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        一場全民狂歡的文化盛宴情動(dòng)山城

        2017-07-29 19:16:16錢程
        記者搖籃 2017年7期

        錢程

        【摘 要】當(dāng)今,地方傳統(tǒng)媒體如何通過舉辦活動(dòng)拉動(dòng)人氣回歸?在新媒體與傳統(tǒng)媒體加快融合之際,如何突破以往的局限性和封閉性,實(shí)現(xiàn)二者共同發(fā)力?本溪廣播電視臺在舉辦2017《中國新歌聲》本溪賽區(qū)系列活動(dòng)中,把賽事活動(dòng)與百姓的文化需求有機(jī)結(jié)合,把提升影響力與媒體深度融合有機(jī)融合,探索出了一條適合本地發(fā)展的營銷新路。

        【關(guān)鍵詞】打破傳統(tǒng) 共同發(fā)力 人氣回歸

        5月的山城本溪,陽氣清明、翠華含英、膏澤流盈、習(xí)習(xí)祥風(fēng)。2017《中國新歌聲》全國城市海選本溪賽區(qū)總決賽在大家的期盼中已落下帷幕,這場歷時(shí)近5個(gè)月的賽事盡管已畫上完美的句號,但坊間仍然熱議不斷。

        1000余位來自全國各地的報(bào)名者參賽,總決賽現(xiàn)場座無虛席,微信直播平臺累計(jì)二十幾萬的在線訪問量,都證明著賽事的極高關(guān)注度。那么這樣一場賽事緣何如此備受關(guān)注?臺前幕后有哪些不為人知的故事?給選手和大眾到底帶來了什么?連日來,記者采訪了多位組委會(huì)成員,力求為大家展示賽場外的幕后故事。

        給你舞臺 給你麥——為選手搭建一個(gè)上升的階梯

        彼時(shí),山城正瑞雪飄飄。1月初,本溪電視臺于全省獨(dú)家引進(jìn)《中國新歌聲》代理權(quán),本溪市成為我省唯一一個(gè)賽區(qū)。此消息不脛而走,至1月7日舉行新歌聲的啟動(dòng)儀式之際,已有來自全國各地的近300位選手報(bào)名參賽。每天組委會(huì)的報(bào)名熱線電話響個(gè)不停。至報(bào)名截止,已有近千名選手報(bào)名參賽。

        報(bào)名者中上至八旬老者,下至三五歲的孩童。這些選手中有的人一直從事音樂創(chuàng)作,有的是學(xué)生,有的為自由職業(yè)者,有的從事完全與音樂無關(guān)聯(lián)的職業(yè)。但他們有一個(gè)共同點(diǎn),那就是擁有一顆熾熱的熱愛音樂的心。

        “給你舞臺,給你麥”是《中國新歌聲》宣傳片中最閃亮的口號,《中國新歌聲》本溪賽區(qū)組委會(huì)更是尊崇這一口號的深刻內(nèi)涵,鼓勵(lì)選手原創(chuàng),堅(jiān)持給選手搭建更好的舞臺,讓選手盡情展示自我。同時(shí)為選手減輕經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān),整個(gè)大賽期間,本溪賽區(qū)組委會(huì)未收取任何費(fèi)用。

        一場盛宴 一片情——為山城百姓舉辦一場音樂party

        一場優(yōu)秀的文化活動(dòng)不但可以豐富人們的精神世界,增強(qiáng)人們的凝聚力、向心力,同時(shí)好的文化活動(dòng)可以影響一座城市市民整體的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。而音樂這種普眾的娛樂形式,不僅可以滿足市民日益增長的精神文化需求,還可以豐富大家的精神世界,引領(lǐng)大家積極向上,形成新的精神格局。

        《中國新歌聲》千余名選手從白雪皚皚的冬季,唱到百花飄香的初夏。選手們在舞臺上展示自己的實(shí)力,釋放自己的激情。而又有誰能說,他們不正代表自己,拋卻雜念與私心,全身心只有音樂,讓美妙的音符一天天浸潤與充盈我們?nèi)諠u空淡的內(nèi)心?

        市民于女士自從得知《中國新歌聲》落戶山城,就一路追隨而來,每一場賽事都很關(guān)注。選手們唱的很多歌曲,她都從網(wǎng)絡(luò)上下載來聽。她坦言自己原本很喜歡音樂,組建家庭后,與音樂漸行漸遠(yuǎn)。而現(xiàn)在每天都聽聽音樂,感受音樂帶給生活的美好與輕松。

        《中國新歌聲》本溪賽區(qū)10場賽事的連續(xù)舉辦,不但為選手搭建一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺,更為山城市民舉辦一場全民狂歡的大型音樂party?;蛲ㄟ^選手認(rèn)識一首歌曲,或通過一首歌曲重新愛上音樂。大家以音樂論道,以音樂會(huì)友,生活更加有了樂趣。

        本溪廣播電視臺燕東E網(wǎng)微信直播平臺累計(jì)24萬的訪問量,本溪市人民文化宮總決賽現(xiàn)場千余座位座無虛席,足見這一源于大眾、服務(wù)大眾的文化盛宴,符合了大眾的內(nèi)心需求和精神追求。

        九媒合一釋放巨大的能量

        成功不是一蹴而就的,是破曉的雞蹄,是早行人踏出的板橋霜痕。本溪電視臺副總編蘇杭說,以往電視人都是靠出賣時(shí)段達(dá)到創(chuàng)收的目的。能不能走出一條既利人又利己的營銷新路?廣電人一直在積極探索。

        沒有盛大的華典,也沒有刻意的鼓噪,只想認(rèn)真地辦好這場賽事。本溪廣播電視臺引進(jìn)這場賽事之初,迅速組建組委會(huì),成立了導(dǎo)演組、秘書組、宣傳組等十幾個(gè)部門,形成了高層高度重視、強(qiáng)化指導(dǎo);中層明職確責(zé)、積極引導(dǎo);基層創(chuàng)新開拓、勇往直前的工作新格局。一個(gè)團(tuán)隊(duì)精神抖擻,蓄勢待發(fā)。

        此時(shí)正值本溪廣播電視臺、本溪日報(bào)社深度融合,兩家主流媒體所屬的媒體九媒合一,大家迅速達(dá)成共識:心向一處,共同發(fā)力。他們互聯(lián)、互通、攜手共進(jìn),釋放出巨大的能量。

        舞臺上燈火璀璨,而臺下卻是多少人正在流汗。一場大型文化賽事的舉辦,既要遵守文化的、商業(yè)的、管理的定律,同時(shí)又要貼近群眾,面向大眾。這背后需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)付出怎么艱辛的努力!

        5月13日,在本溪市人民文化宮舉行的總決賽上,很多觀眾都對開場歌曲《名聲大噪》印象深刻。兩名歌手唱得好,舞美效果好。而就為完美呈現(xiàn)這一個(gè)開場歌曲,組委會(huì)足足忙了三天?!吨袊赂杪暋繁鞠悈^(qū)組委會(huì)是在總決賽前三天才收到總主辦方的通知,確定《名聲大噪》為2017《中國新歌聲》主題曲。于是,組委會(huì)馬上到網(wǎng)上下載該歌曲,確認(rèn)歌手演唱、舞美制作……大家從白天忙到晚上,一天僅睡了幾個(gè)小時(shí)。正是這樣一個(gè)干勁十足、擁有高度責(zé)任感和執(zhí)行力的隊(duì)伍用5個(gè)月時(shí)間,風(fēng)雨兼程、攻堅(jiān)克難,成功地為百姓舉辦了這場華麗的賽事,向市民遞交了一份滿意的答卷。

        大賽組委會(huì)在接受記者采訪時(shí)曾這樣透露:“通過這一賽事的成功舉辦,我們探索出一條營銷新路,那就是從客戶角度出發(fā),首先要把活動(dòng)做好,贏得觀眾最高的關(guān)注。然后再把這種關(guān)注度二次銷售給廣告客商,實(shí)現(xiàn)雙贏,甚至多贏?!?/p>

        九媒合一,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。通過此次大賽,組委會(huì)還嘗到了新媒體互相融合帶來的甜頭。除了本溪廣電、本溪報(bào)業(yè)共同發(fā)力外,組委會(huì)首次引進(jìn)新設(shè)備,實(shí)現(xiàn)微信直播,讓觀眾不僅通過電視、報(bào)紙看到賽事的情況,還讓大家通過手機(jī)這一小屏幕即時(shí)關(guān)注賽事。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體、大屏與小屏的疊加使用,達(dá)到最佳傳播效果,也實(shí)現(xiàn)了自身跨越式發(fā)展。

        《中國新歌聲》本溪賽區(qū)整個(gè)賽事,經(jīng)歷時(shí)間之長、規(guī)模之大、影響力之廣,均開創(chuàng)了本溪廣播電視臺舉辦類似活動(dòng)之先河。這一大型賽事的成功舉辦,無疑為本溪廣電事業(yè)未來的發(fā)展裝上新引擎。

        (作者單位:本溪廣播電視臺)

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