孫云龍

【摘 要】媒介融合背景下，如何利用融媒體傳播價值創(chuàng)造更大的社會效益，是每一個電視媒體工作者都應(yīng)當(dāng)深入思考的重要問題。本文從媒體融合背景下電視臺民生新聞的概論進(jìn)行闡述，提出媒介融合背景下電視臺民生新聞轉(zhuǎn)型的具體策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 民生新聞 轉(zhuǎn)型分析

媒介融合時代背景下，媒體之間的組合開始朝著深層次、立體化方向發(fā)展，電視媒體的發(fā)展開始受到極大沖擊。特別是電視媒體的民生類新聞，因?yàn)槊襟w融合而導(dǎo)致的節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化等情況，使得其總體質(zhì)量與品格之間有較大的落差。因此電視臺的民生新聞如何進(jìn)行自我提升與自我轉(zhuǎn)型，成為其發(fā)展必須要考慮的重要方面。

一、媒體融合背景下電視臺民生新聞的概論

電視媒體中民生新聞指的是在居民的日常社會生活中，媒體在報道國家經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等內(nèi)容時，選擇更加貼近本地居民生活的體裁，在語言的使用上選擇更加通俗易懂的語句，以不斷提升當(dāng)?shù)鼐用駥π侣劦睦斫獬潭?。民生新聞是電視臺新聞的重要組成部分，是以當(dāng)?shù)匕傩盏纳顬樾侣勵}材，并反映當(dāng)?shù)匕傩丈磉吺拢v述百姓最關(guān)心的時事熱點(diǎn)的電視欄目。

媒體融合的概念早在1978年被提出，新聞媒體自此開始通過融合的角度去關(guān)心信息傳播形態(tài)的發(fā)展，近些年來，由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，媒介傳播信息的形式更加趨向多樣化，媒介融合這一概念開始受到社會各界的廣泛重視。媒介融合將各個傳統(tǒng)媒介之間的壁壘打破，各個媒體都可以通過這一傳播與表現(xiàn)形式，將含有圖片、文字、音頻等信息資源進(jìn)行有效整合，并進(jìn)行新聞資源信息的一種多溫度、多時空與直觀性傳播，從而有效實(shí)現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒等傳統(tǒng)媒介和新型媒體的有機(jī)融合。在媒介融合的背景下，各個傳播媒體開始趨向于一種較為平等和自由的發(fā)展態(tài)勢，新聞信息資源的傳播開始著重參與互動性與平等性概念建設(shè)，這使得電視媒體傳播的形式出現(xiàn)更新，尤其體現(xiàn)在民生新聞的傳播中。

二、媒介融合背景下電視臺民生新聞的轉(zhuǎn)型分析

提升民生新聞質(zhì)量水平。民生新聞就其報道的新聞內(nèi)容來看，是一種與國家經(jīng)濟(jì)、時政要聞相對立的社會性新聞，但并不是完全對立狀態(tài)的，不少民生欄目會選擇以百姓的角度去分析和傳播這種政治、經(jīng)濟(jì)方面的新聞內(nèi)容。為了保證民生新聞的良好發(fā)展，必須將新聞的世俗性、淺層次等問題改善，因此，提升民生欄目的總體報道質(zhì)量至關(guān)重要。在北京電視臺的《第七日》民生欄目中，其選題不怕瑣碎，而是注重在民生新聞如車禍、跳樓、溺水以及火災(zāi)等社會問題中挖掘關(guān)于人性的相關(guān)內(nèi)容，新聞中的搶劫、強(qiáng)奸等新聞的報道能夠?qū)⒛骋坏貐^(qū)的治安情況進(jìn)行直觀折射，進(jìn)而反映出當(dāng)?shù)厝嗣竦男睦砗偷赖聦用鎲栴}，這樣的民生欄目和新聞內(nèi)容，就不再浮于表面了，而是更有深度和層次。

同一頻道設(shè)置多檔民生欄目，以實(shí)現(xiàn)集群互補(bǔ)發(fā)展。為了能夠有力彰顯新聞的廣度、深度及其力度，電視臺應(yīng)當(dāng)在新聞欄目板塊中多下功夫，在同一頻道中打造多檔民生類欄目，通過集群效應(yīng)獲取長久發(fā)展。例如江蘇城市頻道現(xiàn)階段所著力打造的《點(diǎn)擊》《零距離》《石頭會說話》《新聞夜宴》等民生類節(jié)目，節(jié)目之間的相互關(guān)聯(lián)與推進(jìn)使得頻道整體被帶動。以民生問題、關(guān)注民生并通過媒體力量解決民生為立足點(diǎn)，極大地促進(jìn)了電視頻道的整體發(fā)展。頻道中除了放映的電視劇之外，皆為一些不同風(fēng)格和類型的民生類節(jié)目，為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┝嗣裆愋侣劦镊吟咽⒀?。不同類型的民生欄目，其關(guān)注新聞的視角與形式各不相同，可以充分補(bǔ)充與解決當(dāng)下民生新聞總體內(nèi)容瑣碎的問題，為新聞注入了一種新型的活力元素。

加大受眾的參與力度，向公共新聞轉(zhuǎn)型。與網(wǎng)絡(luò)型新型媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體其交互性嚴(yán)重缺乏，受眾的參與度和互動性較低，導(dǎo)致其關(guān)注度也隨之降低。隨著我國社會法制化進(jìn)程的不斷深入推進(jìn)，受眾的法律與權(quán)利相關(guān)意識在不斷發(fā)展和增強(qiáng)，已經(jīng)不再局限于簡單接受新聞信息或者打電話進(jìn)行問題咨詢，相反，通過媒介進(jìn)行自我觀點(diǎn)的表達(dá)，或面對面地尋求媒體幫助開始成為媒介受眾的基本發(fā)展方向。媒介受眾擁有表達(dá)自我認(rèn)知、進(jìn)行社會輿論監(jiān)督的權(quán)利，對待公共新聞事件也擁有自我意見的表達(dá)權(quán)利，因此，民生新聞的發(fā)展必須要充分重視其新聞的“公共性”。社會和媒介整體市場開始推動電視民生類新聞朝著公共類新聞趨勢發(fā)展。

優(yōu)化人才管理。電視民生類新聞需要優(yōu)秀人才的策劃與制作，以做好輿論的正確方向引導(dǎo)。電視媒體的民生新聞欄目必須要加強(qiáng)對媒體工作者的專業(yè)知識與能力培訓(xùn)，改變傳統(tǒng)的電視媒體人單技能性特點(diǎn)，在民生新聞中通過各個環(huán)節(jié)的不斷協(xié)調(diào)與互補(bǔ)，達(dá)到良好新聞策劃的效果。因此，電視媒體必須要充分重視對本頻道媒體人綜合能力的培訓(xùn)，在不斷地實(shí)踐中，增強(qiáng)其對自身工作的熟知與掌握，將每一個電視民生媒體人打造成可獨(dú)當(dāng)一面的綜合性人才，通過競爭上崗的選材制度，構(gòu)建科學(xué)合理的人才雙向選擇機(jī)制，并不斷通過教育強(qiáng)化民生欄目工作者的責(zé)任意識，以調(diào)動其積極性。

基于技術(shù)，改善頻道的播出質(zhì)量。隨著我國電視制播相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，大多數(shù)電視媒體開始對頻道畫面質(zhì)量進(jìn)行改善，而以民生欄目為生的市縣級電視頻道，其節(jié)目的整體視覺感受和清晰程度還未與衛(wèi)視同一標(biāo)準(zhǔn)。因此，地方電視臺為了能夠在媒介融合的背景下獲取較為長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要通過技術(shù)進(jìn)行節(jié)目播出質(zhì)量的改善，以充分提升電視畫面的整體清晰度，通過基本的硬件改善來吸引受眾群體，擴(kuò)大影響力。

結(jié)束語

在媒體融合與高度競爭的當(dāng)下，電視民生新聞的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型不可避免，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，電視媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身新聞傳播的特點(diǎn)，針對民生類新聞的內(nèi)容、傳播形式等進(jìn)行深化改革，充分融合融媒體新特色，進(jìn)行自我的有效轉(zhuǎn)型。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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