留學的話題。國外網(wǎng)友對中國關注的話題主要集中在中國的經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境污染等。如此，較高的參與度為受眾提供了良好的閱讀體驗并能調動底層人士的熱情和意愿。

3．信息呈現(xiàn)的多媒體性。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞常常以表格、折線圖、餅形圖、曲線圖等的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，顯得比較枯燥。若數(shù)據(jù)量大，更是讓受眾望而生畏。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞，借助編程工具、繪圖軟件等技術，數(shù)據(jù)可視化手段越來越具多媒體性，融合文字、聲音、圖片、動畫等多種形式，比如互動地圖以靜態(tài)圖形和動態(tài)圖像交相呼應，讓數(shù)據(jù)兼具形象化和趣味性，這更符合視覺傳播時代受眾的信息接收喜好。2014央視“兩會大數(shù)據(jù)”第二期《搜尋兩會最熱話題：百姓心中的難和易》將百姓心中難解決的問題通過一個個的透明圓球呈現(xiàn)，主持人抽取其中比較大的圓球，圓球裂開后呈現(xiàn)“收入分配”四字，緊接著通過主持人魔力一般的手托出兩個透明柱狀圖，顯示認為收入分配難解決的群眾人數(shù)比重從2013年的20%提高到2014年24%。接下來屏幕上顯示了一個橫向的線段，把關注此問題的人群分為低收入人群、中等收入人群、高收入人群，把這三類人群從左往右依次排列，并在不同收入人群的線段上方分別放了能代表其收入水平的錢幣。當說到最關心收入分配的是低收入人群和高收入人群時，中等收入人群這一段自動消失。高收入人群超過一半的人最關心的是房產稅，對應線段上方出現(xiàn)54%、房產稅和一些房子。低收入人群大部分最關心的是收入保障的話題，對應線段上方出現(xiàn)67%、收入保障和雙手握錢。第四期《百姓心愿單 政府施政單》說到45歲以上人群最關心的是吃得安全，屏幕上就出現(xiàn)了一群此年齡段的人圍坐在餐桌前用餐的動畫，主持人也順勢端了盤菜放在餐桌上并坐下來聽大家的聊天，屏幕上不斷出現(xiàn)了主持人聽到的內容。靜態(tài)圖、動態(tài)圖、交互式圖和動畫等的綜合運用有效拓寬了數(shù)據(jù)新聞的多媒體呈現(xiàn)形式，直觀、生動、清晰地轉換出海量數(shù)據(jù)所蘊含的信息，避免了受眾對枯燥、繁雜數(shù)據(jù)的抵觸和排斥，能贏得注意力和關注度。

二、數(shù)據(jù)新聞的傳播特點對此類新聞報道的影響

大數(shù)據(jù)時代，對數(shù)據(jù)新聞報道提出了更高的要求，亟須其更新報道理念、知識結構，學習新技術與新技能，比如補充統(tǒng)計學的基本知識，知道獲取數(shù)據(jù)的途徑，并會對數(shù)據(jù)進行清理及進一步處理，適應數(shù)據(jù)新聞生產、制作、傳播的新變化，做好數(shù)據(jù)新聞報道。

1．提升報道呈現(xiàn)的技術性。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的關鍵是利用大數(shù)據(jù)技術對數(shù)據(jù)的處理，包含數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化，這就要求新聞從業(yè)者要學會使用數(shù)據(jù)處理技術，把個體的微觀數(shù)據(jù)統(tǒng)合為宏觀數(shù)據(jù)，鉆研數(shù)據(jù)，運用工具分析數(shù)據(jù)，幫助公眾認清紛繁復雜的信息的內涵，將抽象、海量的數(shù)據(jù)轉化為具體、生動的新聞報道。如利用GIS、Tables、Google Maps API、High charts、Google Spreadsheets等“數(shù)據(jù)可視化”工具，形象地幫助受眾理解數(shù)據(jù)及其意義。如密蘇里大學新聞學院的Mike Jenner教授所說：“Show,don’t tell（展示而非告訴）”這不僅需要更新現(xiàn)有從業(yè)人員的報道理念，培養(yǎng)數(shù)字直覺與技能，運用新技術將數(shù)據(jù)轉化成形象可感的內容，更需要新聞媒體招攬相關技術人才，促進其與采編部門之間的互動，或與專業(yè)機構合作。比如央視已多次與數(shù)字營銷服務提供商百度、億贊普和騰訊微博等協(xié)作推出多期數(shù)據(jù)新聞報道，以讓傳統(tǒng)媒體的采寫編優(yōu)勢和新技術的數(shù)據(jù)分析與處理優(yōu)勢更為緊密地結合起來，開掘大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)礦藏的價值，將醫(yī)療、教育、環(huán)保消費、改革等領域的話題以更加直觀、全面、系統(tǒng)、深入、客觀的解析，這也更好地實現(xiàn)媒體社會公器的職責。

2．增強報道表達的系統(tǒng)性。因極大的便捷性，網(wǎng)絡很多時候成為大家瑣碎表達和評論的場所，往往缺乏系統(tǒng)性，有時甚至情緒化很強，缺乏邏輯性。而對這些碎片化信息加以整合，則可以提煉出有意義的信息。這一提煉的過程，有賴于新聞從業(yè)者將這些基本全部源于受眾的信息放在全局性視野中，系統(tǒng)性的思考和表達，不要僅僅局限于信息本身所構建的框架中。美國學者菲利普·梅耶所認為的，“在信息量不足的時代，記者主要的精力在于尋找和獲取信息，然而處于信息豐富的今天，信息處理的過程就顯得尤其重要。信息處理過程包含兩個層次：一個是通過分析不斷變動的數(shù)據(jù)以找到其中的意義和結構，另一個則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關性?！比绱?，媒體機構注重從業(yè)人員的調查能力、寫作和編輯能力，更要致力于培養(yǎng)新聞從業(yè)者對數(shù)據(jù)的洞察力，不僅要具備統(tǒng)計學的基本知識，也要知曉如何找到數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)，比如對于獲得的數(shù)據(jù)會問：數(shù)據(jù)從哪來？數(shù)據(jù)怎么收集的？數(shù)據(jù)的應用是否適當？以使數(shù)據(jù)新聞報道能系統(tǒng)性地統(tǒng)攬數(shù)據(jù)，巧妙挖掘其背后的故事，這樣也能推動網(wǎng)絡輿論從情緒主導轉向邏輯主導，促進網(wǎng)絡信息傳播的理性化，讓邏輯、事實、規(guī)則在網(wǎng)絡環(huán)境下生根、發(fā)芽、成長。

3．加大報道視野的開放性。紀錄片《互聯(lián)網(wǎng)時代》第十期《眺望》中所說：“今天，你獨處時，在互聯(lián)網(wǎng)上所做的每一次點擊甚至每一次刪除都會被網(wǎng)絡原封不動的記錄下來，而且存放在我們無法探知的某個服務器角落里，無一遺漏，分毫不差?！薄熬W(wǎng)絡為人類實現(xiàn)了不會遺忘的記憶，網(wǎng)絡永遠記住了每個人的每個行為。”網(wǎng)絡收集和儲存的信息的能力巨大，其海量數(shù)據(jù)看似雜亂無章，實則價值非同一般。這就要求數(shù)據(jù)新聞報道的視野要極具開放性，一方面，大數(shù)據(jù)時代的新聞從業(yè)者需要具備較高的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，如知道如何獲取數(shù)據(jù)，并熟練運用可視化工具、借助新聞敏感性，能從發(fā)布的各類數(shù)據(jù)中找到其中有意義的部分，并洞察其影響力。目前，已有相當多的新聞媒體與社會化媒體共同推出數(shù)據(jù)新聞報道，央視的“據(jù)說春運”“兩會大數(shù)據(jù)”便是比較成功的探索與嘗試，這可以說是對社會化媒體所包含的諸多用戶資源的充分利用，更體現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞報道資源搜集的開放性。另一方面，加大數(shù)據(jù)新聞報道的開放性尤其需要深化用戶觀念。時下，受眾本位的傳播理念被更新為用戶本位，進一步強調受眾在信息傳播過程中的主動性。數(shù)據(jù)新聞報道資源的開放性并不止于該類報道的制作完成，而要貫徹互聯(lián)網(wǎng)的分享精神，與用戶分享報道依據(jù)的數(shù)據(jù)資源，比如設置原始數(shù)據(jù)的鏈接，使對數(shù)據(jù)感興趣的用戶可以自行下載以核實數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源，這個過程中很有可能發(fā)現(xiàn)隱藏的其它新聞，或已有報道存在的問題。

4．注意報道形式與內容的平衡性。當下，數(shù)據(jù)新聞借助圖形化、圖像化的手段直觀地傳遞信息。但一定要警惕走入過于強調數(shù)據(jù)新聞報道形式的誤區(qū)，如很花哨的互動圖致使看上去很漂亮，但未能清晰、有效地傳達與溝通信息。從這個意義上說，“內容為王”的理念依然適用。眾多的可視化工具是為了實現(xiàn)對復雜、海量數(shù)據(jù)的內涵呈現(xiàn)而服務的，切勿顛倒了主次。有的媒體在做餅形圖時（如圖2），由于統(tǒng)計的變量過多，選取的顏色非常多，這樣的餅形圖看上去五顏六色，如果再遇到各個變量所占百分比很接近就更加“炫目”了。還有一些可視化圖形配有卡通圖片（如圖3），視覺吸引力具備，但受眾的注意力很可能僅僅聚焦在圖本身，而沒太關注其所承載的內容。這就要求數(shù)據(jù)新聞的從業(yè)人員能把握設計與功能之間，即形式與內容的平衡性，從而制作出視覺價值和新聞價值兼具的數(shù)據(jù)可視化形式，達到其傳達與溝通信息的主要目的。同時，在使用可視化工具時，一定要牢記：保持簡潔。不同于統(tǒng)計學上統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可視化，也不同于美學上的可視化，數(shù)據(jù)新聞的可視化講究快速、準確傳遞信息，復雜的展示會“趕走”受眾?？傊?，形式與內容一定要協(xié)調，力求二者的統(tǒng)一。

圖2 餅狀可視化圖

圖3 卡通可視化圖

大數(shù)據(jù)時代給數(shù)據(jù)新聞帶來了新的資源、新的技術，海量數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術的融合也促成了數(shù)據(jù)新聞新的傳播特點，諸如傳播內容的敘事性強、受眾參與度高、信息呈現(xiàn)的多媒體性等諸多方面，讓枯燥的數(shù)據(jù)更易接受，這也推動新聞從業(yè)者及時進行技術和理念的變革與創(chuàng)新，以滿足數(shù)據(jù)新聞報道的時代要求，尤其是一些對技術有深刻理解和深度應用的媒體機構與新聞從業(yè)人員以新的方式開發(fā)數(shù)據(jù)新聞報道。當然，大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道除了彰顯技術的魅力，更要注重增強數(shù)據(jù)新聞報道表達的系統(tǒng)性，學會在故事性的新聞敘事中將篩選、重組的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾；同時，數(shù)據(jù)新聞報道要進一步提升其對網(wǎng)絡受眾即用戶的開放性，也要注意把握其報道形式與內容的平衡性，力求二者的統(tǒng)一與協(xié)調。

作者系周口師范學院新聞與傳媒學院講師、新聞與傳媒發(fā)展研究所成員

本文系河南省教育廳人文社會科學研究一般項目“主流媒體的移動社交化路徑研究”（項目編號：2017-ZDJH-268）的階段性成果。

[1]文衛(wèi)華，李冰．大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道— —以英國《衛(wèi)報》為例[J].現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報，2013(05)．

[2]方潔，顏冬．全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐國際新聞界[J].國際新聞界，2013(06)．