■ 山東省鹽業(yè)協(xié)會(huì)秘書處

品牌建設(shè)迫在眉睫

■ 山東省鹽業(yè)協(xié)會(huì)秘書處

品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，相對(duì)于單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和促銷競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，也是一個(gè)企業(yè)最終的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。山東鹽業(yè)歷史悠久，資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。海鹽礦鹽共存，鹽及鹽化工產(chǎn)能產(chǎn)量行業(yè)領(lǐng)先，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省。食鹽專營(yíng)以來(lái)，山東鹽業(yè)認(rèn)真貫徹國(guó)家政策，履行社會(huì)職責(zé)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，但在專營(yíng)體制下，食鹽產(chǎn)品的品質(zhì)價(jià)值、品牌價(jià)值等難以得到充分體現(xiàn)，市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得以挖掘。隨著鹽業(yè)體制改革方案的公布和各項(xiàng)配套措施的逐步出臺(tái)，鹽業(yè)變革即將來(lái)臨，市場(chǎng)開放性競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步呈現(xiàn)，可以預(yù)見，在下一步放開食鹽價(jià)格、打破區(qū)域限制、引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、市場(chǎng)活力逐步釋放后，打造品牌將成為我們贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵砝碼，也只有重視品牌建設(shè)，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，才能成為改革的贏家，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

目前鹽業(yè)企業(yè)眾多，“品牌”也眾多，近年來(lái)我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，已將品牌建設(shè)納入議事日程，在品牌建設(shè)方面取得一定成效，積累了一定經(jīng)驗(yàn)，但也存在著一些弊端，還沒(méi)有真正實(shí)施品牌第一戰(zhàn)略，沒(méi)有將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度，也就是說(shuō)，我們目前的品牌戰(zhàn)略還是不系統(tǒng)、不完整的。所以說(shuō)，在當(dāng)今企業(yè)改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，尤其是在面臨應(yīng)對(duì)鹽業(yè)體制改革和深化國(guó)企改革雙重壓力的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅迫在眉睫，也大有可為。

一、品牌建設(shè)的重要性

品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂?？煽诳蓸?lè)公司CEO羅伯托·郭思達(dá)曾說(shuō)：我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值；所有這些實(shí)際上來(lái)源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見，品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。因此，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能從改革大潮中脫穎而出。

品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高質(zhì)量高品位，是消費(fèi)的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)較高的銷售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在企業(yè)營(yíng)銷之戰(zhàn)歸根到底是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)代企業(yè)都將把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的最佳途徑就是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，打造品牌已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

品牌意味著客戶群。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，品牌產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能予以保證，更重要的是能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的愉悅感。品牌代表著一貫的承諾。對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，品牌不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰(shuí)手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表著一定的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象，顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于企業(yè)而言，品牌意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著品牌覆蓋下的持久、恒定的經(jīng)濟(jì)效益。

品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)開發(fā)、建立、推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、財(cái)、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，在市場(chǎng)營(yíng)銷、客戶消費(fèi)過(guò)程中，通過(guò)與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較，品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生并積累了名氣和聲望，就構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于消費(fèi)者對(duì)該品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。同時(shí)，品牌是一種長(zhǎng)時(shí)間的積淀，品牌體現(xiàn)了企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、精神和理念。如“奔馳”車的穩(wěn)重大方、高貴舒適，“寶馬”車的科技品位、以人為本等，無(wú)不建立了消費(fèi)者對(duì)這些品牌所有者所提供產(chǎn)品和服務(wù)的信心。因此，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌，對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。

二、全國(guó)及山東食鹽品牌建設(shè)概況

全國(guó)食鹽品牌情況

全國(guó)各省份均有自己的食鹽商標(biāo)，大都獲得了本省著名商標(biāo)或名牌產(chǎn)品等榮譽(yù)。經(jīng)查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)、中國(guó)鹽業(yè)年鑒及其他公開資料，目前有5個(gè)食鹽品牌為中國(guó)馳名商標(biāo)（天津長(zhǎng)蘆漢沽鹽場(chǎng)有限公司的“蘆花”、湖南省輕工鹽業(yè)集團(tuán)公司的“雪天”、（江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)公司的“淮牌”、大連鹽化集團(tuán)有限公司的“海灣”、陜西省鹽業(yè)總公司“冰凌”），有3個(gè)食鹽品牌為中國(guó)名牌（四川久大制鹽有限責(zé)任公司的“自流井”、中鹽宏博（集團(tuán)）有限公司的“宏博”、江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)公司的“淮牌”），有9個(gè)食鹽品牌為國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)（岱山海鹽（浙江）、運(yùn)城鹽池大鹽（山西）、鹽城海鹽（江蘇）、茶卡鹽（青海）、自井流精制鹽（四川）、海南島鹽（海南）、萊州大粒鹽（山東）、壽光海鹽（山東）、昌邑原鹽（山東）），獲得省級(jí)著名商標(biāo)和省級(jí)名牌的產(chǎn)品較多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)約25個(gè)左右。

總體而言，盡管各省份均注冊(cè)了自己的食鹽商標(biāo)，大都在積極申報(bào)認(rèn)證，提高社會(huì)信譽(yù)，但多數(shù)品牌建設(shè)尚處于起步階段，并表現(xiàn)出了明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，到目前還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定影響力和領(lǐng)導(dǎo)力的食鹽品牌?？傮w上都存在著品牌內(nèi)涵挖掘不深、品牌傳播推廣不夠、品牌知名度不高、對(duì)品牌重視程度不夠、急功近利等弊病。

山東食鹽品牌情況

2010年6月，為貫徹落實(shí)省委、省政府《實(shí)施山東名牌戰(zhàn)略》指示精神，根據(jù)《山東省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》《山東名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法》有關(guān)規(guī)定，省鹽業(yè)集團(tuán)對(duì)“魯晶”食鹽商標(biāo)和“魯晶”食鹽品牌向有關(guān)部門提出了參加“山東著名商標(biāo)”和“山東名牌產(chǎn)品”評(píng)審的申請(qǐng)。經(jīng)初審?fù)扑]、專家組評(píng)審、用戶滿意度調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)抽查、省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品評(píng)審委員會(huì)評(píng)審，報(bào)請(qǐng)省政府批準(zhǔn)，“魯晶”商標(biāo)被評(píng)為“山東著名商標(biāo)”；“魯晶”牌食鹽產(chǎn)品被評(píng)為“山東名牌產(chǎn)品”。2008年3月，“魯晶牌”食鹽獲得中國(guó)綠色食品發(fā)展中心頒發(fā)的《綠色食品證書》。“魯晶牌”精制鹽通過(guò)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心審核，產(chǎn)品符合綠色食品A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，被認(rèn)定為綠色食品A級(jí)產(chǎn)品，許可使用綠色食品標(biāo)志。省鹽業(yè)集團(tuán)所屬山東菜央子鹽場(chǎng)、寒亭第一鹽場(chǎng)、山東肥城精制鹽廠等食鹽定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，均在 “魯晶”旗下打造了自己的子品牌，如“雪玉春”、“白浪”“魯祥”“東岳”“巨峰”“晶益”等等。

因長(zhǎng)期的食鹽專營(yíng)，山東鹽業(yè)與全國(guó)其他省市一樣，也存在著品牌意識(shí)不強(qiáng)、加強(qiáng)品牌建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力不足、品牌傳播推廣費(fèi)用占營(yíng)收比重過(guò)低等問(wèn)題。因此，山東的食鹽品牌的知名度并不高，在消費(fèi)者心目中尚未形成消費(fèi)信任與情感。

三、加強(qiáng)品牌建設(shè)的途徑及建議

品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。“魯晶”品牌作為山東著名商標(biāo)、山東名牌，已經(jīng)廣為消費(fèi)者熟知，深入人心?！棒斁А逼放谱鳛榇砩綎|鹽業(yè)的著名品牌可分為兩部分：一部分是鹽及鹽產(chǎn)品的品牌，代表著質(zhì)優(yōu)、價(jià)實(shí)、綠色、環(huán)保;另一部分是服務(wù)品牌，代表著是情系社會(huì)、服務(wù)民生的社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)。隨著鹽業(yè)改革方案的不斷深入落實(shí)，全國(guó)171家有生產(chǎn)批發(fā)資質(zhì)、可跨省經(jīng)營(yíng)的企業(yè)躍躍欲試，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈不言而喻。在此背景下，加快品牌建設(shè)、打造知名品牌不啻為一個(gè)挑戰(zhàn)。

品牌建設(shè)“三納入”。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已深入人心，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。但目前，在品牌的認(rèn)識(shí)上普遍存在著一個(gè)誤區(qū)，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一說(shuō)起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識(shí)，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，多開發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有看到品牌深層意義上的內(nèi)涵。針對(duì)這一誤區(qū)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要做到對(duì)品牌建設(shè)的“三納入”：首先是提高品牌意識(shí)，高度重視品牌建設(shè)，把品牌建設(shè)納入議事日程，可以專門成立建設(shè)品牌的部門，加強(qiáng)人力物力，切實(shí)做到領(lǐng)導(dǎo)高度重視，事有人問(wèn)，事有人管；其次是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"；第三是把品牌建設(shè)納入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，形成一個(gè)全方位的高質(zhì)量品牌服務(wù)體系，體現(xiàn)品牌建設(shè)的核心價(jià)值。

積極履行社會(huì)責(zé)任。履行社會(huì)責(zé)任是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、樹立企業(yè)品牌形象的必然選擇。實(shí)施專營(yíng)多年來(lái)，山東鹽業(yè)認(rèn)真履行國(guó)有企業(yè)的政治責(zé)任，正確處理企業(yè)利益與社會(huì)利益、眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、企業(yè)發(fā)展與國(guó)家大局之間的關(guān)系，發(fā)揮行業(yè)管理、鹽政執(zhí)法職能，加強(qiáng)鹽資源管理,貫徹落實(shí)國(guó)家食鹽專營(yíng)政策，保證食鹽供應(yīng)，維護(hù)食鹽安全，取得了重大的社會(huì)效益。據(jù)國(guó)際衛(wèi)生組織抽樣調(diào)查，山東兒童智力指數(shù)提高了12個(gè)百分點(diǎn)，消除碘缺乏危害工作走在了全國(guó)前列。有效應(yīng)對(duì)2003年“非典”期間、2011年日本核泄漏等引發(fā)的全國(guó)性食鹽搶購(gòu)風(fēng)潮，維護(hù)了消費(fèi)者利益和社會(huì)穩(wěn)定。期間做了大量工作，取得了顯著社會(huì)效益，但在輿論宣傳、媒體報(bào)道，尤其是公益活動(dòng)、公益廣告上還需要加大力度。通過(guò)宣傳山東鹽業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也將提升山東鹽業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌美譽(yù)度，這在提升社會(huì)輿論、擴(kuò)大并穩(wěn)定用戶群體上將起到重要作用。

品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。品牌建設(shè)不是簡(jiǎn)單的傳播運(yùn)作，而是一個(gè)長(zhǎng)期的復(fù)雜的過(guò)程。企業(yè)在品牌建設(shè)的時(shí)候往往存在認(rèn)知上的偏差，即認(rèn)為品牌建設(shè)等于廣告營(yíng)銷，過(guò)分夸大廣告對(duì)品牌建設(shè)的作用，也因此在廣告上投入過(guò)多財(cái)力與精力。誠(chéng)然，廣告是品牌塑造與傳播的重要手段之一，廣告能提高品牌知名度和關(guān)注度，提升消費(fèi)者好感度，激發(fā)其購(gòu)買欲望，可以在短期內(nèi)讓市場(chǎng)產(chǎn)生嘗試性購(gòu)買力。但廣告的效果畢竟是短期的，建立品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，塑造品牌文化與內(nèi)涵、品牌精神與氣質(zhì)，保障品牌的價(jià)值和品牌質(zhì)量才是長(zhǎng)期穩(wěn)定消費(fèi)者忠誠(chéng)度、完成品牌建設(shè)過(guò)程的關(guān)鍵。以“魯晶”品牌為母品牌，著力塑造“魯晶”產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)、安全、基本生活保障”的品牌形象。

企業(yè)應(yīng)意識(shí)到品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。一方面，企業(yè)要合理進(jìn)行品牌廣告?zhèn)鞑?，提升廣告質(zhì)量和制作水平，在廣告中體現(xiàn)品牌個(gè)性與定位，維持長(zhǎng)期且適度的廣告?zhèn)鞑?，在信息重?fù)中穩(wěn)定消費(fèi)者品牌記憶，同時(shí)也警惕過(guò)度的品牌廣告轟炸引起消費(fèi)者的逆反心理。另一方面，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到，品牌建設(shè)的關(guān)鍵還是在產(chǎn)品質(zhì)量上，如果是“高知名度＋低美譽(yù)度”，只能等于“臭名昭著”。調(diào)查顯示，產(chǎn)品質(zhì)量是大多消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)考慮的首要因素，只有保障品牌產(chǎn)品質(zhì)量上的優(yōu)良和穩(wěn)定、滿足消費(fèi)者的需求，才能建立企業(yè)品牌與消費(fèi)者之前的信任關(guān)系，才能真正維持品牌的美譽(yù)度、用戶忠誠(chéng)度，做到長(zhǎng)期的企業(yè)及產(chǎn)品的品牌維護(hù)。這也是企業(yè)綜合實(shí)力的外在體現(xiàn)。

把品牌建設(shè)融入到企業(yè)文化建設(shè)中。俗話說(shuō)，一流企業(yè)靠文化，二流企業(yè)靠管理，三流企業(yè)靠市場(chǎng)，四流企業(yè)靠關(guān)系。現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)則是文化競(jìng)爭(zhēng)。真正的知名品牌無(wú)不擁有自己獨(dú)特的企業(yè)文化，企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中的精神體現(xiàn)，是企業(yè)的核心價(jià)值觀，是企業(yè)全體員工共同遵循的價(jià)值理念，是企業(yè)最本質(zhì)、最核心的精髓。

企業(yè)文化與品牌建設(shè)作為一個(gè)企業(yè)的文化特性與標(biāo)志，是相互滲透、緊密相關(guān)的。企業(yè)文化是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)是企業(yè)文化的進(jìn)一步提升，企業(yè)文化是通過(guò)產(chǎn)品、品牌將價(jià)值拓寬到整個(gè)文化領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外提升競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，最終提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以必須將品牌建設(shè)作為文化建設(shè)的系統(tǒng)工程，把企業(yè)文化滲透到品牌建設(shè)全過(guò)程中，將強(qiáng)大的企業(yè)文化支撐置于品牌背后，才能更好地發(fā)揚(yáng)企業(yè)的個(gè)性與核心價(jià)值精神，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。山東鹽業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)60多年的文化沉淀，形成了“不畏艱難、不懈追求、不斷創(chuàng)新”的企業(yè)精神，始終不忘履行社會(huì)責(zé)任、服務(wù)人民群眾的鹽業(yè)情懷，建立起“依鹽興業(yè)、打造精品、溶化自己、造福大眾”的企業(yè)核心價(jià)值觀，通過(guò)弘揚(yáng)鹽業(yè)文化，賦予“魯晶”品牌甘為付出，甘于奉獻(xiàn)，溶化自己，造福大眾的精神內(nèi)涵，重塑“魯晶”品牌。

注重品牌差異性。目前鹽業(yè)市場(chǎng)上的產(chǎn)品品種繁多，表面上看中高低產(chǎn)品琳瑯滿目，但實(shí)質(zhì)上看，各省、各生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的鹽產(chǎn)品大同小異?！捌放撇町愋浴钡男枨笕找鎻?qiáng)烈，隨著不斷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)鹽業(yè)品牌將在競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性的戰(zhàn)役上一決高低，優(yōu)勝劣汰?！棒斁А逼放埔髲埰旃?、旗幟鮮明的扛起“海鹽”的領(lǐng)軍大旗，在保障品牌產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，將品牌差異性建立在關(guān)鍵的品牌聯(lián)想上，打造“魯晶”—“海鹽”—“生命源于海洋—健康源于海鹽”的品牌聯(lián)想，建立起獨(dú)特的山東鹽業(yè)品牌差異。

綜上所述，品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)了至關(guān)重要的地位，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大消費(fèi)群體、實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值的重要途徑。在改革轉(zhuǎn)型的今天，品牌建設(shè)亟待發(fā)展和落實(shí)，面對(duì)全國(guó)一百多家鹽業(yè)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，我們更需強(qiáng)化品牌意識(shí)，明確“魯晶”品牌定位，建立“魯晶”品牌差異性，將“魯晶”品牌建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)、履行社會(huì)責(zé)任相融合，提升山東鹽業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)改革和市場(chǎng)環(huán)境變化的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（編輯：李紅艷）