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        自媒體“野蠻生長”背后暴露出的新聞倫理缺失及解決意見

        2017-07-29 16:26:37閆少衛(wèi)
        新媒體研究 2017年12期
        關(guān)鍵詞:野蠻生長新聞倫理自媒體

        閆少衛(wèi)

        安徽廣播電視臺新聞綜合廣播,安徽合肥 230001

        摘 要 最近幾年,基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而迅速發(fā)展起來的自媒體,在網(wǎng)絡(luò)傳播中扮演著越來越重要的角色,在其“野蠻生長”的初期,暴露出了一些亂象,背后卻是新聞倫理的缺失。文章從自媒體新聞倫理缺失的表現(xiàn)入手,分析其產(chǎn)生的原因,最后給出促進(jìn)自媒體健康傳播的相應(yīng)建議。

        關(guān)鍵詞 自媒體;新聞倫理;建議

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)12-0035-02

        這兩年,自媒體在中國的蓬勃興起,儼然有一種趕超傳統(tǒng)媒體之勢。“自媒體”英譯為“We Media”,學(xué)界至今沒有對其形成一個(gè)統(tǒng)一的定義,但普遍認(rèn)為,這是由普通大眾以現(xiàn)代化、電子化、數(shù)字化平臺為載體,向不特定人群分享自身的經(jīng)歷、觀點(diǎn)的一種傳播行為。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,“自媒體”的內(nèi)涵也在不斷豐富。自媒體在中國的出現(xiàn)最早可以追溯到社交平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、QQ空間等,一直處于不溫不火的狀態(tài)。不過從2016年開始,微信公眾號、頭條號、企鵝號、百家號、大魚號、知乎、虎嗅等一批自媒體服務(wù)平臺的興起,無數(shù)普通大眾蜂擁進(jìn)駐自媒體,因?yàn)樵谶@里可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),獲得收益。曾經(jīng)受制于內(nèi)容的咨詢網(wǎng)站、聚合類新聞App仿佛在一夜之間被海量信息所包圍。因此,有人把2016年界定為自媒體元年。

        看似火爆繁榮的自媒體背后卻是亂象叢生、愈演愈烈,一些行為更是對新聞倫理的踐踏,嚴(yán)重影響到網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,給人們的生活和價(jià)值導(dǎo)向造成誤導(dǎo)。

        1 自媒體新聞倫理缺失的表現(xiàn)

        (1)虛假新聞。客觀、真實(shí)、公平、全面是新聞從業(yè)者堅(jiān)守的職業(yè)準(zhǔn)則,新聞?dòng)浾邔懗鲆黄侣勑枰獙?shí)地采訪、素材整理、反復(fù)核實(shí)、編輯把關(guān),最后才能在媒體上發(fā)表。而被記者奉為新聞生命的“真實(shí)”,在自媒體人眼中卻變得無關(guān)痛癢起來,他們在乎的只有流量。為了博人眼球,增加粉絲數(shù)量,提高閱讀點(diǎn)擊量,一些自媒體人可以罔顧事實(shí)真相,隨意捏造新聞內(nèi)容,再經(jīng)過平臺的推送,足不出戶就可以打造出一篇“10萬+”爆款文章出來?!缎侣?dòng)浾摺繁P點(diǎn)的2016年十大假新聞,其中《上海姑娘逃離江西農(nóng)村》《“禮崩樂壞”的東北村莊》、《津巴布韋總統(tǒng)因奧運(yùn)會沒能得獎(jiǎng)牌下令逮捕代表團(tuán)》等多篇在社會上引起熱議的新聞,就是由平臺背后的自媒體人一手捏造出來的,在社會上造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

        (2)剽竊抄襲,侵權(quán)行為泛濫。在新聞行業(yè),媒體秉承“內(nèi)容為王”的經(jīng)營理念,注重新聞品質(zhì),追求獨(dú)家新聞,強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。一名記者一旦涉嫌抄襲,就會受到嚴(yán)厲處罰,情節(jié)輕的通報(bào)批評,公開檢討;情節(jié)重的吊銷新聞?dòng)浾咦C,列入不良從業(yè)行為記錄;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任,終身不得從事新聞采編工作。但是在自媒體行業(yè),卻是剽竊抄襲、洗稿、偽原創(chuàng)成風(fēng),一個(gè)自媒體人一天可以產(chǎn)出幾十篇文章,每篇文章用時(shí)不超過10分鐘。在一些爆文采集軟件的推波助瀾下,一篇原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能會在1分鐘內(nèi),演變成上百種版本,推送到各大新聞平臺。《2016中國自媒體行業(yè)白皮書》顯示,針對自媒體的侵權(quán)案例高達(dá)350萬件。

        (3)低俗惡炒。低俗報(bào)道是新聞媒體的“四大公害”之一,是媒體行業(yè)嚴(yán)厲打擊的行為,但在自媒體行業(yè),卻成了“香餑餑”。熱衷炒明星軼事,奇聞趣事以及對暴力、色情的極度渲染,文字直白、情節(jié)夸張,因?yàn)榫邆溥@些元素的文章往往擁有極大的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)。為了一味迎合市場的低級趣味,一些自媒體不惜打擦邊球、胡編亂造、惡意抹黑、做“標(biāo)題黨”。例如《比國足還高興,這個(gè)國家隊(duì)趟進(jìn)2026年世界杯》《俄富二代炫富曬飛機(jī)曬車,普京怒了》等,這些文章借熱點(diǎn)炒作,標(biāo)題聳人聽聞,內(nèi)容質(zhì)量卻是低劣不堪,完全是捕風(fēng)捉影。

        2 自媒體亂象產(chǎn)生的原因

        (1)門檻低。自媒體可以說幾乎沒有門檻,只要你身份合法,同意平臺“自擔(dān)責(zé)任”的條款,就可以成為一名自媒體人。隨著自媒體平臺競爭的白熱化,一些平臺對自媒人申請的審核過程形同虛設(shè),申請即可秒通過。入駐平臺之后,自媒體人就可以發(fā)表一些自己的所見、所聞、所感,內(nèi)容既可以包括社會、娛樂、體育、文化,也可以涉及汽車、情感、生活等領(lǐng)域,只要觀點(diǎn)足夠博眼球,就會聚集一批粉絲,成為“意見領(lǐng)袖”。當(dāng)人們習(xí)慣性拿起手機(jī),瀏覽一些資訊的時(shí)候,看見的“新聞”也許就出自這些毫無新聞專業(yè)基礎(chǔ)的自媒體人。

        (2)利益驅(qū)使。絕大多數(shù)自媒體人都是奔著“流量變現(xiàn)”“自營廣告”,或者推廣引流去的,最終目的都是為了盈利。起初一些自媒體人也許還能堅(jiān)持原創(chuàng),但在利益的驅(qū)動(dòng)下,很可能就隨波逐流,加入到抄襲、偽原創(chuàng)的隊(duì)伍中去了,畢竟辛辛苦苦的一篇高質(zhì)量的原創(chuàng)作品,得不到受眾的認(rèn)可,收益不及一些蹭熱點(diǎn)、博眼球的偽原創(chuàng)文章,這對堅(jiān)持原創(chuàng)的自媒體人無疑是一種毀滅性打擊。另外,各大平臺為了招攬更多的自媒體入駐自家平臺,也是在競相“燒錢”,例如2017年,企鵝媒體平臺發(fā)布“芒種計(jì)劃2.0”,拿出10億元補(bǔ)貼扶持和2億元投資基金;今日頭條也承諾10億人民幣補(bǔ)貼給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者;原UC訂閱號“W+”量子計(jì)劃也升級為“大魚計(jì)劃”,補(bǔ)貼金額高達(dá)20億元。在這種激烈的競爭中,平臺根本不可能下重拳整治旗下自媒體亂象,否則只會把市場拱手讓給他人。

        (3)監(jiān)管缺失。傳統(tǒng)媒體的新聞稿件是經(jīng)過層層篩選、層層把關(guān),最后呈現(xiàn)在受眾面前的新聞,具有極高的公信力。與傳統(tǒng)媒體不同的是,自媒體沒有“把關(guān)人”的篩選,文章只要通過系統(tǒng)所謂的“智能化”審核,就可以得到平臺的推送,被受眾接收。目前,平臺對自媒人的約束僅僅是在權(quán)限上的設(shè)置,比如指數(shù)、星級、原創(chuàng)標(biāo)簽等功能,與之對應(yīng)的則是收益權(quán)重。另外,自媒體作為一種網(wǎng)絡(luò)傳播新興載體,不但在監(jiān)測手段上沒有跟上,相關(guān)的法律法規(guī)也不健全,更沒有明確的監(jiān)管部門,只能用《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》相關(guān)條規(guī)進(jìn)行約束,這就造成了監(jiān)管上的真空,放縱了自媒體的“野蠻生長”。

        3 整治自媒體亂象重構(gòu)新聞倫理的幾點(diǎn)建議

        (1)提高自媒體人職業(yè)素養(yǎng)。自媒體人在網(wǎng)絡(luò)上寫文章,經(jīng)過平臺推送,再到被用戶接收,已經(jīng)具備了媒介傳播的屬性。自媒體人作為自己“粉絲”的意見領(lǐng)袖,必須對其影響力負(fù)責(zé),所以,“真實(shí)”必須成為每個(gè)自媒體人自覺遵循的準(zhǔn)則。自媒體看似火爆,但真正得到用戶認(rèn)可的還是那些堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的人,他們在自己擅長的領(lǐng)域,發(fā)表一些專業(yè)性的觀點(diǎn),用戶確實(shí)能夠從中汲取到有價(jià)值的內(nèi)容,這樣的自媒體才可以走的更遠(yuǎn),獲取更大的收益。而那些投機(jī)取巧,靠抄襲拼湊、恣意捏造,內(nèi)容質(zhì)量低劣的自媒體必將在行業(yè)發(fā)展的大潮中被淘汰。

        (2)加強(qiáng)行業(yè)自律。自媒體亂象,作為運(yùn)營服務(wù)平臺有著不可推卸的責(zé)任,它們有義務(wù)引導(dǎo)自媒體依法依規(guī)進(jìn)行運(yùn)營。首先,要在入駐審核環(huán)節(jié)把好關(guān),特別在申請一些專業(yè)領(lǐng)域的自媒體,必須擁有相關(guān)資質(zhì)和證件;其次,建立起有害和不良信息的處理機(jī)制,對于那些虛假新聞、剽竊抄襲、低俗惡炒的行為堅(jiān)決予以嚴(yán)厲打擊,視情節(jié)嚴(yán)重采取限制發(fā)布、暫停更新、關(guān)閉賬號、永久封禁等措施,讓違規(guī)自媒體失去生存空間;最后,組建自媒體行業(yè)聯(lián)盟,制定行業(yè)公約,加強(qiáng)自律,堅(jiān)決杜絕虛假內(nèi)容、侵權(quán)內(nèi)容,遵守社會道德規(guī)范,自覺抵制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng),不進(jìn)行非法違規(guī)信息的推送和傳播。

        (3)建立健全自媒體傳播的法律法規(guī),把監(jiān)管落到實(shí)處。自媒體目前還處于“野蠻生長”的初期,現(xiàn)行法律法規(guī)對自媒體的監(jiān)管呈現(xiàn)出一定的滯后性也在情理之中。值得欣慰的是,相關(guān)部門已經(jīng)意識到自媒體亂象的嚴(yán)重性。2017年5月2日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,其中,明確提出“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員從事新聞采編活動(dòng),應(yīng)當(dāng)具備新聞采編人員職業(yè)資格,持有國家新聞出版廣電總局統(tǒng)一頒發(fā)的新聞?dòng)浾咦C?!边@對目前自媒體行業(yè)的無序發(fā)展無疑是一劑“猛藥”,接下來需要做的就是出臺細(xì)則,明確監(jiān)管部門,強(qiáng)化監(jiān)測手段,讓自媒體沿著市場競爭的正軌、在法律允許的范圍內(nèi)良性發(fā)展。

        4 結(jié)束語

        自媒體是把“雙刃劍”,在賦予了人人享有話語權(quán)的同時(shí),也滋生出虛假、低俗、侵權(quán)等亂象。亂象并不可怕,這是自媒體從“野蠻生長”走向成熟的必經(jīng)之路,隨著自媒體人整體職業(yè)素養(yǎng)的提高,平臺肩負(fù)起監(jiān)管職責(zé),在完善的法律法規(guī)體系下,自媒體必將獲得更大的發(fā)展空間。

        參考文獻(xiàn)

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