打造網(wǎng)絡視聽新媒體

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傳媒

聶辰席：隨著網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的深入實施，網(wǎng)絡視聽面臨難得發(fā)展機遇。需要不斷推動網(wǎng)絡視聽發(fā)展再上新臺階，讓人民群眾共享網(wǎng)絡視聽繁榮發(fā)展成果，擁有更精彩、更美好的視聽新空間。

第一，堅持內(nèi)容為王，努力打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡視聽作品。網(wǎng)絡視聽的繁榮，歸根到底要靠高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品影響人、感染人、吸引人，必須講質(zhì)量、重品質(zhì)。 好作品始終是網(wǎng)絡視聽生命力、成長力、吸引力之所在。但也要看到，優(yōu)秀作品占網(wǎng)絡視聽作品總量的比例還不夠高，與群眾需求還有差距，需要廣大從業(yè)者為之繼續(xù)努力。

第二，要堅持導向為魂，努力營造天朗氣清的網(wǎng)絡視聽空間。網(wǎng)絡空間日益成為現(xiàn)代人棲息的精神家園，既然是精神家園，就要堅持正確的政治方向和輿論導向，心系民族命運和情感，反映人民心愿和心聲，關注時代發(fā)展和進步，給人以昂揚向上的精神力量，增強對美好生活的信心和向往，始終堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。 愛護網(wǎng)絡精神家園，營造清朗網(wǎng)絡空間，是全社會共同的責任；弘揚主旋律、傳播正能量，是包括互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體在內(nèi)的所有媒體都應當擔負的使命。

第三，堅持創(chuàng)新為要，永葆網(wǎng)絡視聽生機活力。創(chuàng)新是網(wǎng)絡的基因，網(wǎng)絡已成為創(chuàng)新最活躍的技術領域。網(wǎng)絡視聽業(yè)要勇做創(chuàng)新的弄潮兒，推動觀念和手段相結合、內(nèi)容和形式相融合、藝術要素和技術要素相輝映，在提高內(nèi)容原創(chuàng)力上下功夫，在優(yōu)化服務上下功夫，在智慧融媒體上求突破，在網(wǎng)絡視聽智慧功能上求創(chuàng)新，為廣大網(wǎng)民帶來更精致、更精細、更精彩的視聽新體驗。我們希望有更多的原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)模式，也希望有更多的原創(chuàng)技術，重視關鍵技術和標準研發(fā)，形成更多支撐行業(yè)發(fā)展、具有我國自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新成果。

第四，要堅持安全為本，共同推進依法治網(wǎng)管網(wǎng)。習近平總書記多次強調(diào)維護網(wǎng)絡安全問題，在今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會的視頻講話中，把安全有序作為網(wǎng)絡空間發(fā)展的目標之一。推動互聯(lián)網(wǎng)視聽健康有序發(fā)展，必須牢固樹立正確的網(wǎng)絡安全觀，建立制度規(guī)范、運行有效、技術先進、研判準確、處置及時的網(wǎng)絡視聽節(jié)目監(jiān)測監(jiān)管體系，推進網(wǎng)絡空間治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

田進：網(wǎng)絡視聽文藝，是網(wǎng)絡文化的重要形態(tài)，是社會主義文藝建設的重要組成部分，更好地推動網(wǎng)絡視聽文藝繁榮發(fā)展要做到以下幾點。

第一，要堅定文化自信，讓網(wǎng)絡視聽文藝主旋律更響亮、正能量更強勁。文化自信是網(wǎng)絡文藝最基本、最深沉、最持久的力量，網(wǎng)絡視聽文藝只有同國家和民族緊緊維系、休戚與共，才能振聾發(fā)聵、傳之久遠。

第二，要堅持貼近網(wǎng)民，讓網(wǎng)絡視聽文藝更好滿足新需求新期待。網(wǎng)絡視聽文藝創(chuàng)作要強化以人民為中心的創(chuàng)作導向，植根人民需求、緊跟時代發(fā)展。網(wǎng)絡視聽文藝工作者要走入人民生活，把身子沉下去，把情感融進去，努力創(chuàng)作生產(chǎn)出觸動心靈、喜聞樂見的作品。特別是要重視年輕一代這一目前網(wǎng)絡視聽的主要受眾群體，深入研究分析、觀察體驗他們的世界，捕捉他們的期待與共鳴，不斷豐富網(wǎng)絡視聽節(jié)目題材、類型、形態(tài)和表達方式、表現(xiàn)手法，努力做到春風化雨、潤物無聲。

第三，要堅守社會責任，讓網(wǎng)絡視聽文藝更加風清氣正。網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。對網(wǎng)絡精神家園的守護，來自網(wǎng)絡工作者對理想信念的堅守、對社會責任的擔當和對卓越品質(zhì)的追求。

第四，要勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，讓網(wǎng)絡視聽文藝有“高原”更有“高峰”。創(chuàng)新是文藝的生命。廣大網(wǎng)絡視聽文藝工作者要把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，把創(chuàng)新精神貫穿創(chuàng)作全過程，不斷提高原創(chuàng)力，不斷拓展題材、內(nèi)容、形式、手法，讓網(wǎng)絡視聽作品質(zhì)量品位更高、更加精彩紛呈、引人入勝，使網(wǎng)絡視聽文藝不僅擁有體量的增長，更能創(chuàng)造出質(zhì)量的標桿。

第五，要強化規(guī)矩意識，讓網(wǎng)絡視聽發(fā)展更加健康有序。沒有規(guī)矩不成方圓。當前，網(wǎng)絡視聽文藝創(chuàng)作傳播持續(xù)繁榮，市場競爭日益激烈，更加需要強調(diào)重規(guī)則、守規(guī)矩。

羅建輝：中國網(wǎng)絡視聽新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)三個突出的特征：一是傳統(tǒng)媒體正在加速與新興媒體融合發(fā)展，成為網(wǎng)絡文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量；二是網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長，成為新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長點；三是網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作生產(chǎn)日益活躍，節(jié)目產(chǎn)量快速攀升，節(jié)目品質(zhì)逐步提升。在新形勢下，廣大網(wǎng)絡視聽從業(yè)者應當做到“三個主動”：第一，主動以“深度融合理念”，加快推動媒體融合發(fā)展；第二，主動以“工匠精神”打造網(wǎng)絡視聽文藝精品；第三，主動以“責任精神”營造清朗的網(wǎng)絡空間，為網(wǎng)絡視聽進一步發(fā)展增加動力。

董年初：視聽新媒體是技術進步的產(chǎn)物，依托技術手段協(xié)助監(jiān)管是不可或缺的手段。技術監(jiān)管手段已在多個層面廣泛采用。從業(yè)主體通過技術手段可以過濾掉很多惡意上傳的網(wǎng)站和節(jié)目內(nèi)容，大幅度減少人工審核壓力。政府管理部門借助技術手段在網(wǎng)上搜索，可以發(fā)現(xiàn)很多有害內(nèi)容，顯著提高監(jiān)看效率。關閉、封堵有害網(wǎng)站也必須依靠技術手段。視聽新媒體的技術監(jiān)管主要依靠總局和省局兩級監(jiān)管平臺開展工作，其中互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目監(jiān)管平臺較為成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目監(jiān)管平臺、IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管平臺正在不斷完善中。傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體融合依然任重道遠，需要在視頻內(nèi)容、公信力等方面上下足功夫。

劉毅：融媒體信息時代，網(wǎng)絡視聽日益繁榮，要求傳統(tǒng)媒體在加快融合新媒體的情況下，要做到以科技為基礎，以市場為導向，以創(chuàng)新為前提，以網(wǎng)民為主體，積極探索網(wǎng)絡視聽的生產(chǎn)傳播方法，融合新媒體，打造新視聽，拓展新的發(fā)展空間。

楊明品：縱觀視聽新媒體的演進過程，可以發(fā)現(xiàn)，其主要是依靠媒體功能創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和市場創(chuàng)新三個輪子推進的。從實踐來看，媒體功能主要由四個模塊構成，即輿論導向功能、價值導向功能、文化傳承創(chuàng)新功能、信息與娛樂服務功能，但這些都依托在內(nèi)容之上，沒有內(nèi)容功能就無從談起。有觀點說，視聽新媒體是技術先導媒體，但不能一味強調(diào)技術的特殊性而忽略媒體的普遍性，沒有內(nèi)容承載的技術體系，不能稱之為媒體。目前視聽新媒體的內(nèi)容服務日益繁榮，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏且價值引導功能虛弱，呈現(xiàn)出明顯的“短腿效應”，總體上拉低了視聽新媒體的角色定位和社會價值。事實上，主流媒體的特征之一就是以承載社會主流價值觀為使命，基于此，視聽新媒體要想從“旁門”進入“正統(tǒng)”，實現(xiàn)全方位升級，必須要進一步夯實內(nèi)容這個基礎，主動承擔起傳播主流價值觀的職責。

張朝陽：視聽產(chǎn)業(yè)要持續(xù)成長就必須尊重規(guī)則，三個關鍵詞解讀網(wǎng)絡視聽行業(yè)。第一個關鍵詞是技術。技術讓所有的影像表達進入了前所未有的狀態(tài)。第二個關鍵詞是競爭。良好的競爭環(huán)境可促進行業(yè)的健康發(fā)展，平臺激烈競爭才使中國視聽行業(yè)的技術與規(guī)模達到世界領先的地位，內(nèi)容競爭愈激烈要求內(nèi)容品質(zhì)愈高。市場競爭決定行業(yè)發(fā)展也是品質(zhì)的保障，因此，競爭是決定發(fā)展和品質(zhì)的絕對保證。第三個關鍵詞就是規(guī)則。規(guī)則在競爭中是必不可少的，業(yè)界需要有共識，根據(jù)原則做事才能使整個產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展。需要尊重規(guī)則和原則，不能一味追求流量，使整個行業(yè)失去秩序。

趙亮：視聽新媒體擁有技術上的優(yōu)勢，其傳播方式更加廣泛，不僅可以在家庭電視觀看，在手機、網(wǎng)絡上也同樣能夠欣賞。當視聽新媒體擁有了傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資源、加強公信力建設以后，就能結合新舊媒體的優(yōu)點更好地發(fā)展?；诖?，傳統(tǒng)媒體應該充分認識現(xiàn)狀，利用內(nèi)容優(yōu)勢，積極進入新媒體領域，依托品牌優(yōu)勢，開拓多元化的傳播渠道，打造視聽新媒體。

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