梁伊人

電視午間新聞的趨勢與特征

梁伊人

電視午間新聞作為電視媒體的傳統(tǒng)欄目，其發(fā)展一直處于較為平穩(wěn)的狀態(tài)。但在新興媒體不斷涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透，媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)的大背景下，電視午間新聞欄目的主要內(nèi)容、欄目形式以及表達(dá)方式都發(fā)生著巨大的變化。本文重點分析了國內(nèi)午間檔電視欄目的發(fā)展演變，并歸納出電視午間新聞欄目發(fā)展的趨勢與特征。

媒體融合 ；電視午間新聞欄目 ；趨勢 ；特征

在當(dāng)前的媒體競爭環(huán)境下，電視媒體備受視頻網(wǎng)站、微博、微信及移動客戶端等新媒體的沖擊，視頻形式不再是電視媒體所特有的節(jié)目形式，海量化的移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻、移動網(wǎng)絡(luò)直播等形式?jīng)_擊著電視媒體的發(fā)展。相對于傍晚、晚間黃金時段以及近年來興起的早間時段，不論是央視還是省級衛(wèi)視，午間檔的新聞欄目一直處于不溫不火的平靜狀態(tài)。

但是，相對于晚間黃金檔和早間檔，午間檔是電視新聞值得搶占的新聞戰(zhàn)場。在當(dāng)前快節(jié)奏的工作和生活中，午間是人們放松心情、緩解疲勞的重要時段。收看午間新聞填補(bǔ)了早間新聞與晚間新聞的時段空白，也為受眾的信息需求提供了多樣的選擇。自 1995 年央視《新聞 30 分》開播以來，午間新聞類欄目在省級衛(wèi)視遍地開花，但基本上都以單純的資訊類形式存在，節(jié)目的同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重。特別是在新媒體時代，海量化的網(wǎng)絡(luò)新聞信息為受眾提供了即時而簡潔的新聞資訊，電視午間新聞欄目如何適應(yīng)媒體融合的競爭環(huán)境，滿足受眾的多樣化需求，在突破自我中創(chuàng)新發(fā)展？本文梳理了央視及省級衛(wèi)視午間檔電視欄目的主要形式，針對電視午間新聞欄目的傳播特征和發(fā)展趨勢作深入分析，為電視午間新聞的創(chuàng)新變革提供借鑒。

一、電視午間新聞欄目的發(fā)展趨勢：繼承與創(chuàng)新，擱置與摒棄

從央視《新聞30分》開始，大部分省級衛(wèi)視嘗試午間時段的新聞資訊播報。但經(jīng)過一段時間的發(fā)展，資訊類欄目形式出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，就連欄目的名稱都一樣，毫無地方特色和個性特征。例如，湖南、廣東、廣西、內(nèi)蒙古、寧夏、西藏等省級衛(wèi)視的午間新聞欄目均取名《午間新聞》；山西、新疆兩個省級衛(wèi)視的午間新聞欄目同叫《新聞午報》。

同質(zhì)化傾向不僅體現(xiàn)在欄目名稱上，從新聞內(nèi)容上看，所有衛(wèi)視的午間新聞欄目均包括國內(nèi)國際時政要聞、本地民生新聞等主要類型。許多省級衛(wèi)視并沒有考慮到本土受眾的個性化需求，節(jié)目的貼近性也并不到位。電視午間新聞在逐步發(fā)展過程中凸顯出了許多負(fù)面特征：新聞題材泛化、內(nèi)容模式僵化、新聞播報呆板、傳播渠道單一。在進(jìn)入瓶頸期之后，電視午間新聞欄目紛紛進(jìn)行改版和革新。央視《新聞 30 分》、北京衛(wèi)視《特別關(guān)注》、廣東衛(wèi)視《午間新聞》以及遼寧衛(wèi)視《說天下》等欄目相繼從欄目定位、板塊設(shè)置、新聞編排、節(jié)目播報等方面進(jìn)行改版升級。

本文梳理了目前央視主要頻道及省級衛(wèi)視午間時段的電視欄目（40 個樣本欄目），當(dāng)前的午間檔電視欄目形式的構(gòu)成比例見圖1。

從圖表中可以看出，國內(nèi)午間檔的欄目形式仍然以新聞資訊類為主，占比達(dá)到 58% ；生活服務(wù)類、綜藝類以及文化歷史類欄目占比達(dá) 27%，這說明不少省級衛(wèi)視已經(jīng)將新聞資訊類欄目轉(zhuǎn)變發(fā)展為其他類欄目。

圖 1 午間檔電視欄目形式的構(gòu)成比例

從內(nèi)容來看，電視午間新聞從單一新聞資訊類欄目向多樣化形式的欄目轉(zhuǎn)變。本文歸納了目前電視午間新聞發(fā)展演變的幾個方向：

（一）繼承傳統(tǒng)型：統(tǒng)一化與大眾化

新聞資訊類欄目是電視午間新聞最為傳統(tǒng)的欄目類型，以央視《新聞 30 分》、東方衛(wèi)視《東方大頭條》等為代表的資訊類欄目仍然占據(jù)著國內(nèi)午間時段較大的收視比例。從40個樣本欄目中，仍然有23個頻道或衛(wèi)視堅持傳統(tǒng)的新聞資訊欄目。新聞內(nèi)容體現(xiàn)綜合性和大眾化，關(guān)注內(nèi)容廣泛，涉及時政熱點、社會民生等多個領(lǐng)域。表達(dá)方式以主持人播報為主，語言大眾化，具有親和力。

欄目定位統(tǒng)一化、新聞內(nèi)容全面化、表達(dá)方式大眾化、傳播方式簡潔化是目前傳統(tǒng)新聞資訊類欄目的特征。但是，傳統(tǒng)的新聞資訊類欄目往往時效性不足，報道框架呈現(xiàn)刻板化，新聞?wù)Z言和新聞標(biāo)題等細(xì)節(jié)表達(dá)也往往制式化，缺乏貼近性和吸引力，對于擴(kuò)大傳播效果、提高收視水平較為不利。

（二）創(chuàng)新突破型：個性化與貼近化，專業(yè)化與深度化

在午間新聞資訊欄目的發(fā)展中，許多省級衛(wèi)視紛紛從自身定位、地域特征、專業(yè)領(lǐng)域等角度對傳統(tǒng)資訊類欄目進(jìn)行變革和創(chuàng)新，均取得了一定的成效。

最具代表性的是遼寧衛(wèi)視的《說天下》，該欄目一改傳統(tǒng)新聞資訊呆板嚴(yán)肅的表達(dá)方式，以詼諧幽默的脫口秀形式播報新聞，“新聞脫口秀，秒語說天下”的欄目宗旨讓節(jié)目更加感性化、快節(jié)奏，將理性的新聞內(nèi)容和感性的表達(dá)方式相結(jié)合，感性表達(dá)中卻不偏激，理性內(nèi)容中充滿個性，將個性化和貼近化表現(xiàn)得淋漓盡致，是該欄目成功的關(guān)鍵。貴州衛(wèi)視的《午間道》以“新聞天天有，事事有說頭”為理念，嘗試“看天下、說新聞、講故事”，將新聞事件和熱點話題以講故事的方式表達(dá)出來，突破了傳統(tǒng)的資訊播報形式。

在個性化與貼近化表達(dá)的同時，專業(yè)化與深度化也開始在午間新聞資訊欄目中悄然興起。深圳衛(wèi)視《正午30分》曾經(jīng)在本地的收視超過同時段的央視《新聞30分》，其成功的關(guān)鍵在于專業(yè)化、精細(xì)化策略。該欄目從“知中國、看世界、愛生活”三個方面進(jìn)行選題的挖掘，開設(shè)評論類板塊“午觀察”和“午快評”，剖析新聞事件，做出專業(yè)而深入的分析，這種“專而精”的模式開辟了午間新聞資訊的獨特道路。

廣東衛(wèi)視《午間新聞》在改版后既做新聞資訊，也嘗試深度新聞，其欄目定位為力圖做有觀點的公共新聞。北京衛(wèi)視《特別關(guān)注》在關(guān)注民生中大做文章，重點突出地域化特征。立足北京當(dāng)?shù)兀N近百姓生活，將民生新聞做大、做活、做深，吸引了觀眾的注意力，這對于電視媒體引領(lǐng)社會風(fēng)尚、提高自身品位意義重大。

（三）摒棄固有型：綜藝化、生活化與人文化

縱觀國內(nèi)省級衛(wèi)視午間時段的電視欄目，新聞資訊類仍然是主流，但也有部分衛(wèi)視摒棄了午間新聞欄目，改為全新領(lǐng)域的娛樂綜藝類或者生活服務(wù)類欄目。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》以及河北衛(wèi)視《歡樂沖擊波》等欄目均已取代了以往的午間新聞欄目，綜藝取代新聞也成為了編排的新方向。

午間時段的生活化、服務(wù)化特征也開始出現(xiàn)。貴州衛(wèi)視2016 年開播了一檔美食節(jié)目《詹姆士的廚房》。值得注意的是，該欄目打通網(wǎng)絡(luò)渠道，將節(jié)目中出現(xiàn)的菜譜同步上傳到微博、微信、今日頭條等新媒體平臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體的有效連接與融合發(fā)展。陜西衛(wèi)視午間欄目《你是我的菜》也開始嘗試美食類節(jié)目。

▲午間新聞欄目代表

部分衛(wèi)視將人文歷史類欄目設(shè)置在午間時段。江西衛(wèi)視《經(jīng)典傳奇》主要向觀眾講述歷史人文故事。陜西衛(wèi)視立足陜西，面向全國文物收藏市場，開設(shè)了一檔大型文化收藏類欄目《華山論鑒》，以論鑒為看點，在午間時段開了全國收藏節(jié)目的先河。文化類欄目的開設(shè)順應(yīng)了社會大環(huán)境的需要。

（四） 基本放棄型 ：放棄午間欄目改播電視劇

在眾多省級衛(wèi)視中，也有既不開設(shè)新聞資訊類欄目，也不開設(shè)其他欄目形式的衛(wèi)視。一些省級衛(wèi)視停播了原有的午間新聞欄目，河南衛(wèi)視《中原午報》、四川衛(wèi)視《巴蜀快報》等均已停播。取而代之的是電視劇，利用電視劇填充午間時段，也不失為吸引觀眾的有效嘗試。

二、午間新聞欄目的新特征：融媒化、縱深化、多樣化與互動化

（一）新聞來源融媒化

午間新聞作為電視媒體在正午向受眾傳遞信息的欄目形式，其新聞來源應(yīng)當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)而客觀，多樣而全面。在傳統(tǒng)的午間新聞欄目中，其新聞來源往往是由記者采訪獲得，或是編輯從紙媒中整理取得。但是，在媒體融合深入發(fā)展的進(jìn)程中，媒體之間的邊界在淡化，新聞內(nèi)容往往表現(xiàn)出互聯(lián)互通的趨勢，“中央廚房”式的采編形式就是典型。尤其是在微博、微信、客戶端等媒體形式出現(xiàn)后，午間新聞的來源不僅僅是記者采訪和編輯整理，更多的是從融合媒介的平臺中獲取信息。

以東方衛(wèi)視《東方大頭條》為例，該欄目的亮點是以最快速度、最搶眼鏡頭、最獨特視角，整合電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體的豐富資訊，第一時間播報新聞。這類新聞資訊對時效性、顯著性的要求非常高，移動互聯(lián)網(wǎng)時代電視已經(jīng)無法與手機(jī)客戶端推送的新聞資訊相抗衡，整合各種媒體的海量化信息成為媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，午間新聞來源的融媒化特征日益凸顯，許多午間新聞欄目的主持人在播報時的新聞?wù)Z言往往是 ：“據(jù) XX官方微博稱……”“從 XX 微信公眾號獲悉……”遼寧衛(wèi)視《說天下》因為其新聞選材的廣泛性，這種特征更為明顯?？梢哉f，媒體融合造就了午間新聞選材來源的融媒化，即從媒體融合的平臺和進(jìn)程中進(jìn)行信息篩選和把關(guān)播報。

（二）欄目類型縱深化

縱深化是與以往電視午間新聞單一而表面化相對比。傳統(tǒng)的午間新聞欄目大部分是以新聞資訊的形式存在，但在近年的發(fā)展中，欄目類型出現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同形式、不同風(fēng)格的專業(yè)化、垂直化細(xì)分的趨勢。

央視財經(jīng)頻道《環(huán)球財經(jīng)連線》開啟了午間新聞的財經(jīng)傳播模式，央視國際頻道的《中國新聞》全面展現(xiàn)國際形勢與國際交往。東南衛(wèi)視《海峽午報》專注于海峽兩岸的時政新聞資訊，服務(wù)于熱衷兩岸關(guān)系的受眾群體，凸顯了垂直細(xì)分的欄目特征。

縱深化發(fā)展不僅體現(xiàn)在欄目類型上的專業(yè)化和垂直化，也體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的深度化發(fā)展。廣東衛(wèi)視《午間新聞》、北京衛(wèi)視《特別關(guān)注》、深圳衛(wèi)視《正午30分》突破了簡短資訊的界限，向深度新聞、新聞評論的方向發(fā)展?！短貏e關(guān)注》關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆?，將“小民生”消息做成“大民生”新聞，將百姓身邊事深化為社會關(guān)切事，提高了節(jié)目的調(diào)性；《正午 30分》聚焦兩岸三地的“硬新聞”，對時政熱點和社會事件進(jìn)行深入挖掘，將新聞立體化呈現(xiàn)，并進(jìn)行準(zhǔn)確而理性的評論，讓資訊從淺顯變得深入，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步思考。

（三）傳播渠道多樣化

傳統(tǒng)的電視午間新聞欄目傳播渠道單一，如今，電視可以與網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端、微博、微信等形式相結(jié)合，從單一的電視屏幕向多樣的網(wǎng)絡(luò)屏幕轉(zhuǎn)型是電視午間新聞傳播渠道變遷的新特征，這一特征也將隨著媒體融合的深入而不斷創(chuàng)新和變化。

中央電視臺不僅有電視熒屏這一載體，也擁有央視網(wǎng)、官方微博、官方微信，以及“央視影音”“央視新聞”等多種跨屏傳播渠道，今年央視又開發(fā)出“央視新聞 +”，能夠?qū)⒀胍曅侣剬崟r立體地向受眾傳播。

在央視或省級衛(wèi)視開設(shè)網(wǎng)站、微博、微信、客戶端的同時，第三方形式視頻媒介也具有強(qiáng)大的傳播能力。優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、騰訊視頻、新浪視頻等都可以對電視欄目進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的過程中，梨視頻、今日頭條等新興媒介也是電視媒體跨屏傳播的渠道。此外，移動視頻受到受眾青睞得益于通信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)支持，運(yùn)營商也看重視頻這一重大市場，分別開發(fā)“聯(lián)通電視 +”“天翼視訊”等視頻播放平臺。

媒體融合中的多屏傳播和跨屏傳播集電視渠道、網(wǎng)絡(luò)視頻渠道、移動視頻渠道以及第三方渠道等多種渠道于一身，多樣化的傳播渠道擴(kuò)大了午間新聞欄目的傳播范圍。

（四）溝通方式互動化

電視午間新聞欄目與受眾之間的溝通和互動是隨著媒體發(fā)展而不斷改進(jìn)的。最為原始的溝通方式是電視欄目開通的直播熱線，受眾可以通過撥打欄目熱線進(jìn)行咨詢或互動，但其互動和反饋卻存在一定的延遲性，因為受眾往往是在節(jié)目播出后才打進(jìn)電話。

傳統(tǒng)的電視熱線電話形式只是受眾反饋的一種渠道，并不能稱之為實際意義上的溝通與互動。移動網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，電視午間新聞欄目紛紛開通短信、微博、微信等新媒體平臺，在這一平臺上，受眾可以與欄目的主播和編導(dǎo)進(jìn)行實時互動。遼寧衛(wèi)視《說天下》欄目強(qiáng)調(diào)受眾意識，重視用戶體驗，該欄目的主持人老楊、蟈蟈經(jīng)常會在節(jié)目中穿插播報來自微博上受眾的評論消息，針對節(jié)目進(jìn)行微博平臺上的“微直播”。這種強(qiáng)化互動的意識和做法不僅增進(jìn)了媒體與受眾之間的距離，也豐富了欄目的形式和內(nèi)容。

開放的網(wǎng)絡(luò)時代，電視媒體需要關(guān)注用戶多樣化的需求，因為只有滿足了用戶的需求，才能確保電視欄目獲得更多用戶的認(rèn)可和收看。因此，將溝通方式進(jìn)一步互動化、立體化、服務(wù)化，才是電視午間新聞欄目應(yīng)該認(rèn)真思考的內(nèi)容。

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[8]許媛媛 .創(chuàng)新“非黃金時段”新聞節(jié)目的理念 .新聞愛好者，2011（9）.

（作者單位：中央電視臺新聞中心）