王崢嶸

業(yè)務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)文化：揚(yáng)州廣電品牌活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)IP

王崢嶸

揚(yáng)州廣電將揚(yáng)州傳統(tǒng)文化這個(gè)獨(dú)特 IP作為主要?jiǎng)?chuàng)作基因，在品牌活動(dòng)的打造中融入揚(yáng)州傳統(tǒng)文化，既為揚(yáng)州做好形象宣傳和文化推介，也形成了品牌活動(dòng)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)文化 ；揚(yáng)州廣電 ；品牌活動(dòng)

IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是文化傳媒行業(yè)的熱門(mén)詞匯。傳統(tǒng)媒體和新媒體都對(duì)優(yōu)質(zhì)IP趨之若鶩，紛紛走上了內(nèi)容 IP 化的道路，即圍繞核心 IP 向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深，形成貫穿多種產(chǎn)品的新生態(tài)。

揚(yáng)州廣電人意識(shí)到自己所在的這座城市，其2500 年的文化積淀就是獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法復(fù)制的優(yōu)質(zhì)IP。揚(yáng)州廣電致力于將傳統(tǒng)文化作為主要?jiǎng)?chuàng)作基因，為揚(yáng)州做好形象宣傳和文化推介。

一、傳統(tǒng)文化是揚(yáng)州廣電最具發(fā)展價(jià)值的資產(chǎn)

中華文明有深厚的歷史沉淀，文化傳媒的潛在IP就在五千年的文化里流淌。揚(yáng)州獨(dú)具個(gè)性的城市氣質(zhì)，正是獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)質(zhì) IP。

作為國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一，揚(yáng)州是一座有著通史般歷史、文化的名城。這些歷史文化積淀下來(lái)的資源里蘊(yùn)藏了豐富的人文價(jià)值，如史可法紀(jì)念館和朱自清故居的民族氣節(jié)、人文精神，個(gè)園、何園、吳道臺(tái)宅第的讀書(shū)求知文化，馬可·波羅紀(jì)念館、五亭橋、鑒真紀(jì)念堂的開(kāi)放包容文化等，這些文化是揚(yáng)州傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)涵，是揚(yáng)州這座城市的“根”和“魂”，也是最能打動(dòng)人、感染人的揚(yáng)州城市精神，而這個(gè)成熟的文化生態(tài)系統(tǒng)正是高價(jià)值IP所需要的。

內(nèi)容越強(qiáng)大，IP就越強(qiáng)大，可開(kāi)發(fā)的價(jià)值就越高。在揚(yáng)州廣電任意的一場(chǎng)活動(dòng)中，傳統(tǒng)文化都是最吸睛最亮眼的元素。比如，《我們的節(jié)日》系列文化專(zhuān)題活動(dòng)，已開(kāi)展五年。該專(zhuān)題活動(dòng)的創(chuàng)意根植于傳統(tǒng)文化，采用電視文藝專(zhuān)題的手法，將電視專(zhuān)題短片和傳統(tǒng)文化節(jié)目有機(jī)融合，詩(shī)詞歌賦、文化名人、傳統(tǒng)習(xí)俗、仿古服飾、古典音樂(lè)，各種充滿文化和節(jié)日氣息的元素被精巧銜接在一起，組成了一組風(fēng)格清新、格調(diào)高雅、積極向上的電視文藝佳作。它既是一場(chǎng)根植傳統(tǒng)、紀(jì)念和傳承文脈的文化之旅，也是一次清新唯美、如詩(shī)如畫(huà)、賞心悅目的藝術(shù)之行。該專(zhuān)題片為觀眾帶來(lái)了耳目一新的藝術(shù)享受，播出后反響強(qiáng)烈，受到了觀眾和媒體的熱烈好評(píng)。

二、傳統(tǒng)文化是揚(yáng)州廣電最有競(jìng)爭(zhēng)力的名片

當(dāng)前，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求越來(lái)越旺盛。傳統(tǒng)文化在文化消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。

對(duì)于媒體產(chǎn)品而言，特色與個(gè)性是一條重要的生命線，跟在別人后面人云亦云、亦步亦趨，是媒體長(zhǎng)久發(fā)展的大敵。揚(yáng)州廣電基于獨(dú)特文化的品牌活動(dòng)，具有極強(qiáng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2009 年，揚(yáng)州“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)開(kāi)幕式上，揚(yáng)州廣電把傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意的靈魂帶到了國(guó)際化的舞臺(tái)上。大型實(shí)景主題創(chuàng)意晚會(huì)《水韻揚(yáng)州》，寓恢宏大氣于婉約嫵媚之中，穿透淮揚(yáng)千年悠悠時(shí)空，以現(xiàn)場(chǎng)震撼的視覺(jué)沖擊、特有獨(dú)到的藝術(shù)魅力、個(gè)性鮮明的地方文化特色在觀眾中引起強(qiáng)烈共鳴，為電視晚會(huì)打造城市文化形象提供了一個(gè)別致的范式。整個(gè)瘦西湖萬(wàn)花園的水面成為一個(gè)巨大的美輪美奐的舞臺(tái)，翩翩仙鶴、優(yōu)雅仙子凌波炫舞。無(wú)論是晚會(huì)整體創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、單個(gè)節(jié)目的精巧構(gòu)思，還是每個(gè)節(jié)目單元的起承轉(zhuǎn)合，都是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)融合帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

揚(yáng)州廣電連續(xù)多年創(chuàng)作舉辦的“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)開(kāi)幕式晚會(huì)，無(wú)一不是把城市傳統(tǒng)文化的基因、血脈融入到節(jié)目當(dāng)中，讓海內(nèi)外賓客為揚(yáng)州精致、優(yōu)雅的傳統(tǒng)文化而傾倒，讓揚(yáng)州市民為家鄉(xiāng)古代文化和現(xiàn)代文明交相輝映的成果而驕傲?！对谒环健贰端崜P(yáng)州》《好一朵茉莉花》《水墨四季》《揚(yáng)州夢(mèng) 揚(yáng)州情》等，都成了揚(yáng)州人如數(shù)家珍的記憶。

▲揚(yáng)州廣電將揚(yáng)州傳統(tǒng)文化融入品牌活動(dòng)中。

揚(yáng)州廣電堅(jiān)持打造個(gè)性化標(biāo)簽，在整體布局揚(yáng)州廣電個(gè)性形象的基礎(chǔ)上，推出彰顯自身特色與個(gè)性的走心節(jié)目。其中，既有政府主導(dǎo)的大型文化活動(dòng)，也有企業(yè)主辦的市場(chǎng)演出，更有民間和個(gè)人舉行的文化樂(lè)事。揚(yáng)州廣電高舉傳統(tǒng)文化的大旗，將中外藝術(shù)家、文藝愛(ài)好者以及廣大市民紛紛吸引到揚(yáng)州來(lái)。

三、傳統(tǒng)文化是揚(yáng)州廣電傳承發(fā)展的強(qiáng)大支撐

文化作為一種基因、血脈和傳統(tǒng),內(nèi)化于心、外化于行,影響廣泛深遠(yuǎn)。根，維系于民族精神。無(wú)論歷史多么遙遠(yuǎn)、歲月如何蹉跎，無(wú)論社會(huì)怎么變革、如何轉(zhuǎn)型，都不能除了根、丟了魂，都必須把根留住。根深才能葉茂，根脈切斷不得。

揚(yáng)州未來(lái)將以怎樣的名城新形象展示在世人面前？揚(yáng)州廣電該如何利用豐厚的文化資源，更好宣傳推介揚(yáng)州，進(jìn)一步提升城市的知名度、美譽(yù)度？如何推動(dòng)揚(yáng)州文化與旅游融合互動(dòng)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？這些都是揚(yáng)州廣電應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

文化不傳播就會(huì)凋零，揚(yáng)州廣電在品牌活動(dòng)中盡可能多地植入了傳統(tǒng)文化，并堅(jiān)持打造文化產(chǎn)品的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、準(zhǔn)確性。發(fā)揮揚(yáng)州廣電的資源、設(shè)備、人力等優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)模式，更加貼近受眾，增強(qiáng)互動(dòng)性，全面而廣泛地宣傳傳統(tǒng)文化。經(jīng)過(guò)多年的積累，揚(yáng)州廣電已經(jīng)積累了眾多的傳統(tǒng)文化資源，輻射范圍從揚(yáng)州擴(kuò)展到長(zhǎng)三角以及全國(guó)各地。

弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是揚(yáng)州廣電的使命擔(dān)當(dāng)。特別是在挖掘揚(yáng)州傳統(tǒng)文化元素方面，揚(yáng)州廣電堅(jiān)持取其精華，去其糟粕，傳播正能量，唱響主旋律。多年來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化的孜孜以求，揚(yáng)州廣電不斷求新求變，突破自我。揚(yáng)州廣電在未來(lái)品牌活動(dòng)的運(yùn)作中，將繼續(xù)高擎?zhèn)鹘y(tǒng)文化的大旗，專(zhuān)注打磨優(yōu)質(zhì) IP，創(chuàng)作更多的精品力作。

(作者單位：揚(yáng)州廣播電視傳媒總臺(tái))