王洪亮

打造“中央廚房”，促進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展

王洪亮

“中央廚房”不僅僅是技術(shù)概念，更是一種媒體運(yùn)行思路，是縣級(jí)媒體形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系的有效路徑?？h級(jí)媒體打造“中央廚房”需尊重媒體規(guī)律，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，克服形式主義。

“中央廚房”；縣級(jí)媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維；機(jī)制

近年來，不少地方都在加快推進(jìn)縣級(jí)媒體的深度融合發(fā)展。2016 年 9 月，江西贛州印發(fā)《贛州市推進(jìn)全媒體中心（縣級(jí)）建設(shè)試點(diǎn)工作方案》，開始在寧都縣、崇義縣、尋烏縣試點(diǎn)建設(shè)縣級(jí)全媒體中心。這些縣級(jí)媒體融合發(fā)展都有一個(gè)顯著特征，就是打造“中央廚房”。而這一“中央廚房”不僅僅是技術(shù)概念，更是一種媒體運(yùn)行思路，是縣級(jí)媒體形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系的有效路徑之一。

一、縣級(jí)媒體打造“中央廚房”的意義

受制于地域、規(guī)模、體制等因素，縣級(jí)媒體在影響力、傳播力等方面，與中央級(jí)、省級(jí)和地市級(jí)媒體相比先天不足，還要面對(duì)來勢(shì)洶洶的新興媒體的挑戰(zhàn)，如何找到突破口一直是困擾縣級(jí)媒體發(fā)展的問題。

1.有利于破解縣級(jí)媒體內(nèi)容生產(chǎn)匱乏的問題。除經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣，一般的縣級(jí)媒體采編力量相對(duì)并不強(qiáng)大，尤其是傳統(tǒng)模式下，不怎么強(qiáng)大的采編力量，還分散在報(bào)紙、廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)、類型匱乏、產(chǎn)量較少等弊端，有的縣級(jí)電視臺(tái)制作 10分鐘的電視新聞都捉襟見肘。這些問題，除了媒體環(huán)境發(fā)生變化之外，根本原因在于縣級(jí)媒體內(nèi)容吸引力不足?！爸醒霃N房”的打造將有效解決這一問題，通過整合縣級(jí)媒體各平臺(tái)上的采編力量，資源統(tǒng)籌，更容易提高產(chǎn)能，生產(chǎn)出更多元、豐富的內(nèi)容。

2.有利于破解縣級(jí)媒體資源薄弱的問題。一般情況下縣級(jí)媒體單位由廣播電視臺(tái)、縣委報(bào)道組、政府網(wǎng)等組成，有公開發(fā)行報(bào)紙的縣并不多。這些為數(shù)不多的媒體機(jī)構(gòu)，由于行業(yè)和部門管理問題，存在合作聯(lián)動(dòng)壁壘，形成合力并不容易。媒體資源不多，各自建設(shè)，投入分散，在這種情況下，縣級(jí)媒體要形成拳頭力量，擔(dān)當(dāng)當(dāng)?shù)刂黝}宣傳的主陣地，需要進(jìn)一步整合資源，打造“中央廚房”可以更進(jìn)一步發(fā)揮現(xiàn)有媒體資源優(yōu)勢(shì)，通過機(jī)制創(chuàng)新，有機(jī)聯(lián)動(dòng)，讓具有公信力、傳播力和影響力的縣級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體矩陣成為可能。

3.有利于破解縣級(jí)媒體經(jīng)費(fèi)投入有限的問題?？h級(jí)媒體級(jí)別不高，力量不強(qiáng)，但也承擔(dān)著當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作的宣傳工作。同樣也面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)?？h級(jí)財(cái)政對(duì)于縣級(jí)媒體的支持力度，受制于縣域經(jīng)濟(jì)情況。除了經(jīng)濟(jì)狀況好的縣，一般的縣很難有持續(xù)的大額經(jīng)費(fèi)投入到縣級(jí)媒體的建設(shè)上。理想的狀態(tài)是在有限的經(jīng)費(fèi)投入上，差異化配置，一體化應(yīng)用。然而，現(xiàn)實(shí)中卻很難實(shí)現(xiàn)，各媒體都需要發(fā)展，就會(huì)有先后順序，產(chǎn)生重復(fù)建設(shè)，做到統(tǒng)籌兼顧有一定難度。通過打造“中央廚房”，建立統(tǒng)一的技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)，媒體各取所需，各適所用。

二、縣級(jí)媒體打造“中央廚房”的策略

縣級(jí)媒體打造的“中央廚房”不僅是重大突發(fā)報(bào)道的統(tǒng)一指揮體系，更是日常宣傳的協(xié)調(diào)運(yùn)作平臺(tái)。具體來講就是遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型縣級(jí)媒體。

1.整合采編力量，實(shí)現(xiàn)全媒體新聞采集功能。

縣級(jí)媒體打造“中央廚房”，關(guān)鍵先解決生產(chǎn)力的問題?？梢酝ㄟ^建立采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，或者通過縣級(jí)媒體全方位整合的方式，形成“全媒體新聞中心”的功能或者實(shí)體，以此打破縣級(jí)媒體間的壁壘，實(shí)現(xiàn)效益最大化。如福建漳浦縣廣電和報(bào)社之間采用聯(lián)動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)全媒體新聞采集運(yùn)作。江西寧都、尋烏、崇義3個(gè)縣級(jí)媒體的全媒體中心采取“拆小灶建大灶”的辦法，整合現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源，將報(bào)紙、廣播、電視、門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶端、微博、微信等置于統(tǒng)一的協(xié)同調(diào)度平臺(tái)下進(jìn)行運(yùn)作。

2.強(qiáng)化技術(shù)支撐，建設(shè)全媒體指揮平臺(tái)?？h級(jí)媒體打造“中央廚房”，同樣要以大數(shù)據(jù)為引擎，打造內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、資源共享等一體化的融合媒體技術(shù)平臺(tái)，使“中央廚房”的應(yīng)急指揮、傳播監(jiān)控、智能決策、資源中心、傳播分析和統(tǒng)一發(fā)布等功能得以實(shí)現(xiàn)。江西共青城全媒體中心以江西日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)技術(shù)為支撐，打破了不同終端的平臺(tái)界限，達(dá)到 PC 端、APP、微信（公眾號(hào)）、微博等數(shù)據(jù)互通，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，打通了PC端與 APP 端數(shù)據(jù)壁壘，任意一條在PC端采集的信息，一經(jīng)簽發(fā)，將同步在APP上發(fā)布。

3.突出機(jī)制革新，探索全媒體運(yùn)行體系?？h級(jí)媒體打造“中央廚房”，需要進(jìn)一步理順內(nèi)部關(guān)系，建立與媒體實(shí)際相匹配的運(yùn)行機(jī)制。浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)的“中央廚房”運(yùn)作方式是：全媒體信息采集策劃中心獲取突發(fā)事件信息后，立即啟動(dòng)執(zhí)行方案，全媒體采訪中心派出全媒體記者趕往現(xiàn)場(chǎng)，途中第一時(shí)間連線廣播、推送網(wǎng)站；抵達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)后第一時(shí)間傳送圖片和微視頻，并再次連線廣播播報(bào)最新情況；采集完成后提供影像、文稿至全媒體編輯審稿平臺(tái)，供廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志等媒體選用。

▲浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)

三、縣級(jí)媒體打造“中央廚房”的優(yōu)勢(shì)

機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)單，易于整合。縣級(jí)媒體一般為科級(jí)建制，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)媒體，還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣區(qū)媒體，機(jī)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，體系靈活，整合打造“中央廚房”的行政成本較低。浙江安吉縣媒體都比較強(qiáng)，廣播實(shí)現(xiàn)縣域覆蓋，電視擁有 13 萬用戶，報(bào)紙擁有 2.5 萬戶用戶，網(wǎng)站日點(diǎn)擊量 3 萬人次以上。2014 年，為改變以往傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站）各自為政的局面，以內(nèi)容統(tǒng)一、功能區(qū)分為原則，在編委會(huì)下屬機(jī)構(gòu)設(shè)置新聞中心、節(jié)目中心、技術(shù)中心和總編室的“三中心一科室”構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)了廣電臺(tái)與原新聞宣傳中心（報(bào)社）、縣政府機(jī)關(guān)信息中心的整合，組建了新的廣播電視臺(tái)（安吉新聞集團(tuán)）。

負(fù)擔(dān)較輕，易于壯大?？h級(jí)媒體發(fā)展情況有強(qiáng)有弱，但規(guī)模不大，改革發(fā)展的負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，找準(zhǔn)突破口，縣級(jí)媒體同樣可以在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。山東昌樂傳媒集團(tuán)成立于2009 年，前身為山東省昌樂縣廣播電視臺(tái)，現(xiàn)轄廣播、電視、報(bào)紙、月刊、網(wǎng)站五個(gè)綜合媒體平臺(tái)，共有干部職工 236 人。先后投資 4000 多萬元進(jìn)行廣播電視設(shè)備升級(jí)，達(dá)到了山東縣級(jí)電視臺(tái)一流水平。2011 年 4 月，創(chuàng)建了昌樂傳媒網(wǎng)，總點(diǎn)擊量近 4000 萬，是濰坊市各縣市區(qū)中唯一被百度新聞源收錄的網(wǎng)站，被授予全國(guó)最佳本土傳播力網(wǎng)站榮譽(yù)稱號(hào)。2012 年初，推出了山東省第一家面向全省發(fā)布的縣級(jí)手機(jī)報(bào)——《昌樂傳媒手機(jī)報(bào)》，訂戶超過3萬。

▲浙江磐安縣的“中央廚房”

后發(fā)優(yōu)勢(shì)，易于趕超。大多縣級(jí)媒體的技術(shù)支撐比較薄弱。隨著技術(shù)更新迭代，縣級(jí)媒體的融合發(fā)展完全可以站在更高的起點(diǎn)上，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，直追先進(jìn)。四川劍閣縣在技術(shù)上將廣元日?qǐng)?bào)“掌門戶”客戶端進(jìn)行本地化，客戶端“LOGO”圖案變成劍門關(guān)樓圖案，名稱確定為“劍閣新聞中心”，將劍閣縣域內(nèi)的媒體全部集合到該客戶端上，打造劍閣縣對(duì)外宣傳的官方 APP。劍閣縣廣播電視臺(tái) 2016 年也重點(diǎn)推出“掌上劍門”的新媒體傳播平臺(tái)，這是一個(gè)集視音頻直播點(diǎn)播、新聞發(fā)布、圖文資訊、用戶互動(dòng)為一體的手機(jī)輕快APP平臺(tái)。劍閣媒體融合發(fā)展的舉措都是“借船出海”，但是這些產(chǎn)品或者平臺(tái)的功能和效果都具有一定的領(lǐng)先性，可以在媒體融合發(fā)展的過程中有所作為。

四、縣級(jí)媒體打造“中央廚房”需要注意的問題

尊重媒體規(guī)律?？h級(jí)媒體打造“中央廚房”，并不是要削弱各媒體的主體地位，而是通過機(jī)制創(chuàng)新，為各媒體按照各自的媒體發(fā)展規(guī)律發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。目標(biāo)是著力培育一批體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶喜聞樂見、市場(chǎng)深受歡迎的媒體品牌，從而不斷壯大主流輿論陣地。2016 年全國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例 20佳之一的浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)，整合當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)、宣傳信息中心、縣委報(bào)道組、政府網(wǎng)新聞，各媒體平臺(tái)不僅沒有削弱，反而得到加強(qiáng)，已擁有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、新媒體等14個(gè)媒體平臺(tái)，20多個(gè)微博微信平臺(tái)。

結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際?？h級(jí)媒體打造“中央廚房”，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，包括財(cái)政、媒體等客觀條件，并不一定每個(gè)縣級(jí)媒體打造“中央廚房”都要建設(shè)高大上的硬件主體。實(shí)際上，依靠現(xiàn)有的技術(shù)條件，通過流程再造也可以實(shí)現(xiàn)“中央廚房”的功能。浙江磐安縣的“中央廚房”，依托 QQ 群、微信和 FTP處理系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建。具有線索選題共享和指令發(fā)布平臺(tái)、素材（文字、圖片、聲音、視頻）處理平臺(tái)、信息發(fā)布平臺(tái)三個(gè)功能，整合了電視新聞、廣播新聞、磐安發(fā)布（微信、微博）、磐安廣電（微信）、磐安旅游（微信）、磐安廣電網(wǎng)（www.zjpa.tv)等媒體資源，實(shí)現(xiàn)了一體策劃、一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播的媒體運(yùn)作模式。

克服形式主義。打造“中央廚房”是縣級(jí)媒體推進(jìn)媒體融合，提升縣級(jí)媒體公信力、影響力的有效舉措，需要實(shí)事求是，克服形式主義。具體來講，一方面要正確處理好物理空間變化與觀念機(jī)制更新的關(guān)系，打造“中央廚房”不是找一間大辦公室，把人聚在一起換一個(gè)門牌就可以實(shí)現(xiàn)的，也不是掛一面沒有實(shí)用功能的大屏就能解決的。媒體運(yùn)行觀念和機(jī)制更新更重要。另一方面要考慮到好看與實(shí)用的關(guān)系，縣級(jí)媒體打造“中央廚房”由于經(jīng)費(fèi)和現(xiàn)實(shí)需求，專門為追求“眼球效應(yīng)”加大投入沒有必要。

（作者單位：福建平潭廣播電視臺(tái)）