文/李婷婷

大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞的傳播特點與報道策略

文/李婷婷

大數(shù)據(jù)時代給數(shù)據(jù)新聞帶來了新的資源、新的技術(shù)。海量數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合也促成了數(shù)據(jù)新聞新的傳播特點，諸如傳播內(nèi)容的敘事性強、受眾參與度高、信息呈現(xiàn)的多媒體性等諸多方面，讓枯燥的數(shù)據(jù)更易被接受。這也推動該類新聞報道及時進行技術(shù)和理念的變革與創(chuàng)新，著力于提升數(shù)據(jù)新聞報道的技術(shù)性，更強調(diào)增強數(shù)據(jù)新聞報道表達的系統(tǒng)性，學會在故事性的新聞敘事中將篩選、重組的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾。同時，數(shù)據(jù)新聞報道要進一步提升其對網(wǎng)絡(luò)受眾即用戶的開放性，也要注意把握其報道形式與內(nèi)容的平衡性，力求二者的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，以滿足數(shù)據(jù)新聞報道的時代要求。

大數(shù)據(jù)時代 數(shù)據(jù)新聞 傳播特點 報道策略

依托對數(shù)據(jù)的分析與綜合而進行的新聞報道早已有之，而伴隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，數(shù)據(jù)新聞正日益被各大媒體重新重視并廣泛應用，成為媒體競爭的新著力點。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來組織報道，同時與數(shù)據(jù)相關(guān)的各種技術(shù)在新聞生產(chǎn)中都被賦予了重要地位，其內(nèi)涵就是“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式”。基于海量數(shù)據(jù)的新聞產(chǎn)品——數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)的采集能力、分析和解讀能力以及呈現(xiàn)能力要求更高，此類新聞也表現(xiàn)出了其特有的傳播特點，并引發(fā)對如何做好數(shù)據(jù)新聞報道的思考。

一、數(shù)據(jù)新聞的傳播特點

大數(shù)據(jù)對媒體行業(yè)的影響日益加深，數(shù)據(jù)新聞報道的重要性不斷被強調(diào)便是明證。借力大數(shù)據(jù)技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞成為媒體，特別是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級保持其在專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先地位的重要驅(qū)動力。為此，探討大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的傳播特點對于做好該類新聞報道的就很有必要。

1．傳播內(nèi)容的敘事性強。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞以巨量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，但并不是對其的枯燥呈現(xiàn)，它與傳統(tǒng)新聞一樣仍然是在講述故事，只是通過對龐大數(shù)據(jù)的整理、分析去發(fā)掘數(shù)字背后的故事。且因其所依據(jù)的數(shù)據(jù)已經(jīng)不是抽樣調(diào)查的結(jié)果，而是全樣本數(shù)據(jù)，因此其傳播的內(nèi)容更真實、精確，這就帶來數(shù)據(jù)新聞較強的敘事性，于受眾而言，零散的海量數(shù)據(jù)的價值大大提升了。財新網(wǎng)推出《星空彩繪諾貝爾》，由“百年諾獎”“關(guān)于諾獎”“諾獎之最”三部分組成，其中“百年諾獎”（如圖1），該圖依托數(shù)據(jù)可視化互動設(shè)計，通過大量數(shù)據(jù)，以幾個同心圓的形式展現(xiàn)諾貝爾獎1900-2014年間的歷史與發(fā)展。該互動圖可以通過圓心的按鈕自行播放，亦可點擊年份選擇觀看某年某國的某位學者在某年齡獲得某領(lǐng)域的諾貝爾獎，如圖1右側(cè)的文字所呈現(xiàn)的2002年的具體信息。也可通過環(huán)形散點圖較為直觀地顯示某國獲得諾貝爾獎的情況，或者40多個國家的整體情況。這里沒有繁雜的數(shù)字，也沒有夸張的文字，但這個動靜結(jié)合的關(guān)系圖本身很有沖擊力和藝術(shù)感，數(shù)據(jù)詳實，簡單明了，幫助受眾厘清楚諾貝爾獎的發(fā)展脈絡(luò)。如果僅依靠文字報道，或者是通過一系列數(shù)字的羅列，是很難對類似復雜的事情進行清晰、全面和深入的解讀，進行完整的敘事。當把豐富的數(shù)據(jù)組織成條理清晰、易于理解和記憶的故事時，方能彰顯數(shù)據(jù)本身的價值，也使受眾從中獲益頗多。

圖1 “百年諾獎”互動圖

2．受眾參與度高。參與度高表現(xiàn)在兩個方面，一方面往往以交互式的設(shè)計讓受眾與數(shù)據(jù)新聞之間可以進行互動，如圖1受眾可以通過點擊圖表上不同的人或企業(yè)，顯示出相關(guān)的信息介紹，受眾以此自行比較，然后做出判斷，具有很強的交互性。另一方面，數(shù)據(jù)新聞所依賴的大量數(shù)據(jù)資源是網(wǎng)民上網(wǎng)時留下的碎片式的個人痕跡，如受眾在網(wǎng)上就某一事件或報道的三言兩語的評論或者發(fā)表的QQ說說等，經(jīng)過專業(yè)人員的收集、過濾、整合與分析，提煉數(shù)據(jù)所蘊含的價值和意義，這樣讓受眾感覺到數(shù)據(jù)新聞的這些數(shù)據(jù)有自己貢獻的一份力量，大大增強了受眾的參與感，會進一步激發(fā)受眾網(wǎng)絡(luò)參與的積極性和熱情。2014年全國兩會，央視推出九期“兩會大數(shù)據(jù)”，其中第一期《兩會脈搏 全球跳動》就是抓取并分析世界各地與兩會有關(guān)的信息，繪制了“兩會全球熱度圖”，從中準確找出世界版圖中最關(guān)心中國兩會的是亞洲，其對中國兩會關(guān)注占到全球關(guān)注度的78%，隨后關(guān)注兩會的分別是美洲、歐洲、大洋洲和非洲。同時，也分析出全球最關(guān)心中國兩會的國家是印度尼西亞，因為該國年輕人對中國的關(guān)注度從2011年的35.8%上升到2013年的41.5%，該群體聊得最多的是到中國留學的話題。國外網(wǎng)友對中國關(guān)注的話題主要集中在中國的經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境污染等。如此，較高的參與度為受眾提供了良好的閱讀體驗并能調(diào)動底層人士的熱情和意愿。

3．信息呈現(xiàn)的多媒體性。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞常常以表格、折線圖、餅形圖、曲線圖等的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，顯得比較枯燥。若數(shù)據(jù)量大，更是讓受眾望而生畏。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞，借助編程工具、繪圖軟件等技術(shù)，數(shù)據(jù)可視化手段越來越具多媒體性，融合文字、聲音、圖片、動畫等多種形式，比如互動地圖以靜態(tài)圖形和動態(tài)圖像交相呼應，讓數(shù)據(jù)兼具形象化和趣味性，這更符合視覺傳播時代受眾的信息接收喜好。2014央視“兩會大數(shù)據(jù)”第二期《搜尋兩會最熱話題：百姓心中的難和易》將百姓心中難解決的問題通過一個個的透明圓球呈現(xiàn)，主持人抽取其中比較大的圓球，圓球裂開后呈現(xiàn)“收入分配”四字，緊接著通過主持人魔力一般的手托出兩個透明柱狀圖，顯示認為收入分配難解決的群眾人數(shù)比重從2013年的20%提高到2014年24%。接下來屏幕上顯示了一個橫向的線段，把關(guān)注此問題的人群分為低收入人群、中等收入人群、高收入人群，把這三類人群從左往右依次排列，并在不同收入人群的線段上方分別放了能代表其收入水平的錢幣。當說到最關(guān)心收入分配的是低收入人群和高收入人群時，中等收入人群這一段自動消失。高收入人群超過一半的人最關(guān)心的是房產(chǎn)稅，對應線段上方出現(xiàn)54%、房產(chǎn)稅和一些房子。低收入人群大部分最關(guān)心的是收入保障的話題，對應線段上方出現(xiàn)67%、收入保障和雙手握錢。第四期《百姓心愿單 政府施政單》說到45歲以上人群最關(guān)心的是吃得安全，屏幕上就出現(xiàn)了一群此年齡段的人圍坐在餐桌前用餐的動畫，主持人也順勢端了盤菜放在餐桌上并坐下來聽大家的聊天，屏幕上不斷出現(xiàn)了主持人聽到的內(nèi)容。靜態(tài)圖、動態(tài)圖、交互式圖和動畫等的綜合運用有效拓寬了數(shù)據(jù)新聞的多媒體呈現(xiàn)形式，直觀、生動、清晰地轉(zhuǎn)換出海量數(shù)據(jù)所蘊含的信息，避免了受眾對枯燥、繁雜數(shù)據(jù)的抵觸和排斥，能贏得注意力和關(guān)注度。

二、數(shù)據(jù)新聞的傳播特點對此類新聞報道的影響

大數(shù)據(jù)時代，對數(shù)據(jù)新聞報道提出了更高的要求，亟須其更新報道理念、知識結(jié)構(gòu)，學習新技術(shù)與新技能，比如補充統(tǒng)計學的基本知識，知道獲取數(shù)據(jù)的途徑，并會對數(shù)據(jù)進行清理及進一步處理，適應數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)、制作、傳播的新變化，做好數(shù)據(jù)新聞報道。

1．提升報道呈現(xiàn)的技術(shù)性。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)的處理，包含數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化，這就要求新聞從業(yè)者要學會使用數(shù)據(jù)處理技術(shù)，把個體的微觀數(shù)據(jù)統(tǒng)合為宏觀數(shù)據(jù)，鉆研數(shù)據(jù)，運用工具分析數(shù)據(jù)，幫助公眾認清紛繁復雜的信息的內(nèi)涵，將抽象、海量的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為具體、生動的新聞報道。如利用GIS、Tables、Google Maps API、High charts、Google Spreadsheets等“數(shù)據(jù)可視化”工具，形象地幫助受眾理解數(shù)據(jù)及其意義。如密蘇里大學新聞學院的Mike Jenner教授所說：“Show,don’t tell（展示而非告訴）”這不僅需要更新現(xiàn)有從業(yè)人員的報道理念，培養(yǎng)數(shù)字直覺與技能，運用新技術(shù)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成形象可感的內(nèi)容，更需要新聞媒體招攬相關(guān)技術(shù)人才，促進其與采編部門之間的互動，或與專業(yè)機構(gòu)合作。比如央視已多次與數(shù)字營銷服務提供商百度、億贊普和騰訊微博等協(xié)作推出多期數(shù)據(jù)新聞報道，以讓傳統(tǒng)媒體的采寫編優(yōu)勢和新技術(shù)的數(shù)據(jù)分析與處理優(yōu)勢更為緊密地結(jié)合起來，開掘大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)礦藏的價值，將醫(yī)療、教育、環(huán)保消費、改革等領(lǐng)域的話題以更加直觀、全面、系統(tǒng)、深入、客觀的解析，這也更好地實現(xiàn)媒體社會公器的職責。

2．增強報道表達的系統(tǒng)性。因極大的便捷性，網(wǎng)絡(luò)很多時候成為大家瑣碎表達和評論的場所，往往缺乏系統(tǒng)性，有時甚至情緒化很強，缺乏邏輯性。而對這些碎片化信息加以整合，則可以提煉出有意義的信息。這一提煉的過程，有賴于新聞從業(yè)者將這些基本全部源于受眾的信息放在全局性視野中，系統(tǒng)性的思考和表達，不要僅僅局限于信息本身所構(gòu)建的框架中。美國學者菲利普·梅耶所認為的，“在信息量不足的時代，記者主要的精力在于尋找和獲取信息，然而處于信息豐富的今天，信息處理的過程就顯得尤其重要。信息處理過程包含兩個層次：一個是通過分析不斷變動的數(shù)據(jù)以找到其中的意義和結(jié)構(gòu)，另一個則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關(guān)性?！比绱耍襟w機構(gòu)注重從業(yè)人員的調(diào)查能力、寫作和編輯能力，更要致力于培養(yǎng)新聞從業(yè)者對數(shù)據(jù)的洞察力，不僅要具備統(tǒng)計學的基本知識，也要知曉如何找到數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)，比如對于獲得的數(shù)據(jù)會問：數(shù)據(jù)從哪來？數(shù)據(jù)怎么收集的？數(shù)據(jù)的應用是否適當？以使數(shù)據(jù)新聞報道能系統(tǒng)性地統(tǒng)攬數(shù)據(jù)，巧妙挖掘其背后的故事，這樣也能推動網(wǎng)絡(luò)輿論從情緒主導轉(zhuǎn)向邏輯主導，促進網(wǎng)絡(luò)信息傳播的理性化，讓邏輯、事實、規(guī)則在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下生根、發(fā)芽、成長。

3．加大報道視野的開放性。紀錄片《互聯(lián)網(wǎng)時代》第十期《眺望》中所說：“今天，你獨處時，在互聯(lián)網(wǎng)上所做的每一次點擊甚至每一次刪除都會被網(wǎng)絡(luò)原封不動的記錄下來，而且存放在我們無法探知的某個服務器角落里，無一遺漏，分毫不差。”“網(wǎng)絡(luò)為人類實現(xiàn)了不會遺忘的記憶，網(wǎng)絡(luò)永遠記住了每個人的每個行為?！本W(wǎng)絡(luò)收集和儲存的信息的能力巨大，其海量數(shù)據(jù)看似雜亂無章，實則價值非同一般。這就要求數(shù)據(jù)新聞報道的視野要極具開放性，一方面，大數(shù)據(jù)時代的新聞從業(yè)者需要具備較高的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，如知道如何獲取數(shù)據(jù)，并熟練運用可視化工具、借助新聞敏感性，能從發(fā)布的各類數(shù)據(jù)中找到其中有意義的部分，并洞察其影響力。目前，已有相當多的新聞媒體與社會化媒體共同推出數(shù)據(jù)新聞報道，央視的“據(jù)說春運”“兩會大數(shù)據(jù)”便是比較成功的探索與嘗試，這可以說是對社會化媒體所包含的諸多用戶資源的充分利用，更體現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞報道資源搜集的開放性。另一方面，加大數(shù)據(jù)新聞報道的開放性尤其需要深化用戶觀念。時下，受眾本位的傳播理念被更新為用戶本位，進一步強調(diào)受眾在信息傳播過程中的主動性。數(shù)據(jù)新聞報道資源的開放性并不止于該類報道的制作完成，而要貫徹互聯(lián)網(wǎng)的分享精神，與用戶分享報道依據(jù)的數(shù)據(jù)資源，比如設(shè)置原始數(shù)據(jù)的鏈接，使對數(shù)據(jù)感興趣的用戶可以自行下載以核實數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源，這個過程中很有可能發(fā)現(xiàn)隱藏的其它新聞，或已有報道存在的問題。

4．注意報道形式與內(nèi)容的平衡性。當下，數(shù)據(jù)新聞借助圖形化、圖像化的手段直觀地傳遞信息。但一定要警惕走入過于強調(diào)數(shù)據(jù)新聞報道形式的誤區(qū)，如很花哨的互動圖致使看上去很漂亮，但未能清晰、有效地傳達與溝通信息。從這個意義上說，“內(nèi)容為王”的理念依然適用。眾多的可視化工具是為了實現(xiàn)對復雜、海量數(shù)據(jù)的內(nèi)涵呈現(xiàn)而服務的，切勿顛倒了主次。有的媒體在做餅形圖時（如圖2），由于統(tǒng)計的變量過多，選取的顏色非常多，這樣的餅形圖看上去五顏六色，如果再遇到各個變量所占百分比很接近就更加“炫目”了。還有一些可視化圖形配有卡通圖片（如圖3），視覺吸引力具備，但受眾的注意力很可能僅僅聚焦在圖本身，而沒太關(guān)注其所承載的內(nèi)容。這就要求數(shù)據(jù)新聞的從業(yè)人員能把握設(shè)計與功能之間，即形式與內(nèi)容的平衡性，從而制作出視覺價值和新聞價值兼具的數(shù)據(jù)可視化形式，達到其傳達與溝通信息的主要目的。同時，在使用可視化工具時，一定要牢記：保持簡潔。不同于統(tǒng)計學上統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可視化，也不同于美學上的可視化，數(shù)據(jù)新聞的可視化講究快速、準確傳遞信息，復雜的展示會“趕走”受眾?？傊?，形式與內(nèi)容一定要協(xié)調(diào)，力求二者的統(tǒng)一。

圖2 餅狀可視化圖

圖3 卡通可視化圖

大數(shù)據(jù)時代給數(shù)據(jù)新聞帶來了新的資源、新的技術(shù)，海量數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合也促成了數(shù)據(jù)新聞新的傳播特點，諸如傳播內(nèi)容的敘事性強、受眾參與度高、信息呈現(xiàn)的多媒體性等諸多方面，讓枯燥的數(shù)據(jù)更易接受，這也推動新聞從業(yè)者及時進行技術(shù)和理念的變革與創(chuàng)新，以滿足數(shù)據(jù)新聞報道的時代要求，尤其是一些對技術(shù)有深刻理解和深度應用的媒體機構(gòu)與新聞從業(yè)人員以新的方式開發(fā)數(shù)據(jù)新聞報道。當然，大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道除了彰顯技術(shù)的魅力，更要注重增強數(shù)據(jù)新聞報道表達的系統(tǒng)性，學會在故事性的新聞敘事中將篩選、重組的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾；同時，數(shù)據(jù)新聞報道要進一步提升其對網(wǎng)絡(luò)受眾即用戶的開放性，也要注意把握其報道形式與內(nèi)容的平衡性，力求二者的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

作者系周口師范學院新聞與傳媒學院講師、新聞與傳媒發(fā)展研究所成員

本文系河南省教育廳人文社會科學研究一般項目“主流媒體的移動社交化路徑研究”（項目編號：2017-ZDJH-268）的階段性成果。

[1]文衛(wèi)華，李冰．大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道— —以英國《衛(wèi)報》為例[J].現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報，2013(05)．

[2]方潔，顏冬．全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐國際新聞界[J].國際新聞界，2013(06)．