錢程

【摘 要】當(dāng)今，地方傳統(tǒng)媒體如何通過舉辦活動(dòng)拉動(dòng)人氣回歸？在新媒體與傳統(tǒng)媒體加快融合之際，如何突破以往的局限性和封閉性，實(shí)現(xiàn)二者共同發(fā)力？本溪廣播電視臺在舉辦2017《中國新歌聲》本溪賽區(qū)系列活動(dòng)中，把賽事活動(dòng)與百姓的文化需求有機(jī)結(jié)合，把提升影響力與媒體深度融合有機(jī)融合，探索出了一條適合本地發(fā)展的營銷新路。

【關(guān)鍵詞】打破傳統(tǒng) 共同發(fā)力 人氣回歸

5月的山城本溪，陽氣清明、翠華含英、膏澤流盈、習(xí)習(xí)祥風(fēng)。2017《中國新歌聲》全國城市海選本溪賽區(qū)總決賽在大家的期盼中已落下帷幕，這場歷時(shí)近5個(gè)月的賽事盡管已畫上完美的句號，但坊間仍然熱議不斷。

1000余位來自全國各地的報(bào)名者參賽，總決賽現(xiàn)場座無虛席，微信直播平臺累計(jì)二十幾萬的在線訪問量，都證明著賽事的極高關(guān)注度。那么這樣一場賽事緣何如此備受關(guān)注？臺前幕后有哪些不為人知的故事？給選手和大眾到底帶來了什么？連日來，記者采訪了多位組委會(huì)成員，力求為大家展示賽場外的幕后故事。

給你舞臺 給你麥——為選手搭建一個(gè)上升的階梯

彼時(shí)，山城正瑞雪飄飄。1月初，本溪電視臺于全省獨(dú)家引進(jìn)《中國新歌聲》代理權(quán)，本溪市成為我省唯一一個(gè)賽區(qū)。此消息不脛而走，至1月7日舉行新歌聲的啟動(dòng)儀式之際，已有來自全國各地的近300位選手報(bào)名參賽。每天組委會(huì)的報(bào)名熱線電話響個(gè)不停。至報(bào)名截止，已有近千名選手報(bào)名參賽。

報(bào)名者中上至八旬老者，下至三五歲的孩童。這些選手中有的人一直從事音樂創(chuàng)作，有的是學(xué)生，有的為自由職業(yè)者，有的從事完全與音樂無關(guān)聯(lián)的職業(yè)。但他們有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是擁有一顆熾熱的熱愛音樂的心。

“給你舞臺，給你麥”是《中國新歌聲》宣傳片中最閃亮的口號，《中國新歌聲》本溪賽區(qū)組委會(huì)更是尊崇這一口號的深刻內(nèi)涵，鼓勵(lì)選手原創(chuàng)，堅(jiān)持給選手搭建更好的舞臺，讓選手盡情展示自我。同時(shí)為選手減輕經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，整個(gè)大賽期間，本溪賽區(qū)組委會(huì)未收取任何費(fèi)用。

一場盛宴 一片情——為山城百姓舉辦一場音樂party

一場優(yōu)秀的文化活動(dòng)不但可以豐富人們的精神世界，增強(qiáng)人們的凝聚力、向心力，同時(shí)好的文化活動(dòng)可以影響一座城市市民整體的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。而音樂這種普眾的娛樂形式，不僅可以滿足市民日益增長的精神文化需求，還可以豐富大家的精神世界，引領(lǐng)大家積極向上，形成新的精神格局。

《中國新歌聲》千余名選手從白雪皚皚的冬季，唱到百花飄香的初夏。選手們在舞臺上展示自己的實(shí)力，釋放自己的激情。而又有誰能說，他們不正代表自己，拋卻雜念與私心，全身心只有音樂，讓美妙的音符一天天浸潤與充盈我們?nèi)諠u空淡的內(nèi)心？

市民于女士自從得知《中國新歌聲》落戶山城，就一路追隨而來，每一場賽事都很關(guān)注。選手們唱的很多歌曲，她都從網(wǎng)絡(luò)上下載來聽。她坦言自己原本很喜歡音樂，組建家庭后，與音樂漸行漸遠(yuǎn)。而現(xiàn)在每天都聽聽音樂，感受音樂帶給生活的美好與輕松。

《中國新歌聲》本溪賽區(qū)10場賽事的連續(xù)舉辦，不但為選手搭建一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺，更為山城市民舉辦一場全民狂歡的大型音樂party?；蛲ㄟ^選手認(rèn)識一首歌曲，或通過一首歌曲重新愛上音樂。大家以音樂論道，以音樂會(huì)友，生活更加有了樂趣。

本溪廣播電視臺燕東E網(wǎng)微信直播平臺累計(jì)24萬的訪問量，本溪市人民文化宮總決賽現(xiàn)場千余座位座無虛席，足見這一源于大眾、服務(wù)大眾的文化盛宴，符合了大眾的內(nèi)心需求和精神追求。

九媒合一釋放巨大的能量

成功不是一蹴而就的，是破曉的雞蹄，是早行人踏出的板橋霜痕。本溪電視臺副總編蘇杭說，以往電視人都是靠出賣時(shí)段達(dá)到創(chuàng)收的目的。能不能走出一條既利人又利己的營銷新路？廣電人一直在積極探索。

沒有盛大的華典，也沒有刻意的鼓噪，只想認(rèn)真地辦好這場賽事。本溪廣播電視臺引進(jìn)這場賽事之初，迅速組建組委會(huì)，成立了導(dǎo)演組、秘書組、宣傳組等十幾個(gè)部門，形成了高層高度重視、強(qiáng)化指導(dǎo)；中層明職確責(zé)、積極引導(dǎo)；基層創(chuàng)新開拓、勇往直前的工作新格局。一個(gè)團(tuán)隊(duì)精神抖擻，蓄勢待發(fā)。

此時(shí)正值本溪廣播電視臺、本溪日報(bào)社深度融合，兩家主流媒體所屬的媒體九媒合一，大家迅速達(dá)成共識：心向一處，共同發(fā)力。他們互聯(lián)、互通、攜手共進(jìn)，釋放出巨大的能量。

舞臺上燈火璀璨，而臺下卻是多少人正在流汗。一場大型文化賽事的舉辦，既要遵守文化的、商業(yè)的、管理的定律，同時(shí)又要貼近群眾，面向大眾。這背后需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)付出怎么艱辛的努力！

5月13日，在本溪市人民文化宮舉行的總決賽上，很多觀眾都對開場歌曲《名聲大噪》印象深刻。兩名歌手唱得好，舞美效果好。而就為完美呈現(xiàn)這一個(gè)開場歌曲，組委會(huì)足足忙了三天?！吨袊赂杪暋繁鞠悈^(qū)組委會(huì)是在總決賽前三天才收到總主辦方的通知，確定《名聲大噪》為2017《中國新歌聲》主題曲。于是，組委會(huì)馬上到網(wǎng)上下載該歌曲，確認(rèn)歌手演唱、舞美制作……大家從白天忙到晚上，一天僅睡了幾個(gè)小時(shí)。正是這樣一個(gè)干勁十足、擁有高度責(zé)任感和執(zhí)行力的隊(duì)伍用5個(gè)月時(shí)間，風(fēng)雨兼程、攻堅(jiān)克難，成功地為百姓舉辦了這場華麗的賽事，向市民遞交了一份滿意的答卷。

大賽組委會(huì)在接受記者采訪時(shí)曾這樣透露：“通過這一賽事的成功舉辦，我們探索出一條營銷新路，那就是從客戶角度出發(fā)，首先要把活動(dòng)做好，贏得觀眾最高的關(guān)注。然后再把這種關(guān)注度二次銷售給廣告客商，實(shí)現(xiàn)雙贏，甚至多贏?！?/p>

九媒合一，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。通過此次大賽，組委會(huì)還嘗到了新媒體互相融合帶來的甜頭。除了本溪廣電、本溪報(bào)業(yè)共同發(fā)力外，組委會(huì)首次引進(jìn)新設(shè)備，實(shí)現(xiàn)微信直播，讓觀眾不僅通過電視、報(bào)紙看到賽事的情況，還讓大家通過手機(jī)這一小屏幕即時(shí)關(guān)注賽事。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體、大屏與小屏的疊加使用，達(dá)到最佳傳播效果，也實(shí)現(xiàn)了自身跨越式發(fā)展。

《中國新歌聲》本溪賽區(qū)整個(gè)賽事，經(jīng)歷時(shí)間之長、規(guī)模之大、影響力之廣，均開創(chuàng)了本溪廣播電視臺舉辦類似活動(dòng)之先河。這一大型賽事的成功舉辦，無疑為本溪廣電事業(yè)未來的發(fā)展裝上新引擎。

（作者單位：本溪廣播電視臺）